Journaliste du Henan Business Daily Ma Qianhui / journaliste de texte Zhang Yu / photo
Plus le prix de ce qui se trouve dans le centre commercial augmente, plus les gens seront heureux?
or.
Après que l'or au comptant a atteint un sommet de 9 ans le 27 juillet, l'or au comptant et les marchés boursiers ont amorcé une tendance à «flambée».
Une telle tendance haussière tentante rappelle la «ruée vers l'or de la tante chinoise» en 2013.
Sept ans se sont écoulés, les tantes de Zhengzhou ont-elles fait un autre pas? Un journaliste du Henan Business Daily a visité de nombreux centres commerciaux à Zhengzhou et a constaté que ...
[Réminiscence: "Golden Rush" en 2013, lequel est gros à acheter]
Parlant de la ruée vers l'or en 2013, Lin Yuxuan, le directeur marketing de Qianchang Jewelry, a rappelé: "A cette époque, le prix de l'or est passé d'environ 450 yuans à 360 yuans. Tout le monde pensait qu'il était propice à la négociation à ce moment-là, donc la" ruée vers l'or " Il s'est répandu des villes du sud à tout le pays. À cette époque, il était si populaire que les marchands n'avaient nulle part où trouver les marchandises et que les usines étaient trop tard pour produire. Ils ne regardaient pas les styles, lesquels achetaient lesquels, chaque jour, le magasin était bondé de monde. "
Aujourd'hui, affecté par des facteurs tels que l'épidémie, les taux d'intérêt bas, les mesures de relance des banques centrales mondiales, la forte dépréciation du dollar américain, la géopolitique et d'autres facteurs, le prix de l'or a grimpé de plus de 30% cette année, devenant l'un des actifs majeurs les plus performants en 2020.
Depuis 2020, l'or au comptant de Londres a augmenté de 33% et l'or à terme du COMEX a augmenté de 35%.
Non seulement cela, mais sur le marché boursier, les stocks d'or ont également montré une poussée collective.
Avec une ascension aussi gratifiante, la tante chinoise a-t-elle fait un geste?
Un journaliste du Henan Business Daily a visité un certain nombre de centres commerciaux à Zhengzhou et a constaté qu'il n'y avait pas de file d'attente au comptoir d'or pour acheter de l'or. Les caissiers ont tous dit: «Le flux de passagers est presque le même et il n'y a pas beaucoup de changement. "
[Phénomène étrange: l'investissement en or continue d'augmenter, mais l'or physique a été laissé de côté]
Bien que la popularité de l'or en tant que produit d'investissement augmente, les ventes d'or physique ne sont pas aussi chaudes qu'on l'imaginait.
Selon les données publiées par la China Gold Association il y a quelques jours, au premier semestre 2020, la consommation nationale réelle d'or était de 323,29 tonnes, soit une baisse de 38,25% par rapport à la même période en 2019. Parmi eux, les bijoux en or étaient de 207,87 tonnes, soit une baisse de 42,06% d'une année sur l'autre; les lingots et les pièces d'or étaient de 76,98 tonnes, soit une baisse de 32,12% d'une année sur l'autre.
Selon Lin Yuxuan, la popularité des rues et des centres commerciaux s'est progressivement accrue en avril et le magasin a repris ses activités normales. En mai et juin, Qianchang Jewelry a travaillé très dur pour promouvoir la marque et s'est engagé dans de nombreuses activités promotionnelles. Ces deux mois Par rapport à la même période de l'année dernière, les ventes de.
Affectées par la forte hausse du prix de l'or en juillet, les ventes de lingots d'or ont augmenté de 50% par rapport à la même période de l'année dernière. Cependant, les ventes de lingots d'or n'étaient pas élevées, de sorte que les ventes globales d'or ont eu peu d'impact. Les ventes totales n'ont pas augmenté par rapport à la même période l'an dernier. Légèrement diminué.
Pour Jinxin Jewelry, à partir de maintenant, le volume global des ventes d'or n'a remonté qu'à 90% de la même période l'année dernière. Bien que le prix de l'or ait fortement augmenté, les ventes de lingots d'or sont fondamentalement les mêmes que celles de la même période l'année dernière, et il n'y a pas eu d'augmentation significative.
Concernant la question «Pourquoi le prix de l'or a-t-il monté en flèche en juillet, pourquoi les ventes d'or physique n'ont-elles pas augmenté?», Li Zhiguo, directeur général de Jinxin Jewelry, estime que le «golden grab» de 2013 a en fait découvert la consommation des gens ordinaires. En outre, l'investissement personnel en or n'est pas un phénomène courant à l'heure actuelle, et seul un petit nombre de personnes achèteront de l'or physique tel que des lingots d'or pour la gestion financière.
Bien que la plupart des clients venus acheter des lingots d'or en juillet aient prédit la perspective que le prix de l'or augmenterait à l'avenir, leur objectif était surtout de profiter de cette opportunité pour faire une différence de prix à la fin de l'année, et ils étaient très spéculatifs. Le volume d'achat de ce groupe de personnes n'est pas important et la clientèle est très petite.
Des canaux d'investissement plus diversifiés sont également la principale raison de ce phénomène. "Il y a trop de canaux d'investissement maintenant. Les gens qui aimaient investir dans l'or physique avant ne manqueront toujours pas cette vague d'opportunités, mais la plupart des jeunes aiment investir dans les banques et diverses applications.", A déclaré Lin Yuxuan.
[Comparaison: les ventes d'or physique sont en baisse, mais les collectionneurs d'or sont occupés]
Un journaliste du Henan Business Daily a découvert lors d'une visite que le flux de passagers des magasins de recyclage d'or et des comptoirs de bijoux en or montrait des scènes complètement opposées.
Selon Mme Xia, membre du personnel du service de recyclage de l'or au magasin "Gold Recycling" près de Huaihe Road, le recyclage de l'or est collecté en fonction du prix international de l'or de l'époque. L'activité s'est manifestement améliorée début juillet. Les clients qui sont récemment venus vendre des bijoux en or pur et des lingots d'or La file d'attente a déjà commencé. "Si vous ne le vendez pas maintenant, quand allez-vous l'attendre!"
Lorsque le journaliste du Henan Business Daily a voulu mener une interview approfondie, Mme Xia a dit avec anxiété: "Ne me posez plus de questions comme celle-ci. Mon cerveau ne suffit vraiment pas. Je n'ai pas répondu aux informations de trois ou quatre téléphones portables. occupé!"
Il semble que les «tantes» enfermées en 2013 aient finalement attendu le moment fort de la compréhension.
À cet égard, Song Xiangqing, vice-président de la Chinese Society of Business Economics et président de la Henan Provincial Society of Business Economics, a analysé qu'en plus du concept traditionnel «d'économiser l'or et l'argent», lorsque la pression à la baisse sur l'économie est relativement élevée, les consommateurs feront tout leur possible. Laissez vos actifs conserver et augmenter leur valeur, et l'or est souvent un meilleur moyen de maintenir et d'augmenter la valeur.
Après la chute brutale du prix de l'or en 2013 et l'apparition du phénomène d'achat irrationnel de bijoux en or, le prix de l'or n'était pas idéal de 2014 à 2015. La «marée dorée» a peut-être appris une leçon aux tantes chinoises. À l'heure actuelle, les consommateurs ordinaires ont tendance à être rationnels lorsqu'ils achètent des bijoux en or.
Une telle «flambée» du prix de l'or ne peut pas stimuler l'enthousiasme des consommateurs pour l'achat d'or. Ensuite, où ira le marché des bijoux en or?
[Avenir: la structure par âge des consommateurs change et le marché de l'or est fortement polarisé]
Parlant de l'avenir, Li Zhiguo et Lin Yuxuan ont convenu que la proportion de consommateurs après les années 90 sur le marché actuel de l'or augmente d'année en année. Les habitudes d'achat de ce groupe sont complètement différentes de celles de la génération précédente. Ils n'ont pas l'idée qu'ils doivent acheter de l'or lorsqu'ils achètent des bijoux. Ils attachent une grande importance à l'artisanat et au sens de la mode et au style des produits lorsqu'ils achètent des bijoux. La structure par âge a changé et les habitudes de consommation ont changé.
En conséquence, le savoir-faire ancien en or représenté par la «tendance nationale» et le savoir-faire en or dur 3D représenté par des prix unitaires bas et des styles à la mode favoriseront une nouvelle vague de consommation de bijoux en or en 2020.
Li Zhiguo estime que le festival traditionnel chinois Qixi Festival a chuté, et on s'attend à ce que les ventes de la plupart des bijoutiers en Chine reprennent de 100% en août. Le marché actuel de l'or est grandement affecté par les festivals traditionnels chinois, les marchés de mariage et les tendances de la mode.
Pour les lingots d'or, la demande globale actuelle des consommateurs est biaisée en faveur de la personnalisation de l'entreprise, comme les réunions d'appréciation des clients de fin d'année, les activités de reconnaissance des employés et les cadeaux de Noël.
Lin Yuxuan estime que la polarisation globale actuelle du marché de l'or est très sérieuse. Certaines marques se vendront bien, tandis que d'autres empireront.
La raison en est que certains consommateurs accorderont désormais plus d'attention aux marques de produits et aux services. Parce que les bijoux en or ont des attributs de valeur, certains clients envisageront plus tard des problèmes de recyclage et de remplacement. La notoriété de la marque peut accroître la confiance des consommateurs.
Une autre partie du groupe de consommateurs accordera plus d'attention au style et à la fabrication du produit. Ils seront attirés par le style d'un accessoire et susciteront la demande des consommateurs. Ils ne cesseront pas d'acheter parce que le prix de l'or a tellement augmenté aujourd'hui et ne sera plus aussi pur qu'avant. Achat en raison d'un investissement.
La valeur de l'or augmentera la joie après la consommation en raison de la hausse du prix de l'or dans la période ultérieure, mais la principale raison d'acheter des bijoux en or est toujours le goût.
Ce n'est qu'en tenant compte de la marque, du service et du style des marques de bijoux qu'elles pourront avoir un développement à plus long terme à l'avenir.
(Rédacteur de Henan Business News Shi Shangjing et Li Yingxuan)
