14 mars sur le AWE 2019, Midea Group a annoncé la création officielle de la marque de l'appareil Internet « Coucou Bugu », et nous nous efforçons de créer le mode de vie d'intérêt jeune intellectuel de haute qualité. Quant à savoir pourquoi les Etats-Unis pour créer une telle marque, la raison principale est le changement naturel de l'industrie de l'électroménager chinois contemporain.
Appliance industrie peut être décrit comme l'un des plus « caractéristiques chinoises » de l'industrie, son développement et le rythme de la société économique de la Chine 30 ans est étroitement liée, est maintenant impressionnante. Et dans le processus, comme les États-Unis et un certain nombre d'entreprises d'appareils ménagers électriques progressivement à part entière. Mais aujourd'hui, l'industrie de l'électroménager est également confronté au défi d'une nouvelle étape, comme le dividende démographique affaibli, le marché passent progressivement l'évolution du marché boursier et les caractéristiques de comportement des consommateurs de la population.
En ce qui concerne l'évolution des caractéristiques de consommation de la population, qui depuis deux ans un livre intitulé « quatrième ère de la consommation, » le livre est très populaire. Le livre se concentre sur la relation entre les groupes de consommateurs domestiques du Japon et les caractéristiques socio-économiques du développement culturel, et l'évolution de cette relation dans près d'un siècle.
Le livre, Miura montrera que l'évolution est divisée en quatre phases, et l'appeler « l'ère de la société de consommation », qui a été à plusieurs reprises amené la troisième, la quatrième ère de la société de consommation. Dans la définition de l'exposition Miura, la troisième ère de la consommation production anti-normalisé, et la recherche de produits personnalisés, et la quatrième est ère anti-consommation « consommation ostentatoire » *. En fait, ces caractéristiques se retrouvent également dans de nombreux endroits en Chine.
* Exposition Miura dans le livre que le troisième, la quatrième consommation des frontières de l'époque est en réalité très vague, appartient à la coexistence.
Pour les villes de deuxième rang en tant que représentant des régions développées, les jeunes consommateurs seront plus d'attention personnalisée, personnel et émotionnel, ils ont tendance à choisir la marque personnalisée, la recherche de la technologie, l'innovation de la conception, et plus préoccupés par le produit peut apporter interne se rencontrent.
Pendant ce temps, l'industrie de l'électroménager de la Chine est l'émergence d'une grande saturation de la demande fonctionnelle pour les appareils ménagers, les appareils ménagers intelligents croissance de la demande, les petits appareils électroménagers et des catégories faibles de propriété, et ces caractéristiques peuvent être caractérisées par des groupes de consommateurs et au-dessus, respectivement.
Outre les modifications des caractéristiques de consommation des groupes, l'industrie de l'appareil est également confronté à de nouveaux concurrents, comme le mil en tant que représentant de la « marque Internet », il y a beaucoup de se concentrer sur la sous-catégorie de la marque « small is beautiful ». Ces entreprises avec la ligne d'appel de l'utilisateur, ce qui permet à la marque de l'extrémité amont de la production, et même la formation d'avantages locaux dans la catégorie individuelle.
Mais les résultats obtenus dans le fait de mil industrie de l'électroménager, beaucoup de gens sous-estimé les racines profondes des entreprises d'appareils électroménagers traditionnels dans la chaîne d'approvisionnement et des canaux, ainsi que l'un du seuil de la concurrence. La beauté si ancienne entreprise de l'appareil, le droit de parler de la chaîne d'approvisionnement et des avantages de canal dans des décennies d'accumulation, est encore très forte compétitivité de base.
Mais dans le contexte de l'Internet, la marque à distance l'utilisateur est considérablement réduit, au système de canal de distribution traditionnel, une autre logistique fournisseur d'électricité De cette façon, le produit à la distance de l'utilisateur est raccourci. De plus, l'utilisation d'Internet, l'entreprise a été en mesure de rassembler les utilisateurs dans la communauté, d'un seul rôle de consommateur utilisateur, donné naissance à plus d'identité, tels que « fans », qui a contribué aux ventes de fans à l'extérieur, mais aussi d'autres entreprises d'aide pour créer plus et plus de valeur.
Ceci est une leçon aux États-Unis doit faire sur le visage des jeunes consommateurs deviennent progressivement la principale force, les États-Unis ont besoin de changer une façon d'engager le dialogue, alors que le coucou est un beau travail cours est terminé.
Pour les États-Unis, la percée de coucous qui « créer un utilisateur » comme stratégie de base de la marque, ce qui est audacieux et novateur, mais aussi un défi. L'objectif de coucou est de créer une marque de choix pour l'intérêt intellectuel dans la vie, l'objectif est la poursuite de soi, le respect de l'individualité, et d'explorer activement, les jeunes curieux de la science et de la technologie et de nouvelles choses.
Si beau coucou est comment mettre en uvre pour le créer? La réponse est « coucous Institute » Grâce à cette communauté en ligne, mécanisme de communication de construction Coucou avec les utilisateurs. Chaque utilisateur peut utiliser le « Institut de coucous, » de petits programmes, l'accès à créer une communauté. Ensuite, tous les produits de la recherche et le développement Cuckoo a commencé à fabriquer le test sera mis en place pour les commentaires des utilisateurs, la position de l'utilisateur affectera finalement la réalisation du produit.
Aujourd'hui, les normes de fabrication des États-Unis a été la norme internationale supérieure, la chaîne de production mondiale, d'améliorer le système de surveillance de la qualité pour assurer un gain de coucous un avantage dans de nombreuses variétés, petits lots et la production personnalisée flexible. En outre, les États-Unis dans l'IdO mise en page pour de nombreuses années, la technologie accumulée dans le domaine d'Internet intelligents ne sont pas vulnérables, avec les expériences numériques frontaux continue d'améliorer, coucous a également obtenu la bénédiction de l'intelligence.
L'innovation et les appareils ménagers de changement, mais vient de commencer, comme les géants de l'industrie des États-Unis sont en fait également ne pas prendre de retard, soutenu par le Groupe des provisions techniques, qualité de fabrication et le patrimoine de la marque, le jeune coucou alors il y a beaucoup de bon spectacle peut être mis en scène.
Il est entendu que la série de nouveaux produits coucous seront listés officiellement en Avril.
