Auteur / éditeur Liu Hui / Le Cao Creek

Fuyant North Canton à 48 heures, « kidnapper la douleur de vos parents, puis à trente mille personnes en ligne, nous ne savons pas la phase Pliocène il n'y a pas de changement dans la direction de la marée, mais ils font une commercialisation de cinéma est devenu pas la même chose.

« Le chagrin épicerie » a été libéré il y a quelques jours, le film de phase Pliocène coopération Chupin Wanda, épicerie deuil déplacé en ligne, et a reçu une foule inattendue de contact et les taux de conversion: Relevage 300 collèges et universités dans tout le pays, près de dix mille les gens achètent des billets directement à travers les activités.

Le dernier film « épicerie deuil, » le Wangjun Kai joué ondelettes permettent épiceries rouverts. En réalité, il est de passer du temps avec le nouveau monde, grâce à des activités en ligne de deuil, 32.000 personnes partagent leurs histoires, les plus jeunes 11 et le plus âgé 52 ans, « solitaire », « amour », « confus » et " l'argent « est devenu cette génération à résoudre l'anxiété et la douleur.

« Trop peau mince, petit cercle social, comment faire? »

« Mon cur est à la maison aux deux filles, ne savent pas à qui? »

« Bon coeur, n'est pas vraiment l'apparence comparer? »

« Comment 25 ans et 40 ans homme devenu amis? »

......

Dans la foule lunaire stands Nouvel An, toutes les forces derrière chaque film sont fournis prêts, en plus du contenu du corps de la concurrence, la promotion du film, la distribution, les produits dérivés et d'autres extension de la valeur ajoutée de ce comportement et les deux sont la lutte affiliés. Est-ce pas difficile de remarquer, « inquiète l'épicerie, » publié dans la même période du film, la performance du box-office est pas le meilleur, mais de micro-blogging, l'indice micro-canal est beaucoup plus élevé que l'autre, mais il y a une augmentation substantielle de Noël.

Ce phénomène est dû au succès précoce de la commercialisation est par la mise en place d'un nouveau monde avec les valeurs de la communauté, pour la fabrication du film populaire, trouver une résonance émotionnelle pour la jeunesse urbaine. Exactement comment ils le font? Nous avons discuté avec un partenaire, essayez de trouver le secret de marketing de contenu.

De la douleur à la conférence de CP

Nouveau Monde avec le marketing de fantaisie pour créer en ligne

C'est une activité de marketing film des dernières activités en ligne complet, divisé en trois parties:

• 20 décembre Nouveau Monde avec l'introduction du thème « 48 heures CP » activités;

• 21 décembre ligne « de l'épicerie de 48 heures » par le nombre Pliocène Messire;

• A 19 heures, le 25 Décembre - 19:40, « soucis épicerie » conférence en ligne organisé.

L'événement de thème de CP de 48 heures est un événement personnalisé sur le nouveau monde avec la base du concept de « 48 heures CP » d'origine. Pendant les 48 heures CP, le CP de deux personnes à l'autre pour former un correspondant de 48 heures, parler les uns aux autres et vous inquiétez pas pour l'autre réponse.

Un participant lui voulait aider sa douleur cp

48 heures épicerie en ligne « en ligne » principale et les concepts de « 48 heures », est il y a seulement des activités d'animation 48 heures H5. Appel de questions à l'utilisateur de pousser le nouveau numéro un mondial Xianggong Décembre 21, la douleur et lancé ce magasin d'épicerie en ligne, un film avec Wang Junkai, Dilly Reba et Dong Zijian ont été servi trois principale raison les gens la douleur, l'utilisateur peut choisir d'entrer principale raison les gens de différents lieux de deuil, d'écrire leurs propres problèmes ou répondre à des problèmes des autres, de participer à sujet de discussion « deuil ».

48 heures après l'événement, le nouveau numéro un mondial Messire pousser un article intitulé « Votre vie antérieure, pas échapper à ce problème 40 personnes Johnson | 28000 personnes ont assisté à l'readme » article, le montant de la lecture sur 320000.

Figure 1 Figure de magasin d'alimentation page H5

La figure 2 résume les problèmes 28.000 d'hygiène personnelle dans l'article

« Épicerie Grief » conférence en ligne eu lieu le 25 Décembre dans la soirée, le film trois étoiles et Li Hong qui sont impliqués dans les activités, les activités, la création de 260 groupe microcanaux 300 collèges et universités dans tout le pays la phase Pliocène commune, un total d'environ 2,2 millions de personnes en ligne activités interactives, selon les statistiques, ont produit un total de 140.000 message interactif dans les 45 minutes de comportement d'achat direct 9900 personnes (selon les statistiques stub de téléchargement en arrière-plan).

Selon le nouveau monde autour de chef de projet, a déclaré, ce qui permet aux utilisateurs de viser les talons des billets de téléchargement dans l'espoir que la conversion de box-office direct peut être la plupart des activités statistiques précises, « Nous espérons que ce marketing « axée sur la technologie » est lumineux, fidèle à refléter la situation, être en mesure de fabriquaient des outils calculer un taux de rendement, à ce stade, nos partenaires de l'attitude de Wanda est très ouvert d'esprit et nous a donné un grand soutien ".

la phase Pliocène poursuivre est d'accroître l'efficacité. « Le nouveau partenaire commun avec le monde nouveau calculs Wang Xing: le mode road show traditionnel, si calculé en fonction d'un seul champ de 300 personnes, veulent couvrir 2 millions de personnes, il a besoin de 66 jeux - cela est une tâche presque impossible à 48. cette heure CP « Un bon contenu créatif + communauté + technologie » nouveaux outils médiatiques, à seulement 45 minutes, vous pouvez facilement atteindre, l'efficacité est améliorée par plusieurs fois.

des films en ligne Roadshow structure de phase Pliocène de 260 groupes de micro-lettres, film épicerie deuil créatif et interactif utilisateur un total de messages de groupe de bandes 14W

Populaire avec la campagne de marketing de films en ligne est livré avec son propre flux ne sont pas sans rapport, mais la nouvelle série mondiale avec élargi autour du marketing plan d'action et le contenu du film lui-même, et offrent en effet une nouvelle approche de marketing sur le marché d'aujourd'hui.

Pour ce nouveau monde avec la participation de la commercialisation du film, nouveau monde avec le partenaire joint Wang Réaménagement indique ce n'est pas une simple activité de marketing, mais une collaboration contenu et la dimension des valeurs, il a dit: « Je fais plus attention aux valeurs de la commercialisation d'un film futur nouveau monde sera impliqué avec beaucoup de dimension des valeurs de marketing de film, les résultats définitifs du box-office accompli par cette communauté un outil. marketing film est non seulement un spectacle, pas un dur exposition, mais la coproduction du corps et le contenu du film ce qui permet le contenu du film pour obtenir une couverture plus large et influence ».

Une transition de la forme au contenu

le marketing de contenu est devenu recréation

Tout le monde dans l'accent mis sur « le contenu est roi » époque, non seulement les gens prêtent attention à la teneur du contenu, ne autres gens d'affaires ont commencé à entrer dans la « production de contenu » dans le domaine. Aujourd'hui, en plus des formes de marketing, le marketing, le contenu de marketing sera également se généraliser à l'avenir.

Une série d'activités en ligne de cette nouvelle phase du point de conception du monde « épicerie deuil » de vue, le nouveau monde n'est pas complètement autour compté comme côté service, l'un des éléments dans l'extension, ils sont aussi les producteurs de contenu. Xing Wang a alors dit: « Ce partenariat veulent essayer plusieurs directions, le premier est capable de faire un écran de cinéma qu'une moitié de la période de libération a prolongé le cycle de vie, la seconde est la possibilité d'utiliser de nouveaux outils technologiques pour essayer outil de conversion de billets de cinéma dans la communauté ".

magasin d'épicerie Deuil H5, les étoiles invitent les utilisateurs à remplir des problèmes ou répondre à quelqu'un d'autre souci

Dans les « 48 activités deuil heures », la « douleur » comme thème central, la structure de phase Pliocène de l'histoire est une expression émotionnelle importante, l'expression ultime d'une petite histoire de 40 $ dans l'article final de synthèse. En fait, ces histoires qui circulent à l'événement, est devenu le deuxième plus à la création de contenu vidéo.

Les activités sont réparties dans les activités de concept proposé et d'établir les valeurs résumées en trois étapes, le concept de base est de répondre aux préoccupations contemporaines des jeunes, ce concept a été mis en avant de « l'esprit de toute une génération de jeunes l'amour de la Chine »: mai 1980 le magazine « China Youth » sur Pan Xiao a publié un article « comment le mode de vie deviennent plus étroites et plus étroit, » l'article a suscité une discussion nationale sur les six derniers mois, un total de plus de 60000 impliqués, en partant de cela, alors Wang Xing Je pensais que le jeune âge des problèmes de la vie, puis combiné avec le thème « la douleur », formant un cadre pour l'événement.

Autour des « problèmes de la vie » cette stratégie de base, la conception phase Pliocène deuil de sortie d'épicerie, CP deuil et conférences en ligne et d'autres activités, avec le monde d'un nouvel angle de vue, à travers ces activités, en plus de la commercialisation, ils espèrent faire extension pour le contenu du film et des valeurs.

Wang Xing souligner à nouveau les valeurs. Selon lui, choisir de participer et la coopération cinématographique, est de choisir le contenu, « marché du contenu vous combien d'argent, mais vous êtes mieux que le fournisseur d'électricité, mais plus vous écrivez, l'impact de cette génération des valeurs plus. » Cette année, en Avril, la phase Pliocène également impliqué dans le film « comme vous » la commercialisation de la coopération, dans les statistiques de conversion effet, quelque 3000 fans d'écrire leur propre histoire émotionnelle de plus de 80% des gens vont au cinéma regarder un film, et une nouvelle phase et dans le monde film « comme vous » co-produit un cercle d'amis sous la forme de clips vidéo publicitaire d'interviews, couvrant 6,5 millions d'utilisateurs de micro-canaux.

la phase Pliocène et le film « comme vous » fait un cercle d'amis sous la forme de clips d'entrevue vidéo publicitaire

la pensée de divertissement de plusieurs petites activités de marketing de film étant donné que le nouveau monde avec les campagnes de marketing de contenu soi-disant sont devenus un comportement ne se limite pas au travail de film traditionnel qui a déclaré des matériaux de cinéma graisse autour, des interviews de conduite, pour construire une activité d'atterrissage et ainsi de suite, mais l'essentiel du film dans la thèse suivante écriture a de nouveau écrit, le film « cette essai » avec d'autres activités de marketing liées les unes aux autres, mais aussi plus que la manière traditionnelle nouvelle.

quelque part sur le marché communautaire

Trois secret de « foule, les méthodes, les valeurs »

Cette année, la phase Pliocène des activités de planification et de marketing fait rapidement, et de la « échapper au nord Canton » à « jeter les guerres de livre » pour « faire un soin d'une heure du ménage » et « activités de 48 heures, » deux jours avant de lancer les « 48 heures pour redémarrer la relation familiale » activité, chaque activité peut être le point de la douleur dans la précision a poussé la foule, provoquant une forte résonance émotionnelle, formant ainsi un effet de raclage.

Avant Wang pour redévelopper l'entrevue, a parlé du nouveau monde par rapport à la philosophie de la planification d'événements: « phase Pliocène est l'essence même de l'entreprise, le nouveau monde autour de faire le contenu à l'intérieur de micro-blogging en direct, des lettres et des activités, par le bon contenu, établir une bonne connexion émotionnelle , la communauté des précipitations, communiquer avec la communauté, suivre ces quatre étapes une partie de la propagation se fait, du côté de la marque au commanditaire, selon cette logique est en train de faire ".

Inscription fui North Canton au deuxième trimestre Poster

La coopération avec Wanda et « épicerie douleur » est également basée sur la formation d'un consensus tel, vice-président de la campagne de marketing TV Wanda Lee Ye a également dit à l'interview Divertissement Capital (yulezibenlun) : « Vers Octobre de cette année, avec un total Wang a rencontré, notre coopération est très rapide, nous avons résolu fondamentalement le même jour (coopération), de mettre un visage derrière au revoir à résoudre le contrat. »

« Quand nous faisons ce film, est dans la production de contenu, je veux non seulement des billets de vente, j'espère ouvrir la voie, » Wang Xing et a ensuite expliqué.

Le soi-disant « ouvrant la voie », le premier fait référence au niveau de la teneur en valeur de transfert, un concept aussi envie de passer de la deuxième phase de cette nouvelle collaboration avec Wanda mondiale - l'importance du marketing et du contenu pour étendre l'utilisation des outils communautaires.

Dans une série de marketing interactif plan de phase Pliocène, le groupe micro-canal, le groupe de micro-blogging, les groupes en direct et d'autres outils communautaires font une grande différence, sur la base du « Nouveau Monde » public numéro base 5.000.000 utilisateurs, ils seront créés pour chaque activité différente différentes communauté thèmes, de la communauté pour trouver des gens qui peuvent résonner les uns aux autres afin qu'ils forment une fondation communautaire, de diffusion sur cette base, il est clair que ce point de l'efficacité de la communication est beaucoup plus élevé que la propagation de la publicité ordinaire à travers le point.

Une analyse détaillée de la « épicerie de deuil, » phase pliocène de la coopération la première du nouveau monde autour de la recherche d'un thème unifié et le film, qui est « deuil », suivi de l'approche à deux volets pour les organismes communautaires du ton du film et le film mettant en vedette une part, la recherche pour le développement de la douleur les gens racontent des troubles émotionnels bien sûr, il y a une telle demande pour les personnes qui cherchent à former une position de propagation dans la société.

« Épicerie Grief « Affiche du film

D'autre part, le flux de l'organisation vient plusieurs étoiles pour participer à des activités, afin que les fans forme et propager un camp (deux communautés n'excluent pas l'interaction), et comme Wangjun Kai, les fans Dilly Reba pour la population étudiante en général, à la propagation fort effet de réponse, une conférence en ligne peut être considéré comme tuer deux oiseaux avec une pierre, à la fois pour faciliter la circulation d'un grand nombre d'étoiles pour interagir directement avec les fans, mais aussi de résoudre le groupe d'idole des étudiants pour voir et ne pas voir le problème, imaginer qu'une telle conférence si le terrain d'exécution le nombre, il y aura des restrictions, la sécurité mesure les différences régionales et de nombreuses autres questions, et la conférence en ligne non seulement pour attirer un plus grand nombre de participants, tout en économisant beaucoup de temps, les questions et le personnel de financement.

Petit divertissement aussi de « activités de 48 heures, » le groupe d'enquête à petite échelle, les personnes interrogées étaient pour la plupart étudiants, la plupart des répondants ont dit qu'ils sont attirés à participer à l'idole des activités, ira au cinéma pour acheter un support de pièce au box-office, ce qui est visible, l'événement précision d'alignement du groupe cible, l'effet est important.

Pour l'organisation de cet événement, puis Wang Xing, il a dit: « Nous espérons que grâce à cet événement, de sorte que tous les secteurs de gens prêtent attention à ce genre de choses, après tout, il y a un tel outil pour la vie communautaire. »

le marketing communautaire est souvent possible de fabriquer la magie populaire, de nouveaux exemples d'activités que le monde autour au-delà du point de vue, ils doivent attirer et construire une nouvelle communauté mondiale avec des propriétés par le nombre d'opérateur public, cette communauté fournit des activités de marketing et de planification pour le pôle après les grande puissance, fondateur Zhang a dû « créer le populaire » a présenté une méthodologie en trois points: premièrement, comprendre les gens, comprendre le désir de la vie et de l'anxiété ville, d'autre part, un moyen d'éveiller leurs actions, en troisième lieu, construire une communauté de valeurs .

Portrait de l'utilisateur est la phase Pliocène: 60% sont des femmes, entre les âges de 18-35 ans, principalement dans le nord des villes de Guangzhou-Shenzhen-niveau, Chengdu et Hangzhou et d'autres villes quasi-niveau. Sur la base de cette fondation communautaire, a eu les conditions de phase Pliocène peuvent créer des modèles d'explosion, et pour la coopération avec « l'épicerie douleur, » le petit divertissement il y a des doutes, le comportement de marketing afin auditoire précis d'analyse comparative, si elle fera audience étroit, Li Ye dit :. « cela suffit, nous avons mis nos utilisateurs en jouant à travers vertical, pour garder le corps, nous avons d'autres style de marketing traditionnel de jeu affecte l'utilisateur incrément »

Au début de cette coopération, Wanda phase de Pliocène se concerteront pour faire une IP, sous IP, vous pouvez faire des activités dérivés sous la ligne, la ligne, montrent une variété de formes de communautés IP attendre la ligne suivante, si « la douleur épicerie « la campagne de marketing est juste le début, à l'avenir, il y a plus de tempête de remue-méninges et de l'âme.