Parmi les plateformes vidéo d'aujourd'hui, les vidéos longues et courtes sont deux pistes très différentes. Kuaishou et Douyin, deux courtes plateformes vidéo, saisissent fermement le «pouls» des jeunes, leur DAU étant calculé par centaines de millions. Cependant, sur la longue plate-forme vidéo, l'entrée de trafic actuelle a été clairement divisée par tout le monde. Les challengers émergents (tels que Watermelon Video, Station B) n'ont pas eu d'impact sur la force des trois à ce stade. Il est plus approprié de décrire les pistes vidéo longues et courtes d'aujourd'hui avec "Jing Wei Wei Ming".
Cependant, dans un avenir proche, on peut constater que qu'il s'agisse de mains rapides et de vibrato, ou de tous ceux qui aiment You Teng San, ils se dirigent vers un "champ" dans lequel ils n'ont jamais mis les pieds auparavant. Il s'agit de la "vidéo chinoise" qui est devenue populaire aux États-Unis ces derniers temps.
Avec le développement de la 5G, l'impact de la technologie sur les pistes vidéo longues et courtes est encore assez fort. Parce qu'à l'ère 5G, les utilisateurs n'ont pas à se soucier du trafic et de la vitesse du réseau, ce qui est assez convivial pour la lecture d'épisodes et de films; mais en même temps, avec le temps occupé et fragmenté de la vie moderne, la vidéo est trop longue L'expérience de visionnement pour les utilisateurs est également médiocre. Après tout, tout le monde n'aura pas assez de temps pour regarder une émission de variétés, une série télévisée ou un film.
Maman gênée
À cet égard, une courte vidéo met en évidence ses propres avantages. Après tout, une ou deux minutes de vidéo, les utilisateurs ont encore beaucoup de patience pour la regarder (à moins que la vidéo ne soit pas bonne). Cependant, une ou deux minutes de vidéo manquent beaucoup de profondeur de contenu. Après tout, une ou deux minutes de vidéos drôles, drôles et autres ont déjà envahi des plates-formes telles que Kuaishou et Douyin.
Par conséquent, l'arrivée de la 5G a "forcé" la plate-forme vidéo longue et courte à continuer de s'améliorer. Les vidéos courtes ont besoin de profondeur de contenu et les vidéos longues ont besoin de richesse de contenu. Une "vidéo moyenne" qui diffère de la vidéo originale et des définitions vidéo longues est née.
Sur le marché actuel, le meilleur contenu vidéo chinois est le "Quibi" aux États-Unis. Il s'agit d'une application multimédia en streaming créée par l'ancien président de Disney Kasenberg. Contrairement aux plateformes étrangères telles que YouTube, Netflix, HBO, etc., il se concentre sur 7 à 10 minutes de vidéo de milieu de gamme, ce qui se distingue clairement des pistes vidéo longues et courtes actuelles. Bien qu'il se concentre sur la vidéo, il ressemble plus à Netflix dans la promotion et la production de contenu. Les deux utilisent de grosses sommes d'argent pour produire des dramatiques de haute qualité et attirer l'attention des utilisateurs et des abonnements.
Pour l'instant, "Quibi" est plus utilisé en Amérique du Nord. Son forfait d'abonnement a deux niveaux: l'un est un forfait publicitaire avec 5 USD / mois, l'autre est un forfait sans publicité avec 8 USD / mois. Les frais d'adhésion sont actuellement leur principale source de revenus.
Bien que le prix de l'abonnement soit beaucoup plus «conscient» que Netflix, «Quibi» peut être considéré comme fortement investi dans la production de contenu. Selon l'introduction du PDG de "Quibi" Kasenberg, la production de contenu de "Quibi" est principalement divisée en trois sections principales:
Le premier type de contenu est un phare, qui divise un film traditionnel de deux heures en douze chapitres, et le contenu couvre différents types de comédie, d'action et de thriller.
Le deuxième type de contenu est les extraits rapides, qui ont des thèmes vidéo plus riches, y compris des drames de production moyenne, des émissions de variétés, des émissions de téléréalité et des documentaires.
La troisième catégorie est celle des essentiels quotidiens (les essentiels quotidiens), c'est-à-dire l'obtention d'alertes d'actualité de médias faisant autorité, qui sont concentrées dans une vidéo de 10 minutes après réédition.
Le phare est la direction principale de "Quibi". Il est rapporté que le coût de production du contenu du phare par minute est d'environ 125000 dollars américains et le coût d'une heure est de 7,5 millions de dollars américains. Un tel coût est une dépense que la plupart des plateformes nationales ne peuvent pas se permettre. C'est également une raison majeure pour le marché intérieur de laisser vide pour les séries vidéo chinoises.
Épisode Quibi "Don't Look Deeper" effet de conversion d'écran horizontal et vertical
Après tout, dans ce segment de marché, les bons épisodes sont une excellente arme pour fidéliser les utilisateurs. Le coût élevé des épisodes et les commentaires inégaux des utilisateurs sont un dilemme majeur qui restreint la vidéo de la plate-forme.
Pour la scène actuelle en Chine, la station la plus proche de l'existence de "Quibi" est la station B. Grâce aux riches ressources du PUGC, la plupart des ressources vidéo actuellement réservées à la station B durent environ 10 minutes, ce qui correspond à la durée de la vidéo centrale à notre connaissance. Mais par rapport à "Quibi", la station B ressemble plus à une combinaison de "Quibi" + "YouTube".
Parce que les ressources investies par la station B sont relativement faibles. Les ressources dont je parle ici se réfèrent à une série de coûts tels que la production de séries télévisées, la production de films et la distribution. Bien qu'il y ait de nombreux utilisateurs de la station B, en 2019, le rapport financier annuel de la station B a encore perdu 1,3 milliard de yuans. La plate-forme ne fait pas d'argent, ce qui signifie qu'elle n'a pas d'argent supplémentaire pour produire et mettre du contenu, et c'est une situation que la station B change de toute urgence.
Par conséquent, à ce stade, la station B ne peut compter que sur ces utilisateurs PUGC de haute qualité pour "briller la chaleur" pour leur propre plate-forme. L'investissement en ressources devrait attendre que la station B gagne de l'argent.
Pour en revenir au sujet, China Video peut-il devenir le prochain portail de trafic vidéo? Il ne fait aucun doute que cela est sûr. La prolifération de vidéos courtes et longues donne à la vidéo chinoise un sentiment de "se démarquer". Cependant, dans la piste vidéo chinoise, il y a toujours un manque de contenu de haute qualité pour attirer les utilisateurs à retenir, ce qui nécessite Ai Youteng et Kuaishou, vibrato comment exercer la force.
PS: iQiyi a lancé l'APP "immédiate", qui est la principale application vidéo. Cependant, à l'heure actuelle, elle est presque la même que l'application iQIYI conventionnelle, et elle estime que le contenu doit encore être mis à niveau.
