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art |Fu Zhenghao
Journaliste des grandes entreprises sportives
Où est Beckham ? C'est la question la plus évoquée dans toutes sortes de stratégies de pseudo-fans dans cette Coupe du monde, et c'est aussi l'un des problèmes qui surprend les fans professionnels et les laisse sans voix. Pourtant, le 20 juin au soir, il y avait enfin une réponse claire à cette question ridicule : Beckham était sur le terrain de la China University Football Association (CUFA, Big Football League).
Beckham assiste à l'événement de lancement de la CUFA d'Adidas
Lorsque Beckham galopait sur le terrain vert de l'Institut de technologie de Pékin et frappait le ballon officiel de la Coupe du monde "Telstar 18" (Telstar 18), le public n'arrêtait pas de crier et divers flashs médiatiques "clic" "Le son" est constant, et pour un moment, cela créera l'illusion que la popularité de l'arène où galopait Beckham n'est pas inférieure à celle de la Coupe du monde.
Beckham lance le match et interagit au milieu de terrain
C'est vrai, le 20 juin, la raison pour laquelle Beckham est parachuté dans BIT et a interagi avec 3 joueurs de CUFA et 70 élèves du primaire était parce qu'Adidas, qui était le porte-parole mondial, est officiellement devenu le sponsor principal de CUFA. Cette nuit-là, Ali Sports, la société exclusive d'exploitation commerciale et de promotion de CUFA, a tenu une grande conférence de presse et a annoncé la bonne nouvelle. Selon Ali Sports, le temps de coopération entre les deux parties comprend les cinq prochaines saisons et le temps de jeu restant de cette saison. Les deux parties n'ont pas révélé le montant de cette coopération, mais selon l'entreprise sportive, le montant est plus du double des 20 millions de yuans/an précédents, et les frais de dénomination seront d'au moins 200 millions de yuans dans cinq ans. De toute évidence, sous l'opération d'Ali Sports, la valeur commerciale globale de la Ligue de football a été portée à un niveau supérieur.
L'apparition de Beckham a poussé l'atmosphère de la conférence à son paroxysme
Offres de catégories de sponsors pour la saison 2016-17 de la Big Football League
Grâce à cette coopération, Adidas est devenu le quatrième sponsor titre en 18 ans d'histoire de la Big Football League, et c'est également le premier sponsor international de marque de sport de première ligne de la Big Football League. Comme nous le savons tous, Adidas est la meilleure marque de sport avec les gènes de football les plus importants. Son entrée améliorera non seulement le professionnalisme et la réputation de la marque de la ligue de football de manière globale, mais devrait également mener plus haut de gamme. marques à entrer sur le terrain de football du campus.
Pour Ali Sports, qui tient à cultiver les sports de campus, étant donné qu'il a réuni des partenaires sportifs scolaires à tous les niveaux tels que la Coupe du monde de la Fédération internationale des sports, l'Association chinoise des sports, la Ligue PAC-12 de la NCAA, etc., il a déjà été à l'école. opérations sportives.Un effet de liaison à grande échelle est formé, et la ligue de football avec la participation la plus large, le plus haut niveau de compétition et la plus grande influence parmi les collèges et universités nationaux a la meilleure chance de devenir la référence et le magasin phare d'Ali Sports en le fonctionnement des sports scolaires.
L'effet d'éclairage de scène de la Dafa League est plus cool
Pendant longtemps, le peuple chinois a toujours exprimé sa confusion alors qu'il enviait que les États-Unis aient la NCAA, un super porte-avions de sports de campus : Quand pourrons-nous faire de la Football League et de CUBA notre propre NCAA ? Mais ce qui est gênant, c'est que ce fantasme est toujours resté au stade du fantasme, en quelque sorte lié aux sociétés traditionnelles de marketing sportif qui géraient la Big Football League et qui n'ont pas réussi à convertir le potentiel de consommation des campus. données de consommation réelle. Aujourd'hui, Alibaba Sports, une entreprise innovante qui intègre le commerce électronique, les médias, le marketing, la vidéo, le divertissement à domicile, les appareils intelligents, le cloud computing, le big data, la finance et d'autres ressources écologiques d'Alibaba, exploite la Dazu League. on s'attend à ce que les événements réécrivent le destin d'être non rentable.
Le titre Adidas CUFA est une continuation de la stratégie du football universitaire
La Ligue de football universitaire de Chine a été fondée en 2000. Son prédécesseur était la CUFL. Elle était parrainée par le Bureau national du groupe directeur du football universitaire pour les jeunes et l'Association sportive universitaire de Chine. ) Sports Association, China University Sports Association Football Branch, China University Sports Association Vocational Comité de travail des sports scolaires de l'éducation. Depuis novembre 2017, Ali Sports a obtenu les droits exclusifs d'exploitation commerciale et de promotion de l'événement et a officiellement annoncé que l'événement serait renommé CUFA. La CUFA est la ligue de football avec la participation la plus large, le plus haut niveau de compétition et la plus grande influence parmi les collèges et universités nationaux en Chine.
Au cours des 18 dernières années, la Big Football League a successivement introduit quatre sociétés opérationnelles et accueilli quatre sponsors en titre.Dans l'ensemble, la valeur commerciale de la ligue n'a cessé d'augmenter. Au début de la ligue, Guangdong Yangcheng Newspaper Sports Development Co., Ltd. était responsable de la promotion commerciale et de la publicité. Le premier sponsor en titre de la ligue était Royal Philips, le partenaire officiel de la FIFA et le sponsor mondial de la Coupe du monde 2002. . En 2006, Li Ning est devenu le deuxième sponsor en titre de la Big Football League, et Beijing Yidong Sports Development Co., Ltd., qui entretient une relation étroite avec Li Ning, est également devenue l'agence commerciale et de promotion exclusive. En 2012, Guangdong Advantage Media Advertising Co., Ltd. est devenue la troisième agence d'exploitation et de promotion de la ligue.Depuis lors, Xtep est devenu le nouveau sponsor titre de la ligue. En novembre 2017, Ali Sports est devenu la nouvelle agence exclusive d'exploitation et de promotion de la Big Football League.Après de nombreuses évaluations et inspections, Adidas a finalement été sélectionné comme sponsor titre de la Big Football League parmi un certain nombre de marques candidates.
L'histoire des précédents changements de sponsor titre de la Big Football League
Dans le système de marketing sportif contemporain, les sponsors en titre sont une catégorie de sponsoring amour-haine. D'une part, il fournit les fonds et les ressources de parrainage les plus abondants pour la ligue et peut être considéré comme le principal moteur des revenus et du développement de la ligue. Surtout dans la phase initiale de développement de la ligue, la société titre est sans aucun doute la plus étroitement liée à la ligue et peut grandir avec la ligue et prospérer ensemble ; mais d'un autre côté, parce qu'elle est le sponsor titre de la ligue, elle ne sera pas L'indépendance de sa propre marque, et elle enlève également la majeure partie de l'exposition de la ligue, affaiblira la volonté des autres grandes marques d'entrer. Dans les meilleures compétitions nationales et étrangères actuelles, les ligues sportives professionnelles telles que les Jeux olympiques, la Coupe du monde, la NBA, l'ABC, la Premier League et d'autres ligues sportives professionnelles n'ont pas ou plus créé de catégorie de sponsor en titre, mais les meilleures ligues de football telles que comme La Liga et la Super League chinoise ont toujours conservé ce parrainage, la raison en est bien sûr que le montant du parrainage accordé par le sponsor titre est assez incroyable.
Pour la grande ligue de football, qui est au stade initial de développement, et dont la valeur commerciale et l'exposition médiatique sont encore au stade latent, il faut évidemment mettre en place la catégorie des sponsors en titre, et il faut introduire une catégorie qui peut vraiment aider la ligue à se développer dans tous les aspects. De l'avis des dirigeants d'Ali Sports, Adidas est le sponsor en titre le plus approprié pour aider la Big Football League à améliorer la réputation de sa marque et le professionnalisme de la compétition à ce stade. Décrivant cette coopération, les attentes élevées envers Adidas après son entrée dans le jeu peuvent être vu.
Bien sûr, l'influence et l'investissement d'Adidas dans le football sont également pleinement dignes de la confiance et des attentes d'Ali Sports. Il n'est pas exagéré de dire que les gènes du football d'Adidas sont sans précédent dans le monde, et son histoire de développement est presque une brève histoire de l'essor du football mondial. "Adidas est depuis longtemps un partenaire de la FIFA et un partenaire mondial de nombreuses Coupes du monde et d'autres informations bien connues. Cela va sans dire. Dans le seul domaine du football chinois sur les campus, il travaille également dur depuis longtemps et a s'est engagé à utiliser son expérience mondiale du football et ses ressources pour aider le ministère chinois de l'Éducation à promouvoir le football universitaire dans tout le pays.
Adidas a activement contribué au développement du football universitaire chinois
En 2015, Adidas a conclu un accord de coopération de trois ans avec le ministère de l'Éducation, visant à accélérer le développement du football universitaire en Chine. En juillet 2017, Adidas et le ministère chinois de l'Éducation se sont associés à l'Association allemande de football pour organiser le premier camp d'entraînement allemand de football sur campus chinois à Berlin. Jusqu'à présent, Adidas a aidé le ministère de l'Éducation à former plus de 17 000 enseignants d'éducation physique, aidé environ 3 000 étudiants à participer à des camps d'été/d'hiver et fait don de plus de 180 000 ballons de football à plus de 3 000 écoles, au profit de plus de 3 000 étudiants. 1 million. Cette fois, il a conclu une coopération avec Ali Sports et est devenu le sponsor titre de la Big Football League.
Le "compte sportif" d'Ali exploite la scène "argent" des sports sur le campus
Comme nous le savons tous, les événements sportifs peuvent être grossièrement divisés en événements spectateurs et événements participatifs à un niveau large. Le premier est plus typique des événements compétitifs de haut niveau tels que les Jeux Olympiques et la NBA, tandis que le second est le plus représentatif des événements de marathon et divers événements sportifs du campus. . Pour Ali Sports, depuis sa création le 8 septembre 2015, son étiquette la plus impressionnante n'est pas de brûler de l'argent pour acheter des droits d'auteur d'événements, ni simplement de dépenser de l'argent pour parrainer les meilleurs événements commerciaux du monde, mais de se concentrer sur une culture en profondeur Des événements participatifs pour tout le peuple, en particulier les événements sportifs du campus. À l'heure actuelle, Ali Sports a conclu une coopération stratégique avec l'Alliance PAC-12 de la NCAA, l'Association sportive générale et l'Association sportive chinoise sous le ministère de l'Éducation de Chine, et la Coupe du monde de la Fédération sportive générale sous la Fédération internationale des sports. , et a formé un effet de matrice dans les événements sportifs scolaires.
Ali Sports devient le partenaire exclusif d'exploitation et de promotion de la Coupe du monde FISU
Objectivement parlant, seule la NCAA dans le monde a obtenu un grand succès dans la formation des talents et les opérations commerciales dans les sports scolaires, ce qui reflète également pleinement la difficulté des opérations sportives scolaires sous un autre aspect. En ce qui concerne l'événement de la Ligue chinoise de football, selon l'industrie du sport, les trois dernières sociétés d'exploitation Yangcheng Newspaper Group (2000-06), Beijing Yidong Sports (2006-2012), Guangdong Advantage Media (2012-2017) 2019) n'a en fait pas vraiment répondu aux attentes en termes de revenus commerciaux. Alors, pourquoi Ali Sports maintenant "sait-il qu'il y a des tigres dans les montagnes mais préfère voyager dans les montagnes" ?
En fait, de nombreuses entreprises apprécient les perspectives de développement des événements sportifs sur les campus chinois et le potentiel de consommation de millions d'étudiants 27. Après tout, le campus a une grande population de consommateurs et un énorme potentiel de consommation. Plus important encore, l'école est la meilleure scène pour façonner les valeurs des jeunes.Si les grandes marques peuvent permettre aux jeunes d'établir leur propre réputation à l'ère scolaire, puis de se transformer en une sorte de valeur, elle cultivera sans aucun doute 27 millions de personnes. les gens à l'avance.Des consommateurs fidèles. Lorsqu'ils vont travailler et reçoivent leur premier salaire après l'obtention de leur diplôme, ils sont plus susceptibles d'acheter une marque qui les obsède à l'école.
Bien que l'élaboration à l'avance des valeurs de consommation du campus revête une grande importance pour l'avenir, à ce stade, seule une poignée de personnes peuvent réellement convertir le potentiel et les perspectives en données de consommation réelles. les entreprises peuvent vraiment passer de l'organisation d'événements sportifs au campus.Toute la chaîne industrielle de la consommation quotidienne, en particulier dans la vie de consommation quotidienne des étudiants. Et Ali Sports, qui s'appuie sur les ressources écologiques d'Alibaba à l'échelle de l'industrie, présente des avantages uniques à cet égard.
Les événements du campus sont le meilleur point d'entrée pour développer le marché des consommateurs du campus
Depuis sa création en septembre 2015, Alibaba Sports s'est vu confier par le groupe Alibaba la mission de "mettre à niveau tous les aspects de l'industrie du sport et de laisser l'économie numérique remodeler l'ensemble de la chaîne de l'industrie du sport". le marketing, la vidéo, le divertissement à domicile, les appareils intelligents, le cloud computing, le big data et la finance sont intégrés pour former un tout nouvel écosystème industriel qui englobe l'exploitation d'événements, le droit d'auteur, les médias, le développement commercial, la billetterie et d'autres liens. le modèle de participation des consommateurs basé sur Internet, relie les innovations en amont et en aval de l'industrie et favorise la mise à niveau de l'ensemble de l'industrie. En bref, Ali Sports permettra à davantage de consommateurs de profiter de services sportifs de haute qualité de manière pratique et rapide, et permettra également à divers partenaires écologiques de libérer une plus grande valeur grâce au sport.
Plus précisément, dans le mode de fonctionnement de la Big Football League, les avantages d'Ali Sports dans toute la chaîne de l'industrie se révèlent progressivement. Ali Sports travaille actuellement dur pour créer un "compte sportif" pour encourager tout le monde à faire du sport. Les calories consommées par l'exercice et la forme physique peuvent être converties en pièces de carte correspondantes, et les pièces de carte peuvent être utilisées pour la consommation de sports produits sur la plate-forme d'Ali Maximisez l'enthousiasme de tout le monde pour le fitness. Il convient de préciser que les données sportives générées sur le terrain par tous les joueurs de la Dafa League cette année seront stockées dans le "compte sportif" d'Ali Sports de manière synchrone, ce qui permettra sans aucun doute d'intégrer directement la Dazu League à l'Alibaba. écosystème.
Plus important encore, étant donné que le nombre d'étudiants universitaires en Chine s'élève à 27 millions, cet immense groupe est très critique pour le développement de l'ensemble de l'industrie sportive chinoise.Une fois qu'il sera largement activé, la scène "argent" de CUFA deviendra naturellement très bon, et à son tour Cela incitera également davantage de marques à prendre l'initiative de rejoindre les rangs des sponsors CUFA. Ali Sports promet qu'il commencera également par la numérisation, la socialisation et la mobilité pour injecter plus de connotations dans la Big Football League.
Faits saillants de la réforme de la CUFA cette saison
Depuis qu'Ali Sports a pris le relais, la CUFA a montré de nombreux changements positifs cette saison : plus de 2000 équipes participantes, près de 5000 matchs, plus de 48000 joueurs (dont le football féminin), rayonnant des dizaines de millions d'étudiants et retransmissions en direct d'événements. augmenté de 50% par rapport à la saison dernière. Plus de 20000 étudiants ont participé à l'événement par le biais du corps de presse et des équipes de cheerleading. La sélection de l'équipe la plus populaire et de la star la plus populaire dans la zone de compétition compte plus de 400000 participants votants et plus de 2,3 millions de pages vues.
Plus de 2000 équipes dans la Big Football League cette saison
La première saison de l'exploitation exclusive de la ligue de football universitaire par Ali Sports a également considérablement amélioré l'expérience de participation des joueurs et le professionnalisme de la ligue de football scolaire. Tout en optimisant le système d'enregistrement global de l'événement, il réalise également la présentation en temps opportun des données de visualisation, la surveillance en temps réel et la collecte de données pendant l'événement : en plus des données de base telles que les buts et les tirs, la base de données couvre la charge d'exercice, la fréquence cardiaque , la vitesse et la distance de course, la consommation d'énergie, les données physiques du joueur telles que la distance de déplacement ; les données d'équipe telles que les changements de formation, les points chauds de course du joueur, etc.
Grande base de données des joueurs de la ligue de football
Selon les données de suivi des performances des joueurs sur le terrain, les joueurs de 128 équipes dans les 7 divisions majeures ont parcouru un total de 65095 kilomètres en 408 matchs, ont passé le ballon plus de 280000 fois et réussi plus de 7000 tirs. Les données peuvent être spécifiques à chaque joueur, et tous les joueurs étudiants peuvent utiliser les données pour évaluer leurs performances et s'améliorer de manière ciblée. Prenez par exemple Zhang Huancheng de l'Université de Shanghai pour la science et la technologie : en tant qu'attaquant, il parcourt en moyenne 8933 mètres par match, a une moyenne de 27,6 passes réussies par match et une moyenne de 11,2 interceptions par match. les données de première main peuvent être affichées dans le système en temps réel.
La base de données des joueurs couvrant tous les joueurs participants établie par la Big Football League de cette année est présentée sur le site officiel du tournoi en temps réel, et est fournie aux entraîneurs, joueurs, fans et médias externes pour une visualisation et un partage en temps réel. L'équipe d'Ali Sports aide également les étudiants joueurs à prendre des photos de maquillage complètes, y compris chaque joueur de football majeur qui peut trouver au moins une photo de lui-même dans le jeu dans l'album cloud. En plus de faire référence aux interviews d'après-match des ligues professionnelles, à la mise en place de reporters d'équipe et à la planification des cérémonies de retraite, qui ont été largement saluées par les étudiants, Ali Sports a également déclaré qu'à l'avenir, les étudiants pourront participer à l'hébergement de diffusion en direct. et des commentaires tout au long du processus, et des compétitions de commentaires sur le campus seront ouvertes pour améliorer le public étudiant et les joueurs.En même temps, cela laisse un bon souvenir de la compétition de football scolaire à l'époque scolaire.
En outre, Ali Sports a commencé à optimiser davantage la réforme du système de compétition : à partir de 2019, la Super League de la Ligue de football adoptera un système à plusieurs niveaux et de classement qui combine le système de compétition et le système aller-retour pour amener les niveaux. des équipes participantes se rapprochent et améliorent la qualité de la ligue.La confrontation globale et le visionnage, tout en offrant une opportunité plus juste à l'excellente équipe de s'élever.
La grande ligue de football change
Il ne fait aucun doute qu'Ali Sports utilise toute la chaîne de l'industrie pour transformer et mettre à niveau la Big Football League, puis exploiter le potentiel commercial de la Big Football League et même de l'ensemble du football universitaire. Cette fois, Adidas devient le sponsor en titre de la Big Football League, ce n'est que le début. À l'avenir, il y aura certainement plus de grandes marques qui choisiront de se joindre après avoir progressivement réalisé la transformation de la Big Football League. La NCAA, fondée en 1905, a mis cent ans à réaliser la grande occasion d'aujourd'hui. Pour la CUFA et l'ensemble des sports du campus chinois, qui couvraient une population plus large mais ont commencé cent ans plus tard, nous devrions le signaler pleinement. Plus de confiance et de patience.
Remarque : L'image de cet article provient du réseau
