L'année dernière, avec l'évolution continue de la nouvelle révolution technologique, un nouveau plan de l'écosystème d'affaires clair progressivement, une large application de nouvelles technologies et pratiques de l'intelligence artificielle, les grandes données, VR, AR, etc., pour subvertir la pensée commerciale traditionnelle et l'ordre, le commerce frontalier a été rompu, une nouvelle révolution commerciale a lieu, « intelligent » pour devenir la nouvelle note commerciale.

Entrez 2017, nous avons constaté que l'impact de la nouvelle révolution technologique apporté à différents domaines dans un seul noeud, et conduire à une « révolution intelligente », les changements dans les affaires et la vie: Au niveau de l'utilisateur, il remodelé le comportement des consommateurs habitude, à partir d'un niveau commercial, les formes commerciales reconstruites, finiront par mener à des activités commerciales du « Big Bang ».

« Les données est devenue la nouvelle huile » époque, les géants de l'Internet ont augmenté en marketing intelligent, de Jingdong « marketing unbounded » Ali Baba « marketing global Uni Marketing », les données obtenues des liens transfrontaliers commerciaux, dans les affaires compatibles AI époque, Jaguar Land Rover, Mars, gloire et d'autres industries traditionnelles pour obtenir une intelligence poussée, ainsi que les chiens de recherche derrière, le groupe américain, Kingsoft WPS et d'autres plate-forme intelligente, grâce à de nouveaux Dongfeng vente au détail, Procter & Gamble, Luckin café et d'autres marques à la traditionnelle revitalisé l'industrie ......

moyens « intelligents » briser les anciennes frontières, pour obtenir des ressources de connexion à part, la restructuration. Ce genre d'étincelle « rupture » et « restructuration » de la collision, va progressivement changer les règles du jeu d'affaires. Après la greffe sur les affaires nouvelles de la technologie, elle donnera naissance à de nouvelles formes d'affaires.

dirigeants annuels de marketing SMART (dans l'ordre alphabétique)

Zhou Yi, vice-président de directeur du marketing IBM Greater China

Ge Jingdong, vice-président de Sina

Lu, directeur général du Centre Stratégie mondiale Tours Alibaba Group Marketing, marketing, directeur général Ali Mama

Suite aux portes Peng, vice-président du Groupe Jingdong, chef de groupe Marketing

vague d'exécution Hu Jaguar Land Rover et Chery Jaguar Land Rover Chine marketing commune et vice-président des services de marché

Xu Min P & G Greater China médias de marque et directeur de l'exploitation, président du commerce électronique, P & G Grand président chinois de la gestion de la marque, PDG de Procter & Gamble Co., Chine la science et de l'innovation technologique, Procter & Gamble (Guangzhou) Co., Ltd Conseil d'administration

Zhao Ming, président de la Gloire

Vice-président Tan Jingying Cheetah Mobile Marketing

Yang Fei Luckin café CMO

Li Gang, vice-président de la société Sogou

Vice-président Wang Shubo façon Voyage du bétail

Chenrui Jie, directeur général de la Mission des États-Unis Commentaires département de publicité de marque

Huang Xiaonan Amis de produits interactifs, fondateur et PDG

Bi Xiao, vice-président de la mémoire de Beijing Kingsoft Office Software Co., Ltd (logiciels de bureautique Kingsoft)

Du Xinsheng Mars Foods (China) Co., Ltd Chine Centre pour l'innovation numérique

Zheng Bin, PDG de Group Holdings Interactive

Wang Aifei Big Branch - Envolez Division Digital Advertising Président

Xu Yi Yang Micro fondateur de diffusion, chef de la direction, sera vice-président de Dark Horse / Secrétaire Permanent

Yang pur chef de l'exploitation nEqual

Zhang a appris à la mode Media Group Fondateur, Président

Haut co-fondateur et PDG Peng Convertlab

Qin Xiaoling Fancydigital fondateur et PDG

Xu Huaxin explorer médias chef de l'exploitation

Qiao Fu Yuqing CHOCO haricots fondateur des médias et chef de la direction

Marketing ère « sagesse »

Chanson Texte / Star

Lorsque les ressources de marketing Internet plus concentrée, la chaîne industrielle de plus en plus déséquilibrée, aura trois cette situation. Tout d'abord, les annonceurs pouvoir de négociation diminuera inévitablement, mais les prix des ressources globales des médias est en hausse. Et les annonceurs à optimiser l'espace publicitaire sur les ressources ordinaires traditionnelles est en train de diminuer. En second lieu, les arbres sont stériles, l'herbe a disparu, mais il peut être plus serpents et les rats, donc, la longue situation de la circulation de la queue que pire que dans le passé, ne vaut pas mieux. En troisième lieu, le résultat inévitable des deux premières tendances - pour les annonceurs, aspect marketing, mais est devenu plus important. Ces aspects comprennent payés les ressources des médias autres que les ressources [médias appartenant (médias appartenant) et les médias gagnés (médias libres)], ils possèdent ou créer un contact avec les consommateurs (site web, l'application, le numéro public, etc.), ainsi que pour promouvoir la fidélité des clients et des opérations commerciales signifie la communication spontanée.

Ces trois tendances doivent demander les annonceurs doivent être plus « sage » dans leur marketing. « Il y a la sagesse, » Je le résuma comme pour la publicité majeure « Il y a l'intelligence », « la sagesse », « intelligente », que « la sagesse » viennent, ils deviendront les annonceurs de marketing numérique stratégies clés pour obtenir un avantage concurrentiel.

Il QI: Le contenu est toujours roi

Regardez « Il y a l'intelligence. » Il y a soi-disant intelligence, il est capable de la capacité intelligente et créative pour créer du contenu marketing. Très concentré publicité ressources médias est un défi auquel sont confrontés tous du marketing sur Internet. Je pense, essayer de danser avec les géants, pour obtenir un moindre coût de la communication d'entreprise et à la négociation à travers les ressources des médias à profiter de l'aide de la construction, mais cet avantage n'est plus une distinction entre les points de base de différentes capacités à rivaliser avec les annonceurs de marketing. Dans un marché de plus en plus concentrée ressources, le prix sera plus rigide, par rapport à ses concurrents, l'avantage de prix a été négligeable. Lorsque les annonceurs est devenu de plus en plus difficile d'obtenir un avantage sur les ressources, il faut trouver une percée dans la création.

Je crois que l'avenir sera plus l'accent sur l'Internet pour promouvoir la créativité, en particulier avec la capacité créatrice. En fait, cette tendance est maintenant très évident.

De bonnes idées et des besoins de contenu un haut QI, derrière elle est pas seulement un « épater la galerie, » l'idée, mais plus de retour à l'essence du marketing, qui est, de saisir le consommateur (qui ils sont, où ils sont, ce dont ils ont besoin), en profondeur la compréhension du produit lui-même (à savoir le modèle BFF, BFF est avantages, les caractéristiques et la sténographie fonctionnalité), ainsi que pour déterminer le calendrier et la base de l'environnement, les formes de contenu marketing droit et de présentation créative et les modes de transmission.

Pour le marketing des moteurs de recherche, par exemple, dans ce marché publicitaire très programmé, le prix est presque complètement transparent, par conséquent, la publicité créative lui-même, que ce soit la sélection mot-clé, la création ou copywriting, affectera grandement l'effet de promotion finale . Moteur de recherche par la technologie (à savoir le niveau de qualité) renforcé cet effet, le fonctionnaire donnera une meilleure qualité du contenu de ces annonces pour promouvoir des concessions plus importantes. Le programme de réforme pour montrer le type de publicités, mais aussi nous a permis de voir si elle est d'un annonceur de la publicité ou fournisseur de ressources pour mettre l'accent sur le contenu et les idées.

Dans le domaine des médias non-payés, les médias publics si vous voulez les consommateurs à consommer son contenu, nécessite un contenu de très haute qualité, le nombre de médias libres, les annonceurs peuvent gagner dépend en grande partie du niveau de qualité du contenu, de haute qualité contenu afin d'obtenir une plus grande diffusion.

Wise: axée sur les données prise de décision

Aujourd'hui, l'importance de la création de contenu est beaucoup plus grande que dans le passé, le bon contenu peut réduire les coûts de commercialisation, non prévues et ont des résultats des effets durables. Mais juste le bon contenu et eurêka création artistique?

Comme l'intelligence est la manifestation extérieure de l'intelligence d'une personne, l'intelligence marketing de l'entreprise a aussi sa manifestation extérieure de la sagesse. Cette sagesse, dans le passé, de l'inspiration et de l'expérience, aujourd'hui, à partir des données.

Les données de base pour déterminer l'entreprise a « sagesse », qui est devenu le consensus. Sur la base des données pour créer du contenu, cette tendance devient évidente.

Netflix est un exemple typique. Les données de Netflix de ses 30 millions d'utilisateurs. La recherche de l'utilisateur, la visualisation, les données de notation et commentaires et appareils de localisation, le partage de médias sociaux, les signets ajouter et chaque information de film ou d'un épisode et d'autres données pour créer du contenu pour la Netflix offre une multitude de preuves.

directeur du contenu de Netflix Ted Sarandos a déclaré: « Les utilisateurs de Netflix sont ciblés, contrairement à d'autres stations de télévision de radiodiffusion traditionnelle ou des câblo-opérateurs, Netflix n'a pas besoin de sortir après cette première mise le contenu du degré de préférence de l'utilisateur, Netflix. avant que le contenu aux utilisateurs savent déjà à ce sujet ".

En fait, de nombreux annonceurs sont une utilisation très habile des données pour prendre des décisions quant à leur contenu. Par exemple, un constructeur automobile, a l'intention d'acheter le mot-clé « SUV » et le trafic à son introduction officielle du produit SUV sur la page et le suivi du comportement utilisateur sur une page - une page qui a gagné plus de contenu attention, quelle position cliquez plus. Bien que le coût de cette publicité par mots clés cher, mais il était un grand flux, ainsi que des données d'intérêt de l'utilisateur plus réaliste.

Certains annonceurs juste avant la publicité, présentera quelques-unes des plus de données de pointe et les moyens de les aider à prendre des décisions plus conformes au contenu et le goût du public créatif. Par exemple, ils seront introduits pour surveiller la façon dont la vague de gens nerveux, tester un certain nombre d'échantillons de consommateurs ordinaires voir des idées différentes, le contenu, et même aime et dégoûts porte-parole de réaction à. Le sujet de test n'a pas besoin de répondre à vos questions, ils ne voient ou lisent, mais leur préférence devait être entreprises sans réserve.

Oui, il ne peut pas être difficile sur traditionnel ou si vous voulez savoir l'approbation Tang Wei Yang Mi qui est plus approprié pour une marque particulière de café, mais veulent savoir Tang Wei Porter rouge ou robe bleue encore plus agréable est pas si simple. De plus, le contenu est souvent pas une image statique, mais une combinaison de son et la vidéo, les annonceurs peuvent savoir s'ils vont laisser les consommateurs quel type de réaction psychologique, qui a été mis en avant que de comprendre à nouveau la publicité des consommateurs la réaction est beaucoup plus sûr.

Le plus souvent, nous comptons sur de grandes données obtenues « l'effet » sur le contenu. Ceci est en fait Netflix avec le lancement de la série dramatique « maison de cartes » est très similaire. Netflix trouvé dans l'introduction de la « maison de cartes » avant quelques faits: Pour les gens qui regardent la chaleur des thèmes de films de classe politique et de télévision à la hausse, mais l'offre de sujets pertinents qui sont presque dans le point de congélation. Bien que le public ne sait pas ce que la raison pour le début de « fossoyeur », mais les données montrent qu'en 1990, l'ancienne version BBC de « House of Cards » voyages haut de visionnement. Dans ces « château de cartes » dans le public, il y a une partie considérable de personnes étant donné des notes élevées et une évaluation positive de Kevin Spacey et film de David Fincher. Ces associations leur permettent de faire ce l'une des plus réussie émission télévisée politique américaine.

Dans de nombreux cas, les annonceurs création de contenu rencontrera un goulot d'étranglement, il est impossible d'introduire à plusieurs reprises la qualité de leurs produits, le plus souvent, les consommateurs veulent toujours mettre la scène. Par conséquent, la « maison de cartes » de cette manière est en fait associée à la création d'un nouvel angle pour les annonceurs. Mon client, un vin haut de gamme, (par l'outil DMP), surpris de les trouver un pourcentage considérable de personnes ont un fort intérêt pour le contenu de la classe politique et militaire à l'aide public statistique des données de consommation de contenu Internet. Par conséquent, le client a créé quelques-uns des éléments qui évoquent ces militaires intéressés par l'avenir du contenu. Un client de la classe anglaise a constaté que beaucoup de gens étaient dans la NBA sentir ses consommateurs, devenir un bon contenu NBA de la scène.

Toutefois, les données sur le marketing peuvent faire beaucoup plus que cela, il est non seulement la sagesse de la sagesse de marketing que le contenu. Un autre grand défi que doit relever le marketing d'aujourd'hui est fragmenté, le comportement des consommateurs de comportement de l'utilisateur d'être plus diversifiée que par le passé il y a cinq ans. Par conséquent, le point de marketing numérique d'aujourd'hui est aussi plus dispersée.

Dans ce cas, l'annonceur doit se fonder sur des données pour « coller » ces effets, les laisser jouer un rôle holistique. D'une part, les données peuvent aider les annonceurs voir la valeur des différents circuits de commercialisation ou des plates-formes, d'autre part, les moyens de données d'aujourd'hui ont été en mesure d'aider les annonceurs à suivre chaque profondeur du canal de plus de valeur réelle, par exemple, certaines chaînes ne peuvent pas apporter source directe pour les annonceurs, ils sont souvent considérés comme des canaux non valides dans le passé, mais se trouvent aujourd'hui à travers les données, en fait, ils assument un rôle plus important - d'éveiller l'attention des consommateurs à l'extrémité supérieure de l'entonnoir de marketing . Ces résultats doivent être complétées par les données, le plus typique est basé sur l'analyse par une analyse d'attribution du voyage à la consommation.

valeur « colle » rôle se reflète également dans les données sur le même « public » pour passer à travers différents canaux, nous pouvons essayer de passer à travers une plate-forme de données de public différent, ouvrir les données que nous allons créer d'énormes connaissance des consommateurs potentiel, comme le cas du vin rouge devant l'anglais parlé et de l'éducation, et de créer une capacité de marketing personnalisé plus grande échelle pour nous.

Intelligent: pour changer le mode de communication avec les consommateurs d'une base

En parlant de la possibilité de personnaliser la taille, il est aussi le troisième point « sagesse », qui est « intelligent ». Intelligence et le marketing sont des données de contenu dans la façon la plus raisonnable d'atteindre le consommateur, et la possibilité de personnaliser la taille, est la capacité de convertir l'intelligence et la sagesse exécution de commercialisation effective.

« Smart » dans les dernières applications typiques, ils ne sont pas familiers, que nous poursuivons l'utilisation de données pour identifier les portraits des différents consommateurs, et de leur proposer des publicités ciblées. Britannique « The Economist » story couverture des données 2017 comme « une nouvelle ère de l'huile » de Facebook, Google, Amazon BAT domestique, ces sociétés Internet à maîtriser de grandes quantités de données sont en surpoids de marketing intelligent, l'exploration de données par valeur derrière, afin de maximiser la valeur commerciale des précipitations. Cette montre aussi que: Tout d'abord, les données peuvent en effet devenir une « sagesse » de l'annonceur, pour plus en profondeur et de la compréhension complète de chaque consommateur, en deuxième lieu, les données peuvent être utilisées pour la publicité et des annonceurs comme nous avons pensé qu'il était seulement se vanter comme.

Sans violation de la confidentialité des utilisateurs, les annonceurs peuvent pour renforcer la connexion avec l'utilisateur à travers le « mille mille visages » modèle de marketing - les fournisseurs de services de publicité les plus légitimes est l'utilisation de ces « sagesse » dans le cadre anonyme : les préférences possibles et connaissent chaque cas individuel, mais ne savaient pas exactement qui ils sont et comment les trouver dans le monde physique.

Bien sûr, l'est non seulement reflété « intelligent » dans la publicité et la création de la créativité dynamique, plus important est que cela va changer la façon dont nous communiquons avec les consommateurs au fond.

De nouvelles façons de communiquer est appelé « marketing personnalisé fin. » la publicité précise, est à une extrémité, connue sous le nom « front-end », ce domaine est clair depuis longtemps que la taille de la personnalisation. Mais après la publicité, les consommateurs ne seront pas immédiatement changer pour les clients, mais d'autres études sur une plus grande variété de canaux de marketing de la marque et les contacts de marketing plus facettées continue jusqu'à ce que sous l'influence des efforts de marketing de la marque, l'apparition de finale transformation. La conversion finale, il est l'autre extrémité, appelée « extrémité arrière. » Marketing de la marque dans le passé, ont tendance à mettre davantage l'accent sur l'avant, mais après la pointe est difficile d'obtenir une personnalisation plus poussée de l'expérience de marketing auprès des consommateurs.

Mais maintenant, après les capacités front-end marketing personnalisé sur commande marketing de la marque, ainsi que l'arrière-plan du terrain d'entente déjà commencé à prendre forme. Par exemple, un annonceur peut mettre en uvre le cadre dynamique, graphiques (vidéo) et la page de copie sur le terminal mobile H5, afin de maintenir une capacité d'orientation fin publicitaire cohérente (frontal). Des géants des médias (tels que Tencent ou Ali), ont commencé à fournir une interface API, de sorte que les annonceurs peuvent utiliser des données dans la commercialisation de back-end pour améliorer ces niveaux de conversion de médias. l'éducation des consommateurs tiers et des solutions de transformation, basée sur l'intégration de multiples données de la plate-forme de contact avec la clientèle sur la réalisation d'une interaction à la consommation plus raffinée et automatisée avec l'opérateur (par exemple, les solutions proposées par des entreprises telles que Convertlab), ainsi grandement améliorer l'efficacité de la conversion finale. Même dans le passé était considéré comme une entreprise interne très fermé des géants de la plate-forme e-commerce, en particulier ceux avec les annonceurs d'affaires électroniques de marque, nous commençons à utiliser des programmes similaires.

« Intelligence », « la sagesse » et « intelligente », ajoute ensemble, devenir une force importante « contrepoids » à la tendance dans cet article a d'abord été mentionné. En fait, c'est précisément parce que les ressources plus rares, l'intérêt des consommateurs dans plus errante, itérations de produits plus rapides qui ont incité les spécialistes du marketing d'aujourd'hui doivent être plus « sagesse ».

Comme avec tous les grands changements ne se produisent du jour au lendemain, il y a un changement quantitatif au changement qualitatif du point d'inflexion entre le marketing d'aujourd'hui semble être debout dans un tel point tournant. Il ne peut pas être mature, qu'elle a obtenu toute l'intelligence, la sagesse et l'intelligence est encore un peu prématuré, mais il a clairement indiquer la direction pour l'avenir.

Nous n'avons pas besoin de prévoir que c'est la vérité - dans ce sens, au-delà de toutes les règles changent, et durable, sur la base des données et la transformation à la fois de l'ère pleine viennent « sagesse » du marketing, il va rapidement et complètement venir.

Ces technologies à chaud, est en train de devenir les gens du marketing dans les mains de « magie »

Texte / Lausanne

Ces dernières années, les jeux technologiques dans le marketing un rôle de plus en plus importante, est également une force sans précédent, brisant les limites du marketing traditionnel, a changé le modèle de marketing.

Intelligence artificielle révolutionnaire, les grandes données, AR / VR, chaîne bloc ...... nouvelle technologie a changé la façon dont les consommateurs vivent, travaillent et la consommation même, mais aussi changé les annonceurs de marque de façon de communiquer avec les consommateurs.

Avec la puissance de la technologie pour devenir plus profondément pénétré dans tous les aspects du marketing, en 2018, nous verrons clairement comment la technologie a changé d'une manière bizarre de marketing, mais aussi changé le rôle joué par les gens du marketing. Par mots Google CMO Lorraine Twohill, apportent de l'innovation marketing technique peuvent être résumés comme « compréhension par l'utilisateur et la magie du maître, puis combiner les deux. »

AI est à un changement sans précédent dans la tendance du marketing

AI feu soi les deux dernières années, les investissements dans la recherche et le développement AI chaque année a dépassé 30 milliards $ dans les cercles de marketing ne peut ignorer l'influence apportée par l'IA, presque à diverses conférences sur les cercles de marketing, les gens de marketing trois fidèle à ses IA, les grandes données. SMB Rapport sur les tendances de spectacles Salesforce 11% des petites entreprises ont commencé à utiliser des techniques d'IA. Je dois admettre, Amnesty International a eu un impact profond sur la publicité, la créativité, des consommateurs.

La technologie AI a été progressivement appliquée maturation dans divers domaines. La plate-forme Watson AI IBM peut raconter des blagues, de répondre aux questions et même à écrire des chansons. la capacité de Google à identifier les lèvres de l'IA plus forte que les professionnels, MIT (Massachusetts Institute of Technology) deux secondes de l'IA peut prédire son contenu avant le démarrage vidéo, Tesla AI laisser sa voiture ... possible de driverless ... tout ce marketing afin que les gens excités.

Le SXSW, la technologie VR est un sujet brûlant

l'impact AI sur la commercialisation des produits, principalement dans les domaines suivants:

1, pour fournir aux utilisateurs « des milliers de milliers de visages » publicité personnalisée, l'information et de transaction. Les consommateurs tels que le contenu personnalisé, ce qui est un facteur important dans la promotion de la transformation. Les données montrent que 40% des consommateurs croient qu'ils sont plus disposés à acheter à ceux qui peuvent se souvenir de leurs préférences et de l'histoire du shopping de affaires là-bas. Et avec la puissance de l'intelligence artificielle, les annonces personnalisées Envoyer marchand aux utilisateurs en collectant l'historique d'achat de l'utilisateur, portraits et autres informations personnelles, produit ou informations promotionnelles, il est devenu une réalité.

2, les médias sociaux identifiés KOL. Sur les médias sociaux, la recommandation KOL peut apporter souvent la conversion de vente élevé, parce que les consommateurs sont plus enclins à croire que les « vrais gens » plutôt que la société. Quand fait équipe KOL faire du marketing, les annonceurs doivent trouver le bon KOL, AI peut identifier les occasions de toucher l'utilisateur cible, identifie les utilisateurs se chevauchent entre les annonceurs utilisateurs avec un cible ventilateur KOL afin de déterminer un KOL si le nom de leur propre stratégie de marketing. Pendant ce temps, Amnesty International a également peut suivre avec précision le taux de conversion de retouche des consommateurs et apporter un retour sur investissement élevé.

3, voyage d'automatisation des ventes. Dans la conversion finale du contact avec la marque des consommateurs pour les utilisateurs de la marque dans le processus, les gens du marketing ont 8 fois l'occasion d'interagir avec les consommateurs, mais dans le passé ne peuvent souvent pas suivre le rythme avec les consommateurs dans le processus. les systèmes d'IA peuvent agir en fonction des utilisateurs potentiels dans son voyage de shopping, envoyer automatiquement les informations de suivi, l'équipe de marketing pourrait alors redirect stratégie intégrée pour assurer que chaque point de contact dans le voyage commercial et l'utilisateur peut se produire interactif, et, finalement, la conversion des ventes.

4, une autre valeur importante de la grippe aviaire est qu'il peut remplacer beaucoup de travail à faible valeur pour les gens du marketing pour gagner du temps, plus un aperçu du temps et de prise de décision dans ces travaux AI ne peut pas être remplacé.

Le marketing est non loin de la chaîne de bloc

Les experts prédisent que 2018 a été l'éclatement de la chaîne de blocs, chaîne bloc développement technologique aura un impact profond sur de nombreuses industries. Spécifiques à l'industrie du marketing, la chaîne de blocs d'impact se reflète principalement dans:

1, la marque va mieux cibler votre public. Compte tenu de la transparence de la chaîne de bloc, vous pouvez éliminer l'incertitude dans la publicité numérique, et renforcer la confiance entre les marques et les consommateurs;

2, ce qui élimine les préoccupations des utilisateurs au sujet de la vie privée, les annonceurs de confiance promus. L'utilisation de la technologie de la chaîne de bloc, les utilisateurs peuvent sélectionner et contrôler la quantité divulguer des renseignements personnels, ainsi dissiper les inquiétudes au sujet de la fuite de la confidentialité des utilisateurs. L'étude a révélé que si un annonceur avant de solliciter l'avis des utilisateurs, et donner à l'utilisateur un certain retour, alors les utilisateurs seront plus disposés à fournir des renseignements personnels.

3, le nombre de KOL moins, mais de meilleure qualité. Avec le développement de la chaîne de bloc technologique, les bouleversements marketing KOL se produira. Par chaîne bloc, les gens du marketing peuvent trouver un ventilateur KOL ou un fan de ce qui est vrai de la poudre de zombie, qui est un important remaniement de KOL, bien que le nombre sera réduit, mais les grosses vagues d'or, le reste sont très haute qualité il peut affecter le public « influenceurs ».

VR / AR a atterri, 2018 jouera une valeur plus grande

VR, la technologie AR a été largement utilisé, les experts prédisent que d'ici l'an 2020, VR, technologie AR apportera 150 milliards $ en revenus. Pour de nombreuses marques, la technologie VR / AR pour étendre la commercialisation du territoire, les prendre dans une nouvelle région, contribuant ainsi à créer des contenus de marque immersive et l'expérience d'une toute nouvelle façon d'interagir avec les utilisateurs. Lorsque le jeu Pokemon Go la mode, de nombreuses marques ont commencé à essayer de la technologie AR, tels que L'Oréal a lancé une application MakeUpGenius, de sorte que les consommateurs voient les résultats « test de maquillage » par le biais de l'App.

VR / AR dans de nombreuses industries ont un grand potentiel, par exemple, dans l'industrie du détail, les consommateurs ne doivent pas aller au magasin, vous pouvez par la technologie VR / AR « essayer » une chemise, une jupe, ou dans le magasin, pas nécessité de déplacer les meubles dans leurs maisons, peuvent utiliser la technologie VR / AR, meubles sur l'écran pour voir l'effet dans votre propre maison. Surtout dans le domaine des affaires électroniques, applications VR / AR peuvent réduire les taux de retour. Dans l'industrie du tourisme, grâce à des moyens techniques pour permettre aux consommateurs potentiels se sentent le paysage, les installations de l'hôtel et d'autres destinations.

Bien sûr, la fonction VR / AR ne se limite pas à l'écran, ils peuvent dire très bien l'histoire de la marque, et donner à l'utilisateur une expérience immersive. Avec le développement de la technologie, une marque avant-gardiste en utilisant la technologie pour fournir aux utilisateurs une profondeur d'expérience pas pris la peine de mieux stimuler l'émotion de l'utilisateur concerné. Nelson a participé à la comparaison technique du cerveau par une émotion utilisateur dans l'écran VR et 2D les deux expériences et a constaté que la première que cette dernière participation émotionnelle à 27% plus élevé.

De plus, VR peut également être utilisé comme outil de recherche à utiliser. L'Australie est un fabricant de produits alimentaires Simplot installé la caméra VR, une cuisine de l'utilisateur à 360 degrés, de sorte que les parties prenantes à travers les mains du smartphone peut « marcher dans » la maison de l'utilisateur, observer comment ils préparent la nourriture, pour les utilisateurs de gain et produits d'information.

la technologie du son, une autre recherche

Les CES de cette année, Amazon Alexa et Google Accueil volèrent le spectacle, la technologie sonore permet aux marketeurs de voir l'avenir du marketing est une autre possibilité - Recherche par la voix, dans le passé investi massivement dans la construction de la conception de l'emballage de la marque, le logo et d'autres éléments, ils deviendront moins importants et plus à travers le marketing sonore et produit lui-même. Selon l'étude Comscore montre que d'ici 2020, 50% des recherches sont effectuées par la voix. D'ici là, Amazon Alexa, Google Accueil et Cortana Microsoft deviendront partie intégrante de notre vie de tous les jours.

Cela signifie également que, lorsque la marque dans le passé utilisé pour « attirer l'attention des consommateurs, » les éléments ne sont plus ses usages, les entreprises devraient améliorer leur service à travers reconnaissable, comme une application très innovante, à une alimentation saine « jeu » des produits. Pendant ce temps, les besoins de la marque pour créer plus de contenu sonore, offrent une variété d'informations aux consommateurs.

Ceci est particulièrement important dans l'industrie des produits de grande consommation, produits de grande consommation car la vision de la marque est classé derrière ces prix éléments, promotion et place. Pour l'industrie alimentaire, par exemple, les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par certains ingrédients spéciaux, des avantages et ainsi de suite, si nous pouvons fournir un contenu pertinent pour fournir aux utilisateurs des conseils pour eux, la marque va gagner une place sur le marché.

Un exemple typique est « Les boîtes de réponse » de Google, le moteur de recherche pour aider les utilisateurs à travers l'analyse des données structurées et non structurées trouver rapidement la réponse.