Les grandes entreprises du sport 1998 Période, a salué l'accent mis sur la première plateforme d'information de l'industrie du sport
culture | Zhang Jiaxi
Sport grand reporter d'affaires
Récemment, Puma a annoncé le club officiel de Bundesliga Borussia Dortmund a atteint Jersey coopération renouvelée. La coopération prolongée de huit ans, coûte 250 millions d'euros parrainage, plus de 30 millions d'investissements annuels en Europe est trois fois auparavant.
Terrain de football est toujours très importante Puma, et le retour au basket-ball après avoir annoncé l'année dernière, Puma permettent des sports de compétition est un plus. Alors que les recettes dans le troisième mouvement parmi les derniers à rattraper Under Armour, qui sont en concurrence avec Adidas et Nike sont aussi plus intense.
12 Puma a parrainé cinq grands clubs de la ligue, à proximité de Adi
À l'heure actuelle, les sponsors PUMA cinq grands clubs de la ligue ont 12, parrainé Premier League Manchester City, Crystal Palace, Newcastle, La Liga Valence sponsorisé, Bundesliga Borussia Dortmund, Borussia Mönchengladbach parrainé, Milan AC Serie A parrainé, parrainé par les Français Marseille, Bordeaux, Rennes, Amiens, Nîmes.
contrat Dott avec Puma
Dans le nombre de parrainé cinq ligues majeures, en second lieu seulement à Nike, Puma et Adidas. 13 clubs parrainés par Adidas sont: Arsenal, Manchester United, Leicester City, Sheffield United, Wolverhampton Wanderers, Waterford, le Real Madrid, le Celta Vigo, Valladolid, Bayern Munich, Juventus, Lyon, Strasbourg. Yiqijuechen Nike a parrainé 18 clubs: Chelsea, Tottenham, Brighton, l'Atletico Madrid, Barcelone, Grenade et Séville, Wolfsburg, Augsburg, Francfort, Bolin He tour, Red Bull Leipzig, l'Inter Milan, Rome, Monaco, Paris Saint-Germain (Jordanie le parrainage de la marque Nike), Montpellier, Metz, Brest.
Puma parrainé par Manchester City
Sur le montant de la commandite, avec 250 millions d'euros de huit ans de Dortmund n'est pas la somme de la plupart contrat de sponsoring de chemise cher de Puma. Mais Manchester City a signé l'année dernière et 50 millions de livres un contrat de sponsoring de l'année, tandis que Manchester City le sponsor précédent Nike.
Cependant, le plus cher contrat de sponsoring maillot de football est maintenant sponsorisé par Adidas est encore Manchester United 75 millions de livres par an, suivie par son auteur-parrainé Nike 6000 livres et 6000 livres Chelsea Bayern par an.
Adidas parrainé Bayern
De toute évidence, en termes de quantité ou le montant de la commandite, Nike et Adidas sont un peu mieux, semble être rejoint Puma dans les dieux de sponsoring de football lors du combat, cependant, regard sur l'histoire, apparemment après Puma est le leader.
En 1948, Rudolf Dassler choisi dans l'usine de chaussures Dassler Brothers séparé (prédécesseur Adidas), Puma a fondé, tandis que son frère choisir d'enregistrer la marque Adidas. Lorsque Puma a été officiellement mis en place, premières chaussures pieds de l'entreprise également nés, et par la suite, Puma a également connu pour les produits de football ont commencé.
mur d'enceinte
Surtout les années 1960 et 1970, Puma a connu Pelé accompagné de trois Coupes du Monde, avec sa présence sur le terrain a permis au Brésil balayer la Triple Couronne, également accompagné de Pelé a remporté le meilleur joueur de Coupe du Monde. Les quarts de finale avant le début de Pelé appliquer « par inadvertance » à l'arbitre lier la Coupe du monde 1970 lacets de chaussures, laissez chaussures Puma apparu en 16 secondes dans l'écran en direct, ce comportement est semble désormais un cas classique du marketing furtif. Après le cas de la Coupe du Monde 1974 dans le sponsor de l'équipe néerlandaise est Adidas, Puma Cruyff a insisté sur le port de l'équipement de jeu, jouer une vague d'annonces de controverse Puma.
En 1986, portant baskets Puma Maradona, la célèbre image montre le moment de la main de Dieu
80 ans de Maradona et Matthaeus permettent également l'influence de Puma devient plus répandue. En 2006, lors de la Coupe du Monde, Puma parraine 12 équipe nationale, beaucoup plus de 8 équipes Adidas Nike et six équipes.
la force de marketing Adidas, basket-ball Nike retranchée, et après les deux parties à élargir le site dans le terrain de football, légèrement derrière la marque Puma en Chine, la sensibilisation et la diffusion de, mais Puma a démissionné après que les gens.
Après un délai de 17 ans pour revenir au basket-ball, Puma et le changement a gagné la reconnaissance de la nouvelle génération
Lorsque la position actuelle dans le basket-ball Nike a été stable, le Puma sélectionné l'année dernière pour revenir au basket-ball professionnel, c'est le Puma après 17 ans pour revenir au basket-ball en 2001 après la sortie, bien que tardivement, mais encore Puma en signant le 2018 NBA projet de champion Ayton et la deuxième place Bagley, et sélectionnez Cousins en tant que joueurs dirigés à embaucher rap Jay-Z comme un joueur de basket-ball directeur créatif.
Cousins de signature NBA
Pendant ce temps, Puma devenir le partenaire marketing de la NBA, mais l'identité de Nike parraine un cri de loin NBA. De plus Nike est également propriétaire Jordan Brand, Converse Nike plus tôt cette année pour revenir au basket-ball, le marché de basket-ball plus compétitif, d'acquérir une base solide dans Puma a également besoin de faire plus.
Puma approbation Zhao Jiwei
Converse sélectionné dans la première moitié après la signature du bois de salade joueur chinois Abdulla, Puma a annoncé la signature du défenseur Zhao Jiwei la province du Liaoning en Août, a apparemment trouvé son porte-parole de basket-ball dans la région de la Chine. Pendant ce temps, en Octobre Puma a également officiellement signé Lakers étoiles Kuzma.
Lee maintenant
En 2017, Puma a signé étoiles de divertissement chinois comme porte-parole, Lee a constaté que Liu Hao Ran, Zhang Yu Qi, Coulee Nazha devenir le porte-parole de la Grande Chine, Yang Yang et Liu porte-parole Wencheng pour la région asiatique, afin de près de la vie des jeunes. En Chine, en fait, la publicité et le marketing de Puma est pas aussi Adidas et Nike aussi bien, mais maintenant Lee cet été avec la série télévisée « Mon cher amour, » le feu, vêtus de leur apparence, mais aussi jouer la marque Puma ont suivi un feu.
Rihanna
Sur le plan international, la Houleihanuo journée populaire 2014 devient directeur créatif de Puma, Puma a lancé une position commune pour rendre le produit dans le cercle de la mode a augmenté de façon spectaculaire, de nombreux jeunes choisissent des produits Puma, son « luxe pas cher » positionnement sans apparemment trop plus jeunes de la richesse est plus facilement acceptée. Ceci est la toute nouvelle lueur de vitalité, mais les esprits aussi changé beaucoup de gens pour la plupart des chaussures Puma sont des modèles rétro classiques.
Puma conjointement avec Balmain
Pendant ce temps, conjointement avec d'autres marques, mais aussi de nombreux jeunes choisissent de Puma, la marque d'origine en Chine Taka Sha lancement conjoint de modèles communs Sesame Street et Tetris. Balmain a lancé conjointement avec des produits de style de boxe co-brandées, l'intégration du style Haute Paris, s'il vous plaît Cara Delevingne endossement, apparemment aussi des innovations Puma dans l'environnement actuel.
Revenus au-delà de retour Dema à la troisième, Nike, Adidas est encore deux montagnes
La fin d'Octobre de cette année, Puma a publié le troisième trimestre 2019 le rapport financier, le rapport présente les ventes mondiales ont augmenté de 17 pour cent à 1,478 milliards d'euros, le bénéfice net a augmenté de 29,7% à 105 millions d'euros. Les ventes cumulées au cours des trois premiers trimestres a atteint 4.015 milliards d'euros. En même temps, comprend la croissance des ventes à deux chiffres de la Chine en Asie-Pacifique, rester forte. En 2018, les revenus Puma a été au-delà du troisième retour Dema, Dema récemment et parce que les revenus scandale de la fraude a entraîné des baisses de prix des actions.
Liu Hao Ran
Au début de 2018, rapport financier Puma a annoncé année pleine, son chiffre d'affaires a atteint 4.648 milliards d'euros, soit une augmentation de 1,24 milliard d'euros atteint un nouveau sommet, alors que des chaussures percée de 2 milliards d'euros marquer. Dans la région Asie-Pacifique pour atteindre sa croissance annuelle de 28,8%, en particulier au quatrième trimestre, la croissance de 38,5%, ce qui a probablement une relation étroite avec les deux-onze. Les trois premiers trimestres de cette année, Puma a accumulé des revenus de 4.015 milliards d'euros, qui a estimé 2019 chiffre d'affaires annuel Puma dépasse 50 milliards d'euros est pas un problème.
Cependant, sont encore debout Nike, Adidas et Puma face à la montagne insurmontable, Adidas cette année des revenus du troisième trimestre était de 64,1 milliards d'euros, plus que le chiffre d'affaires annuel Puma. Adidas année pleine 2018 chiffre d'affaires 21.915.000.000 euros, Groupe Nike est un chiffre d'affaires impressionnant de 36.397.000.000 $.
puma
Et au début de Novembre de cette année, le directeur de la marque Adidas a annoncé Eric Liedtke prendra sa retraite 31 Décembre, suivi de Nike a également annoncé que le PDG Mark Parker quittera en Janvier l'année prochaine, même aussi Dema la société a annoncé le remplacement du chef de la direction. Ces trois marques de changement de haut niveau, la spéculation est en transition à cause de la performance défavorable.
Pour Puma, Nike et Adidas sont deux montagnes en face, à court terme ne peut pas atteindre la transcendance, mais quand les adversaires ont commencé à essayer de transition, Puma a également besoin de suivre le rythme avec l'évolution des temps plus vite, en cherchant à développer des changements dans de nouvelles opportunités.
Note: Comme utilisé ici, l'image du réseau
