Correspondant | Jia Lin Wei
Récemment, le détaillant de lingerie néerlandaise vétéran Hunkemöller est venu en Chine, le premier magasin a ouvert à Shanghai Pudong Century Plaza. Afin de répondre aux habitudes de la consommation intérieure de la Chine, le magasin est équipé d'appareils dotés de capacités numériques. Les produits sont également plus complets, couvrant privé de Hunkemöller, Noir, HKMX série Vice-ligne, ainsi que des modèles de mode.
Ce officiellement ouvert le premier magasin sur le marché sous les lignes de mise en page Hunkemöller chinois, nous allons ouvrir cinq cette année, les cinq prochaines années pour ouvrir 46 magasins. PDG Hunkemöller Philip Mountford a déclaré la croissance économique rapide en Chine, les consommateurs locaux, mais aussi à la marque internationale a une forte demande, donc entrer sur le marché chinois est une étape naturelle.
Avant l'ouverture du magasin en Chine, Hunkemöller a été la première étape pour ouvrir le marché en ligne de la Chine. Il est entendu d'un bureau élégant Lynx, Hunkemöller a été affecté au Lynx international 31 Juillet au 2017 en plus de la lingerie, vêtements de sport, maillots de bain et accessoires, la conférence vend aussi de l'argent limitée et des séries limitées en Asie. Prix dans environ 500 yuans.
Hunkemöller, fondée en 1886, a ouvert une centaine d'années après la création du rythme de l'expansion internationale, compte actuellement plus de 900 magasins dans 25 pays, la distribution au détail, principalement en Europe, il est le plus important détaillant de lingerie en Europe.
Hunkemöller accélérer les plans d'expansion outre-mer depuis le début de 2016.
Cette année-là, les institutions d'investissement américain Carlyle a acquis Hunkemöller de la firme de private equity français PAI Partners à, mais jamais divulgués publiquement au moment du montant de la transaction, mais selon les médias de détail au détail de détail cité les nouvelles d'initiés, le prix d'environ 400 millions à 500 millions d'euros. Carlyle détient actuellement une participation de 85% Hunkemöller.
Après l'acquisition par Carlyle, Hunkemöller boutique listes plan quinquennal, nous espérons que d'ici 2021, le nombre global de magasins a atteint 1600. Par conséquent, la Chine n'est pas la seule force sur le marché. Selon Retail Nouvelles a rapporté qu'en 2019 la marque ouvrira 15 nouveaux magasins en Espagne, en Allemagne a également ouvert son premier magasin 400, récemment ouvert un magasin en Russie.
Mountford avait un rapport de la marque a déclaré, Hunkemöller en 2016 des ventes supérieures à 550 millions $, le bénéfice a augmenté de 13%. Pendant ce temps, Hunkemöller aussi explorer activement le canal en ligne de chaque marché et la marque établie APP, a reçu plus de 300 millions d'utilisateurs.
Hunkemöller après l'entrée en Chine, et cela peut signifier que les deux dimensions géant de lingerie secrets à l'étranger, sera en tête à tête sur le marché des sous-vêtements de 25 milliards $.
Bien que le secret de Victoria est dans une période de transition difficile, mais en Chine, il a gagné une plus grande visibilité, mais aussi des 53 magasins. Cependant, le secret de Victoria creux Hunkemöller a également une chance de rattraper son retard.
le style Hunkemöller similaire, en fait, et dense dimension, sexy partielle. Mais elle est plus grande que la plage de la sélection sous-ligne dimension plus dense, le style et le prix.
Hunkemöller l'exception de la ligne principale, ainsi que toujours sexy, HKMX, NOIR et privé Colletion quatre Vice marque en ligne, les niveaux de prix dans l'ordre croissant. Ce qui, noir et Private Collection sera l'intersection des marques de créateurs plus, toujours sexy place des modèles à base de fondamentaux.
En 2014, l'ancien top model Doutzen Kroes Victoria secret était d'obtenir un contrat d'approbation Hunkemöller de la fin secrète de Victoria. Plus tard, elle a ouvert Hunkemöller Retour à sa série de sous-vêtements de sport du même nom DK1985. Hunkemöller a également été lancé en 2018 chaussures de sport de coopération avec la FILA.
En outre, le code Hunkemöller pour les gros consommateurs sont plus inclusive. vous pouvez voir un grand nombre de modèles de grande taille photographiée sur la plate-forme sociale de la marque,. La dimension dense est souvent critiquée pour ne pas faire attention à ce groupe, qui est l'une des causes de la baisse de sa popularité.
