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introduction

Boutique gymnase fermé, nouvelle entrée qui ont fait irruption dans la salle de gym dans le centre commercial de Shanghai a commencé à faire face à une nouvelle concurrence.

Source | Win Business Network (ID: winshang)

Auteur | et He Man

Fermé boutique, les salaires, les remboursements utilisateurs de cartes prépayées nulle part, entrée de la liquidation de la faillite ...... pour le studio de remise en forme boutique GUCYCLE a marqué la chute finale de l'autel SoulCycle États-Unis, a sonné l'alarme pour la salle de gym.

Sigh GUCYCLE aussi le sort des disparus pour faire du son, il y a de nouvelles personnes entrantes se sont précipités . Au début de Mars, garder la ligne à la salle de gym Keepland Shanghai Jing An Dayue première boutique a dévoilé officiellement la ville, de nombreux utilisateurs volent à des classes de pinceau Shanghai Pékin, fitness ajoute de la chaleur à l'atmosphère de Shanghai.

Une autre retraite, l'ouverture et la fermeture, en apparence « disparité concours » entre la salle de gym deux marques, mais en réalité est le statu quo réfraction du champ de remise en forme. Ont survécu, ont un fonctionnement raffiné, il se traduira inévitablement par une nouvelle personne entrant et éliminer ceux-ci.

En regardant le marché de Shanghai Gymnase, Tera, GYM, fort confortable et d'autres gymnase traditionnel dominent toujours dans le nombre de magasins, mais SpaceCycle, V + de remise en forme et phares super gymnase de gorille intelligents petits cours collectifs, fitness lumière sty, sport sculpté musique gymnase émergents sont constamment saisir des parts de marché, Pour le développement de l'industrie, il est clairement un point tournant stratégique .

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Shanghai Shopping Center Conception Gym: Multiple présence de la marque dans le même projet

Dans la marque de fitness magasin fermé, il y a mis en scène dans le contexte de l'échelle de l'aptitude de Shanghai reste un rôle important lorsque le phénomène de l'effondrement. « 2018 Chine Fitness rapport de données de l'industrie », montre Shanghai, Beijing Gymnase sur la répartition régionale des très concentrés , Dont un nombre considérable de Pékin, Shanghai Club, 1300-1400 accueil Autour, studio atteint Shanghai 3556 , Pékin est 3121 .

Spécifique à la salle de gym stationnée dans le champ de vision, le shopping est la position sans aucun doute important dans presque tous les centres commerciaux présentera des marques de remise en forme, même certains des projets et l'introduction de plus de deux marques de remise en forme.

Source: Win Business Network

Source: Win Business Network

* Les statistiques de la boutique au 31 Décembre 2018, pour gagner des affaires axé sur 19 villes surveillées les articles 5 et plus des données de plaque de marche du centre commercial a été ouvert. (Liste 19 Ville: Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Chongqing, Qingdao, Hefei, Nanjing, Suzhou, Fuzhou, Guiyang, Tianjin, Wuhan, Chengdu, Xi'an, Zhengzhou, Kunming, Xiamen)

Gagnez gros statistiques du centre de données du réseau d'affaires montrent les données de la boutique, Shanghai sélectionné 91 centres commerciaux, a attiré un total de 52 marques de remise en forme, Le plus grand nombre de magasins au Pays de Galles club de remise en forme , Shanghai Super Brand Mall, Jing An Dayue City, Changtai Square, Chia Tai Music City, Hong Kong et d'autres 25 mai Mall Global Star peut voir "l'ombre" de la marque, suivi par Un billion de remise en forme et le confort Wade Fort Respectivement 12, 10 occupent la position stocke la quantité de deuxième et troisième.

Est une marque correspondant de remise en forme ne peut pas répondre aux besoins d'un segment de centre commercial de la clientèle pour le sport et fitness. Par conséquent, Certains centres commerciaux d'introduire deux ou trois marques de remise en forme, et placés sur des étages différents, ou au même étage il y a une nette différence entre l'introduction de la marque de fitness Pour répondre aux besoins des différents segments de consommateurs de la remise en forme. La joie aux vents, par exemple, le projet est entré au 4ème étage Jinji condition physique des oiseaux, les hommes monarque, ZE SPEED trois marques, dont les oiseaux Jinji dans une salle de remise en forme complète, les troupes monarque se combattent sur une formation de la force de formation personnelle; ZE impulsions électriques SPEED marque de fitness, le noir phare et de remise en forme.

En outre l'introduction de trois différents types de conditionnement physique marques, ainsi que Shanghai Vientiane City (Fort confort, sports Slackers, les troupes Jun), Road Shanghai, Lakeside Shopping Center (Jumplify Bungee Workout Theater, ZE SPEED, Xbody Impulse salle de gym privée), Shanghai GALA MALL Shangyue Bay Plaza (Pays de Galles club de fitness, de remise en forme d'oiseaux Jinji, les troupes Jun).

En outre, dans les statistiques de 91 projets à Shanghai Square, Star Plaza, Metro City, Qibao Vanke Plaza, arc-en-ciel et la terre Moon Bay, Central City Plaza, Wujiaochang de Hopson, Raffles City Changning, Hongqiao Fengcheng Sud, monde Hongqiao, Hongkou Cade rêve long, échange LCM maison Xu Hui Plaza, Wan Jia centre commercial, Bailian Binjiang centre commercial, un centre commercial sur le pin trépied est, Shanghai Suhang Sheng Plaza 16 shopping Center vivent l'introduction de deux marques de remise en forme.

Source: Win Business Network

A partir de ces types gymnase et dans lequel le point de vue régional, les types de marque de fitness du centre-ville, beaucoup nouvelle marque de remise en forme, diffusion vers l'extérieur du centre-ville, la plupart grande salle de sport complète surtout, mais aussi dans la marque de fitness contenu et innovant Tels que: Shanghai courbe Magic place commerciale Yuzhou, magasins, en plus de l'enseignement, étend également à sa maison de façon de remise en forme, un bureau, le tourisme et d'autres scènes.

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Tendance de segmentation Quel genre de gym plus favorisé par le centre commercial?

Nouvelle entrant qui a coupé les segments verticaux Faire de la marque de sport plus diversifiée, qui se manifeste dans le centre commercial de Shanghai est particulièrement évident dans les illustrations de gym.

Vous pouvez voir que ces Fitness marques en plus du nombre de magasins, situés à des étages différents, mais au cours des modèles d'affaires il y a de grandes différences, grandes et grande salle de sport, spécialisation sportive, axée sur l'atmosphère sociale pour créer la différence entre le studio de fitness boutique, dispose également d'un mode traditionnel « pré-carte » et le mode Internet « pay per view » mode pour explorer la différence.

Win Business Network a noté que, bien que la salle de remise en forme galloise représentée par le grand nombre d'avantage occupé, mais moment heureux, gorille super, la lumière pigpen, aimant fitness fitness et d'autres marques Internet occupent également un important quartier des affaires de Shanghai, en même temps, des impulsions électriques fitness, petit groupe de gymnastique classe mise en page studio de fitness a présenté la tendance d'expansion.

Dans une telle situation, Achats faveur de ce type de marque de fitness populaire l'attention du marché . À cet égard, pour gagner réseau d'affaires pour obtenir une réponse différente de plusieurs projets à la fête:

• Compte tenu de la salle de gym pour faire un peu de risque de carte centre commercial, Ce format préféreraient renoncer à À moins que la zone dans laquelle la communauté et les immeubles de bureaux autour de plus;

• Certains centres commerciaux dans l'introduction de la première considération est les formats de gym zone , A décidé d'élargir la petite salle de gym ou un studio de remise en forme, regardez la marque Modèle de développement (Y at-il une chaîne de profit complète) et capacité locataire .

Gagnez gros statistiques du centre de données de réseau d'affaires « magasin d'inventaire de la marque du club 30 de remise en forme avant la quantité » montre que salle de gym traditionnelle consommation par habitant est généralement plus élevé que nouveau gymnase de détail, magasin et plus de volume, ce qui reflète dans une certaine mesure par le degré de préoccupation.

Source: Win Business Network

« De nouvelles techniques, pour améliorer l'application de généralement 3--5 ans, sentiment personnel est similaire à la forme d'impulsions électriques, plus adapté à un usage domestique et non utilisé dans un magasin spécial, a une salle de gym et peut être facilement un équipement complet et des technologies importées, et appliqués aux programmes existants, « Eric dans l'industrie du fitness de la marque de fitness nouvelle boutique de centre commercial à une autre vue.

Mais il est indéniable que, Le nouvel élan de format de remise en forme du développement ne doit pas être sous-estimée . Selon les statistiques de sports d'ours lippu, depuis le début de 2018, le financement de l'industrie du conditionnement physique depuis plus de 40 pièces de théâtre, le financement total de près de 30 milliards de yuans, la quantité et le montant du financement ou le financement, dans la piste de course individuelle où remise en forme est classée au premier rang dans lequel les nouveaux formats de conditionnement physique financement dominante.

Récemment, le directeur général de Real Estate Development Chongbang Priscilla a dit de gagner réseau d'affaires, Shanghai Jinqiao International Commercial Plaza 72 couche mise en place de Pudong de la première Keepland, une superficie d'environ 250 mètres carrés, il devrait faire ses débuts en Juin. Pour ce plan, a déclaré Priscilla, De penser en termes d'investissement, les projets d'intégration de l'énergie ont tendance à magasiner à l'introduction de ligne et hors ligne , GARDEZ a un grand nombre de membres et utilisateurs dans le nuage, la promotion du magasin en ligne, pour attirer le côté utilisateur sera relativement facile, mais gardez à l'exposition en ligne est élevé, la ligne de la boutique peut encore améliorer la notoriété des marques et des projets, et forment un « double le concept de membres est un très bon drainage, la fumée des moyens de poudre.

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Les flux de trésorerie, la capacité de fonctionner comme une clé de gym pour la survie

Favorisée par le marché, ne signifie pas que tout est sans souci, au contraire, ces marques doivent planifier à long terme à l'avance pour leur propre profit, pour la salle de gym et le nouveau entrant survivre encore plus. Ceux fermeture définitive ou le transfert de marques de conditionnement physique, principalement liés à la rupture d'entreprise de flux de trésorerie.

« 2018 Chine Rapport de données de remise en forme de l'industrie » qui, en 2018, dans les villes du Nord-niveau , Le transfert et les fusions et acquisitions ont eu lieu vague dans l'obscurité, ce qui est la raison principale des flux de trésorerie rupture, ce qui représente 74,7% . GUCYCLE magasin fermé, certains analystes ont souligné que la poursuite de l'expansion rapide de la marque, sera entraîné dans l'abîme de leur propre rupture de flux de trésorerie.

Pour la situation GUCYCLE, qui a demandé à ne pas être nommé entrepreneur de fitness de la marque a dit qu'il était désolé. Selon elle, si elle est GUCYCLE ou Keepland, les orangs-outans super, ils sont sûrs de répondre aux besoins d'une catégorie de personnes, et le modèle de programme GUCYCLE a été validé est un bon mode de livraison, mais l'opérateur n'est pas facile de faire ce genre de gymnase de service l'industrie, vous voulez aller longtemps, et, finalement, pour relever les défis de talent et la capacité de fonctionnement et d'entretien.

Eric a récemment fondé une institution de santé dans le domaine de MCN, avant cela, il était directeur du marketing de SpaceCycle. GUCYCLE Mentionné le magasin fermé, il est considéré comme l'idée principale du gestionnaire n'est pas assez ouvert, au même endroit, les frais suivant des cours, du matériel SpaceCycle, logiciel mieux que GUCYCLE, alors que l'état général similaire gorille super GUCYCLE, être en mesure de récolter un un grand nombre de segments à la consommation. Par conséquent, dans un tel système de prix, GUCYCLE ne pas l'avantage concurrentiel de ses problèmes de flux de trésorerie est en expansion rapide, assez concurrentiel en raison.

Rappelant le développement de la Chine après la salle de gym, que ce soit la taille totale de l'investissement ou de financement, une forte performance, émis par la grande victoire du centre de données de réseau d'affaires « liste des marques centre commercial annuel 2018 attention loisirs TOP50 » ont également montré club de remise en forme continue forte performance, 12 marques classées dans l'innovation contenu / modèle sur la vitesse, les zones de fitness reconstruction « Les gens cour » .

12 Liste des marques de remise en forme « liste 2018 de la marque de loisirs attention centre commercial annuel TOP50 »

Par conséquent, GUCYCLE la boutique fermée ne nie pas les réalisations de la salle de sport de la Chine, mais il est peut-être un bon avertissement, avertissement changement de marque de gymnastique de vastes opérations intensives, et cherchent activement la transformation, mais aussi, peut-être, la rivalité entre la marque de sport Shanghai ne fait que commencer ......

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