16 avril à la veille de l'ouverture de la prochaine Shanghai Auto Show, Geely à Shanghai Huangpu River Bank Arts Center a tenu la tête dans la création d'un gramme nuit conférence Internet, officiellement sorti son collier marque haut de gamme Lynk & CO grammes, première production SUV dévoilé collier 01 grammes, 03 grammes et concept car col a également terminé premier spectacle du monde. Mais aujourd'hui, le t voiture veux parler est pas si le succès de cette conférence, même pas trop à considérer les modèles d'édition, nous voulons parler, continue d'explorer sa propre marque de « route multi-marques. »
LYNK et col CO grammes lancement favorable de la marque haut de gamme phare, la marque est née de la première voiture de production est finalement arrivé, le long du chemin sont une source de préoccupation, l'élan est très complet, sauf, mais la voiture a été t pense que c'est pas le nombre de grammes de collier de naissance comme son décrit comme bonne, alors que Geely si cela est vraiment une bonne stratégie qui fera date il? La réponse est oui, je crains que non.
marques nationales pour créer une nouvelle marque de « soi-disant » remplir les différents segments de marché pratiques fait longtemps, Chery est venu avec une série de la nouvelle marque de poupée gourde générale avant, mais jusqu'à ce que ces marques ont disparu pas beaucoup de consommateurs se rappeler vraiment la compréhension de ces marques, sans parler de la façon dont les ventes de couleur, et la Grande Muraille Haval finalement se séparèrent, entre les groupes, et même est devenu synonyme de la Grande Muraille Hover, cette déformation peut être la voie de développement de la marque n'a jamais imaginé que les prix des voitures a. On peut dire que les marques nationales de « route multi-marques » a été très rude coup, même il a été prouvé que cette idée est fausse, le marché à terme être reconnu et accepté « flambant neuf, » très peu, plus est pas de!
La première est que ici sur la marque « Gourd Doll » Chery il. En 2008, Chery a proposé le développement de six thèmes, et en 2009 a lancé un système multi-marques, l'expansion de la marque Chery Chery unique d'origine, Wei-lin quatre marques dont les deux derniers Dirks, Ruilin, pour la marque haut de gamme Chery . Chery a l'intention initiale vers la stratégie multi-marque est probablement à chercher un équilibre des contradictions marché chinois, ce qui correspond à un marché avec un groupe de la marque, cette idée est très bonne. Mais la vérité est, que dans les deux dernières années, en 2012, le retour à une seule marque Chery, les trois autres marques ou congelées ou transférées, Chery avait lancement de grande envergure de la stratégie multi-marque officielle a échoué.
Pour parvenir à cet ajustement, les luttes internes et Chery aussi très nerveux, a également engagé un cabinet de conseil international bien connu Roland Berger les aider. Roland Berger est venu à la conclusion que - dans le passé stratégie multi-marques, non seulement n'a pas aidé Chery améliorer l'image de marque, mais aussi en raison de la nécessité d'investir d'énormes dépenses de promotion de la marque et un frein au développement des entreprises, et dans le passé à la poursuite de la vitesse fait également le projet Chery Automobile le développement de produits sur le marché.
En fait, le développement de nouvelles marques de marques nationales détiennent l'idée est la même - plus les enfants un bon combat. En effet, plus les enfants peuvent augmenter notre force, mais ne pas oublier, Raising tant d'enfants ont besoin d'investir, pense que ce sera l'expression « né dans les plus pauvres, les étudiants plus pauvres, » le cercle vicieux.
Bien qu'il existe une stratégie multi-marques pour atteindre l'excellence typique, mais la trajectoire de développement de l'histoire automobile mondiale, nous pouvons voir jusqu'à présent, il n'y a pas une initiative multinationale pour mettre en uvre la stratégie multi-marques, qui a une des multinationales multi-marques sont par des fusions le recombinant obtenu. Et adhérer à une stratégie de marque unique, il existe de nombreux exemples, sur Na Fute, les modèles englobante sous la marque Ford, n'a jamais dit que pour construire une autre marque. Une telle insistance est aussi une autre vérité simple - Zuanjinquantou bon combat, la mise en commun des ressources pour faire quelque chose.
La même chose est à la maison un exemple, la levée d'un groupe d'enfants exige beaucoup de temps, d'argent et d'efforts. Et son poing serré, il aidera à concentrer toutes les ressources pour faire une marque. système de R & D pour l'ajustement de « réduction des effectifs », permettra également d'améliorer la capacité globale de R & D de la marque, et d'améliorer ainsi la qualité des produits. Un tel solide coup de poing, mais il peut jouer un grand mensonge des enfants « faibles ».
Marque est devenue une marque, pas déterminé par les entreprises subjective, mais les consommateurs avec vote facture de l'argent réel pour décider. Et une marque de haut de gamme ou non, n'a rien à voir avec la marque haut de gamme subjective ou non, l'évaluation haut de gamme de la marque sur le marché, le plus fondamental est la qualité du produit de l'excellente accumulation à long terme, ainsi que la formation de bouche à oreille chez les consommateurs. Tentative de coups passés image de marque défavorable du marché en établissant une nouvelle marque, cette route est une impasse, et enfin non seulement provoqué l'effondrement de leur propre, ou pour revenir au point de départ.
Aujourd'hui, le développement des marques nationales vraiment obtenu de bien meilleurs résultats que par le passé, est préférable pour les consommateurs propre reconnaissance de la marque Bi Qirui a également publié la stratégie multi-marques. Cependant, les marques nationales avec une force explosive, l'endurance et la confiance n'a pas encore été formé, marque nationale détient de nombreuses leçons à faire, ou d'essayer d'acquérir la force interne, l'emploi solide dans sa propre technologie, d'améliorer leurs capacités de conception. Flashy nouveaux vêtements de « haut de gamme » Peut-être que des morceaux empereur, les produits et la technologie de fabrication de base ne peut pas monter, peu importe à quel point la marque est secouer seulement leur rêve, se réveiller, attraper peut-être encore plus difficile.
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