marché des articles de sport chinois après des décennies de développement, l'avenir de la marque sportive complète locale peut avoir quelques Nike, Adidas concurrence sur le marché chinois, et pour atteindre cet objectif, les besoins de la marque nationale de sport d'être installés marque, les compétences de base haut et en bas plus d'efforts.
La montée et la chute d'une décennie
Après les Jeux olympiques de 2008, l'industrie des biens de la Chine a crise de l'inventaire subi, le mode de crise forcée la restructuration de l'industrie du commerce de gros au mode de vente au détail. Parce que la transition réussie Anta, l'accumulation rapide d'avantage concurrentiel, le marché chinois est devenu le deuxième seulement pour Nike, la troisième plus grande marque de sport Adidas. D'autres entreprises telles que des mesures spéciales, 361 degrés est encore au milieu de la transition, près de deux ans de revenus a été restaurée à des niveaux d'avant la crise, et certaines entreprises sont en difficulté sur la ligne entre la vie.
Avec la défense nationale et de la sensibilisation pour la sensibilisation à la santé des gens de l'industrie du sport, l'industrie des articles de sport en Chine a connu un développement rapide, la concentration de l'industrie a progressivement amélioré.
De nombreuses sources de l'industrie a déclaré l'avenir de l'industrie des articles de sport de la Chine continuera, « la forte plus forte », une marque nationale de sport complète Li Ning, Anta et Xtep sera en mesure de jouer avec Nike et Adidas dans le marché chinois.
Boutique pour faire de l'argent ère
champion de gymnastique Li Ning Li Ning Sports Goods Co., Ltd a été fondée en 1992 et trois délégation olympique consécutive parrainé par la Chine, la demande du pays à la renommée. Affecté par Li Ning, Anta aux Jeux Olympiques de Sydney en 2000 en raison de l'énorme investissement dans la publicité et Kong Linghui face-lift majeur de l'année. En 2001, des mesures spéciales Nicholas Tse Veuillez faire la voix, les flammes de chaussures un coup. Plus tard, les prestations Del invités Jay Xidelong trouver Aaron Kwok, Kinglake a choisi Wang Nan, Zhang Yining ...... qui ont fortement stimulé les livraisons de la marque.
Ascenseur cette période jusqu'en 2012, un certain nombre de professionnels de l'industrie ont déploré, « alors faire de l'argent trop facile, la boutique fera de l'argent. » Cette étape, les entreprises d'articles de sport de la concurrence est la vitesse de la notoriété de la marque et le développement des concessionnaires, la chaîne de magasin.
Après que Li Ning est devenue publique en 2004, Anta, des mesures spéciales, 361 degrés ont été répertoriés en 2007, 2008, 2009. En plus de la part de marché de Li Ning nettement en avance, l'autre marque de sport national ne diffère pas beaucoup.
Jeux Olympiques de Pékin en 2008 pour mettre tout le monde sur le marché très optimiste, personne ne l'aurait pensé que c'est cette crise de confiance des problèmes potentiels.
Li Ning et la montée et la chute de Anta
La crise découle de l'attendre: sous l'influence des Jeux Olympiques, les ventes d'articles de sport doivent augmenter. Les entreprises locales les plus durement touchées est le leader Li Ning. La performance de Li Ning depuis le début de 2011 tout en bas, en 2015 a commencé à tourner autour. À ce moment-là, au-delà du Li Ning, Anta, devenant ainsi la première marque sportive chinoise. À l'heure actuelle, Li Ning, le chiffre d'affaires est Anta environ le double de la valeur marchande est d'environ sept fois.
vente au détail ANTA pour une transformation réussie, Anta Ding fondateur Shizhong a résumé les quatre points suivants: Premièrement, la technologie de l'information, par le biais du logiciel de système professionnel, stocke les informations Anta la plupart de l'unité du pays, le second est de l'ordre de franchisé précédent pour seul magasin l'ordre, le troisième est couvert par la norme pour tous les magasins de vente au détail à l'échelle nationale, le quatrième, le retour à la culture d'entreprise d'entreprise, avec des cadres voyagea toutes les villes-préfecture en Chine, le plancher de détail pour faire la promotion, la compréhension des enjeux du terminal.
Anta pourquoi seule une transition réussie
transformation de détail en fin de compte à quel point? Afin de réduire les stocks et contrôler le taux d'actualisation, Anta a d'une part l'initiative de réduire le nombre de commandes, les commandes feront partie du système à un système de rationnement. De plus, la gestion méticuleuse est un grand défi pour les produits du groupe de gestion, affichage du magasin, l'effet de sol et d'autres questions.
c'est la marque de sport familiale d'entreprise de situation commune, début Anta premier professionnel, une raison importante pour son ouverture l'écart avec d'autres entreprises. Anta transformation réussie de détail, est également propriétaire Fila (FILA), Descente (DESCENTE) et bien d'autres marques. Pendant ce temps, Matthew industrie des articles de sport s'étend également à la ligne.
Vous pouvez secouer le Di anti-Kee
Euromonitor International prévoit 2021 du marché des articles de sport chinois atteindra 269,6 milliards de yuans, soit une augmentation de près de trente pour cent sur 2017 échelle.
Ces dernières années, dix, Nike, Adidas part de marché en Chine a augmenté de façon constante.
Le développement des produits et de l'innovation est la clé de la tête de la compétitivité des entreprises, tandis que Nike, Adidas laboratoires R & D de plusieurs dizaines d'années d'histoire, a déjà accumulé un mouvement massif de données, mais aussi des investissements en R & D continue à augmenter. En revanche, même Anta, Li Ning est le leader des entreprises chinoises que ces dernières années dans la recherche et le développement. En termes d'ergonomie, la bionique, la science des matériaux, les entreprises chinoises et les entreprises européennes ont des lacunes importantes.
Pour le sport, il y a une prise de conscience de marque grand public naturel. Tant que le prix est acceptable, il choisira des marques internationales haut de gamme. L'avenir est lié à devenir plus forte concurrence, la marque nationale de sport nécessite plus d'efforts dans le positionnement de la marque, les compétences de base et vers le bas.
Editeur: Wang Jingyuan, Maze Kun (stage )
Editeur: Liu Zhijun, Li Rui
