Dans la soirée du 24 mai, le groupe Xiaomi a publié son rapport financier pour le premier trimestre 2023. Affecté par la baisse du marché de la téléphonie mobile, le chiffre d'affaires de Xiaomi ce trimestre est passé de 73,4 milliards de yuans à la même période l'an dernier à 59,5 milliards de yuans, une baisse de 18,9 % d'une année sur l'autre.
Cependant, grâce à la réduction continue des coûts et à l'augmentation de l'efficacité, ainsi qu'à la baisse des prix du stockage et des panneaux, le bénéfice net de Xiaomi a atteint 3,2 milliards de yuans ce trimestre, une augmentation de 13 % en glissement annuel et un trimestre en glissement trimestriel. augmentation de 121 %. La marge bénéficiaire brute est passée de 17,3 % il y a un an à 19,5 %, un niveau record.
Il convient également de noter que le niveau des stocks de Xiaomi a continué de s'améliorer ce trimestre et a diminué pendant trois trimestres consécutifs.Le stock global actuel est de 42,6 milliards de yuans, soit une baisse de plus de 24% en glissement annuel, le niveau le plus bas depuis plus de deux ans.
L'un des coûts de la réduction des stocks est la nouvelle baisse du prix de vente moyen (ASP) des smartphones Xiaomi, qui est passé de 1188,5 yuans à la même période l'an dernier à 1151,6 yuans, principalement parce que les marchés étrangers ont réduit les prix pour éliminer les stocks.
Cependant, le marché intérieur a bénéficié de la stratégie haut de gamme, qui a obtenu des résultats remarquables, en particulier le prix de la série Mi 13 est fort et l'ASP de Xiaomi a augmenté de manière importante. Le rapport financier montre que ce trimestre, l'ASP domestique de Xiaomi a augmenté de 18 % d'une année sur l'autre, établissant un nouveau record en un seul trimestre.
À la fin de l'année dernière, Xiaomi a lancé le modèle haut de gamme de la série Mi 13. Le succès de ce modèle a aidé Xiaomi à prendre la première place des ventes nationales d'Android dans la fourchette de prix de 4000 à 5000 yuans au premier trimestre, et son la part de marché a augmenté de 7,7 % à 24,1 % d'une année sur l'autre.
Le prix de la série Mi 13 est ferme, ce qui a augmenté dans une certaine mesure la marge bénéficiaire brute de l'activité nationale de téléphonie mobile.Ce n'est que le 6.18 que la première baisse de prix officielle a été introduite, et le prix a été réduit de 300 yuans. En revanche, la série iPhone 14 sortie en septembre de l'année dernière a inauguré une baisse de prix substantielle de plus de 1000 yuans au début de cette année, dont la plus forte baisse de prix de l'iPhone 14 Pro Max a atteint 2000 yuans.
De plus, le succès de la série Mi 13 a également stimulé dans une certaine mesure la consolidation des canaux hors ligne de Xiaomi. Selon le rapport financier, au premier trimestre de cette année, le GMV des canaux hors ligne pour smartphones de Xiaomi a doublé de croissance en glissement annuel.Au 17 mai, plus de 55% des ventes des séries Xiaomi 13 et Xiaomi 13 Ultra est venu hors ligne.
Mais pour Xiaomi, les défis sur l'ensemble du marché de la téléphonie mobile sont toujours importants. Selon les données de Canalys, les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 13,3 % en glissement annuel au cours du trimestre, ce qui représente une nouvelle baisse sur la base de la baisse de l'année dernière, frappant directement les livraisons les plus faibles du premier trimestre depuis 2014.
Parmi les cinq principaux fabricants de téléphones mobiles grand public, seul Apple a enregistré une légère augmentation de 3 %. Les expéditions des autres fabricants ont toutes diminué d'une année sur l'autre. Parmi eux, les expéditions de Xiaomi ont chuté de 22 % d'une année sur l'autre, et son marché était d'environ 11,3 %, mais il se classait tout de même au premier, troisième rang mondial.
Non seulement les revenus de Xiaomi ont diminué, mais le marché de la téléphonie mobile a été faible, ce qui a exercé une pression directe sur les revenus des principaux fabricants. Le mois dernier, OPPO a annoncé la dissolution de Zheku, son équipe de puces. Lors de la dernière réunion générale, le PDG de Zheku, Liu Jun, a déclaré que l'économie mondiale et l'industrie de la téléphonie mobile étaient désormais extrêmement pessimistes et que les revenus de l'entreprise étaient bien en deçà des attentes. Incapable de se permettre un investissement colossal comme une puce.
En plus du haut de gamme, Xiaomi continue de promouvoir la réduction des coûts et l'augmentation de l'efficacité.Le rapport financier montre que les dépenses globales du groupe Xiaomi ce trimestre étaient de 9,4 milliards de yuans, soit une baisse de 6,4% d'une année sur l'autre. Cependant, les investissements en R&D de Xiaomi continuent de croître régulièrement, passant de 3,5 milliards de yuans au premier trimestre de l'année dernière à 4,1 milliards de yuans au premier trimestre de cette année, soit une augmentation de 17,7 % en glissement annuel.
En plus de l'activité de téléphonie mobile, lors de la conférence téléphonique sur les résultats tenue dans la soirée du 24 mai, le président de Xiaomi, Lu Weibing, a également parlé des derniers progrès de Xiaomi Cars, affirmant que les progrès de Xiaomi Cars ont légèrement dépassé les attentes et conduiront essais d'hiver et d'été cette année comme prévu, de cette façon, il est vérifié que la production du véhicule répond aux normes.
Mais à l'instar du marché de la téléphonie mobile, l'incertitude sur le marché des véhicules à énergies nouvelles augmente également : depuis le début de cette année, de nombreux nouveaux constructeurs automobiles ont explosé. Même au premier échelon, en prenant Weilai et Xiaopeng comme exemples, les deux expéditions ont pris du retard cette année, et l'effet de remaniement du marché est évident. Xiaomi devrait être officiellement lancé en 2024. La pression concurrentielle augmentera également encore.
(Texte | Édité par Zeng Guang | Dong Yuqing)
