Wen
pour modifier garde statique
Dans l'histoire du développement des entreprises chinoises en 1993 est un noeud moment important. Cette année, cloche de 90 ans Tsingtao Brewery a cotée à Hong Kong et Shanghai, sont devenus les premières sociétés cotées à double.
Listed ne fait pas revenir sit Tsingtao Brewery et se détendre. Ces années, a commencé à Shunyi Li Fucheng Yanjing Beer Pékin, dirigée par l'émergence soudaine en 1995 liée la brasserie Tsingtao à l'échelle de production, le deuxième dans l'industrie dans la première. En même temps, dont sept à l'intérieur de haut géant international de la bière du monde, a commencé une attaque massive sur le marché chinois.
Sous interne et externe, en Juin 1996, Tsingtao Brewery changements de direction, le directeur général nouvellement nommé Peng Zuoyi met situation immédiate Tsingtao Brewery :. « Avant le loup, après le tigre, le groupe du milieu de la souris »
Shanghai, en Avril 2009, avant la marque de fabrique de bière Tsingtao
Au cours de cette période, l'industrie de la bière nationale, l'expansion à grande échelle, les fusions et acquisitions et la guerre des prix acharnée pour la capacité future industrie à l'échelle excès et à préparer le terrain pour devenir ne se dérobera pas beaucoup de compagnies de bière.
Bientôt, l'industrie de la bière est entré dans l'hiver. Depuis 2014, l'industrie a commencé précaire, la production totale a diminué.
Tsingtao Brewery est devenu un taux de rendement moyen sur les produits de consommation de la société de l'ancien roi, a été complètement roulé Guizhou Maotai, Wuliangye et d'autres sociétés de boissons alcoolisées.
01
reprise difficile
Rapport annuel 2019 de Tsingtao Brewery information 29 Mars la société a réalisé un bénéfice d'exploitation de 27,984 milliards de yuans l'année dernière, soit une augmentation de 5,30%, détenue par le bénéfice net parent 1852000000 de yuans, soit une augmentation de 30,23%. Dans l'ensemble, c'est le meilleur au cours des dernières années, la performance de la bière de Qingdao.
Tsingtao Brewery sur une croissance du chiffre d'affaires de plus de 5%, date de 2013. Cette année, Tsingtao Brewery a réalisé un résultat d'exploitation de 28.291 milliards de yuans, soit une augmentation de 9,73%, détenue par le bénéfice net parent 19730000000 de yuans, soit une augmentation de 12,20%.
Au cours de cette période, la performance de conduite dépend de la quantité de la croissance, la production et la vente de la bière est le plus indicateur représentatif du degré de boom de l'industrie.
Cependant, c'est l'industrie de la bière Tsingtao et triomphe l'année dernière.
En 2014, le développement rapide de l'industrie de la bière en Chine est entré dans un point tournant dans le temps, la première baisse depuis plus de deux décennies de volume de production, et hors de contrôle, à 2019, la production de la bière nationale a glissé à 3765.3 millions de litres, par rapport à 2013 baisse annuelle de 24,43%.
L'industrie de la bière, changement de temps, la bière Tsingtao se sentait vraiment la pression.
2015, les ventes de bière de Qingdao de 848 millions de litres, en baisse de 7,36 pour cent sur un an en 2016 a continué de diminuer 6.60 pour cent à 792 millions de litres.
Dans le rapport annuel 2016, la bière de Qingdao a dit, accompagné de diversification de la demande des consommateurs provoquée des améliorations structurelles du marché de la consommation de bière, ainsi que les investissements étrangers et des bières importées sur le marché intérieur pour augmenter les ventes, afin que les entreprises de bière à la marque, la variété et les canaux et d'autres aspects de la concurrence plus intense.
L'industrie de la bière est entré dans l'ère du stock de la concurrence parfaite. Le marché de consommation est saturé, la bière ne sont plus négociables, la poursuite des ventes et des parts de marché sont devenus irréalistes.
Une nouvelle tâche pour les yeux: pour améliorer la gamme de produits.
Tsingtao Brewery était autrefois un retentissant « bière nationale », mais, dans le processus de transition pour améliorer la structure du produit, et non bientôt sortir. 2017, 2018, Tsingtao Brewery bien retourné au chemin de croissance positive, mais 0,65%, 1,13% de croissance du chiffre d'affaires, ainsi que 0,64%, 0,76% de croissance des ventes, ne peut toujours pas être comparé à la période de pointe.
D'un point de vue de la part de marché, le paysage concurrentiel du marché intérieur depuis de nombreuses années n'a pas eu un grand changement. Ces dernières années, les cinq joueurs ont toujours été la Chine Ressources bière neige, la bière Tsingtao, Anheuser-Busch InBev, la bière Yanjing, Carlsberg.
Dans l'industrie de la bière terne, la demande globale du marché, chaque entreprise est face à une pression accrue est pas petite, mais la surcapacité est devenue de plus en plus aiguës les contradictions. Ainsi, le nombre de capacités de production inefficaces sont devenus des objets obsolètes.
Afin d'accroître l'utilisation des capacités, depuis le début de 2015, la vague de l'industrie de la fermeture usine de bière est devenue quelque chose de scène spéciale, Tsingtao Brewery, China Resources Brewery, Chongqing Beer, Yanjing Beer, Budweiser, Carlsberg, sans exception.
Septembre 2019, la brasserie Tsingtao dans la représentation des investisseurs à la réception collective Jour, 2018, fermé deux usines, la prochaine 3 à 5 ans clôturera l'intégration de 10 usines.
De la quantité d'entraînement à la qualité d'entraînement, la mise à niveau de la structure de l'industrie de la bière de la douleur continue.
02
De grande hauteur, faible évier
Pour améliorer les performances en 2019, la bière de Qingdao a expliqué que cette année est la principale optimisation de la structure des produits de l'entreprise, ainsi que certains produits en raison de la hausse des prix.
Vincent Fang experts de l'industrie de la bière ont dit aux limites municipales, industrie de la bière direction d'optimisation de la structure du produit est transféré au haut de gamme.
les données GlobalData montrent que 2013-2018, le taux de croissance annuel composé moyen de la consommation de bière de la Chine était de 2,0%, cependant, le haut taux de croissance annuel composé moyen et la consommation de la bière premium a été de 6,4% de la consommation dans toutes les catégories , ce qui représente pour la bière haut de gamme et de la prime est passée de 10,9% à 16,4%, la tendance de croissance est très claire.
Zhengzhou, un supermarché vend différentes marques de bière
Jusqu'à présent, Tsingtao Brewery à "la bière Tsingtao Beer + Laoshan" comme stratégie de marque. Parmi eux, « Qingdao » la principale marque, ciblée à haut de gamme, est la mise à niveau de la structure du produit principal; « Laoshan » deuxième marque, ciblée sur le marché de masse.
Ces dernières années, la marque principale « Qingdao » a lancé une Agutter, la bonne fortune, 1903 bière de blé classique, tout blanc, purée de bière en bouteille, Pearson, IPA et une série de nouveaux produits.
La croissance de l'entreprise est la force motrice, principalement des produits de marque maison haut de gamme.
2019, bière Tsingtao Brewery a vendu 805 millions de litres, en légère hausse de 0,26%, tandis que le revenu d'entreprise de la bière de 27.618.000.000 de yuans, soit une augmentation de 5,28%. En moyenne, le prix de l'augmentation de l'année 2019 tonnes d'environ 5%.
Parmi eux, la principale marque « Tsingtao » a réalisé un chiffre d'affaires total de 405 millions de litres, soit une augmentation de 3,49%, le chiffre d'affaires de 17,381 milliards de yuans, soit une augmentation de 7,83%. Dans la marque « Qingdao », Agutter, bonne fortune, la 1903 classique, projet de bière et d'autres produits haut de gamme a réalisé un chiffre d'affaires total de 185,6 millions de litres, soit une augmentation de 7,08%.
En revanche, Pour la marque « Laoshan » en tant que représentant de la bière bas de gamme les ventes ont chuté de 2,82%, à 400 millions de litres.
prix des produits haut de gamme augmentent, les produits de masse bas de gamme ventes diminuent, apparemment, mélanger les produits haut de gamme chemin de mise à niveau a été très clair.
Dans le cadre d'une large gamme de mise à niveau axée sur la consommation et la demande des consommateurs, haut de gamme Tsingtao a obtenu des résultats initiaux. Cependant, l'avantage Tsingtao Brewery est pas évident, l'avantage est un Budweiser géant international.
Dans le haut de gamme intérieur et le marché de la bière ultra haut de gamme, Anheuser-Busch InBev une seule grande, occupé 46,6% des parts de marché, Tsingtao Brewery bien classé deuxième, mais l'écart avec une part d'Anheuser-Busch InBev de plus de 30%, peut offrir.
En outre, la Chine des ressources à la « neige » grand produit à faible coût pour conquérir le monde, a perdu l'occasion d'occuper le marché haut de gamme, mais de grandes forces Jiabu Zhu grande fortune. Avril 2019, China Resources neige a réalisé l'acquisition de Heineken en Chine, a obtenu le haut de gamme du processus une carte maîtresse. Sur le marché international de la bière premium, Heineken est l'un des géants.
Heineken a bénéficié de l'influence de la Chine, 2019, les ventes de China Resources neige dans la bière haut de gamme a progressé de 8,8% des parts de marché à peu près égale à Qingdao.
Tsingtao Brewery a publié le rapport annuel 2019 du même jour, les sources officielles China Resources Breweries a publié son propre chef de la direction Hou Xiaohai un rapport. Hou Xiaohai a déclaré la concurrence de la bière nationale a atteint une étape décisive, China Resources Breweries est le plus grand ennemi de Budweiser, la « bataille décisive sur le marché haut de gamme devra battre Budweiser. »
Plus embarrassant est que Tsingtao Brewery n'a pas été méprisés. Pour l'instant, le marché haut de gamme, Tsingtao Brewery « avant le loup, après le tigre, » la situation est encore tout à fait urgente.
03
Où « Qingdao » est la différence?
Sur le marché de la bière haut de gamme, la bière de Qingdao en tant que représentant des produits nationaux Pourquoi sont derrière, à la fin où la différence?
Il était un peu regard rétrospectif sur le processus de développement de l'industrie de la bière nationale.
Avant 2014, en particulier dans les années après 1993, Tsingtao Brewery cotée à Shanghai et à Hong Kong, l'industrie de la bière domestique partout est pleine du goût de la capitale, les gros poissons mangent souvent mis en scène, les géants des fusions et acquisitions, l'intégration rapide de jalonnement leurs demandes.
Sud à 80 millions de yuans après avoir mangé Yangzhou Brewery, Tsingtao Brewery a investi 40 millions de yuans pour son innovation technique, trois ans plus les résultats, le marché n'a pas ouvert, il a ajouté 50 millions de nouveaux titres d'emprunt en 1994. Je ne peux toujours pas arrêter toutes les armées de mêlée folie.
En 1995, Tsingtao Brewery à 82,5 millions de yuans pour racheter la participation de 55% dans la bière Hans Xi'an, à ce moment-là, Xi'an passif de bière Hans jusqu'à 3 millions. En 2001, plus de 40 Tsingtao Brewery est dans ses bras.
Tsingtao Brewery personnel au travail sur la ligne de production
Même en dehors de la Chine industrie des ressources est aussi avide, dans le nord-est et le géant de la bière internationale SAB obtenir une coentreprise de Beer neige qui entrant transfrontalière. Pendant ce temps, les géants internationaux chevronnés tangue dans, portant enceinte avantage du capital en Chine. En 2004, la Chine a établi la plus ancienne brasserie - Harbin Brewery ont aussi acheté Anheuser-Busch InBev.
Beaucoup l'industrie avec le développement approfondi de la même période, les géants de la bière assez léger jalonnement, ont occupé le marché se stabilise, puis, il commence à aller sur le prix, soi-disant « part grab faible volume loin. »
Dans ces années, l'industrie répandre l'argument « bière d'eau pas cher ». Toutefois, lorsque Qingdao, Neige, Yanjing au prix de guerre de 2 yuans la bouteille, Budweiser a été la vente de 10 yuans une bouteille de bière haut de gamme. À long terme dans une guerre des prix, mais aussi complètement tiré vers le bas des marques de bière nationales ne devraient pas avoir le statut noble.
Les marques étrangères également impliquées dans la mêlée, mais des moyens différents.
Anheuser-Busch InBev sur les acquisitions et joint-ventures de marques de bière nationales (telles que Harbin Brewery, la neige bière Tianjin) a frappé le marché bas de gamme, et Qingdao, China Resources, Yanjing et d'autres boutiques, et leur produit phare marques Budweiser, Corona et d'autres toujours se tenir hauteur, occupé les opportunités de marché haut de gamme.
Tianfeng Securities analyste en chef à l'industrie alimentaire et des boissons Liu Chang a dit aux limites municipales, la bière est exotique, dans notre conscience des consommateurs, toujours senti plus haut de gamme des marques étrangères, en fait, la marque nationale du pouvoir de la marque peut en effet correspondre à ces géants. Bien que la lutte des géants internationaux, mais la neige, Qingdao, mais ils sont à un prix plus élevé dans l'ombre de la tête des marques nationales dans les ventes.
Après 2014, le point tournant de l'industrie, les fusions et acquisitions dans l'industrie pour réduire, bien sûr, faire l'objet d'OPA princes Rd sont essentiellement disparu. Le marché des consommateurs par le « Pinjiu » à une « dégustation », les consommateurs ont commencé à poursuivre de haute qualité, des produits personnalisés, l'industrie haut de gamme est devenu obligatoire, et cette fois, Anheuser-Busch InBev va comprendre les avantages du marché haut de gamme mal.
En revanche, les marques nationales ont progressivement mis à jour seulement à partir du marché de masse bas de gamme.
Au cours de cette période, la stratégie produit de Tsingtao Brewery a également été ajustée à plusieurs reprises, dans l'espoir d'optimiser la structure du produit.
En 2003, la société a mis en uvre un « 1 + 3 » stratégie, qui est la principale marque Tsingtao, paysages, Laoshan, Hans est la deuxième marque, stratégie en 2014, ajusté à « 1 + 1 + N », la principale marque Tsingtao inchangée, Laoshan est le deuxième développement de la marque nationale, marque régionale Jia Hansi extérieur, des paysages, du blé et d'autres l'argent, après une rationalisation plus poussée est maintenant la stratégie « 1 + 1 », qui est, « Qingdao Laoshan + » principale et double marque.
Bien sûr, l'optimisation de la gamme de produits signifie également la hausse des prix. Par exemple, la principale série classique de produits Tsingtao Brewery, 5-6 yuans / bouteille série classique sur le marché, 1903 a été progressivement remplacer huit yuans / bouteille classique.
Tsingtao Brewery a effectué plusieurs hausses de prix. 2018, l'industrie de la bière forcé la pression de la hausse des coûts a une hausse des prix collectifs, la bière Tsingtao ne fait pas exception, a augmenté de plus de 5%.
Tsingtao Brewery
Optimisation des produits prix directement recouvrement, de sorte que le marché des terminaux a faire ses adieux aux produits à prix bas. Cependant, les prix de la bière domestiques ne sont pas encore élevés. GF Securities données montrent que la bière de la Chine prix de détail de 13,5 yuans / litre, alors que le Japon était 43,35 yuans / litre, la moyenne mondiale de 22,62 yuans / litre.
Liu Chang a dit aux limites municipales, La croissance future de l'industrie de la bière dépend de l'optimisation structurelle majeure et les prix directs, Bien sûr, la chose la plus importante est d'optimiser la structure du produit - ajustement structurel, aller à la fin, ce qui est le plus dur fondamental.
Plus l'industrie haut de gamme, plus le prix. Pour les entreprises, c'est l'épaississement des bénéfices d'une bonne chose, car les consommateurs d'acheter une bouteille de bière et beaucoup plus de creuser un peu d'argent.
