Pour les marques de luxe, comment les jeunes devient un défi majeur, à la fin comment il doit se comporter plus jeune cette abstraction? Dior a récemment remis un questionnaire.
Merci au nouveau directeur de la création Maria Grazia Chiuri style plus jeune plus subversive, les ventes financières du premier trimestre Dior 2017 ont augmenté de 18% sur un an à 500 millions d'euros, les soixante-dix ans de la première femme designer de Dior, avec succès pour créer une nouvelle image de la marque - laisser cette vieille marque de luxe devient de plus en plus jeune et à la mode et des vêtements à la mode.
Maria Grazia Chiuri a parlé dans une interview: « En raison de la vie de la femme contemporaine est tout à fait différent, vous devez être traduit dans l'héritage de Dior de la langue contemporaine, je veux des marques à plus de dialogue avec les jeunes consommateurs. »
Dialogue avec les jeunes consommateurs, les marques doivent se comporter et dire ce que vous voulez, en plus de la performance des jeunes dans la conception de la langue, mais aussi entrer en résonance avec les jeunes consommateurs sur le sujet. Il est devenu le plus grand changement Dior réalisé en l'an 2017.
Les jeunes avec un design pour restaurer les modèles d'explosion
Maintenant, les plus grandes marques de luxe anxiété est pas assez jeune. Une marque pour attirer l'attention, il y aura certainement d'identifier un seul produit apparaît fort, dire le blanc est les modèles d'explosion, au début de la série d'automne en 2017, Dior chaque pièce de vêtement dans la vie réelle a un portable: Ruban blanc J'ADIOR talons hauts, voile transparent, le T-shirt de slogan féministe. Et une génération comme porter un costume de style uniforme par rapport à Millennials préfèrent mélanger et assortir les produits, ces produits sont devenus explosifs, très marque degrés logo, tout autre produit unique et peuvent facilement correspondre. Pendant ce temps, Maria Grazia Chiuri de 2017 série de printemps a commencé à essayer d'intégrer dans les clôtures, éléments équestres, modèle évident de chiens manteau, des bottes massives, et des chevaliers même casque, presque tous les style est équipé d'un simple collier noir, marque unique le style progressivement mis en place.
En fait, ce sont les enfants du millénaire comme la tenue de route - plus bâton à des conceptions du passé, assez cool, assez pour attirer l'oeil. Millennials deviennent la nouvelle consommation de mode la principale force, si les marques de luxe sont maintenant ignorent l'existence de cette population, manquera le marché même marginalisé. Les préférences des jeunes de plus en plus insaisissable, en particulier les jeunes consommateurs plus d'herbe de la Chine est toujours plus verte, a été considérablement réduit la fidélité de la marque, il est facile de se lasser des outils de promotion des médias sociaux, ne souhaite pas pour les marques de luxe annoncé orteil culture de la marque. L'industrie est de plus en plus rapide, toujours fraîches marques de luxe en compétition pour les jeunes.
Langue et communication avec les jeunes consommateurs
Le produit lui-même est important, mais les stratégies de plus en plus de promotion peuvent décider du sort de la marque. La perception du consommateur du langage de conception de la marque de luxe qui ne sont plus qu'une seule entrée, avec la diffusion croissante de la mise à jour de la technologie, les consommateurs ont plus de canaux pour comprendre la marque.
Pour les marques de luxe, à la fin comment la performance des jeunes dans la diffusion de ce lien d'abstraction? concept de jeune a tendance marque dimensionnelle de ligne en ligne, une fois exposé au mode produit de transmission de chaque modèle doit refléter les jeunes, où le rôle des médias sociaux de plus en plus ne peut être ignoré.
D'une part, Dior est le même que Gucci, reconstruire le système esthétique, l'utilisation des jeunes consommateurs de conception personnalisée est très recherchée après la psychologie de la personnalité renforcer symbole de la marque Dior.
D'autre part, aussi tente de rejoindre plus jeune mode de vie. Participez à la discussion sur les questions sociales telles que la marque du féminisme, le volume sonore pour développer la marque. Il améliore l'interaction entre les marques et les consommateurs de la manière avec la production de contenus.
Dior vêtements avec un haut degré de reconnaissance, mais aussi comme un caméléon, ils sont facilement en mesure de réfléchir avec une variété de style Xiangde Chang. Maintenant, Dior plus des vêtements de style Instagram pour les jeunes étoiles à porter pour promouvoir l'image.
Ruban blanc J'ADIOR chaussures à talons hauts est l'un des plus représentatifs de marque unique produit, il est reconnaissable dans les médias sociaux et de haut tir de la rue, par la jeune aimé génération de consommateurs. marque Ubiquitous J'ADIOR est devenue la dernière identité de la marque, mais l'exposition répétée aussi est devenu un nouveau symbole populaire, mais aussi un très bon grand logo conforme à la tendance actuelle de la culture consciente.
Ce morceau est plein du féminisme couleur « Nous devrions tous être Féministes » T-shirt Déclaration, en particulier parce qu'il ya des attitudes qui conduisent à un taux plus élevé d'apparition sur les médias sociaux, comme si chaque femme a le pouvoir de mettre tout cela devient beaucoup . Beaucoup de grandes stars sont fan de celui-ci.
Plus tôt dans le marché chinois, sac à main Dior est la première offre dans une plate-forme de micro-canal pour les marques de luxe, de toute évidence, l'attitude de Dior envers les nouveaux changements ont tendance à être plus audacieux tentative.
La chose la plus importante est pas étoiles de divertissement pour aider à établir une image de marque, mais avec une capacité de chargement
En Chine, invité d'étoiles jeunes populaires à faire avals, pour la marque de luxe n'est pas un nouveau moyen. Le point est de savoir comment équilibrer les meilleurs intérêts de l'industrie en évolution rapide de la mode, de toute évidence, Dior sera mise sur le pouvoir de star dans les groupes d'âge plus jeunes.
En dépit de la souvent controversée et risque, la marque de luxe est toujours l'un après l'autre contrat avec les jeunes étoiles, par rapport à la plus populaire marque de luxe dans le passé, et l'image de marque est plus en forme stable des étoiles de célébrité, ambassadeur de la marque a récemment montré un niveau sans précédent plus jeune et plus jeune. Par conséquent, le DIOR froid est également retiré d'inviter Angelababy comme ambassadeur de la marque en Chine.
Ouverture du commentaire micro-blog officiel Dior voir, il y a des objections d'examen populaires: ce n'est pas vieux tempérament de luxe, la stratégie de marque en Chine est un peu trop rapide succès, l'histoire « noire » personnelle, la connotation ne suffit pas, et si la star de la controverse du dopage adeptes de soutien.
Angelababy avec une grande visibilité peut amener un jeune public plus large directement Dior. Mais alors que la jeune star elle-même est pas l'image assez stable et mûre et la controverse innée toujours été la recherche des risques de la marque de luxe de haute qualité.
En même temps surpris que les gens sont surpris, pourquoi cette personne n'est pas toujours des contacts étroits et Dior, intègrent le tempérament Liu Yifei, aussi surpris de faire une marque de luxe sur mesure de haut niveau a également lancé ce soutien de célébrités de divertissement de la route. Vous savez, dans l'approbation internationale Dior, mais Charles Theron, Natalie Portman De cette façon, des personnages de niveau Oscar. Liu Yifei a été déclaré l'approbation de l'année cosmétiques Dior nectar série, est déjà une star féminine chinoise d'une percée majeure.
En fait, la marque de luxe n'est pas inconnu d'inviter les animateurs font un effet à double tranchant provoqué par le porte-parole, le trafic social et l'image de marque ne correspond pas à l'étoile, la moindre erreur, il endommagera l'image de marque.
Ces dernières années, les marques de luxe choisissent des initiatives de porte-parole souvent que quiconque devrait, en particulier sur le marché chinois, « avec une cargaison » est devenu une star des compétences de base. Estee Lauder En Chine a choisi Tang Yan Yang Mi et, en même temps, avec une capacité de chargement de ces pauvres étoiles, abandonner progressivement la marque.
ambassadeur de la marque ancienne en regardant en arrière un peu compliqué que maintenant: la définition de l'esprit de la marque, la définition de tempérament de soi, des propriétés étoiles compréhension, la définition des qualités d'étoiles, d'établir la relation entre la marque et l'image de l'étoile, puis démarrer l'achat.
Le consommateur au cur de la société, est d'acheter la fantaisie et le trafic. Produits de beauté que nous achetons, quand acheter est à la fantaisie glamour. Lors de l'achat de vêtements, l'achat de fantaisie est le rajeunissement de l'image globale. Marketing de la marque, mis en place de nombreux signes lumineux tels sombre, de sorte que les consommateurs trouvent et localiser leur propre.
Aujourd'hui, le fantasme d'un chemin direct plus facile. Un seul avec l'argent, vous pouvez compléter les chevauchements et les étoiles la vie fantastique, les gens veulent un signal plus clair une consommation de consommation plus directe, il n'y a plus le besoin de complexe foreplay.
Angelababy invités à faire le sujet d'une controverse avals encore déclenché. Dior Chine, mais ce mouvement est vraiment à tort? Peut-être pas, imaginer l'avenir Angelababy porter Dior continuera à diverses occasions, toutes ces informations sera rapide pour attraper ses fans en constante fermentation.
