Récemment, sur la liste de téléchargement de l'application, il a dû se battre beaucoup de temps Taobao occupent les jours de top dix, le tonnerre Masamori. Je dois dire que, il se levant brusquement l'élan, de sorte que les géants du fournisseur d'électricité sont un peu nerveux.
À la mi-Mars, quand soudain Taobao a lancé une application appelée « Taobao Special Edition », une série de missions à faible coût pour combattre, Ali a été utilisé comme un signal positif pour lutter contre un grand nombre de tireurs isolés.
Et tout récemment, poussent leur propre Jingdong est un projet « orthographier Jingdong achat », il semble, est presque « version Jingdong de la lutte beaucoup. »
entreprises électriques doivent revenir au « coût de la guerre » encore?
« Version Jingdong de la lutte beaucoup »: encore la formule familière, le goût familier
Ouvrez la lutte interface achat Jingdong, un souffle de style familier.
9,9 yuans pour lutter contre les groupes, destockage de marque, d'articles ménagers, petits appareils bagages numérique aux chaussures de différentes catégories, sinon précédé des mots Jingdong, ainsi qu'une conception de l'interface de la page un peu différente, il est vraiment difficile de discerner un sort soudain de ces groupes plate-forme de différence.
Et quand nous nous battons vraiment des groupes impliqués dans le gameplay et les règles sont également similaires: après la fantaisie utilisateur un produit, peut choisir son propre groupe ou comité du personnel, puis par le partage social d'inviter d'autres amis offerts, lorsque le temps effectif après à portée de main en un certain nombre de groupes qui peuvent orthographier le prix d'achat pour acheter des biens.
Toutefois, selon l'introduction officielle Jingdong, ils se battent cette plate-forme commerciale, mais aussi utilisé pour lutter contre le shopping à faible coût et le partage social du jeu, mais le principal « pas de faible qualité à faible coût » est pas seulement pour le prix standard, il sera propre logistique Jingdong entreposage et service après-vente pour assurer la protection.
D'un point de vue pratique de l'expérience de la vue, Jingdong achat ne se joindre à la lutte si un peu différent canal « auto-préféré ». Jouer à des groupes encore se battre, mais la logistique fourni par l'auto Jingdong, Jingdong soutient aussi, « 7 jours aucune raison de revenir » « expédition totale de 99 yuans » politique.
Bien sûr, le prix de ce canal est pas si grand avantage, et à des groupes de combat que le prix initial est presque le produit le plus bas seulement un à deux pour cent.
De plus, les catégories de produits et les jeux sont joués en ligne de marketing point de vue, la lutte Taobao et Jingdong achat édition spéciale, est encore à un stade relativement précoce de développement.
En fait, Jingdong achat de ce combat est pas l'idée du projet que récemment sorti.
Dès 2016, Jingdong achat de lutte a été lancé sur la micro lettre et plate-forme Q main, 17 Août, 2017, affaires d'achat de lutte app Jingdong est arrivé officiellement, ont une entrée relativement indépendante, récemment, Jingdong commencer pour les affaires achats combat une activité d'investissement à grande échelle, proposées commissions ultra-faible et Jingdong, micro-canal exposition multi-canal et d'autres politiques préférentielles, semble être une vague de force de poussée.
Selon les données Jingdong publiées depuis en ligne, combat Jingdong commandes d'achat échelle de croissance rapide, le pic de volume unique un seul jour de 607.000 commandes mensuelles simples, dans les canaux de croissance a atteint 46,3%, des huit catégories au total, il y a plus de 20.000 entreprises impliquées dans la lutte promotions d'achat.
Bien que Jingdong essayé « pas pas cher de faible qualité » pour établir une différence de fossé pour eux-mêmes, mais l'essence de ce combat point de gameplay du mode Mission de vue, avec un faible coût compétitif pour attirer les utilisateurs sensibles aux prix, compter plus de marchands tiers pour fournir une catégorie plus riche, est encore une loi de survie ne peut éviter.
Nous ne pouvons pas ignorer la puissance à faible coût
Bien que les entreprises préconisent la mise à niveau de la consommation, mais un nombre croissant d'exemples démontrent le faible prix a toujours un appel sans précédent.
NetEase soigneusement les modèles sélectionnés de la réussite et le millet vérifiera ce fait: Les consommateurs sont de plus en cherchent la marque et la qualité, mais cela ne les empêche pas d'attentes plus élevées de coût.
Cela rappelle la stratégie de transformation au cours des dernières années avaient la plate-forme de fournisseur d'électricité. Taobao est lancé à partir d'un produit à faible coût, mais le problème des produits contrefaits sur sa plate-forme est devenue un goulot d'étranglement depuis de nombreuses années, de sorte que le passage à la marque et la qualité de la direction est une direction de ses récents efforts.
Jingdong dès le départ de se concentrer sur l'auto-marque, même si elle a peu à peu transformé de la première plate-forme d'affaires électroniques 3C pour toutes les plate-forme de catégories, mais le positionnement de la plate-forme a été un parcours de marche relativement haute qualité.
Mais beaucoup de combat avéré, combien de personnes ont joué une surprise.
Aussi bas que 9 $ sur les combinaisons de papier, six 5 expédition plus acheter un en obtenir deux panneau de raccordement USB, 10 kg chargé pour seulement 25 yuans ...... beaucoup de riz de combat au-dessus bas que vous pensez, ce qui ne le font pas .
En ce qui concerne la qualité du produit, il est une question d'opinion. Bien que beaucoup de la lutte principale est « bons produits bon marché », mais ces prix très bas sur la plate-forme de produits, la marque est pas leur principal point de vente. De plus, les faux qui sévissent deviennent aussi un problème depuis longtemps, il a été critiqué.
Dans « Nous sommes allés battre beaucoup d'usines en bas, peut bien paraître des produits moins chers, » un texte, l'amour norme enfant une fois analysé, lutter contre un grand nombre de caractéristiques les plus importantes de la plate-forme des modèles d'explosion est grand et coûteux, « les grandes marques « ils ne sont pas le sujet principal, leur emplacement de l'utilisateur ne sert pas aux groupes à revenu élevé, des produits de haute qualité, mais ceux qui » habituellement visite Jingdong Lynx sont probablement trop chers, les gens ne seront même pas utiliser les achats en ligne ".
Il ne coûte pas cher et de qualité suffisante pour répondre aux attentes de ces produits sur le devant des consommateurs, afin qu'ils puissent au niveau des consommateurs est très, très esthétiques préférences des gens pour se battre avec l'achat groupé.
Pour eux, la qualité de ces produits ont assez digne du prix, il peut aussi être conforme à leurs attentes psychologiques.
Mais quand nous nous battons beaucoup de goulots d'étranglement et d'explorer les limites de ce modèle à faible coût, un point qui peut être négligé est que ce genre de public cible dans la population des consommateurs ont représenté à la fin combien.
Selon le Bulletin 2017 national de la statistique économique et le développement social, trois familles de la Chine sont encore environ 60% du revenu annuel moyen inférieur à 70000 yuans, le revenu mensuel de moins de 6000 yuans. Au milieu d'une vague croissante des médias de l'industrie et des consommateurs, ils pourraient devenir une « majorité silencieuse », mais il est une force à laquelle il faut compter.
Jingdong combat et combattre un lot disponible, à gauche et à droite de chaque course à base de Tencent
Que ce soit beaucoup de combat ou lutter contre l'achat Jingdong, en plus de combattre à faible coût, l'effet de la fission provoquée par le partage social est une autre source importante de sa vitalité.
Il ne fait aucun doute que cette force est inséparable de deux plate-forme sociale de Tencent - lettres micro et QQ.
De la plus plate-forme de chemin traditionnel de développement pour le point d'affaires électroniques de vue, tant que catégorie assez riche produit unique, le prix assez compétitif, ils attireront naturellement les consommateurs à venir, mais quand cette croissance naturelle du trafic se étroit entre les plates-formes après que les différences deviennent moins évidentes, le marketing aura plus de nouveaux jeux sont joués.
entreprise électrique social est un énorme potentiel de nouvelles façons. Comme dit le proverbe seul mieux ensemble, construire la réputation connaissance des relations sociales sur la base de l'action, et que « d'autres personnes ont acheté si je signale également Shunpian Mai, » la mentalité de troupeau, ce modèle donne une mission sociale de lutte contre le sorte de magie.
Avec la plate-forme de micro-canal pour combattre beaucoup avec très faible coût et très court chemin vers le haut contact avec les groupes de consommateurs cibles, ils ont ainsi réussi. Vous savez, Ali, à la fin combien d'efforts il faut pour être en mesure d'obtenir un tel utilisateurs de masse corporelle aujourd'hui, et comment ils veulent créer leurs propres réseaux sociaux, découpez un morceau de nourriture d'une prime de fournisseur d'électricité sociale.
De l'autre côté, également soutenu par Tencent Jingdong flux bon arbre d'ombrage des arbres. Et combattre beaucoup, ils obtiennent aussi un micro-canal et entrée main-Q multi-niveaux, pour profiter du trafic sociale dividendes Tencent.
Mais presque en même temps que beaucoup de combat pour obtenir Tencent « coup de main » Jingdong, ne semble pas beaucoup de combat, comme, ont représenté pour beaucoup moins cher du dividende social de Tencent. Au moins, contrairement à beaucoup d'effet sort si évident.
Entre les produits de Tencent, en fait, il y a eu une telle tradition « l'homme à la main droite go ». Je vais vous donner autant de ressources, vous jouez et garder mes règles, alors qui peut vraiment le faire, il est la chance ailleurs.
Mais essentiellement, ce jeu « décentralisé », peut-être dès le départ est incompatible avec la logique du développement des affaires électroniques Jingdong cette plate-forme. sources de trafic Jingdong ne doivent continuer à se développer, mais ce n'est pas leur compétitivité de base, la chaîne d'approvisionnement et de la logistique de paris modèle d'actifs lourds, alors que le « glisser » ses premiers chiffres de profit, mais aussi pour son auto-modèle a apporté la stabilité et la réputation la croissance. Le drainage de se fonder uniquement sur d'autres plates-formes, cela ne peut pas être atteint aujourd'hui la masse corporelle.
Il semble donc, bien que Jingdong a également introduit un faible coût et du trafic vers le combat principal de Jingdong acheter, mais ils ne seront pas vraiment parier sur ce marché complètement, est encore inconnue. Au moins de la direction de vue actuel, cela peut encore être un mouvement défensif partiel, de la compétitivité à long terme de l'industrie dans ce sens est peu susceptible de devenir une priorité.
Quant à Tencent, comme ils de plus en plus de puissance et d'embauche de la plate-forme de vente au détail, les spéculations sur son fléchir ses muscles dans ce domaine n'a pas cessé. Mais pour l'Internet pour devenir l'infrastructure de Tencent, « arrière-pensées » Peut-être que c'est le meilleur commentaire sur le mouvement.
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