Résumé: La marque de produits agricoles pour l'étude, sera un facteur important dans le domaine du comportement des consommateurs « conscience locale » dans les régions du pays de la différence de mise au point dans le domaine des différences régionales dans la « conscience locale », sélectionner quatre catégories de produits agricoles par criblage 34 couches marque, et selon la répartition de l'origine de la marque, la province du Shandong a choisi cinq villes étudiées site de collecte d'échantillons, une étude comparative de préférence de marque locale et de l'identité de la marque, révélant la sensibilisation des consommateurs locaux, l'identité de la marque et la relation entre les préférences des clients du réseau de production agricole . L'étude a révélé que plus la notoriété de la marque pour les produits agricoles locaux, la qualité et la performance du coût de l'évaluation de l'identité de la marque, les consommateurs préfèrent les produits agricoles plus locaux, les consommateurs préfèrent les produits plus locaux, plus enclins à acheter des produits agricoles locaux, mais la sensibilisation locale des consommateurs préférence pour les marques locales et influence l'achat de produits agricoles ne sont pas évidentes.

I. introduction

conscience locale est une dynamique, les valeurs culturelles continuent la construction, est un symbole important de la culture nationale d'une région. Avec l'expansion de l'origine de la recherche dans le domaine du comportement des consommateurs, le choix des consommateurs et la notoriété du produit combiné de la recherche locale, la sensibilisation a émergé de la recherche nationale, la recherche de la conscience limitée au niveau national intérieur, mais en fait, en interne il y a aussi des zones « conscience locale » basée sur les zones régionales, le domaine de la recherche du comportement des consommateurs appelé « conscience locale », et le définit comme: un consommateur pour l'amour de la région et les produits locaux peuvent donner causer des dommages aux intérêts des préoccupations locales et l'identité de marque de l'entreprise locale et étendue respectés.

Dans le domaine académique de l'étude, la sensibilisation domestique est souvent surnommé « l'ethnocentrisme des consommateurs » (Wang Haizhong et al., 2003; 2004). En revanche, la conscience locale, mais en réalité comme une « région centrée sur le consommateur. » Sur le plan international, la conscience nationale et d'influencer le comportement des consommateurs est important pour la direction de la recherche sur le comportement des consommateurs, a déjà beaucoup de recherches. Mais pour la recherche de la conscience locale dans le domaine du comportement des consommateurs est encore très rare, et encore plus rares dans le pays. Les différences régionales dans la recherche des consommateurs domestiques ont commencé relativement tard, Liu Shixiong (2005) qu'il ya une différence significative dans les valeurs culturelles des consommateurs dans les différentes régions de notre pays. Yang Wings (2007) estime que des différences significatives existent dans les valeurs personnelles des consommateurs sur plusieurs inter-régionaux. Cet article sélectionné pour l'étude des produits agricoles, en partie parce que la Chine comme un grand pays agricole, à grande échelle l'offre et la demande, les produits agricoles sont des nécessités de consommation, le taux réachat est élevé, d'autre part avec le raffinement de la division de la production, un grand nombre de produits d'origine origine n'est pas déjà clair, il est précisément aujourd'hui produire toutes sortes de marchandises dans le pays d'origine est le plus étroitement associé à une classe.

De plus, ce réseau de groupes de consommateurs est limitée aux clients. L'une des raisons est que les achats en ligne est devenu un moyen important pour le consommateur, d'autre part parce que l'Internet est une mine d'informations pour les produits de consommation, la connaissance des produits de consommation, y compris la compréhension de l'origine de la marque, est beaucoup plus facile que par le passé, l'Internet dans une large mesure de réduire l'asymétrie d'information entre les entreprises et les consommateurs. Le plus d'effet de l'origine des conducteurs directs se produit est à l'origine de la diffusion de l'information, qui est, les consommateurs de l'origine de la capacité cognitive. Par conséquent, les clients peuvent choisir le manque de réseau de sensibilisation des consommateurs du pays d'origine de l'information pour réduire au minimum. De plus, l'Internet comme un environnement de consommation dans le pays d'effet d'origine dans des recherches antérieures n'a pas reçu suffisamment d'attention, on ne considère pas généralement être directement associée à l'origine du manque de valeur de la recherche. En fait, l'origine de l'Internet pour la recherche, la plus grande valeur est l'image du rôle de l'origine des groupes de consommateurs a subi d'importantes modifications, ces réseaux clients connaissent plus d'informations produit que dans le passé, le client traditionnel, et peut obtenir de l'information et l'ampleur la profondeur est impensable dans le passé. Lorsque des études antérieures suggèrent que l'origine dans certains cas, il peut être comme un halo pour le consommateur à prendre une décision de choix, les consommateurs d'aujourd'hui par Internet les informations disponibles peuvent les rendre plus rationnelle. Et avec la popularité de l'Internet, qui repose sur des informations de réseau pour augmenter la popularité des connaissances des consommateurs est devenue une « nouvelle normalité » ne peut être évité un champ d'étude du comportement des consommateurs.

En second lieu, la théorie et l'hypothèse

(A) sensibiliser la population locale et la préférence pour les marques locales

conscience locale et « région centrée sur le consommateur, » le sens du concept est très proche, mais pas identiques. Similitudes entre les deux concepts reflètent les résidents locaux dans le consommateur joue le rôle d'une vie émotionnelle active de sa propre région, craignant des produits étrangers aux résidents locaux et nuire aux intérêts de l'industrie (Klein et 1998, Granzin et al, 2001 ; Netemeyer et 1991, Sharma et 1995, Shimp et al, 1987).. Par exemple, les populations locales peuvent penser que l'achat des marques étrangères mettrait en danger les emplois des résidents locaux. conscience locale est souvent le résultat de l'accumulation historique à long terme et la formation, il est très difficile de changer, et peut avoir un impact profond sur l'attitude des consommateurs origine préférence de marque. Surtout quand les consommateurs sont à proximité de différents domaines sur la réputation de la marque, la qualité, le jugement de la performance et le prix, aura un fort sentiment des consommateurs locaux préférence pour les marques locales. Parce que la région des émotions résidents locaux préfèrent voir les marques locales sont devenus plus compétitifs (Shimp et ainsi de suite dans le marché, 1987; Albaum, etc., 1984, Netemeyer, etc., 1991, Shimp, etc., 1995, Klein et 1998, Granzin, etc., 2001). Surtout quand les intérêts de la perte de la population locale n'a pas eu lieu dans ce processus, ils seront plus de soutien pour les marques locales. Une hypothèse où.

H1: Plus la prise de conscience locale des consommateurs, la préférence pour les marques plus locales.

(B) l'identité de la marque locale et la préférence de marque

L'attitude des consommateurs sont généralement déterminées par un certain nombre de facteurs, y compris la performance des produits, les consommateurs propres caractéristiques, l'environnement des consommateurs et d'autres contextes, ces facteurs influent sur les préférences des clients (Howard, J.A. et al., 1967). Selon l'étude peut être conclu que l'origine des différentes marques de préférences des consommateurs aura un impact. L'identité de marque est la marque elle-même ont des caractéristiques, y compris la qualité des produits de la marque, le prix, la réputation, le service et, bien sûr, l'évaluation est faite du point de vue du consommateur. Elle est influencée par plusieurs sources, y compris des entreprises de promotion et des activités de publicité et de l'écart entre le client, y compris également l'impact de la parole de marketing de bouche. Dans le rôle des entreprises et la parole des campagnes de marketing de bouche, l'information à la clientèle se concentrera sur toutes sortes de marques. Cette attention à l'information contribuent à une image de marque dans la conscience de l'esprit des consommateurs, un stéréotype d'une certaine marque. Au cours de l'impression et nous allons maintenant continuer à l'information Accumule et est renforcée, et avec l'entrée de nouvelles informations et d'expériences et corrigées, de sorte que ces impressions sont basées sur la forme cognitive est pas tout à fait objective, souvent avec les préférences des consommateurs ou des préjugés . Cela signifie que la sensibilisation des consommateurs de l'identité de la marque existera aussi des préjugés ou des préférences. Cela peut être la base du jugement local des marques grand public, déduire les hypothèses suivantes.

H2: Plus les consommateurs croient que une forte notoriété locale, la préférence pour les marques plus locales.

H3: Les consommateurs pensent la qualité plus élevée des marques locales, la préférence pour les marques locales.

H4: Les consommateurs pensent que les plus hautes marques locales coûtent plus cher préférence pour les marques locales.

(C) de la conscience locale, les préférences de marques locales et le comportement d'achat

la sensibilisation des consommateurs locaux peut avoir un impact direct sur leur comportement d'achat. Avec la conscience locale forte des consommateurs serait en faveur de marques locales et une attitude positive, du point de vue émotionnel, reflète la préoccupation des consommateurs locaux (Batra, R, etc. sur le développement économique de la région et la vie des habitants, 2000 ;. Steenkamp, etc. , 2003). Surtout quand les résidents locaux font face à peu près le même degré de préférence pour les marques locales et les marques étrangères, la sensibilisation locale jouent souvent un rôle clé dans l'attitude des consommateurs au sujet de cette situation. Un fort sentiment des consommateurs locaux aura tendance à acheter des marques locales, parce que pour les consommateurs, car un degré similaire de préférence, et la région elle-même, il y a des sentiments forts, à la fois pour exprimer ce sentiment, sans compromettre leurs propres intérêts Pourquoi ne pas acheter des marques locales ne? en Chine du Nord-est, par exemple, l'opinion publique a souvent insisté sur le « Nord-est », cependant, il y a peu de fabricants locaux point de vente sera le marketing et la publicité sur la confiance des consommateurs dans la région. De tels sentiments ont un impact négligeable pour la promotion des consommateurs locaux pour acheter des biens produits localement. En général, les tendances de consommation des centres régionaux, le plus fort, plus la tendance à acheter les produits de la marque locale, et la propension plus faible à acheter des produits à des marques étrangères. Selon cette hypothèse 5 et 6.

H5: Plus la prise de conscience locale des consommateurs, de plus en plus enclins à acheter des marques locales, acheter des marques moins étrangères.

H6: Plus les consommateurs préfèrent les marques locales, de plus en plus enclins à acheter des marques locales, acheter des marques moins étrangères.

La figure 1 est un modèle hypothétique de cet article se compose de trois parties, la gauche est l'identité de la marque, y compris la notoriété de la marque, la qualité des produits et des produits rentables, le milieu est la préférence des consommateurs pour les marques locales et de la conscience locale, en fait, les trois sensibiliser la population locale et l'identité de marque éléments de classe sont des concepts parallèles, à la fois l'impact local sur les préférences de marque de consommation et le comportement d'achat des consommateurs, mais le comportement d'impact caractéristiques de la marque ne sont pas directement à la consommation, principalement parce que cet article pour mettre en évidence le rôle de la préférence de marque à la consommation locale, avant que le comportement d'achat, les consommateurs il y a une préférence pour l'attitude, le droit est le comportement d'achat des consommateurs, y compris l'achat de marques locales et les marques étrangères.

La figure 1 est supposée modèle

Troisièmement, les méthodes de recherche

(A) la sélection des produits

La recherche en collaboration avec la consommation quotidienne du consommateur moyen de la situation actuelle, cet article produits agricoles sont divisés en thé, les champignons comestibles (champignons, champignons, etc.), les fruits, légumes, fleurs, matériel de pépinière, le lait et les produits d'ufs, de céréales et de l'huile, les produits aquatiques. Pour de plus amples recherches les produits et les groupes de consommateurs ont été sélectionnés pour la mesure première expérience des achats en ligne. mesure de l'article demandé est la suivante: Y at-il trop de fois pour acheter le produit des histoires de succès sur Internet. Sélectionnez enquête menée à Harbin, Shenyang, Pékin, Jinan et Shanghai. Comme le montre le tableau 1 les résultats.

Tableau 1 Enquête agricole expérience des achats en ligne

Cet article expérience de magasinage en ligne plus de 10% des produits agricoles identifiés comme la demande d'achats en ligne plus, on peut le voir dans le tableau 1, les achats en ligne a besoin de plus de thé, les champignons comestibles, les fruits, le lait et les produits d'ufs ainsi que des céréales et de l'huile, des groupes de consommateurs axés sur les femmes de moins de 40 ans . Le tableau 1 reflète l'achat net plus l'âge agricole, le sexe et les produits, papier et exécuter un second questionnaire.

Pour les produits de recherche, je Taobao, Jingdong Mall et d'autres sites de vente en ligne pour le thé, les champignons comestibles, les fruits, le lait et les produits d'ufs ainsi que des produits de céréales et d'huile de recherche en détail. Il a constaté que de nombreuses variétés de thé et d'origine, et en raison des différences dans la demande des consommateurs, les ventes en ligne de différents types de thé sont très impressionnants, ce qui conduit à ne pas sélectionner une variété représentative et l'origine font des recherches. Par conséquent, les produits de recherche exclus du thé. En outre, le lait et les produits d'ufs, les ventes en ligne de produits laitiers plus importants principalement, et à cause de produits laitiers nationaux sur la sécurité a grave crise de confiance du public, les commerçants en ligne si l'origine des produits laitiers sont marqués comme tels que l'Australie, la Nouvelle-Zélande et d'autres pays européens. Au-dessus de l'origine pour les consommateurs, il représente rien de moins que la sécurité des produits, mais aucune différence quant à l'origine et les caractéristiques de la compréhension, et de moins en moins important. Par conséquent, pour cette laiterie grave crise rencontré de confiance du public dans la sécurité du produit n'est pas facile que les produits de recherche. Par conséquent, la décision de choisir l'origine de champignons comestibles, les fruits et les céréales en effectuant une recherche Taobao, Jingdong Mall et d'autres sites d'achats en ligne, en fonction des ventes en ligne, le riz sélectionné, Fuji, orange, poire, pour les champignons comestibles, selon les produit réel de marchands en ligne en utilisant le « champignon de champignons et d'autres champignons comestibles », comme le nom du produit de recherche.

toujours choisir d'effectuer des recherches à Harbin, Shenyang, Pékin, Shanghai et Jinan, la sélection d'objets de recherche de 18 à 40 ans, femme. Contenu de recherche en plus de « expérience de magasinage en ligne », il inclut également « Lenovo origine », qui est en référence à un produit, les consommateurs peuvent espérer une meilleure qualité d'origine des produits ou une grande visibilité. Les répondants simplement répondre oui ou non. 1200 questionnaires, 1066 questionnaires valides, le taux effectif de 88,83% (les résultats de l'étude dans le tableau 2).

Tableau 2 origine d'un produit particulier expérience des achats en ligne avec Lenovo (%)

(B) des échantillons

Selon les résultats préliminaires de la recherche, a constaté que cinq types de produits agricoles dans la province du Shandong contiennent quatre types d'origine, à savoir le riz (Shandong Jining), champignons (Shandong Taishan), les pommes Fuji (Shandong Yantai et Penglai), poire (Shandong Laiyang), Shandong est couvrant la plus large gamme de produits d'origine, afin de faire de la recherche couvrant les différents types de produits que possible, nous serons dans la province du Shandong comme la zone de prélèvement des échantillons, ce qui est appelé ici « local ». Selon la province du Shandong en 2015 PIB classement à Qingdao, Yantai, Jinan, Weifang, Zibo, chacune des cinq villes de 18100 locaux à 40 ans résidents de la ville ont des femmes un revenu indépendant. La sélection basée sur les considérations suivantes: premièrement, la ville a un niveau relativement élevé de développement économique, d'autre part, les résidents de longue durée dans l'étude locale et le travail et la vie, sujettes à la zone émotionnelle, la formation d'une conscience locale, en troisième lieu, pour sélectionner plus de 18 ans résidents ont un jugement indépendant. Les enquêteurs étaient dans cinq villes visitées zones résidentielles, selon la commodité et le choix pour remplir ces principes, les résidents sélectionnés en personne pour remplir le questionnaire. Tous les 500 questionnaires ont été entièrement récupérés, après examen exclu six ont un problème questionnaire manquant.

(C) de questionnaires et d'échelles

conscience locale (nativisme). Groupe de travail sur 13 zones classées liées à la doctrine centrale de questions, dont sept de l'échelle de l'ethnocentrisme des consommateurs CETSCALE, les six autres facteurs à partir des résultats des entretiens avec des experts et des consommateurs. Les consommateurs en fonction de leurs besoins de recherche et d'accord d'être en désaccord degré, de 1 (fortement en désaccord) à 7 points (tout à fait d'accord). Suppression de faibles coefficients de corrélation après l'analyse factorielle trois éléments de Q des résultats de mesure obtenus à une échelle de 10 point question (tableau 3). Chaque score de sujet est la somme des indicateurs locaux de sensibilisation.

Tableau 3 Test de fiabilité conscience locale échelle

La préférence des consommateurs pour les marques locales (comme). Tout d'abord, permettre aux consommateurs selon le degré d'amour de « 1 = très faible » à points « 7 = très élevé » pour chaque marque. Ensuite, le score moyen a été calculé pour chaque marque et par ordre décroissant, comme indiqué dans le tableau 4. Ensuite, chaque type de produit dans le domaine domestique et la marque paire sélectionnée Sorted, à savoir une première marque locale et faire une paire du premier champ, la deuxième et la seconde paire. Donc: de riz à Jining dans le nord-est, et Tarzan sur les montagnes Xing'an en champignon dans Luochuan de Yantai et Penglai et Jingning Fuji, l'extraction et Aksu dans Laiyang Poire. Enfin, le calcul de la moyenne marque sélectionnée, puis divisé par la moyenne des hommes locaux qui voyagent en moyenne dans le domaine à 100.

Tableau 4 mesure les préférences des consommateurs des marques locales

L'identité de marque. Informer les consommateurs de la sensibilisation, la qualité, et trois aspects rentables (1 = très faible, 7 = très élevé) pour chaque marque ont été évalués dans un 7 sur l'échelle, puis ont été calculées sélectionnées des marques en matière de sensibilisation nationales et étrangères , la qualité moyenne et le coût, enfin, des marques locales sur trois points caractéristiques moyennes sont divisés respectivement par le champ moyen, et multiplié par 100.

Statut Acheter (BUY). Dans chaque catégorie de produits de consommation dans le calcul que dans les six derniers mois des achats en ligne sur les marques locales et les marques étrangères. Les clients qui achètent la situation est en fait la marque préférée ici pour la situation d'achat. Pour la variable de la situation d'achat (achat), de sorte que 0 signifie « acheter des marques locales et le nombre de marques étrangères pour acheter le même nombre », i (i = 1,2, ...) signifie « acheter quelques marques plus locales pour acheter des marques étrangères compter le nombre de » -i pour « acheter des marques nationales achetées moins que le nombre le nombre de marques étrangères. »

Le tableau 5 est une description des variables ci-dessus. Dans l'analyse prend également en compte l'impact âge (AGE) et de la consommation mensuelle (SPEND).

Variable Description Tableau 5: moyenne et l'écart-type

Quatrièmement, les résultats d'analyse

(A) Pour tester H1 à H4

Dans cet article, la préférence des consommateurs pour les marques locales (comme) comme la variable dépendante, la conscience locale (nativisme), notoriété de la marque (KNOW), la qualité de la marque (qualité), le prix de la marque (valeur) et les variables de contrôle (âge) et de consommation mensuelle (SPEND ) en tant que variables indépendantes, la régression hiérarchique de données. Le tableau 6 montre les résultats d'analyse après la finition.

Tableau 6 préférence des consommateurs pour les marques des modèles de régression locale: coefficient forfaitaire

Tableau 6 a constaté que: (1) la visibilité du modèle, la qualité et le prix de ces trois variables est pas membre, bien que les champignons comestibles 1, le même effet sur les préférences de marques locales Fuji 1 et 1 poire et hypothèse de conscience locale H1. Mais dans le riz 1, l'influence prise de conscience locale de la préférence de la marque locale est nettement négative. (2) Après la visibilité, la qualité et le modèle de licence rentable de se joindre, même si tous le coefficient de conscience locale est non significatif, mais l'ajustement du modèle (Adj.R) significativement amélioré. (3) pour observer le modèle bien connu, le coût et le facteur de qualité, respectivement, en accord avec le H2 H3 H4 prédit; En résumé, les résultats confirment le H2, H3 et H4, est pas pris en charge H1.

(B) pour H5, H6 inspection

Dans ces conditions d'achat de papier (BUY) comme variable dépendante, la conscience locale (nativisme), la préférence des consommateurs pour les marques locales (comme), ainsi que les variables de contrôle (âge) et de la consommation mensuelle (SPEND) comme la variable indépendante, les données de régression hiérarchique. Le tableau 7 présente les résultats après la finition. Dans tous les modèles, le coefficient de conscience locale ne sont pas significatifs, et en supposant que ne correspond pas au H5, dans tous les modèles rejoignent les préférences de marques locales, le coefficient des préférences de marques locales étaient significativement positifs, et parce que les marques locales préfèrent rejoindre, tous les modèles ajustement (Adj.R) nettement améliorée, ce qui est cohérent avec l'hypothèse H6. Par conséquent, soutiennent les résultats des tests H6, ne supporte pas le H5.

Tableau 7 modèles de régression de la situation d'achat des consommateurs: coefficient forfaitaire

V. Conclusions et discussion

(A) le rôle de la sensibilisation locale

Les résultats du sondage reflètent au moins dans l'enquête des groupes de consommateurs, pour les produits agricoles, la force de la conscience locale n'affectera pas leurs achats de marques locales, il n'affectera pas leurs préférences pour les marques locales. Le sujet est des groupes de consommateurs féminins, en tenant compte du rôle des femmes en tant que femmes au foyer, ils ont plus de contact avec des produits agricoles destinés à la consommation, ce qui se reflète également dans la sur l'enquête préliminaire, mais aussi précisément à cause du rôle des femmes au foyer, souvent la consommation des ménages entre plus prudent, plus d'économies que les hommes. Cependant, dans l'étude de l'ethnocentrisme des consommateurs dans les hommes plus de sentiment nationaliste que les femmes, mais pas encore confirmé dans la région centrale de la doctrine. Cela peut prendre un certain sens de la faiblesse des résidents locaux, même s'il voulait acheter des biens plus étrangers, mais aussi ne voulait pas dépenser plus d'argent et le choix des produits locaux relativement moins chers. Ils préfèrent donc acheter et produire des conditions incompatibles pour l'attitude de la marque locale, de sorte que le papier a observé la sensibilisation locale et la préférence des consommateurs à acheter des marques locales relation attendue. De plus, sélectionnez les produits agricoles dans l'enquête, même si la consommation des ménages est commune, les consommateurs connaissent, mais le prix relatif est pas élevé, beaucoup de gens peuvent penser que cet achat de produits bon marché ne sont pas reflètent bien la population locale la conscience locale. Si oui, alors la conscience locale et les consommateurs n'ont pas été vérifié cette étude, il est naturel pour la marque locale devrait acheter entre les relations.

(B) le rôle de l'identité de la marque

Les résultats des tests ont confirmé les caractéristiques des consommateurs de la marque de produits agricoles choisissent les marques locales ont joué un rôle crucial. Marque dans le développement de leur région, en particulier pour ceux qui notoriété de la marque et la qualité ne sont pas un avantage important, grâce à la production dans les zones où réaliser des ventes le plus proche qui est d'assurer la survie de la broche qui produit le produit. Produits agricoles beaucoup plus répandue. Beaucoup de fruits frais et la production de légumes et de commercialisation exigences de la plus proche ou la qualité du produit diminueront au fil du temps, il y a cette forte demande pour la fraîcheur des produits locaux présente des avantages inhérents, parce que les produits étrangers en raison des coûts des coûts et de la logistique est difficile et la préservation des locaux la concurrence des produits. Mais ceux relatifs aux produits étrangers n'ont pas l'avantage de la qualité, même inconvénient évident des produits locaux, comme la géographie pratique ne fait pas pour la qualité de leurs produits à leur désavantage. La recherche, le riz reflète cette situation, que les progrès technologiques, les produits de riz après le transport à longue distance ont pas une atténuation de masse importante, et au nord-est de riz est plus délicieux que le riz local du Shandong est sur le marché est généralement acceptée. Par conséquent, l'analyse des données a montré que l'influence de la prise de conscience locale des préférences de marques locales sont nettement négatifs. Cela signifie que lorsque le produit est une image négative des marques locales de premier plan, la conscience locale plus de performance ciblée sensibilisation inhérente à cette image négative. La prise de conscience plus forte des consommateurs locaux, les marques locales doivent se concentrer sur plus, mieux comprendre l'absence de marques locales doivent savoir plus. Dans cette perspective, la conscience est en fait plus comme une attitude locale vers le catalyseur, il est difficile de se prononcer sur les produits de consommation locaux et étrangers ont des attitudes positives ou négatives qui sont principalement les caractéristiques du produit de la décision, mais il commentaires des internautes ont été des images positives ou négatives des produits peuvent renforcer le rôle.

Auteur: Zhang Yun Tong Dong Harbin Institute of Management

Source: Les enjeux de l'économie agricole 201611