Résumé: Le marketing social est bénéfique ou nuisible?
« Double 11 » cette année, animée plate-forme sociale, « Aidez-moi capsulage construire. » « Je vous en supplie, couteau aide de coupe », « le dernier point un peu, mettre l'argent ensemble » ...... ces liens sont sans fin. Ce sont la fission de la plate-forme de fournisseur d'électricité majeure de marketing social.
Un jour, le jeu de la fission sociale est « prélèvement » et « magasin miaou » du chat: le système correspondant au hasard deux ensembles de jeu utilisateurs Gailou hauteur chaque jour, chaque groupe de plusieurs utilisateurs, chaque utilisateur doit activement partager des informations et des tours, chaque obtenir une aide extérieure, peut également augmenter le sol pour son équipe, le même jour la couverture des groupes et de leur accès aux membres de « meow points de la boutique » ou « star » prix, répondre à certaines normes de « l'intégration de la boutique Meow » et l'utilisateur « étoiles » seuil de part de 2 milliards de yuans achats pas d'incitation dans le shopping « double 11 ».
Suning tentatives de « négocier » par de nombreux: les utilisateurs des liens d'articles de fantaisie à partager avec des amis et la famille, pour un temps limité, les amis et la famille de chaque couteau « coupé », prix des matières premières seront en mesure de réduire certains, si la marchandise dans le délai imparti Kandao prix de réserve, les consommateurs de prix de réserve sera en mesure d'acheter, mais le prix de réserve est un dixième ou même un dixième de quelques prix de vente normal de la marchandise, si le défaut de prix de réserve Kandao, alors tout le marché agit vide.
Combattre beaucoup de « Extrait 100 espèces » est également en plein essor: la part de l'utilisateur des liens « cols rouges » à travers les plates-formes sociales, est cliqué une fois tous les amis et la famille, sera en mesure d'obtenir d'un peu d'incitation à des dizaines de dollars, accumulés à 100 yuans de retirer de l'argent.
Jingdong, le seul produit, NetEase soigneusement sélectionnés, le groupe américain, la faim, ce que d'autres petites plate-forme d'affaires a également sa propre fission de marketing social, pour obtenir des concessions avant de faire un achat par la fission, après quelques courses pour obtenir le retour d'or grâce au partage.
Dans les écrasantes « points qui ont à offrir » lien de fission sociale, il était amusant, positif « tirer sur la laine », certaines personnes à faire face à leurs plaintes, « connaissance hochant la tête » est de déranger. Ainsi, la fission de marketing social, dans la valeur de fin il?
Prélever 100 $, vous pouvez partager des centaines d'utilisateurs
« Je l'ai regardée pendant longtemps, elle était une personne assis à boire seul en silence, les yeux rouges comme s'il y a quelque chose de la manière.
La variété un moment de questions dans mon esprit flashé sur ce énigmatique belle femme.
Avant que je le courage de préempter Coushang, elle a demandé avec inquiétude:
Vous pouvez aider à me tapote « Chaque jour, vous recevez l'argent ...... »
Lorsque la boîte de dialogue micro-canal apparaît Wang Jiajia (un pseudonyme) a envoyé ces mots, journaliste Liberation Daily Nouvelles sur le concept · interloqué: le retour de la France aux mathématiques d'étude des étudiants de doctorat, emploi bien rémunéré dans une institution financière « blanche Fu-mei » Pourquoi se battre aussi impliqué un grand nombre de « double 11 » la commercialisation de la fission, a émis un message « point à point avance l'argent »?
« Je non seulement participé à beaucoup de combat, aussi Lynx « prélèvement », et ont également tenté de « négocier » Suning. Nous jouons, essayez quand même chose ensemble. » Dans le passé, le téléphone pressé par les journalistes, Wang Jiajia le rire très copieux, « faire rapport à vous sur le dossier, beaucoup de combat a apporté l'argent crédité sur 100 yuans, prélèvement Lynx attribué à 18,8 yuans. »
« Tu es un petit point, vous savez pourquoi je participerai. » Wang Jiajia a suggéré que les journalistes essaient. Lorsque les journalistes après avoir ouvert le lien envoyé son téléphone mobile sur la page quelques lignes, car l'effet est d'aider Wang Jiajia col enveloppe rouge, les journalistes ont également reçu enveloppe rouge 96,19 yuans, juste pour ramasser 100 $, sera en mesure de retraits directs. Conseils de la page, les utilisateurs ont presque tout le temps dans différents domaines et donc obtenir incitation 100 yuans.
Un point sera en mesure d'obtenir 96,19 yuans, de 100 yuans est pas proche? Reporters ne peuvent pas aider les démangeaisons cardiaques, obtenir une enveloppe rouge également partager un lien vers une famille. Cette fois-ci vers l'avant, le journaliste a beaucoup de combat a fait don de 0,91 yuans une enveloppe rouge et l'augmentation de l'aide familiale 0,46 yuans une enveloppe rouge. Ainsi calculé, à partir de 100 yuans 2,44 yuans à court de retrait en espèces. Mais lorsque les journalistes pressés de nouveau rapidement la page de liens vers l'avant, toute l'aide possible d'amis et de la famille seulement 0,01 yuans après la découverte d'un incrément d'enveloppe rouge. À ce rythme, pour atteindre 100 $, je crains que des dizaines d'actions successives de personnes.
« ? Afin d'obtenir 100 $, vous ne voulez pas que tous mes amis sont harcelées à nouveau encore » Le visage de l'enquête d'un journaliste, Wang Jiajia a partagé ses conseils élaborés: « Si vous partagez pour lutter contre un grand nombre de nouveaux utilisateurs - qui est, avant l'utilisateur n'a pas enregistré ou téléchargé l'application, peut soudainement prendre un dollar ou plus, sera bientôt en mesure de ramasser 100 $ "
Reporters font la même estimation, si tous partagent l'objectif d'un nouvel utilisateur et ils sont nouvellement enregistrés ou téléchargés pour combattre beaucoup, chaque 100+ yuans en espèces, vous devez partager avec cinq amis, si le but est de partager les utilisateurs déjà utilisés pour lutter contre un grand nombre de , alors vous pourriez avoir à partager avec des centaines d'amis. Il semble un petit lien de collier rouge au rayonnement après la fission relativement grande.
Wang Jiajia dit fission marketing social plate-forme différente d'affaires électroniques de leurs caractéristiques propres, mais le noyau est cohérente: les utilisateurs qui souhaitent obtenir « retirer la laine », doit envoyer le lien vers quelques personnes, des dizaines ou des centaines même d'amis sociaux.
« Je ne veux pas perdre » pour attirer de nombreux nouveaux utilisateurs
« Pour quelques dollars par clic, mais même quelques centimes d'enveloppes rouges, travail de cols blancs très instruits décent Pourquoi est prêt à envoyer un lien aux gens autour? » Reporters interrogerons jeté Wang Jiajia. Les femmes médecins ont fait sortir de son « école brute » esprit: « Ces jeux bien conçus, bien versé dans le marketing de la psychologie. »
Elle a apporté l'argent pour combattre beaucoup d'analyse des études de cas, il a dit: « Tout d'abord, ce jeu ne vous oblige pas à consommer, mais pour vous dire tout simplement gratter ensemble 100 $, sera en mesure de retirer de l'argent qui réduit le seuil du jeu, donc il n'a pas d'importance ce que vous ressentez à participer. en second lieu, tout d'abord cliquer sur le rouge la majeure partie du montant qui peut être obtenu plus de 90 yuans, ce qui rend la sensation d'utilisateur est difficile de ne pas ramasser 100 $, il y aura une volonté continue à partager. encore une fois, le montant des enveloppes rouges pour partager les nouvelles et les utilisateurs de retour ne sont pas obtenus comme, cela vous fera le plus tôt possible afin d'atteindre l'objectif, l'initiative d'aider à lutter contre beaucoup à trouver de nouveaux clients. Enfin, voir par action, comparativement à 100 yuans seulement quelques dollars ou même quelques centimes sur une distance, la plupart des gens abandonneront pas facilement , mais il sera plus désireux de trouver quelqu'un pour l'aider, dans l'espoir de ramasser 100 $ "
commercialisation aussi voir des gens de fantaisie de fission sociale « sentiment collectif d'honneur. » Wang Jiajia a dit: « prélèvement » est le cas typique, « parce que la performance de chaque membre de l'équipe aura une incidence sur les résultats finaux, donc ce n'est pas le « individuel », mais « équipe » parmi les membres supervisera les uns des autres, le partage même indésirables critiquer les uns les autres. mais de toute façon, les membres du groupe cible est très cohérente, qui est, le jeu est gagné vers le bas ensemble. « lorsque le » prélèvement « après le match, elle et ses coéquipières a également trouvé ce jeu et les activités de service public » pour les zones rurales frappées par la pauvreté bibliothèques scolaires couvrent « après une relation, mais aussi quelques surprises, » la campagne de marketing juste amusant d'origine est devenu le comportement du public de tous, pour gagner la confiance de tout le monde ».
Elle croit que la conception intelligente rend la fission de marketing social n'a pas seulement été foule de loisirs de bienvenue, se répandra dans le revenu élevé, la population très instruite, « le premier à connaître ce jeu est ma mère m'a envoyé un lien, elle se sentait autour de moi le nouveau multi-utilisateurs, je veux l'aider à la promotion. Je suis plus impliqué émotionnellement dans la lutte avec beaucoup de ce jeu est de trouver très précisément moins probable l'application d'origine à faire attention à leurs utilisateurs. « elle a également estimé que revenu élevé, très instruits la plupart des gens ont un « ne veulent pas perdre » mentalité, donc de participer au « prélèvement » « bonne affaire » et d'autres activités lorsque la performance est également très positif, « en outre, il faut du temps pour ces jeux est pas grand-chose, regarder vers l'avant facilement, peut être considéré comme un travail swap. nous avons beaucoup de gens dans le bureau à jouer ".
Où se trouve la ligne de fond dans le marketing social?
Insiders a souligné que le marketing social n'est pas nouvelle fission - pour lutter contre beaucoup de stratégie de marketing importante au début du développement, il est de promouvoir l'utilisateur aux informations du produit dans la plate-forme sociale « pour trouver quelqu'un pour se battre, gagner des concessions », mais c'est la première application à grande échelle de la fission de marketing social dans le « double 11 » réfléchir derrière considérer une valeur de tendances de l'industrie.
Tout d'abord, la fission, en particulier le marketing social est le produit d'une nouvelle ère du fournisseur d'électricité. amour fournisseur d'électricité social calme fondateur d'actions qui, bien que la mise au point « double 11 » sur les jeux de fission sociaux émergents peut donner certains utilisateurs apportent une mauvaise impression, mais les avantages sociaux de leur propre fournisseur d'électricité ne peuvent pas être évités. « Par exemple, le taux de la catégorie des fournisseurs d'électricité traditionnelle de vêtements de retour est faible, parce que les consommateurs ont acheté inappropriée sera de retour, mais dans notre plate-forme, des vêtements est très faible taux de retour, une raison très importante est que le consommateur est hors de amis familiers et de confiance pour acheter les produits, couplés avec des produits rentables élevé en soi, tant que la qualité est pas un problème, même si les consommateurs éventuellement porter inappropriée, en raison du visage retournera pas nécessairement, au lieu de choisir de le donner. « calme et penser la confiance est la base du fournisseur d'électricité sociale, qui applique également à la fission de marketing social. Tant que le jeu crédible, ne viole pas l'ordre public et la morale, donc il y a de la place pour le développement de la fission de marketing social.
Deuxièmement, les coûts de marketing social fission-acquisition réduits plate-forme de fournisseur d'électricité. « En ce flux de plus en plus cher, non seulement la plate-forme d'affaires électroniques, tirer toutes les nouvelles applications (en référence à l'introduction d'un nouveau client) les coûts sont plus en plus élevés, les utilisateurs moyens nouveaux dans plus de 10 yuans. Maintenant, la plate-forme de dépenser 100 yuans pour obtenir cinq six nouveaux utilisateurs, affectant un certain nombre d'anciens utilisateurs, c'est un outil de marketing très intelligent. « L'analyse d'initié de l'industrie. Lynx données montrent également que l'influence du marketing de la fission sociale. Dans le jeu « prélèvement » a poursuivi en trois semaines, un total de près de 400 millions de personnes de participer, d'être appelé cette année « double 11 » le plus grand projet de construction.
Wu Xiaobo aussi financier bien connu du développement des affaires électroniques cette année été prédit que cette année, il y a trois grandes innovations de modèle économique: les sphères sociales, le domaine privé des fournisseurs d'électricité, de membres. Fission marketing social est en fait un produit de la combinaison « cercle social + domaine privé électricité fournisseur ». D'une part, la plupart des participants à la fission de marketing social choisiront où leur « cercle » vers l'avant, la plate-forme d'affaires électroniques liés à l'aide affectent ce cercle objectif des consommateurs. D'autre part, le « fournisseur privé d'électricité » en fonction de l'utilisateur dans leur réputation de cercle social et la crédibilité ont été développés pour aider à réduire les coûts d'affaires électroniques plate-forme d'acquisition.
Mais la fission de marketing social des inconvénients non plus. De nombreux utilisateurs ont constaté que beaucoup ne sont pas familiers avec le partage de liens des amis de la plate-forme sociale, certains pendant plusieurs jours voire plusieurs fois par jour, d'envoyer de partager des liens. En même temps, partager des liens de représentation textuelle est devenue de plus en plus obscure, et certains ont également révélé certains des mauvais goût. Face à ces informations négatives, la fission marketing social peut aller loin?
L'industrie estime que le marché des outils d'auto-marketing telles décisions sont prononcées, « Il y a tant de personnes impliquées dans la « double 11 » fission marketing social, illustrent ce précieux outil de marketing, pour mauvaise expérience utilisateur, car la distribution de la volonté du marché contre elle. changer le texte peut être vu de différents fournisseurs d'électricité micro-canaux, y compris les lettres et autres micro-entreprises ont pris conscience de l'impact négatif de ce type de marketing, l'utilisation de moyens techniques pour intercepter et pousser l'utilisation de la fission de marketing social plate-forme de commerce électronique pour ajuster l'objectif jouer. donc, si la fission de marketing social allé trop loin, je crois que les deux organismes gouvernementaux de réglementation ou le marché lui-même, prendront des mesures ".
Source: Nouvelles sur la vue
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