Réimprimé du Chinese War Report in France (ID: DailyFR)
Le 26 novembre, Shanghai La Chapelle Clothing Co., Ltd. a annoncé son intention d'investir 35,34 millions d'euros pour acquérir indirectement 60 % des actions de Naf Naf. La Chapelle a précédemment réalisé l'acquisition indirecte de 40% des actions de Naf Naf et détiendra, en cas de succès de l'opération, 100% de ses actions.
Plus tôt cette année, La Chapelle, Trendy Pioneer et Orient United International Investment (Hong Kong) Co., Ltd. ont formé un consortium pour acquérir toutes les actions émises de Naf Naf pour 52 millions d'euros. La Chapelle détenait 40 % des actions. deux ont coopéré Chaque partenaire détient 30% des actions. Les trois parties ont apporté respectivement 20,8 millions, 15,6 millions et 15,6 millions d'euros.
La Chapelle estime que l'acquisition des actions restantes de Naf Naf aidera ses marques existantes et Naf Naf à tirer parti de leurs avantages respectifs pour partager des ressources telles que la planification des produits de base, le design de mode, le tournage de blockbusters, le marketing, la gestion de la chaîne d'approvisionnement mondiale et le terminal , pour former une complémentarité de ressources et une synergie commerciale entre les marques, et améliorer le taux de pénétration et l'influence de l'entreprise sur le marché international de l'habillement de mode. Avec la finalisation de cette opération, elle enrichira encore le portefeuille de marques de La Chapelle et mettra en uvre sa stratégie multimarques.
La marque française Naf Naf a été fondée en France en 1973, principalement engagée dans la vente de vêtements et d'accessoires pour femmes. Au 30 septembre de cette année, il compte 488 points de vente en France, Espagne, Belgique, Italie et autres régions, dont 218 en France et 270 dans les autres régions d'outre-mer. Naf Naf fait partie du groupe de mode français Vivarte, qui comprend des marques de mode telles que Naf Naf, Kookai, La Halle et Chevignon. En 2014, en raison de la mauvaise situation économique en France, le groupe Vivarte a été durement touché. Les créanciers ont repris l'entreprise et ont accepté de restructurer la dette totale du groupe à hauteur de 2,8 milliards d'euros. Cependant, au cours des dernières années, les restructurations d'entreprises , les bénéfices et les ventes du groupe. En 2015, le groupe Vivarte a fermé près de 300 magasins français de ses marques et supprimé plus de 1600 emplois. En 2016, il a décidé de vendre des marques telles que Kookai, Pataugas et Chevignon. Aujourd'hui, il vend sa marque de chaussures continuellement déficitaire Andre et de vêtements pour femmes. marque Naf Naf et prévoit de fermer 147 des 683 magasins de la marque La Halle, de réorganiser les magasins restants et de licencier 530 employés pour alléger la pression financière.
Au 30 juin de cette année, La Chapelle a inclus La Chapelle, Puella, 7m, La Babité, Candie's, JACK WALK/Pote, 8em, UlifeStyle, MARC ECKO, OTHERMIX, O.T.R, Siastella, Mum Meet Me/Kin, drömGalaxy, GARTINE et de nombreuses autres marques, couvrant les vêtements pour femmes, les vêtements pour hommes, les vêtements pour enfants, les sports et loisirs, les accessoires pour la maison, etc.
C'est la méthode habituelle de La Chapelle de mettre en avant la compétitivité de la marque dans un court laps de temps en recherchant des acquisitions. Or, en 2017 et au premier semestre 2018, Naf Naf était en perte de résultat net, avec une perte de 6,5 millions d'euros en 2017 et une perte nette de 3,422 millions d'euros au premier semestre 2018. De plus, en tant qu'entreprise française, Naf Naf présente certaines différences avec La Chapelle en termes de culture régionale, de pratiques commerciales, de mécanisme commercial, etc. peut répondre aux attentes.
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