Cet article réimprimé de College of Sports Marketing (de sportsmkt) numéro public micro-canal
Wen chaud / Jiang
Mars de cette année, dans la scène d'ouverture 2019FE formule e station de Sanya, Huang Xiaoming, facile à éperlan mille Xi, Zhang amour jour et d'autres stars du divertissement étaient présents, et Yang Mi, Dilly Reba, Zheng Kai et donc pas en mesure d'assister à l'artiste est également sur Weibo son. Auparavant, Yang Zi, Li Yi Feng et Coulee Nazha ont longtemps été dévoilé à la vue de l'écran d'ouverture de haut course automobile du monde en électrique pur. Pour toute la puissance de star de l'événement, comme les étoiles des sports IP actuelle et divertissement adapter à la tendance d'une expositions centralisée, l'industrie du sport est activement absorber les éléments nutritifs dans l'industrie du divertissement, de cultiver leur propre.
Depuis les temps anciens, quel que soit le style de la famille, mais aussi leurs propres façons. De plus, les segments du divertissement corps croix-frontière, il y a encore des différences, en particulier dans les sports services athlètes étoiles de divertissement transfrontalier, rien de plus qu'un vaste marché de divertissement veulent une tranche, stars du sport et de divertissement, mais plus comme un transfrontalier l'industrie du sport est « flux pauvreté ».
Comme nous le savons tous, est un échange stars du sport et de divertissement dont ils ont besoin transfrontalier des ressources, mais dans le processus de coopération entre les deux parties ont atteint si les attentes de profit? Ou, quels sont les principes fondamentaux de la coopération carrée sportive transfrontalière dans la recherche d'objets est? En revanche, la commercialisation des sports nationaux, il y a encore de nombreux problèmes, opportunités et défis, ce qui signifie qu'il ya encore une énorme valeur de la zone vide de commercialisation pour développer le sport travailleurs.
Corps réciprocité de divertissement, de victoire pour gagner la chaîne industrielle
En ce qui concerne la coopération transfrontalière dans les objectifs stratégiques de l'industrie du sport, il faut d'abord effacer deux fonctions de base du sport: L'éducation physique et de loisirs , Qui viennent également de deux objectifs de marketing différents.
En gros, l'épaule de l'industrie du sport la responsabilité de maintenir une saine lumière du soleil de plaidoyer public de mode de vie, parler plus directement, l'industrie du sport faut d'abord améliorer l'attention du monde extérieur sur leur propre. Pour étoiles de divertissement, de participer à des activités sportives aidera à établir une erreur positive active et moins sujette ensemble de l'homme. Par conséquent, sport de divertissement IP étoiles sont devenus le moment de briser le mur de dimension, attirent un public grand public l'une des nouvelles combinaisons.
En Février de cette année, l'acteur Han Xue a été invité à assister aux haut de gamme marque de mode italienne 2019 série d'automne et d'hiver grand spectacle. Les prochains jours, Han Xue par le responsable du club Inter Milan invités à visiter le siège. Lorsque Han Xue a publié une pièce qu'elle portait quand carré, rue 20e anniversaire édition commémorative spéciale maillot Nike Inter Milan × battu, et immédiatement tombé à la section des commentaires des fans de l'Inter. Jusqu'à présent, le micro-blogging est transmis plus de vingt mille utilisateurs, l'accès à plus de 30000 points de louange. « Déesse chemise + » a longtemps été la meilleure validation partenaire est aimé par le public, la combinaison de deux éléments montrent une belle image dynamique. Han Xue avec un mouvement pour tirer une partie de la bonne volonté des fans, le succès d'un cercle et son plaidoyer en faveur de l'Inter, tout en stimulant les Nerazzurri sur le marché chinois.
Bien sûr, les stars du divertissement et les milieux sportifs ont des valeurs de couleurs qui intègrent plus d'un chemin, Si vous possédez les amateurs de sport et posséder les compétences professionnelles nécessaires, alors l'identité de l'étoile, mais qu'ils répondent aux conditions de l'amour bonus.
En Avril, l'acteur Musgrave est apparu dans le nord-est entre Youku en direct, comme la Chine 2019 Ouvrir snooker ligne Li contre commentateur invité Lisovschi du jeu. Le même jour, la plate-forme Youku diffusion indépendante par Musgrave mettant en vedette la série TV « Country Love 11 » version gratuite de fin. Musgrave pour "Country Love" dans "Liu can" coin et populaire, mais en plus, "Liu peut", il a une autre étiquette, "Stephen peut." Musgrave a commencé à jouer la piscine de seize ou dix-sept ans, au nom des amateurs de billard amateur au niveau supérieur, mais aussi appelé « billard empereur, » showbiz. 2017, Musgrave en finale Global Masters huit-ball chinois atteint ses débuts de carrière, son équipe et les joueurs professionnels dans le jeu d'exposition, au nom de l'équipe chinoise contre des joueurs internationaux, billard et font preuve d'une base solide.
IP est une mine d'or de sport, mais il est un sport de culture IP longue distance en cours d'exécution. Peut-être que, comme Musgrave étoiles vivaces plutôt que de la nature du plaisir des sports de billard afin d'atteindre efficacement l'effet de la promotion de ce sport. Youku comme la commercialisation de matières grasses déclarée Alibaba, les opérations de la marque, les opérations de l'utilisateur, la plate-forme d'affaires diversifiée pour la réalisation d'un système intégré, depuis le second semestre de l'année dernière, le même ci-dessous la politique d'ajustement Ali Ali grands studios de divertissement dans une série de « grande synergie » de , l'orge, l'UC et d'autres services ont ouvert une technologie entièrement ouverte, a déclaré teneur en matière grasse de trois plaques. commentaire Luhan des invités lors de la Coupe du monde l'année dernière, Zhang grande, l'Open de Chine de snooker cette année Musgrave, Pour IP pour les stars du sport et de divertissement matchmaking de ce modèle de marketing, Youku a de plus en plus aptes à « adopteurs précoces » dans.
Quand un artiste à cause des intérimaires et d'autres compétences professionnelles a subi remis en question, l'utilisation des forces dans d'autres domaines pour établir les gens eux-mêmes fixés est la façon la plus commune de détourner l'attention du public pour Li Yi Feng, le basket-ball est son « arme secrète ». Fin de l'année dernière, en raison de la variété de basket-ball « ça! Dunk est « dans la performance, Li Yi Feng faisait certainement partie du public masculin. En tant que fan de basket-ball, les compétences Li Yi Feng Yan en dehors de l'ajout de valeur non seulement brisé le stéréotype de la population masculine droite des jeunes artistes masculins, les fans Li Yi Feng, les gens de basket-ball fixer et à atteindre plus d'effet « solide en poudre ».
À partir des intérêts du côté sportif, Li Yi Feng avec leur propre influence sur le basket-ball est généralisé, et il est livré avec sa propre marque des ressources et propriétés d'écoulement contribuent également au basket-ball et l'athlétisme du tournoi de basket-ball investissement du programme. Début de l'année dernière, l'ABC All-Star Game ABC ligue et Octobre à l'occasion de l'ouverture de la conférence, comme ambassadeur de la marque Li Yi Feng Tiger TAG Heuer pour la Chine ont été invités à y participer, TAG Heuer et Tiger est sponsor montre et le calendrier officiel de l'ABC. Bien sûr, Tiger TAG Heuer lui-même est un sponsor fidèle sport la PI, a parrainé la Premier League, Bundesliga, Liga, française, américaine de football Major League, J League, C Luo et ainsi de suite.
D'autre part, ce sont les plus jeunes marque de sport haut de gamme des groupes de consommateurs de base IP peuvent attirer des entreprises grands noms d'investir dans les raisons sous-jacentes. Tag Heuer leur propre ensemble de système théorique en ligne avec STP (système autour théorique du marketing marché cible réalisée) positionnement de la marque - Le pouvoir de dépenser la hausse continue population jeune est devenue progressivement même marque noyau potentiel de consommation de la montre. Les jeunes utilisateurs d'acheter la montre la plupart du temps pour un usage personnel et de la consommation, TAG Heuer Tiger égalera pour produire reliés entre eux par le sport, les stratégies de divertissement et de marketing et les groupes d'âge plus jeunes, donc stimuler la croissance des ventes. De l'ABC, Li Yi Feng et TAG Heuer Tiger-gagnant gagnant perspective transfrontalière tripartite, IP dans le marketing sportif et le marché du divertissement en plus de tirer parti de la sortie de point étoile à l'extérieur, elle a aussi ses propres avantages irremplaçables.
Réputation d'abord, la coopération transfrontalière devrait également fixer le seuil
Après tout, la base d'un marketing efficace est reconnue par le public, est un signe de cercle transfrontalier avec succès. Cependant, la coopération actuelle transfrontalière en cas de point de vue sportif, tous les divertissements du corps ensemble, n'a pas manqué.
Amuseurs flexibilité à la navette entre le sport et le divertissement, ne présente qu'une image en trois dimensions plus riche de l'étoile, tout en produisant une plus grande variété de textes médiatiques. Souvent accompagné d'une intégration transfrontalière et les conflits, dont chacun répond à deux types de texte, il y a plusieurs forces de frottement. Les animateurs eux-mêmes et de sport d'ajustement IP est déterminé à faire son cheval des deux côtés peuvent obtenir ce que l'évaluation vent, ce qui correspond parfois à ne pas modifier la valeur prédéterminée, par exemple Luhan propriété fans, parfois par le biais intelligent entreprise d'être forment, comme Yang au-delà « les gens Koi ensemble. »
Tôt le matin du 10 Septembre 201200:43 minutes, Luhan avant un fan club micro-Bo Manchester United à 13.16 millions de commentaires a battu le Livre Guinness des Records, il a été l'expression « décennie dépendante, vie Red Devils » avec le texte de officiellement lumineux identité claire de ses fans. Ces dernières années, en plus des Red Devils sur la propriété exposée de micro-blogging, avec augmentation des événements sportifs et la plate-forme vidéo dans leurs domaines respectifs, le lien entre Luhan et le football deviennent plus fréquentes et plus.
Russie l'année dernière à la veille de la Coupe du Monde, faite par le Tencent, Maserati a parrainé SuperTux Master Football commencé à Shanghai Hongkou Stadium. Cette gamme de guerre rouge et bleu peut être décrit comme plein de gimmicks, Milutinovic en 2002 pour faire le retour de l'équipe nationale de football, Pirlo, Seedorf, Roberto Carlos, Barak, Ryan Giggs, Puyol, Rivaldo et 15 autres ont été retirés portrait de se joindre à des stars internationales, mais aussi une idole populaire Luhan est venu pour aider. Le champ des activités transfrontalières, y compris le tournoi national de football attirés par les vieux fans, les clubs européens Les fans, les fans Luhan, même « inconnu Li sensation » de melons pour les masses, y compris un grand nombre de téléspectateurs.
Suivi par la Russie dans le match d'ouverture de la Coupe du monde contre l'Arabie Saoudite pendant la guerre, Lu Han Zhang et grand comme invité spécial a rejoint l'équipe de commentaires en direct Youku. Cette fois-là, les grandes réserves Zhang en raison du manque de connaissance du football faux pas et bombardés par les utilisateurs, et Luhan « en mangeant des écrevisses en parlait occasionnellement votes de » jeu fascinant du ballon au sol en contraste frappant. Plus tôt cette année, Luhan invité à visiter Old Trafford, la maison de Manchester United, a ensuite été également décerné le titre dans le « messager Manchester United Red Devils ».
Tenez donc ferme « Red Devils qui ont mis sur » alléger un peu « peu de viande fraîche » couleur star péché originel dans cette ère de Luhan , Manchester United pour explorer davantage le marché outre-mer par un énorme flux Luhan en Chine, Tencent, Youku et d'autres plate-forme tiers profiter aussi grandement de ce processus. Et cette coopération gagnant-gagnant peut être atteint, principalement construit sur les ventilateurs Luhan identité propre. Aujourd'hui, le seuil de la coopération transfrontalière est faible, quand une étoile avec un ajustement IP de divertissement sportif trop bas, alors que son trafic supérieur seul sera en mesure de gagner des ressources, non seulement le public ne l'achèteront pas même la cause résultat « perdant-perdant ».
Plus tôt cette année, Cai Xu Kun comme le premier ambassadeur de la NBA Nouvel An chinois Nouvel An lunaire, nouvelle année avec la star du NBA Lillard, Clay Thompson et lettres Bo fans chinois. L'incident a provoqué un tollé dans l'opinion publique, et la fermentation a évalué les passants à sens unique. Que ce soit « frotter le basket-ball plus d'une chaleur de dix ans de Jay, ou pendant trois années consécutives de participer à la NBA All-Star Game Wu Yifan, ou un jeu sur la variété de sport de basket-ball obtenir les joueurs professionnels une louange publique de Li Yi Feng, et même l'année dernière a participé SuperTux basket-ball Masters « les hommes hétéros de fer, » Bai Jingting, leurs étiquettes de basket-ball de base ont été authentifiés par le public avant. Comme Cai Xu Kun, sans parler de son image et son tempérament stade loin de la NBA, en plus de l'écran vidéo pendant ce débordement presque gênant, il est difficile de trouver le lien entre Cai Xu Kun et le basket-ball.
Mais le plus gros problème de la NBA n'est pas ce caractère autodestructeur, tabou NBA est vraiment engagé offensé leur public de base en Chine - Tiger dénigrement équipe masculine droites. Comme nous le savons tous, Tiger forum dénigrement des utilisateurs masculins tolérance universelle pour l'artiste jeune mâle est très faible, surtout dans Cai Xu Kun a représenté une nouvelle idole de flux de production.
Selon la théorie du marché cible, les événements sportifs, les parties devraient se concentrer les ressources sur les plus prometteuses du marché cible, mettre en place la couverture d'un ou plusieurs groupes de consommateurs sur le marché comme une cible de développement, les avantages des ressources en jeu efficacement, en cherchant à maximiser les avantages. Il ne fait aucun doute que le soi-disant « homme droit », ou la grande majorité des hommes est la NBA devrait faire des efforts pour plaire au public cible. Cai Xu Kun ont même de faire d'autres rattraper le trafic haut, mais la proportion d'hommes et de femmes dont la base est fan 1:99. Si vous vous attendez à gagner NBA Cai Xu Kun derrière grand groupe féminin rose, essentiellement un conte de fées. Bien que le « riz avec des haricots amour » la puissance de l'infini, mais à moins que Cai Xu Kun vraiment monté à bord du stade pour jouer au basket, ou il a perdu sa sur sont vraiment difficile, car une vidéo promotionnelle nouvelle année sur le mode de réalisation de fans de basket-ball.
Cai Xu Kun apporter à la chaleur de blog officiel NBA
En résumé, si la NBA tout simplement arc à l'écoulement, qui est un peu charrue avant les bufs, si la NBA vise épater la galerie épée de paie, ils ignorent l'importance de la parole de la bouche pour un IP sport.
Même chose que vous construisez et idole talent nurture à la première place dans leurs débuts professionnels Cai Xu Kun Yang a roulé au-delà de la force globale, mais sur la « gestion qui ensemble », ce dernier est sans doute l'histoire de succès de 2018. En Mars 2019 FIBA Basketball Coupe du Monde de la cérémonie de tirage a eu lieu à Shenzhen, en Chine, 101 membres de la jeune fille au-delà de booster comme ambassadeur a assisté à la cérémonie de tirage au sort. Par rapport à Cai Xu Kun a servi « ambassadeur », Yang au-delà de la question semble être impliqué dans le tirage au sort pour les besoins de présence sur scène et les compétences de basket-ball à être légèrement inférieure. Au cours du concours de l'an dernier talent, Yang au-delà de la danse et le chant, mais avait une mauvaise force et est remise en question, mais la vente en temps voulu de « village fleuri » et « koi » qui a mis en place immédiatement afin que Yang transformé en racines d'herbe-contre-attaque dépasser phénomène de flux de niveau supérieur idole.
Et cette fois-ci avec un ballon de basket en voyage de loterie à la main, Yang au-delà « Koi » qui ensemble qui est pratique, elle a obtenu un tirage facile pour l'équipe de basket-ball masculine chinoise, fait également partie du groupe transféré à l'accablait litiges transfrontaliers. Lorsque le sujet favori de l'idole des jeunes Yang au-delà de la légendaire superstar de basket-ball Kobe Bryant avec le cadre, en raison de la paroi rupture dimensionnelle provoqué une grande inquiétude, et a accumulé une certaine base de masse pour l'exploitation commerciale de la NBA.
En fin de compte, la logique commerciale a dominé le visage de la star d'action transfrontalière, alors que la logique intérieure du sport et du divertissement, mais a aussi une logique naturelle de conflit, la stimulation de la puissance commerciale, les sports IP est de « promouvoir Flow » étoiles est inévitable lorsque le divertissement excessif. Le cur du cheval réside dans le succès de la délimitation de l'intersection entre le sport et le divertissement, les sports, les parties doivent tracer une frontière pour leur propre, de coopérer pour établir un seuil.
Guide des données à PE PE variété tirant parti de la propriété intellectuelle
Le marketing du sport est l'une des approches de marketing de premier plan du monde, selon les données IEG montrent que sur le marché mondial, le marketing, le marketing sportif comptes pour environ soixante-dix pour cent (67,96 pour cent). Sur le marché chinois, le marketing de divertissement montre encore une situation dominante. En Décembre 2019 la valeur des événements sportifs les plus parrainé la liste TOP100 de la Chine a publié, l'ABC et de continuer à asseoir sports super top serré deux en-tête IP du point supérieur chinois.
Ce qui, l'ABC de son principal sponsor officiel de China Life Insurance a signé 2017-- contrats de commandites après 2020, la rémunération annuelle totale du nom d'environ 350 millions, Super League depuis 2017 et la Chine Ping An renew redevance nommé chaque année de 200 millions . Le programme phénoménal Taiwan versé 2017 « l'exécuter » la saison des frais du nom aussi élevé que 500 millions, 2018 programme complet net « This! Est le hip-hop, « les frais est nommé plus de 600 millions d'euros. De plus, quand la saison de l'ABC et un super ultra-long terme à la saison de spectacle de variétés de longue date.
public divertissement couverture presque universelle en tant que leader de l'industrie, son flux est le plus de marchandage de convaincre, il est en mesure de réaliser leur propre valeur dans l'industrie du sport de transaction en aidant à développer la cellule d'écoulement. D'autre part, ces dernières années, les départements concernés pour renforcer progressivement le contrôle de l'idéologie de l'industrie du divertissement, alors que l'industrie du sport en raison de leurs propriétés naturelles d'énergie positive attire une branche d'olivier à ses divertissements, les sports et les prises de divertissement qui est aversion pour le risque des moyens de a. Sous l'action commune du marché et de la politique, spectacle de variétés de sport est devenu la nouvelle coqueluche de la variété du marché.
Merci à la prospérité des plates-formes vidéo en ligne, le marketing de divertissement a progressivement développé dans « l'ère des grandes données, » selon les producteurs de données IP, brillante performance sponsors servis par la performance des données. Sur cette base, le divertissement sportif est également généralement considéré comme le meilleur moyen d'encaisser l'industrie du sport. De "Star de plongée Cube", "saute China Star" de 2013, à « Allez 2016! Champion, « 2017 » roi de glace croix «puis l'année dernière » This! Est-Jam », les évaluations montrent la réalité du sport de base et la réputation ont obtenu des résultats superbes.
De même l'an dernier, deux-onze sportives communes Jingdong Tencent vidéos Tencent ont organisé conjointement le « Festival Supernova », l'événement a débuté « 2018 a été un bon festival mondial Jingdong » et « Supernova Jeux, » le. Avec « Rocket Girl » en tant que représentant de la scène jeune idole pour aider, avec une capacité de chargement d'artistes cuisine un grand fan de l'économie et délicieux morceau de gâteau. Quand « Star + Sport + Internet + fournisseur d'électricité de la plate-forme » de la chaîne industrielle est née, qui contient des occasions d'affaires d'avoir à faire trop d'explications, ont uni leurs forces pour réaliser une situation gagnant-gagnant est le résultat.
Dès le début de 2019, la plate-forme de réseau continuera d'étendre à d'autres catégories de sports verticaux. Cependant, la plupart des programmes sont encore difficiles à obtenir justice égale entre le sport et le divertissement.
2019 première ligne proportion de type variété de plate-forme
2019 programmes sportifs de distribution de chaque type de plate-forme
spectacle de variétés transdimensionnelles chef d'oeuvre « nouveau rap chinois » culture hip-hop d'une manière de telle sorte que du professionnel au public, les attributs sciences du sport cette variété a également besoin de rendre le public à réaliser la transformation de « montre » à « porte à voir. » 2018 « Idol stagiaire » et le succès « pour créer 101 » afin de développer des modèles d'explosion idole directement dans le département des arts, ce qui indique aussi la direction pour l'avenir d'une variété de sports: Sur la base d'ouverture l'ensemble de la chaîne de l'industrie, de développer un syndrome de mise en forme, l'expérience immersive.
Ce programme peut se former afin de mieux utiliser projet scientifique du sport un sentiment de participation du public, ce qui permet aux services de divertissement de sport, non seulement pour les sports et les services de divertissement. Après tout, la destination IP Les sport ne pas construire un spectacle de variétés de sport réussie, juste tirant parti d'un point d'appui de variété de l'industrie du sport, sports variété quand vraiment en mesure de travailler de façon indépendante, les événements sportifs seront plus des catégories telles que les films et téléfilms en général au public.
épilogue
Notre politique précédente de « ne diffèrent pas des cercles financiers durs » dans le contexte de l'activité d'aujourd'hui est plus applicable, et « le cercle », « mur de rupture dimensionnelle » est devenu un mot à la mode de nos jours. Également utiliser leur influence dans le domaine d'origine de l'accès à de nouvelles zones, mais en raison de l'industrie du divertissement et de l'industrie du sport, ce qui énorme écart de la circulation entre les deux motifs différents. En tant que partie sportive, nous devons être des points de style claires lors de la coopération transfrontalière:
Tout d'abord, comme condition préalable à renforcer l'influence
En second lieu, pour maintenir sa supériorité dans la poursuite du trafic
Troisièmement, les partenaires doivent avoir une certaine propriété intellectuelle et les sports s'adapter
Quatrièmement, en tirant parti des médias vidéo en ligne ouvrir la chaîne de l'industrie
Cinq événements organisés par la variété de la science du sport à chaud
Lorsque la commercialisation de la précision des données et le marketing est devenu le marketing stratégique sportif de haut au sol, les sports, l'industrie du sport de divertissement est un raccourci vers la prospérité. Cependant, dans la conduite de divertissement sportif pour attraper le flux, encore, nous devons saisir l'anneau à grande échelle, mais pas lié, vraiment, « et la différence, Win Win et commun. »
