2019 jours chat double 11, le montant de la transaction montée en flèche de 24 heures, un terrain de soins de beauté à 115,3% sont devenus la catégorie la plus forte croissance. Les ventes de maquillage liste des dix, les marques nationales occupent deux sièges, y compris les jeunes journaux parfaits et fleurs de l'Ouest. PERFECT journal parfait est DIARY le premier jour des ventes dans les centaines de millions de la marque américaine de cosmétiques, seulement 28 minutes au-delà des ventes deux à onze jours en 2018, l'Occident a également passé une heure de pause milliards.
À la fin de 2019, Tencent a produit les spectacles « 2019 rapport insight Beauty » qui domesticité la part de marché des marques nationales ont représenté 56% du marché de la beauté chinoise. Le succès de la marque nationale de beauté, à la fin pour faire quoi?
La nouvelle coqueluche des canaux médiatiques
Li Jiaqi est devenu chef de recommandation à l'Ouest passe 2019. Li Jiaqi impliqué dans l'utilisation de vivre, deux à onze tout au long de l'Ouest passent tout le processus de pré-vente. Et 2019 est la sortie en temps réel avec une cargaison de paysage marketing de contenu radicalement changé. Cela confirme une chose: qui peut saisir les nouveaux canaux qui peuvent devenir un nouveau gagnant domesticité.
En fait, la tête chinoise marque de beauté est née en 2016, sortie de l'électricité, ils sont nés l'électricité marque des fournisseurs en ligne la plupart des fournisseurs de contenu nationaux. journal parfait, fleur Ouest, fleurs d'oranger sont tous mis en place au cours de cette période. Ils entrent rapidement de nouveaux médias pour atteindre un grand nombre de faible coût pour l'utilisateur, pour accroître la notoriété de la marque, conquérir le marché au cours de la réaction lente de la grande internationale, la croissance brutale.
PERFECT journal parfait DIARY
fleurs Ouest
collage colorkey
Journal est l'occasion idéale pour saisir l'indice de référence. Obtenu en Septembre 2019 par l'investisseur principal Hillhouse Capital, Sequoia Chine Journal parfaite culture chinoise avec les acteurs, d'une valeur de 1 milliard $. Ce n'est pas le journal parfait pour le premier accès à l'investissement, fond de suffisance du capital est la tendance générale de l'expansion dans de nouveaux canaux.
Depuis 2018, le journal parfait sur le petit livre rouge pour commencer étoile courir, la tête et la taille KOL, des notes de gens simples. À la fin de 2019, il y avait 140.000 sur les petites notes du livre rouge, fan officiel de 1,75 million, bien plus que d'autres marques de beauté intérieure. Une fois que vous avez l'expérience, de la même manière, il est copié dans le vibrato, de sorte que le journal parfait pour obtenir un avantage dans la courte vidéo.
Ce nouveau canal de saisir l'essence est de saisir les jeunes consommateurs. 2019618, après prise en compte pour les fans domestiques Lynx 00, le journal parfait classé deuxième, premier et troisième, respectivement Huawei Li Ning et la Chine. les jeunes consommateurs d'aujourd'hui ne pensent pas que ce soit un bon cher, ils sont plus disposés à la texture et la rémunération individualisée, acheter des biens et le cercle derrière la reconnaissance de l'identité. Sur la texture du produit, l'écart entre les marques nationales et étrangères ont pas. Dans la fabrication de personnalisé, la marque différenciée qui est sur la beauté intérieure explore activement.
différenciation prime force indiscret:
Les données BrandZ de montrent qu'en 2018, la contribution de l'énergie de la marque premium, la différenciation (différente des autres marques) a atteint 47%, significative (juste pour répondre à la demande des consommateurs) par rapport aux 14 ans de 50% à 45% proéminence (rappeler rapidement) est de 8%. La différenciation est de plus en plus important dans la valeur de la marque dans.
Unique et l'expression visuelle de la marque efficace et prestation des soins est l'une des différences de fabrication clés de la beauté, elle permet aux consommateurs de produits d'achat peuvent être clairement conscients de ce genre de reconnaissance de l'identité et le cercle. Tom Ford Beauty comme point de mémoire à l'ultime sexy, la propagation de l'image glamour de showgirl Serge Lutens est blogueurs indépendants de la mode, et le journal parfait est présenté est neutre et la publicité éhontée.
PERFECT Diary fond de teint liquide DIARY parfait
journal parfait était découverte, conjointement ombre explorer des yeux de 12 couleurs lancé animaux. Offrant le même jour vendu 2019 onze doubles ventes de jour de plus d'un tiers des ventes totales ombre à paupières Lynx. De la conception des produits à la livraison de la publicité visuelle. Journal parfait a fait une communication visuelle très intéressante: neutre, la force, l'indépendance. Bien que le journal parfait aussi utiliser beaucoup de tempérament réseau KOL rouge comme sa réputation avec une cargaison de canal de propagande, mais à ce niveau de la marque visuelle, les normes de journal parfait débutant grandes normes internationales. Ils peuvent sous-traiter, sous-traitée terminée, en échange de la vitesse et de la hauteur du développement de la marque, d'une petite usine du public, se démarquer.
Cette série d'ombres à paupières matériel visuel et la publicité faite par les journaux vidéo TVC parfait DIARY parfait et l'équipe MINTAKA de coopération nationale, cette équipe est, de la conception des produits à la commercialisation, l'un des nombreux journal visuel derrière arme secrète parfaite.
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Publicité MINTAKA collaboration journal avec la plus parfaite continuité de cette forte personnalité, comme une femme « rêve ». DISCO cadeau dans la publicité, les modèles dans le film de danse de danse de salon des années 1980 « Pulp Fiction ».
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lumière Gilt dans l'annonce de la poudre à haute brillance sombre, la poussière cosmique dans la grande maison grecque roi mythologique et de montrer le concept d'Athéna, sont mis à briser le maquillage de style visuel.
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Mais ce besoin mnémotechnique personnalisé basé sur le gène de la marque. Fleurs Ouest a lui-même un fort système visuel esthétique chinoise. Que chinois sculpté sur les modèles d'explosion rouge à lèvres, ou d'intégrer dans la publicité du lac King Ouest Ju Yi Jing effusion tous apprendre la beauté classique chinoise, subordonné à l'image de la marque, un symbole ancré dans la formation des consommateurs de mémoire.
Fait intéressant, les dépenses de l'Ouest cette annonce TVC, se sont avérés être complété par le MINTAKA.
Ouest Fleur Poudre
Valeur de fabrication visuelle créative:
2019 enquête de préférence de marque à la fin du krypton 36 montrent, lorsque les jeunes consommateurs choisissent les marques sont plus préoccupés par le prix, la qualité et la conception visuelle. Le plus jeune, plus la proportion concernée de l'expérience visuelle. vision créative au-delà du produit est l'une des entrées principales de la tête de la beauté intérieure. Ce sujet fait, peut contribuer à accroître la notoriété de la marque pour le surpoids premium.
Zhu Zhengting porte-parole de Lips journal parfait. Bien que la combinaison d'artistes masculins et maquillage aura tendance à la normale, mais il a été l'impact visuel est différent de la sagesse conventionnelle, apporte plus qu'une simple base de fans, la participation du public dans plus des discussions de groupe. Zhu Zhengting le frottis de rouge à lèvres ont sans aucun doute devenir des modèles d'explosion.
Zhu Zhengting émail verre lèvre PERFECT DIARY
2019 dîner de charité Metropolitan Museum of Art (Met Gala) sera Campo comme thème, invitant des stars mondiales de la mode et des célébrités portant ce style de vêtements à y participer. marques nationales telles que Lecture Lounge collection de boutiques et d'autres réponse précoce, ont saisi l'occasion et ils comprennent des vêtements chinois Camp. Agenda parfait lancer directement une ombre à paupières conjointe et Metropolitan Museum of Art, et l'équipe créative MINTAKA du camp haut drame prendra en publicité. Ces tentatives d'innovation et de la valeur de la marque pour les points supplémentaires.
PERFECT DIARY Petit diamant Rouge à lèvres
De l'usine du monde, la C-BEAUTY
2019 ralentissement économique intérieure, la Chine affichant des gains de beauté. marché 2020 connaît de nouveaux défis couronne de l'épidémie, selon les résultats du premier trimestre de grandes marques de vue, frissonne affecteront inévitablement le développement de l'industrie dans son ensemble, afin d'accélérer l'intégration de l'industrie de la beauté intérieure.
Que les marques nationales train de beauté assez fidélité des consommateurs? TMI Tencent Tencent vision marketing de la publicité pour rejoindre le Boston Consulting publié conjointement le « 2020 chinois » commerce de détail sociale « livre blanc » que: détail sociale Seulement 19% des consommateurs fidèles à la marque. Et les blogueurs sont si populaires en un seul mot: « Ping pour » qui ne coûte pas cher au lieu de produits chers.
Li Jiaqi avait la moitié vivent dans la bouche peinte grand rouge à lèvres international, l'autre moitié du rouge à lèvres peintes maison, montrer la texture, le nombre de couleurs peut être complètement remplacé, mais les filles se sentent encore un manque d'Armani ou Yves Saint Laurent. Des marques telles que Estee Lauder, L'Oréal, histoires historiques et la force de la marque sont difficiles à reproduire, la beauté maison devrait être mis en place pour faire face à d'autres avantages. En créant la beauté visuelle, augmenter la valeur ajoutée de la marque, nous continuerons à être une partie importante de gagner la compétition.
Au niveau mondial, l'Europe, coréen, japonais Beauté a des tendances visuelles évidentes, et ont donc une énorme durabilité économique dans le passé pour le compte de l'orientation culturelle esthétique des pays développés, la mode et peut même être esthétique dit être droits culturels. beauté bien faite, même par extension aux Etats-Unis comme le concept de base de marques nationales, peuvent former une ligne dans le « C-BEAUTE »? La Chine est des produits de beauté matures du monde de fonderie, mais il a été forcé d'ignorer les longues lignes dans la puissance visuelle de façonner la possibilité d'économique et qui peut être créé plus, mais cette situation, l'évolution rapide, parce que le marché, les Etats-Unis ont une plus forte demande.
PERFECT DIARY Galaxy fard à paupières
Pour former un « C-BEAUTY », la seule marque elle-même ne peut pas être terminée. Chine dans le domaine de la mode, pour les concepteurs de rapatriés, stylistes, photographes et autres professionnels axées sur la mode ont laissé cette expérience visuelle un certain prototype tôt. Ils sont également réunis dans la corde comme MINTAKA équipe « hybride ». Ces leaders d'opinion, conformément à la demande du marché pour créer une expérience plus visuelle, mais à l'avenir aussi, intentionnellement ou non, de sorte que « C-BEAUTY » dans la formation de chaos. C'est l'ère de la scène du monde sur une station chinoise, il doit être décent.
Les marques internationales telles que MAC suivent le début du marché local, les artistes chinois en collaboration avec l'équipe créative chinoise. marque de beauté intérieure est également le cas, lorsque l'utilisation d'un bon talent créatif, de trouver leur jeu locale applicable en premier lieu, et ils peuvent continuer à inverser la tendance.
PERFECT Lip Glaze & DIARY MINTAKA Shuiguang
