Evergrande mérite d'être le «frère d'écoulement» de l'industrie immobilière. Suite au grand succès de la première émission diffusée en direct, la «seconde bombe» diffusée en direct de la nuit de 520 a de nouveau conquis le public!
Le record de cette nuit a été très gratifiant: 52 séries de promotions ont été vendues, plus de 7000 coupons d'achat de maisons ont été vendus et un nouveau record a été établi; le nombre de téléspectateurs en ligne a dépassé 3 millions et le nombre de likes a dépassé 1,5 million. Cette diffusion en direct comme les débuts du magasin Blue V "Hengda Group", et a atteint plus de 100000 fans, les résultats sont très satisfaisants.
En regardant les performances des deux émissions en direct d'Evergrande, il suit précisément les règles de marketing du "triangle d'or", à savoir la règle du point d'éclatement, la règle du point de cri et la règle du point de douleur.
Règle 1: les étoiles sont fortement drainées pour créer un "point d'éclatement"
Il y a chaque jour d'innombrables retransmissions en direct sur Douyin. Comment Evergrande fait-il des diffusions en direct un "point d'éclatement" pour la plateforme? L'IP à haute popularité est sans aucun doute d'une grande aide.
Dans cette émission en direct de 520, Evergrande a invité la star de cinéma populaire Huang Xiaoming et la super ancre Douyin Xiao Xiaosha à s'asseoir ensemble dans la salle de diffusion en direct pour un drainage intense. Il convient de mentionner que lors de la diffusion en direct, les deux sont également entrés personnellement dans Evergrande Real Estate pour jeter un coup d'il au nuage avec les fans, et sont devenus le "meilleur tuteur de maison", démantelant sur place les points forts de la maison pour les acheteurs.
Au début de la diffusion en direct, Huang Xiaoming a carrément déclaré que cette tâche de diffusion en direct était d'aider les fans à "moins d'argent, à acheter une bonne maison", à réduire rapidement la distance entre eux et à provoquer une forte résonance, ce qui a naturellement déclenché le désir d'achat des consommateurs , Aider Evergrande à atteindre la très grande popularité observée par plus de 3 millions de personnes.
Règle deux: l'or et l'argent réels font un profit, donnent un "point de cri"
La règle du cri est de faire en sorte que les produits dépassent les attentes des consommateurs. La marge bénéficiaire de la diffusion en direct d'Evergrande a également dépassé les attentes, déclenchant rapidement l'enthousiasme pour l'achat d'une maison.
Au cours de la diffusion en direct, les 52 ensembles de salles spéciales répertoriées sur Evergrande ont été immédiatement vendus, et plus de 7000 personnes ont acheté les bons d'achat nationaux "520 à 20000". Peu de temps après la diffusion, Evergrande s'est associé à Huang Xiaoming pour lancer 520 cadeaux surprise spéciaux - "200 à 20000" bons d'achat, ce qui a rapidement enflammé la popularité des achats en salle de séjour.
Il est entendu que si les clients achètent une maison avec un bon en mai, ils peuvent également bénéficier de plusieurs remises telles que "15% de réduction nationale", "10% du premier versement" et "frais de propriété gratuits de 3 ans". Dans le même temps, les personnes qui n'ont pas besoin d'acheter une maison pour le moment peuvent également gagner d'énormes commissions en recommandant à d'autres d'acheter une maison, ce qui permet de réaliser un modèle gagnant-gagnant "d'acheter une maison pour gagner un rabais et de vendre une maison pour gagner une commission".
En outre, lors de la diffusion en direct, des loteries en ligne ont également été organisées, y compris des paquets-cadeaux de céréales et d'huile d'une valeur de plus de 8000 yuans, des bons de chambre d'hôtel de luxe pour 3 nuits, un football de signature limité et des maillots de couple de signature, etc., stimulant constamment les cris des consommateurs ".
Règle trois: trois escortes majeures, frappent directement les «points douloureux»
Le point central de la loi des points douloureux est de trouver les points douloureux des consommateurs et de les résoudre avec précision. À l'heure actuelle, il y a trois principaux points douloureux pour les acheteurs de maisons: la peur des prix des logements opaques, la peur d'acheter mal et la peur d'acheter cher.
La première politique Evergrande «une chambre, un prix» permet aux consommateurs de se connecter à Hengfangtong pour interroger toutes les informations en un seul clic. Pour garantir que les consommateurs achètent cher et comblent la différence, un achat erroné peut être échangé et remboursable, et permettre véritablement un "achat sans souci".
Peut-être que certains amis qui ont raté la diffusion en direct appellent "regret", ne vous inquiétez pas, il y aura plus d'avantages de diffusion en direct pour Evergrande. Parmi eux, dans la nuit du 22 mai, la star de Hong Kong She Shiman et le célèbre hôte le général de division Hua sont apparus en même temps dans la salle de diffusion en direct de "Hengda Tingzi Century Cultural City".
De plus, depuis le 21 mai, Evergrande a lancé pendant dix jours consécutifs le "100 jours de vente du groupe Vibrato Live Challenge" sur la plateforme Douyin. Il sélectionne chaque jour 10 carrousels immobiliers en ligne. "Shopping immobilier" et "999 à 20000" coupons d'achat de maison et autres avantages lancés dans un délai limité.
Une fois que vous le ressentez dans un cercle, vous constaterez que la raison pour laquelle le «flux supérieur» de l'immobilier est rouge repose toujours sur la force. Si vous souhaitez saisir l'opportunité rare du marché immobilier de négocier, n'oubliez pas d'entrer dans le salon de vibrato "Hengda Group" à l'heure.
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