Ce numéro commuté du public micro-canal: Opérations Société de recherche (ID: U_quan)
Juillet 2016, le PDG du groupe américain Wang a proposé examen de l'Internet en Chine est entré dans le point de vue « deuxième moitié ».
La disparition progressive du dividende démographique aujourd'hui, nous sommes préoccupés par la prochaine sortie ou l'occasion de l'Internet où les grandes entreprises ont également la mer, à saisir les marchés d'outre-mer.
Cependant, la mise en page n'est pas facile d'outre-mer.
En Chine, le vibrato a été nommé parmi les « film double minute » est devenu la sensibilisation des entreprises standard. Cependant, l'introduction d'un tel puissant vibrato d'outre-mer Tik Tok, en Juillet l'année dernière à cause de la vidéo non conforme a été temporairement interdite. Division Baidu avait pour les marchés d'outre-mer l'année dernière, le 21 mai, Baidu a annoncé spin-off de sa division internationale dans la plate-forme publicitaire d'applications mobiles mondiale et les entreprises DAP, des finances et la mise en place de la nouvelle société Cubs Bowang fonctionnent indépendamment.
En outre, la version internationale micro lettre, QQ édition internationale, les titres d'aujourd'hui édition outre-mer Top Buzz, sont soumis à des degrés divers de frustration à l'étranger.
Pourquoi le pays a une mer de produit puissant est encore difficile? Les positions de sortie des opérations outre-mer qui les obstacles à surmonter pour saisir l'occasion?
Tout d'abord, l'édition d'outre-mer App Quelle est la différence?
Après l'expérience de nombreux utilisateurs du populaire App Overseas (International Edition), crierez: App mer se révèle être comparable à la chirurgie plastique!
Après ma compréhension, j'ai trouvé une application vraiment grand changement, mais certains sont en grande partie inchangés (tels que le savoir presque, on estime que facilement pousser la version internationale, ne paie pas vraiment attention aux marchés d'outre-mer), il y en a, comme l'amour fantastique art, etc. il suffit de retirer l'annonce.
Aujourd'hui, nous jeter un oeil à ces grands changements après la mer de l'App ont fait ce réglage.
1) les fonctions de base, interface simple
La plupart des applications étrangères poursuivent « moins est plus (moins est plus) » principe, lors de la conception App, prennent souvent le style simple, peut cacher des fonctions se cachèrent, peut fonctionner sans absolument n'a pas.
App domestique à la mer, ont naturellement à adapter à l'étranger les habitudes de l'utilisateur, de sorte que la conception et la fonction ont également fait beaucoup d'ajustements. Mais après l'expérience de l'auteur, ne pouvait pas empêcher de penser, a déclaré: App si simple peut-être les utilisateurs domestiques est également nécessaire.
Pour exemple le plus intuitif: microblogging et microblogging édition internationale.
La figure suivante à gauche est à droite est la version interne de la version internationale, que par le « I » par opposition au contenu de l'étiquette, la version interne de la fonction est pas beaucoup? Celui-ci, la plupart de l'auteur sont-ils ne ont pas besoin.
Par rapport à la version internationale, la version nationale ajoute la page « vidéo », mettre la version internationale de la vidéo populaire déplacé vers la page de découverte. En outre, la version internationale de micro-blogging maison en pleine conformité avec l'affichage du calendrier, appuyez sur la version interne de l'algorithme utilisé, mais de nombreux utilisateurs ont déclaré que « le contenu que vous soins algorithme de recommandation n'a pas besoin. »
Il y a QQ similaire, cette caractéristique de beaucoup pensent de l'application n'a pas besoin de dire, pas un tas de fonction de colonne dynamique (peut être désactivé), le message sera toujours pop-up n ° contenu public (jamais trop se concentrer ), l'interface de contact, il n'y a pas "Honnêtement."
La fonction de base de la version internationale de QQ, que les messages, carnet d'adresses, dynamique de contacts, dossiers et autres logiciels de chat est très simple.
En outre, Taobao Lite, est les seuls utilisateurs d'outre-mer, peut être vu à partir du nom est une version « mince » de Taobao, Taobao seulement un tiers de la taille.
Dans Taobao Lite, « micro-Amoy », « message » Taobao les deux balises ont été coupées, le message est tout simplement mis sur la partie supérieure droite de la page d'accueil.
Bien sûr, multi-fonctions nécessairement une mauvaise chose, mais aussi des moyens de mesure complète et pratique. Cependant, si nous faisons l'utilisateur a le droit de choisir le meilleur.
2) les opérations de routine moins
En plus de la, je trouve au-dessus de ces caractéristiques et problèmes d'interface ces version internationale des opérateurs App sont très légers et peut même dire que presque aucune opération. Je suppose qu'il est en partie parce que la version outre-mer du personnel d'investissement relativement faible, d'autre part, ne sont généralement pas App opérations à l'étranger, il peut être considéré comme les Romains.
opérationnelle utilisateur
En ce qui concerne les opérations de l'utilisateur, App domestique poussent habituellement pour créer un système utilisateur, incitation à l'honneur d'augmenter la complémentée rétention des utilisateurs actifs et ainsi de suite.
Par exemple, les membres de micro-blogging, Taobao valeur espiègle, hiérarchique QQ, VIP et SVIP et ainsi de suite. Mais après la mer, ces systèmes sont retirés essentiellement.
De même, en devenant membre ou acheter logo personnalisé a acquis la version internationale n'a pas. Par exemple, fond de carte Weibo, QQ Voir centimètre, robe de personnalité et ainsi de suite.
Wu Xiaobo mentionné dans la « Tencent Biographie »:
De nombreux chercheurs occidentaux Internet, pour les internautes chinois sont prêts à dépenser de l'argent pour acheter des objets virtuels à robe qui était très incroyable. les gens de la société orientale et occidentale il y a une énorme différence dans le rôle de la cognition.
De telles différences cognitives et peut-être le pays après la mer App « plus nécessaire » système de croissance de l'utilisateur, des raisons d'incitation d'honneur.
contenu opérationnel
Dans le pays, à travers la mise en place de l'éco-App pour augmenter la longueur des utilisateurs de temps en ligne est devenu un consensus, la principale application doivent ajouter du texte, des graphiques et même du contenu vidéo dans le module de formulaire. Tels que Taobao module "micro-Amoy", de micro-blogging module "vidéo", QQ micro-canal numéro public, et ainsi de suite.
En outre, de distribuer et de recommandent ces ensembles de contenu sont également logique autonome, ont tendance à faire des catégories divisé selon les intérêts de l'utilisateur, en formant une pluralité de colonnes. Par exemple, il y a microblogging vidéo « sélection, classement de date, des histoires, des films, des étoiles et d'autres » micro « a Taobao Amoy préoccupations, la nouvelle recommandation, le soleil unique, la mode, numérique et ainsi de suite. »
Nous regardons la version internationale, Taobao a retiré le module « micro-Amoy », bien que le micro-blogging vidéo déplacé vers la page de recherche, mais seulement la colonne « Hot Video », il n'y a plus de segments de distribution.
Ces stratégie susmentionnée exploitation, pour les utilisateurs domestiques ont été habitués, mais après presque allé à la mer, les utilisateurs d'outre-mer ne sais vraiment pas il n'y a pas de demande, ou la demande ne sont pas excités.
En second lieu, les opérations outre-mer qui les obstacles à surmonter?
À l'heure actuelle, les produits nationaux ouvrent les marchés étrangers pour les utilisateurs d'outre-mer ne sont plus nouvelles. Par exemple, in vivo, Huawei, millet et autres téléphones mobiles domestiques sont la mer, en Asie du Sud, l'Inde, le Brésil et d'autres endroits pour attraper beaucoup de parts de marché.
Pourquoi le produit intérieur concurrence pour ouvrir les marchés d'outre-mer? Nous pouvons voir la raison la plus directe est la croissance interne faible progressive, et chercher à l'étranger, ainsi que le niveau de l'Internet dans de nombreuses régions de la Chine au niveau d'il y a 3-5 ans, et près de 2,5 milliards d'abonnés.
Comme le nombre de concurrents, la concurrence entre les produits similaires en Chine moins que plus d'un ordre de grandeur, peut être 3-4 ordres de grandeur, de remise en état des terres produits nationaux sur les marchés d'outre-mer, il y a un vaste espace pour jouer.
Bien sûr, de l'analyse ci-dessus, nous avons vu, avec un produit de version édition nationale et à l'étranger est en fait pas une petite différence, ces différences se reflètent dans le produit Interface niveau extrinsèque, plus de spectacles dans différents instruments opérationnels.
En termes simples, la différence peut être divisée en trois niveaux, les obstacles peuvent surgir lorsque la grande majorité des personnes engagées dans des opérations à l'étranger:
1) les barrières linguistiques
Avant de voir un rapport sur l'Internet: la batterie d'éléphant blanc Shanghai en plein essor des ventes intérieures, mais le même produit, l'emballage anglais appelé « éléphant blanc » exporté ventes à l'étranger ne sont pas bonnes. La raison, le nom original anglais mal géré. En anglais métaphore « éléphant blanc » fait référence à « grandes, mais les choses inutiles. »
Bien sûr, cet obstacle est de résoudre relativement facile, apprendre la langue correspondant à la zone, le problème est résolu. À cette fin, les grandes entreprises dans le recrutement du personnel des opérations à l'étranger liées, feront une exigence linguistique obligatoire.
Par exemple, voici les besoins de recrutement Baidu d'opérations à l'étranger, la lecture de qualité clairement entendu et écrit en espagnol, et même une lettre détaillée aux détails, les facteurs et la grammaire.
2) les différences culturelles
Plus tôt nous avons parlé, beaucoup de produits d'édition d'outre-mer sont liés aux aspects opérationnels de l'utilisateur du Bouddha, basée sur les différences culturelles, les habitudes des utilisateurs et d'autres raisons, dans un pays étranger quelques-uns des moyens habituels de domestique et l'épreuve du temps, n'est pas efficace.
Par exemple, au début de Novembre 2018, mil au Royaume-Uni font l'activité des ventes flash, c'est une bonne chose les commentaires des utilisateurs, le résultat a causé beaucoup de colère des consommateurs, et même un certain nombre de nom de médias britanniques et le millet honte.
Les activités de vente flash, le prix du mil et du millet A28 Lite est £ 1, mais chaque type de téléphone mobile, le fonctionnaire ne fournit que trois, pour aboutir finalement à la fin des événements de vente flash instantanément.
En plus de la gronder des consommateurs, et d'autres événements aller Grillé code de la page, encore plus effrayant est qu'il ya des gens à la plainte de régulation de la publicité.
Ce moyen ventes flash de mil dans le pays ne sont pas rares, le millet est pratique familière depuis longtemps de l'éducation mûrir, les ventes flash de la Chine tirent de nouvelles routines au Royaume-Uni dans une tromperie de marketing, en grande partie avec les habitudes des utilisateurs liés.
De même, en Novembre 2018, Wu Yifan parce que « l'album est faux données en rafale » et sur la recherche chaude, a déclenché des amis étrangers regardent la force ignorante, la discussion a également suscité des étoiles domestique, mais pour les fans trop de force « fosse » était.
La cause de l'incident est la liste de brosse ventilateur Wu Yifan pour forcer trop, de sorte que le nombre de ventes de l'album Wu Yifan est devenu le deuxième plus de 6000 fois. Les Etats-Unis ne peut pas lire cette opération « liste brosse », il est entendu qu'il était dans la fraude scalper militaire avec l'eau, afin de mettre son nouvel album aux Etats-Unis sous la tablette.
En fait, les fans devraient aider le plus rare en Chine cartographie, le pays a commencé récemment à se concentrer sur les étoiles et les fraudes des données de trafic et d'autres phénomènes, signifie le profit économique du passé, l'utilisation de ventilateurs viennent aussi à une fin.
3) les différences de jeu
Ces deux cas peuvent avoir été basés sur les différences linguistiques et culturelles, ce qui l'utilisateur pas la même chose pour la même stratégie d'exploitation de l'acceptation, de toute façon, juste au-dessus le comportement peut conduire à l'embarras et de l'incompréhension, une certaine routine, mais il est fondamentalement pas effectuée.
Par exemple, nos amis cercle fission sociale affiche, si vous utilisez une très grande tentation de récompense pour permettre aux utilisateurs de poster des actions invités à une plate-forme sociale, Malheureusement, les plates-formes sociales traditionnelles Twitter et les utilisateurs de Facebook à l'étranger ne sont tout simplement pas l'habitude de balayer le code à deux dimensions.
Ainsi, la part du code à deux dimensions pour partager des liens peut-il être remplacé? En effet, non.
Sous l'influence du mécanisme des utilisateurs de Facebook produit à partager des liens sur Facebook destiné à devenir alimentation seule une infime partie du flux, laissez les autres utilisateurs voient ce lien, pas moins que l'aiguille de botte de foin.
Ici, nous donnons une fission sociale fait une très forte - beaucoup de combat, nous devons lutter contre ceux qui copient beaucoup de bombardement et le cercle micro-canal du groupe d'amis ont l'impression que l'industrie de la fission sociale appelé « modèle ».
En plus de la rédaction de la fission sociale, il y a pour toutes les astuces pour pouvoir pincer le doux ventre de l'humanité, nous avons essayé de lutter contre un grand nombre de fois toutes sortes de récompense enveloppes rouges, acheter 1 yuans achat, etc., on peut dire,.
Voici un autre exemple à l'étranger, un magasin de dollar américain, ce qui Bouddha est très lié à l'opération. Par exemple, en termes de dessin nouveau, brandless seulement une astuce, lorsque les utilisateurs partagent le produit à un ami (doit être un nouvel utilisateur brandless de), après une fin d'ami des premières commandes d'achat, les deux parties peuvent obtenir une récompense 6 $.
Ce n'est que les incitations financières, mais seulement « anciens et nouveaux » signifie, dans le pays a joué vraiment mauvais, et il est difficile de laisser utilisateurs que essaim.
En troisième lieu, le résumé
produits Internet de la mer intérieure est une tendance, opérations à l'étranger seraient également un bon choix pour l'opérateur de la route, mais aussi les opportunités et les défis d'une route.
Les conditions politiques, les différences culturelles, les habitudes de l'utilisateur, bien sûr, ne peuvent pas être modifiés, mais vous pouvez aussi faire comme les Romains opérations à l'étranger, le plus basique est d'apprendre une langue étrangère, résoudre les barrières linguistiques, en plus de respecter les différences culturelles, les habitudes de l'utilisateur, découvrez la stratégie d'exploitation appropriée, : les opérations outre-mer de force chaude domestique de travail non.
les produits de la mer est une question de fierté, mais seulement dans le cas d'un bon opérateur, sera un plus fier.
Cet article du numéro public micro-canal: Opérations Société de recherche (ID: U_quan)
