Auteur / changement lune et les étoiles
Les dérivés sur ce champ de bataille, est entré dans un géant.
Fin du mois dernier, Tencent a tenu une conférence de dérivés de presse plateforme-cum-Goose produit Man U à Shenzhen. Il y a seulement quelques jours, a eu lieu ce communiqué, Ali a également annoncé un poisson et des grenouilles de voyage réalisation de la coopération: 120 millions.
Quelques larmes heureuses, certaines personnes n'a pas de sens. « Deux ne sont pas optimistes. » Dérivés A professionnels de l'industrie à l'avant, dit-il.
Faible marge, les exigences élevées de flux de trésorerie, le marché est encore au stade primaire du nouveau-né, est la cause des praticiens quitter.
En fait, champ de bataille de produits dérivés, plusieurs grandes sociétés Internet, ont été le tour de batte.
Baidu a iqiyi, Ali, Ali a poisson, oies produits Tencent Man U, il y a quelques jours, NetEase a également annoncé la mise en place de la marque de produits dérivés spécialisés « NetEase se réunissent pour jouer. »
Ainsi, des géants dans la confiance et la motivation alors qu'est-ce?
Est-ce que cela signifie l'industrie des produits dérivés a commencé en fait une forte hausse de celui-ci?
L'investissement de Capital Divertissement Duojiao Entertainment (ID: ylwanjia) Goose Man U a interviewé des produits et de l'industrie des dérivés acteurs numériques, d'explorer Tencent but entrant, et d'espoir pour l'industrie des produits dérivés.
Goose vision du produit Man U: non seulement le fournisseur d'électricité
Étonnamment, enfin fait une entreprise de produits dérivés, ne détenant pas un groupe de la division du divertissement interactif Tencent IP, mais l'unité d'affaires de réseautage social Tencent.
Avant le lancement officiel, trappe oies produit Man U déjà sur QQ plus d'un an, le projet a été placé à l'entrée des privilèges d'adhésion de téléphone mobile QQ, jusqu'à ce que la conférence récemment, il a développé une applets version micro-canal et APP .
Connexion oie interface produit Man U, votre première réaction est susceptible d'être: Ceci est un chiffre d'affaires fournisseur d'électricité produits dérivés de la plate-forme.
En effet, ici, IP est divisé en l'image, le cinéma, l'animation, les jeux quatre catégories. Les marchandises ont été la main sont devenus raffinés pour faire des jouets, des articles ménagers, 3C numériques, des vêtements, des meubles, des fournitures, des collations, des fournitures automobiles, de beauté et plus.
On peut dire, à la fois doux périmètre, mais aussi périmètre dur.
Pourquoi faire une telle plate-forme?
Ce positionnement et QQ au sujet. « Nous avons utilisé le nouveau divertissement social suivant cette stratégie a fait beaucoup de choses, il y a des jeux, il y a des jeux, il y a l'animation, il y a personnalisé, avec une adhésion à ce stade de produit virtuel a fait a été très bon, mais nous avons constaté que la demande des utilisateurs aspects toujours portés disparus depuis une adresse IP virtuelle pour relier la transformation physique des produits dérivés, de sorte que nous allons ajouter ce lien, toute la stratégie en boucle fermée. « directeur général adjoint de l'oie ordinaire advocate Man U dit.
Comme toujours, la tenue Tencent sociale ne Pénurie d'utilisateurs, mais a commencé les utilisateurs de QQ et les dérivés, les oies cible de produits Man U, mais jamais plus que cela.
Basé sur l'avantage du trafic de Tencent, oies Man produit U pour attirer tous les participants dans les dérivés chaîne de l'industrie, de la précédente côté IP - Agent - côté de la marque - plate-forme de commerce électronique de modèle de chaîne de l'industrie unique flèche, deviennent tous les participants un mode en boucle fermée de pointage produits U diffuse oies, pour finalement former une plate-forme de B2B2C.
Par exemple, si la société A a une bonne IP, B est un encours des dérivés type de société de design industriel, C entreprise est bonne à faire certaines catégories telles que les entreprises de la chaîne d'approvisionnement de l'habillement, le rôle des oies Man U est le produit de ces trois rôle intégral, donc entre eux pour former une coopération sur cette plate-forme, nous prenons ce que nous devons faire les choses qu'ils font le mieux, après l'expédition, oies produit Man U est assume davantage le rôle de plate-forme de vente de terminaux .
De toute évidence, en même temps jouer terminal électronique de la plate-forme d'affaires, oies Tencent produit Man U mettent également en uvre une attitude cohérente, liens vers des ressources sont. Actuellement connu que les oies produit Man U a des réserves de plus de deux cents IP, et des dizaines d'entreprises de conception, plus d'une centaine d'usines ont atteint une chaîne d'approvisionnement coopérative, l'entreposage, la deuxième étape a été établie à Shanghai et Shenzhen entrepôts, l'avenir sera encore élargi.
Cependant, la lecture d'un centre commercial + plate-forme d'intégration écologique, est toujours pas tout, l'avenir des oies produit Man U sera invité côté KOL IP et des mains pour faire une division prototype, et d'autres dérivés réglés, faites une teneur orientée C-terminale communautaire.
« Les utilisateurs veulent un endroit pour avoir une grande variété de polymérisation KOL IP, et est maintenant pas et quelqu'un besoin de sortir pour faire cette chose, ces contenus, ces gens se réunissent, puis les dérivés liés IP sont réunis , il est la seule plate-forme complète ".
L'un des avantages de le faire peut créer un scénario de consommation, l'attention de l'utilisateur au cours de la propriété intellectuelle et d'autres contenus associés interaction de l'utilisateur, voir le produit correspondant, vous pouvez compléter l'achat.
De l'avis préconisant la plaine, après la formation de la propriété communautaire, oies produit Man U sera plus d'imagination d'affaires, l'animation et la plate-forme de distribution de jeux, est une possibilité. Parce que les utilisateurs sont attirés par les produits dérivés, il est rien de moins que l'animation, les jeux, les films et les fans de télévision IP. « Il y a des utilisateurs IP est également très semblable, mais il ne peut pas jouer l'adresse IP du jeu, comme par notre plate-forme, pourrait améliorer sa perception. »
Agent de l'industrie à
Dream se trouve sur la culture de ces entreprises de la chaîne de l'industrie en aval IP, oies produit Man U est sans aucun doute une bonne entrée.
Précise, la culture de rêve n'est pas une entreprise de fabrication de produits dérivés, ils le font principalement jour exposition thématique Homme, une exposition thématique dure généralement quelques mois, comme depuis le début du mois de mai cette année, ils font une période de trois à Hangzhou mois de Naruto animé reality show. Mais sur l'exposition thématique, ils vont vendre Naruto produits, des vêtements aux produits numériques 3C, tout. Un tel produit vendu limitée sur l'exposition thématique, connu sous le nom de produit domaine du trafic, à la différence des produits vendus sur Man U Goose tels plates-formes de produits en ligne.
Rêve de la culture, le rôle de produit Man Goose U peut changer. D'une part, le produit Goose Man U peut devenir rêve fournisseurs de produits dérivés de la culture, les clients peuvent aussi devenir exposition thématique d'investissement, en outre, la culture de rêve peut également être réalisée développer conjointement et oies produit Man U pour une adresse IP particulière.
Un autre avantage de la coopération et les oies produit Man U que la pression au stock, fondateur Xueling Hao a dit que le rêve de la culture du bâtiment, les instruments dérivés dans le passé une grande partie de la société de trouver leurs propres fournisseurs, pour résoudre leurs propres problèmes de stockage. Le produit Goose Man U, a déclaré les fournisseurs peuvent correspondre à Dream, en outre, la pression sera transférée de l'entrepôt à un propre corps au produit Goose Man U.
Toutefois, pour les licenciés, les oies ont après une telle plate-forme produit Man U, le plus grand avantage, mais aussi de la propriété intellectuelle étrangère pour simplifier le processus d'autorisation.
Xueling Hao a déclaré le principal auteur japonais relativement conservatrice, juste au moment où beaucoup de Japonais IP dans le pays, ont souvent besoin de traiter par des agents et des entreprises étrangères la culture de rêve avait passé plus de deux ans pour demander l'autorisation de faire la commission compétente Naruto.
Ces agents peuvent être classés en deux catégories, l'une est le distributeur, est également chargé d'autoriser la commercialisation de la propriété intellectuelle, IP est également responsable de la gestion de la marque et ainsi de suite. L'autre est un agent secondaire dans le distributeur, est responsable que de déléguer purement. Beaucoup milieu de l'agence elle-même ne crée pas beaucoup de valeur pour la propriété intellectuelle, tout simplement parce que la compréhension avec le côté IP, seul le premier avantage d'entrée.
Selon lui, avec une telle plate-forme ouverte produit Goose Man U, dans le côté droit d'auteur de la coopération des fournisseurs nationaux et étrangers, il peut efficacement des agents redondants évincés. L'agent d'extrusion, ou même l'ensemble du secteur des produits dérivés, auront un effet positif significatif.
En termes simples, les dérivés de la chaîne de l'industrie en amont sont parties autorisées IP, est autorisé côté aval de la marque, divers distributeurs, agents et plate-forme de vente, en plus de côté IP, tout comme l'ensemble moyen et inférieur à chaîne de fabrication et la commercialisation, la mise en production en fait, un rapport très faible, la marge brute est pas élevé. Ainsi l'industrie en aval, afin de développer, nous devons avoir une production à grande échelle, d'autre part, puérile, vous voulez échelle, il est nécessaire de réduire le coût des marchandises.
Cependant, le statu quo est souvent un motif shell de téléphone IP autorisés dans le même pays et le Japon peut vendre deux cents, de sorte que le prix de la coque de téléphone mobile, au Japon, le public est correspond seulement au niveau de la consommation, mais dans le pays, mais au-delà de la consommation humaine ordinaire niveau. Pourquoi est-ce ainsi? ZHU Ren et ses collègues enquête avocat a trouvé un 100 dérivés de dollars, souvent plus de 40% du coût, qui fait partie des couches consommées dans la revente, le résultat est le prix élevé des produits dérivés.
Le prix est trop élevé, les utilisateurs ne peuvent pas se permettre, ne peuvent pas l'échelle de production, pas de développement à grande échelle, les prix trop élevé ...... former une boucle sans fin. D'autre part, la demande pour les utilisateurs de dérivés sont beaucoup plus que l'approvisionnement du marché intérieur actuel, les prix réels élevés, la piraterie si répandue.
En même temps, côté IP prenant généralement dérivés des ventes de 10 pour cent, il n'y a pas de revenus en aval, la piraterie rampante, des recettes IP de la nature ne seraient pas en mesure de développer davantage.
avocat ZHU Ren dit que dans les pays matures tels dérivés des États-Unis et le Japon, les dérivés des États-Unis et le Japon totalisent plus de 100 milliards $. Et il n'y a que quelques centaines de millions, dont la plupart d'entre eux sont revenus piraté. Que ce soit les parties autorisées, ou côté IP, les agents d'élimination de la redondance, sont leurs intérêts.
L'argent, les gens, de contribuer
En fait, diffuse d'oie U dans l'article, peut affecter l'industrie des produits dérivés pour produire beaucoup plus que le côté aval de la marque.
Sur la fin de la conférence de presse, oies produit Man U a également annoncé un partenariat et l'animation autrichienne de vol.
Dans le domaine de la fabrication des dérivés et licences de propriété intellectuelle, apparemment autrichienne expérience de vol encore plus complètement que l'oie produit Man U que les motifs de coopération entre les deux est-il?
« Côté IP national, la société de production totale IP de la Chine, ils vont à d'autres plate-forme de commerce électronique pour faire des dérivés, de trouver leur propre conception, de trouver la chaîne d'approvisionnement qu'il se soit vendu à trouver eux-mêmes les utilisateurs à maintenir les fans, nous ne sommes pas au même endroit, que nous voulons créer une telle plate-forme, nous aidons les entreprises IP, les entreprises de conception, les usines de fabrication d'économiser plus de manches, après avoir produit les marchandises, nous les aiderons à vendre des biens sur ".
ZHU Ren avocat a déclaré que, sous autrichien volant leurs propres canaux et grands utilisateurs en ligne, Goose Man U Et avec cette plate-forme de produits, peuvent résoudre les ventes à court conseil sur la ligne Alpha, autrement dit, les oies produit Man U non seulement devenir Alpha maintenant on a des dérivés de canaux de distribution, l'utilisateur sera responsable de l'exploitation.
D'autre part, il est également lorgne voler autrichienne oies capacité de Man U à intégrer la société de conception de produits, l'intégration de la chaîne d'approvisionnement, et les oies produit Man U développera la profondeur de la coopération sur un certain nombre de la propriété intellectuelle à l'avenir. Les entreprises de la chaîne d'approvisionnement Alpha existants, peuvent également être introduits dans la diffuse de l'oie de la chaîne d'approvisionnement au système.
Et de coopérer si mature IP et étudiants de première année-parti IP faire?
La réponse produit Goose Man U bénéficie d'un soutien financier, la fin de la conférence de presse, il a annoncé la création de l'industrie financent des projets d'origine 100 millions de yuans pour promouvoir le développement de l'industrie.
IP ne pas comme de gros dérivés inquiètent au sujet des ventes, la phase de démarrage de l'IP faire dérivés, les expéditions seront certainement très réticents à défendre dit la plaine, « Si nous pensons que beaucoup de la propriété intellectuelle potentiel, examinera tous ses dérivés rachat, peut même ces liens intermédiaires de la conception à la fabrication de fonds, la plate-forme, est allé dans le produit final pour nous, nous vendons aux utilisateurs, afin qu'ils n'ont pas à se soucier ".
chat Xiaojian à l'adresse IP d'origine, par exemple, le roi de pommes de terre aurait été le concepteur d'un jeu, a conçu un chat passe-temps Xiaojian, l'expression QQ dans le feu du centre commercial. Goose produit Man U après l'intervention, le premier produit de la coopération bilatérale sont des tasses, des étagères moins d'un mois, les ventes ont dépassé 10000. Après chaque reconstitution, qui sont pour la plupart vendus dans un mois. , Et les oies Homme de la coopération pour le roi de la pomme de terre, cela signifie qu'il peut se concentrer sur leur bonne conception graphique, vous n'avez pas besoin de courir autour de la recherche d'un propre adapté le design industriel et le fabricant. L'inclusion d'un grand nombre d'usines Goose système de chaîne d'approvisionnement de produits Man U, le poste avec l'adresse IP d'origine et les entreprises de conception externes, leur capacité peut être libérée efficacement, même pour réaliser des mises à niveau de fabrication.
IP pour toutes les parties, leur demande est nettement plus que vendre authentique, y compris aussi la lutte contre la piraterie. Ceci est aussi l'homme Goose U veulent fournir des biens aux intérêts d'une partie IP.
D'une manière générale, il est de la propriété intellectuelle étrangère bien connue, de la promotion, la réalisation des droits à la partie, comptent sur l'agence pour obtenir, semblable au Nouvel An chinois au début de son futur de cette adresse IP.
Peu importe la taille ou petite IP IP, le coût de leurs propres droits ne sera pas trop bas, s'il y a une équipe d'intégrer tous les côtés IP, leurs droits pour l'aider?
« Nous avons une équipe spéciale pour assurer le suivi, l'accent sur la finition de ces informations, systématiquement distribués à une plate-forme ou les entreprises, ce qui suggère qu'ils ont violé nos droits, si elles ne tiennent pas en temps opportun, nous allons continuer à saisir certains typique d'intenter des poursuites. d'après notre expérience, au début de cette façon, sans aller au stade de la poursuite sera sous sur beaucoup ".
Il est important de se rendre compte que différents droits d'auteur et les fournisseurs, produits attrayants pour les oies Man U est différent.
les fans de Hangzhou culture Meng est un des dérivés d'animation, Megahouse responsables tels que la distribution des produits de Bandai et Banpresto, la tête de Yu Yingjie a dit que pour l'instant, aux capacités des agents et des capacités d'intégration de la chaîne d'approvisionnement, la phase de croissance de la propriété intellectuelle et la marque côté, plus attrayant.
Dans Yu Yingjie semble, le marché de l'agent IP a été progressivement diminue. La situation d'une part, avec le Tokyo Licensing Show, de telles activités International Licensing Show, côté IP et du côté de la marque en contact direct avec le cas le plus fréquent d'asymétrie d'information sera de moins en moins.
D'autre part, la situation sur les entreprises japonaises domestiques a appris la géographie, ils ont commencé à traverser directement l'agence en Chine pour démarrer une entreprise. Par exemple Bandai Namco Group, cette année mis en place une nouvelle Bandai Namco Investment Co., Ltd, est responsable de la coordination générale et des opérations en Chine cause, « Naruto », le côté droit d'auteur TV Tokyo, jeu de l'année dernière une entreprise nationale, Hangzhou sont amour Man trading Co., Ltd.
IP côté de ces incendies ont été, marques haut de gamme que si la tendance. Marques de qualité qui est aussi une ressource rare, l'initiative dans leurs mains, la renommée à l'étranger, pas nécessairement besoin de chaînes de traction. De l'aveu contraire, juste du côté IP et du côté de la marque, aussi bien connu pièce de théâtre, les activités transfrontalières ne sont pas familiers, cette fois-ci pour être plus groupe plate-forme Bureau, afin d'améliorer l'efficacité de la coopération et de la confiance.
En outre, un pratiquant a dit dérivés Duojiao Divertissement Investissement (ID: ylwanjia) , Sous réserve de propriété d'âge de l'utilisateur QQ et la force des consommateurs dans le produit Man Goose U, les prix élevés limité le marché environnant. Comment améliorer leur structure utilisateur, l'étape suivante consiste à considérer Goose Man, mais maintenant hors des applets micro-canal et APP indépendant, l'effet spécifique reste à voir.
En outre, bien que les opérations de l'utilisateur Tencent et droits de marketing de précision les aspects des avantages clairement peuvent voir, mais le grand côté du droit d'auteur, ont essentiellement leurs propres sociétés d'exploitation spécialisés, autrement dit, faire oie produit Man U opérationnel, il fera mieux que leur propre?
Un millier de miles commence par un pas. Que ce soit l'activité future Goose Man U imaginer quel genre de produit, à ce stade de dérivés est le résultat des points de bataille. Activation Ye Hao, lien ou, en tant que plate-forme pour la mise en uvre à la fin, est la coopération de la force de vente la plus forte de tous les participants, il détermine fondamentalement il n'y a personne pour jouer avec elle.
Évidemment, ceci est le produit d'oie Man U dans le côté de prouver sa place.
