Auteur: Liu Jingjing, Lu Jialing, Liu Fangyu, Jouei
Les bonnes nouvelles continuent d'affluer la prévention des épidémies et de contrôle, l'ordre social progressivement restauré, l'opinion publique a filtré lui-même, cependant, actuellement pas encore atteint le temps de se réunir et de faire tomber les masques, les principales attractions culturelles et de divertissement sont encore ouverts suspendus. Travailler ensemble « peste » « maison » anti-famille afin de combattre ensemble cette guerre sans fumée. Pour le développement des tendances du tourisme culturel sur le marché des consommateurs après la fin de la science pour prédire l'épidémie, les industries culturelles École de gestion, Université de Communication de Chine groupes de recherche pour effectuer des recherches spécifiques, des questionnaires au public par les médias sociaux, pour obtenir des données de première main, 4587 questionnaires ont été retournés, ce qui questionnaires valides 4563 copies. Sur la base des échantillons d'enquête recueillies, une analyse plus approfondie de l'impact culturel de l'épidémie sur les dépenses publiques se traduira par la consommation culturelle et après le déclenchement du public.
Principales conclusions:
1. « divertissement à domicile » est devenu la nouvelle norme, l'industrie de la culture numérique devrait se poursuivre bien.
2. Après l'épidémie, le consommateur sera évidemment la consommation compensatoire devrait augmenter après la fin de l'épidémie apparue dans six mois.
3. Après l'épidémie, le divertissement, le tourisme, l'industrie des loisirs et du divertissement, l'industrie de l'exposition devrait devenir l'objet de la croissance de la consommation.
4. Après l'épidémie, l'industrie du tourisme craignent que le court terme ne rajeunissement significatif entourant vous voyagez en voiture plus populaire.
A. Une description générale de l'échantillon de l'enquête
1. Répartition régionale
4563 échantillons valides de 31 provinces de la partie continentale chinoise, municipalités et régions autonomes.
2. Structure par âge
structure d'âge de l'échantillon d'enquête, « 20 ans ou moins », « 21-35 ans », « 36-45 ans », « 46-60 ans » et « 60 ans et plus, » le public a représenté 24,11%, 40,76%, respectivement , 20,47%, 13,08% et 1,58%.
3. formation universitaire
Niveau d'éducation de l'échantillon de la recherche publique, le « diplômé et plus » « Bachelor » proportion la plus élevée était de 58,73%, la deuxième, ce qui représente 24,46 pour cent, « collège » et « lycée et la » proportion était 9,82% et 6,99%.
Figure 3: Le niveau d'éducation de la population échantillon
II. conclusion de l'analyse des échantillons enquête
(A) public "divertissement à domicile" capacité d'adaptation
Au cours de l'épidémie, a frappé le bouton de pause sortir des activités culturelles et récréatives, le dernier recours public « divertissement à domicile. » Près de quatre-vingt dix pour cent des répondants ont dit affecté à des degrés divers, mais peut être adapté, où aucun ou effet secondaire ont représenté 46,76% (voir fig. 4). En plus de ce qui précède 60 groupe d'âge touchés que plus le degré d'adaptation à d'autres groupes d'âge « de divertissement à domicile » et ne diffèrent pas significativement (voir la figure 5).
Les répondants au sondage avant le début du comportement de consommation culturelle ont constaté que la comptabilité de loisirs à domicile jusqu'à 78,26% (voir la figure 6), montre aussi le « divertissement à domicile » est déjà devenu un important mode de vie de divertissement public, au cours de l'épidémie au public " divertissement à domicile « capacité d'adaptation.
(B) regarder des vidéos et lire pour devenir le plus fort accompagnent
Bien que le « divertissement à domicile » est devenu la nouvelle norme au cours de l'épidémie, mais le divertissement public la culture riche et diversifiée. Une enquête montre que, pendant l'épidémie, regarder des vidéos, lire, regarder des nouvelles, l'éducation en ligne, achats en ligne est devenu des cinq activités culturelles et récréatives publiques les plus populaires. Dont 80,19 pour cent des répondants ont regardé la vidéo lors de l'épidémie, qui a doublé les évaluations de programmes de télévision au cours de l'épidémie, le principal trafic de plates-formes vidéo monté en flèche et si cohérente. Lire et regarder les nouvelles de la proportion aussi élevée que 62,7% et 50,58%, l'éducation en ligne et partager les achats en ligne ont été 37,34% et 32,87% classé quarante-cinq (voir figure 7).
(C) les différences d'âge des préférences de culture et de divertissement claires
sondage montre, regarder des vidéos pendant l'épidémie, la lecture, en regardant nouvelles dans trois activités culturelles et récréatives pour tous les répondants âges activités culturelles et récréatives dans la proportion généralement élevée. L'éducation en ligne, regarder des vidéos, des jeux en ligne et diffusion Web diminue avec l'âge dans la sélection des répondants de tous âges, achats en ligne, la sélection en ligne de chanson K et la création artistique est plus biaisée plus jeune, était positivement asymétrique la distribution, la calligraphie, sélectionnez en ligne pour voir l'exposition peu de différence, la cérémonie du thé et des sports arrangement de fleurs et de remise en forme dans tous les âges des répondants. 20 ans de préférence des répondants des nouvelles de nettement plus faible que les autres groupes d'âge et les préférences de l'éducation en ligne, jeux en ligne, chansons K en ligne, jeux en ligne, et d'autres activités webcast est plus forte que les autres groupes d'âge. 36 ans, âgés de -45 ans répondants préfèrent lire et regarder les nouvelles et les informations les plus élevés dans tous les âges. 46-60 répondants groupe d'âge préférence pour la calligraphie, cérémonie du thé, arrangement de fleurs, des expositions en ligne beaucoup plus fort que d'autres groupes d'âge. Les répondants de plus de 60 ans de divertissement en ligne, sport et de fitness préférence la plus élevée (voir figure 8) au milieu de tous les âges.
(D) la croissance rapide de la consommation culturelle en ligne, mais devrait diminuer de manière significative
Avec la popularité de l'Internet, de divertissement en ligne deviennent la principale forme de divertissement public. Avant l'épidémie, l'habitude de divertissement en ligne (plus de 2 heures par jour) des répondants représentant jusqu'à 80,86%, dont plus de cinq heures de temps lorsque la profondeur du divertissement utilisateur ont représenté 31,48%. En raison de l'impact de l'épidémie, « divertissement à domicile » est devenu la nouvelle norme, quand le divertissement en ligne sur deux heures chaque jour est passé à 88,99% des personnes interrogées, dont plus de cinq longues heures lorsque la part des utilisateurs de loisirs est passé à 50,84% (voir la figure 9) .
Mais après l'épidémie, 79,05 pour cent des répondants Temps de divertissement en ligne que pendant l'épidémie aura différents degrés de réduction devrait augmenter la durée du temps utilisé jusqu'à 10,02 pour cent, 10,94 pour cent des personnes interrogées pensent pas de changement. Mais par rapport à avant le déclenchement, la culture et le divertissement en ligne et la popularité adhésivité utilisateur a augmenté, « divertissement à domicile » nourrir et stimuler le marché de la consommation culturelle en ligne. (Voir la figure. 10)
(E) la demande sociale et le tourisme a été supprimée, la demande des consommateurs pour une fin d'urgence l'épidémie sur
Fête du Printemps, les programmes de culture et de divertissement publics ont été annulés au cours de l'épidémie. Qui a touché le plus haut degré que les rassemblements sociaux et Voyage, représentant jusqu'à 49,75% et 34,91%, respectivement, pour assister à des spectacles, des expositions, de formation et d'autres activités sont également affectées à des degrés divers (voir figure 11).
la demande de divertissement public a été entravée après la fin de l'épidémie, la proportion de la culture de la consommation intérieure de style falaise diminuera, passant de 78,22 pour cent avant l'épidémie à 20,05%. Il est prévisible que le consommateur va sortir la culture augmentera de manière significative après la fin de l'épidémie.
(F) après la fin de l'épidémie tendance de la consommation compensatoire évidente
Touchés par l'épidémie, le mois de la consommation culturelle des répondants déclin marqué du nombre de dépenses de 500 yuans, soit une augmentation de 27,91%, ce qui représente 80,1% (voir la figure 12).
Après l'épidémie, avant que l'épidémie devrait augmenter par rapport aux enquêteurs des dépenses de consommation culturelle représentaient 49,2%, les dépenses de consommation devrait diminuer par rapport aux répondants précédents épidémiques culturelles représentaient 29,43%. La consommation publique devrait compensatoire plus grande (voir la figure 13) apparaît.
(Vii) après les représentations de l'épidémie, le tourisme, l'industrie des loisirs et du divertissement, l'industrie de l'exposition significativement positive
Après le déclenchement des besoins les plus productifs et culturels de la demande du public pour regarder des événements de divertissement, Voyage, loisirs et amusant à regarder l'exposition, ce qui représente pour l'industrie 56,8%, 45,83%, 41,6% et 30,7%, respectivement, le show-business, le tourisme, les loisirs et le divertissement, le plus populaire de l'industrie de l'exposition positive plus évidente (voir la figure 14).
Devrait se produire après la fin de la (huit) épidémie consommation culturelle de six mois a augmenté
Alors que certains secteurs semblent positifs, mais la demande en consommation a besoin de temps. Exécution d'événements artistiques prévus par le public appartiennent les activités de collecte de foule. Une enquête montre que l'épidémie après la panique aura une incidence sur le comportement des consommateurs culturels publics ont tendance à être prudente et conservatrice, 51,74 pour cent des personnes interrogées ne participent pas aux activités culturelles et récréatives attroupement à court terme. Dont 47,64 pour cent des personnes interrogées ne veulent pas participer aux six mois attroupement d'activités culturelles et récréatives, et plus d'un an a refusé de participer à seulement 4,1% des répondants. Attroupement des activités culturelles de reprise de la consommation devrait apparaître à la fin de la période de 6 mois après l'épidémie. De plus, à court terme sont prêts à participer des activités de collecte de la foule des répondants, la grande majorité choisirait de faire protection. Après le déclenchement de la sensibilisation à la sécurité publique Voyage a augmenté de manière significative (voir la figure 15).
(Ix) Après le déclenchement du tourisme à court terme est difficile de rajeunissement significatif
La demande du public pour Voyage, bien que forte, mais l'épidémie devrait mettre fin à la consommation de Voyage à court terme ne sont pas optimistes. sondage montre, organiser des plans de voyage à court terme après la fin de l'épidémie, contre seulement 31,05% des personnes interrogées, les répondants se déplaceront compensatrice contre seulement 1,53%. Des personnes interrogées envisagent de Voyage, les plus touchés par l'épidémie affectera une petite sélection de destination (voir figure 16).
(X) épidémie entourant la fin du court terme que le voyage en voiture préférée
Du point de vue de façon Voyage, organiser des plans de voyage après le déclenchement des personnes interrogées préfèrent voyagent en voiture et en libre exercice de transports en commun, plutôt que de rejoindre un groupe en voyage tour, voir à partir de sites de voyage, choisissez le tourisme intérieur, en particulier des excursions dans les environs des répondants ont représenté un avantage absolu, quelques répondants choisissent la sortie (Hong Kong, Macao, Taiwan ou international) le tourisme. La planification d'un voyage au public après le déclenchement, le voisin qui voyagent en voiture de choix (voir la figure 17).
III. Sur la base des conclusions des recommandations pour stimuler la consommation du tourisme culturel
(A) d'évaluation rationnelle de l'impact de l'épidémie, prêt à faire pression continue
l'explosion d'une épidémie a coïncidé avec le Nouvel An chinois « période d'or », la consommation de la brigade de texte a été durement touché. 2020 stalle Nouvel an chinois seulement la perte de box-office du film chinois de près de 70 milliards de yuans. 2020 environ un quart de l'émission est annulée ou reportée d'environ 10000 le dépistage champ, entraînant des pertes directes d'environ 1,3 milliards de yuans au box-office, d'autres pertes estimées à près de 8,0 milliards. La perte globale du tourisme est plus de 50 milliards de yuans. Alors que l'épidémie les résultats de l'enquête sous contrôle à la fin Avril, ont montré que la panique se poursuivra pendant six mois, voire plus. Couplé à la reprise du travail après l'éclatement pression de production complexe, la consommation du tourisme culturel public par le temps, les contraintes économiques, associées à la propagation de l'épidémie aggrave l'impact négatif sur Voyage à l'étranger et le tourisme culturel consommation globale publique est attendue à la fin 2020, voire début 2021 afin d'avoir rebondi de façon significative. Par conséquent, les entreprises doivent être l'évaluation rationnelle prudente de la brigade de texte de l'impact réel de l'épidémie, mentalement préparés et des contre-mesures résister aux plus la pression. Le gouvernement devrait faire depuis longtemps pour renflouer les réserves de la politique, comme le cas de mesures d'aide existantes prolongée à six mois à un an après la fin de l'épidémie. Par l'impact de l'épidémie est la plus grande des attractions commerciales et culturelles de la ligne, alors que la consommation de ces entités autour de l'industrie, tirée par l'effet significatif de la population active. Les politiques de soutien du gouvernement devraient se concentrer sur les entreprises réelles de la brigade de texte d'inclinaison, la brigade de texte « en temps opportun » pour aider la majorité des entreprises, notamment les PME passé triste.
(B) En plus de prendre des mesures pour éliminer la panique, le tourisme culturel redonner confiance aux consommateurs
Restauration du marché du tourisme culturel, dépend du retour des consommateurs. Une enquête montre que, même si le public serait la fin de l'épidémie de consommation compensatoire, la panique à court terme est toujours pas dissipées, la confiance des consommateurs du tourisme culturel et la motivation est nettement insuffisant. Éliminant ainsi la panique publique le plus rapidement possible pour rétablir la confiance des consommateurs, l'activation des consommateurs de la brigade de texte compensatoire crucial pour le développement de la valorisation industrielle. Toutes les parties doivent travailler ensemble pour promouvoir conjointement la brigade de texte reprise du marché des consommateurs. Après l'épidémie, le Département d'Etat peut être prolongé Fête de la Mi-automne, la fête nationale, Nouvel An chinois jours fériés, pour les grandes, moyennes et vacances d'été à l'école primaire ne doit pas être complètement éliminé, le besoin de temps de vacances Raccourcir visuel approprié pour retourner à l'école, pour donner l'espace pour libérer le potentiel de consommation compensatoire. Les autorités du tourisme culturel à prendre des mesures pour créer un environnement plus sûr de la consommation touristique, la surveillance des sites de consommation du tourisme culturel continuent d'améliorer la garantie de sécurité à la fin de l'épidémie, le personnel de son triage, les contrôles de sécurité, la désinfection régulière et d'autres plans d'urgence, améliorer l'environnement du tourisme et des normes de santé protéger efficacement le tourisme et la sécurité de la restauration, l'hygiène et la sécurité des toilettes, la sécurité Voyage, Voyage de sécurité et d'autres installations, la sortie officielle du signal de sécurité des sources faisant autorité. Les gouvernements locaux doivent promouvoir vigoureusement le tourisme culturel Huimin, Qiao a jugé que bénéfique pour le consommateur par les grands événements de la saison des festivals pour attirer la participation du public. Encourager et soutenir l'exemption des institutions culturelles, attractions billets pour le personnel médical, la publicité augmentation recommandé de renforcer l'image et l'aide de la ville de restaurer la confiance dans le public et les touristes, hors de la maison, les plus grands efforts pour la digestion panique. Il y a un besoin urgent de représentations publiques, la conduite à courte distance, de divertissement et d'autres activités de consommation, de prendre les entreprises de la brigade de texte approprié dans le bon service et des billets de réception soulagement, remises sur les produits et autres mesures visant à réduire le coût de la consommation publique, stimuler la consommation publique. .
(Iii) capitaliser sur la tendance à promouvoir la restructuration industrielle, promouvoir les formats de mise à niveau
Les résultats du sondage montrent que lors de l'épidémie Culture de l'industrie Voyage « danger » de « machine ». La croissance explosive de la consommation culturelle numérique, audio en ligne, jeux en ligne, l'éducation en ligne, la musique numérique, les industries payante savoir résisté à la tendance, la popularité du divertissement numérique et adhésivité utilisateur a augmenté. Culture et industrie du tourisme devrait profiter de cette occasion, de saisir de nouveaux marchés et les consommateurs, le boom de la consommation de l'épidémie d'élargir l'apogée industrielle de la rentabilité de la chaîne, de promouvoir le développement durable. Capitaliser sur la tendance à approfondir le « divertissement à domicile » segment du marché, des formats innovants et les formes de produits culturels, promouvoir les industries créatives numériques à pas de géant. En outre promouvoir la « culture + IP + scénarios expérience des consommateurs » développement intégré, en mettant l'accent sur la sagesse des appareils portables, terminaux intelligents, les logiciels vidéo de haute technologie et le développement des équipements de matériel et de la production, une solution positive au bureau mobile à domicile, l'enseignement en ligne et les jeux en ligne, les jeux et autres créativité numérique contradictions importantes entre le manque de la demande dans l'industrie et la sagesse épidémie équipement de stade épidémie, en se concentrant sur les produits dérivés et la chaîne industrielle liée licences de propriété intellectuelle. marché du tourisme culturel, afin d'accélérer l'intégration des ressources, promouvoir la mise à niveau de la restructuration industrielle. De fortes sites de consommation de la brigade de texte traditionnel développement intellectuel, promouvoir davantage l'intégration du tourisme culturel et de la technologie, l'utilisation active de 5G, AR, VR, AI et d'autres technologies modernes pour élargir le canal de portée du public des sites de consommation de la brigade de texte, pour obtenir en ligne et hors ligne interactive inférieure, pour créer une ligne brigade ci-dessus l'espace, améliorer la brigade de texte rentable ténacité des sites de consommation. (Liu Jingjing Culture Industry administration, vice-président de l'Université de Communication de Chine Université de Communication de Chine Lu Liu Jialing Fangyu Jouei Graduate School of Management, industries culturelles)
Source: Guangming Wang
