@ Source Vision Chine
Wen | son profond, l'auteur | Peng Fangting
communauté maternelle et infantile première unité, lorsque l'arbre bébé avec ce titre cotée à Hong Kong, la communauté + fournisseur d'électricité modèle écologique est l'un des gimmick, et la « prime de deux enfants » et « faire attention à la consommation maternelle » deux facteurs sociaux il est considéré comme la force motrice de sa croissance.
Aujourd'hui, des jours ont été avec succès énumérés plus d'un an plus tard, l'arbre bébé Rapport annuel 2018 a révélé une baisse importante des revenus de l'électricité et le nombre d'utilisateurs de stagflation, mais a chanté anti-air.
Selon les données du rapport annuel obtenu, arbre bébé 2018 de chiffre d'affaires de 760 millions, soit une hausse de 4,2%, le bénéfice net annuel ajusté de 201 millions, soit une augmentation de 29.7%. Parmi eux, le fournisseur d'électricité à partir de 2017 chiffre d'affaires de 333 millions de yuans a chuté à 135 millions de yuans, la proportion du revenu total est passé de 45,6% à 17,8%.
Et dans les données utilisateur, 2018 MAU arbre bébé annuel moyen (nombre mensuel d'utilisateurs en direct) à 144 millions, contre 139 millions de yuans en 2017 a augmenté de seulement 5 millions, soit une hausse de 3,9%.
La croissance de la croissance des revenus et abonnés a ralenti, la structure des revenus également RÉGLER pour revenir à une seule entreprise de publicité basée sur un modèle, est coté sur l'arbre bébé maturation du capital ne semble pas changer parce que la terre plus fertile et grandir.
Électricité restructuration des entreprises des fournisseurs, la mère et l'enfant fournisseur électrique vertical est le paradoxe?
Arbre bébé 2018 bénéfice description du fournisseur d'électricité d'affaires
En 2018, le bénéfice arbre bébé données, le changement le plus visible est la puissance d'une baisse des revenus forte.
À cet égard, l'arbre bébé expliqué dans le Rapport sur les revenus pour l'ajustement de la stratégie commerciale de l'électricité, l'effet est basé sur le « contenu + social » positionnement de base, arbre bébé se concentrera sur la fourniture de contenu de qualité et des services communautaires, Yiba électricité fournisseur opérations dorsaux prestation de services Alibaba partenaire plus spécialisé. Dans la liste, le bébé a également promis d'étendre l'arborescence des catégories dans le domaine du commerce électronique.
fournisseur d'électricité intra-utérin difficile, qui est devenu le consensus de l'industrie.
fondateur de l'arbre bébé Wang Huainan savoir profit d'affaires électrique vertical exactement enfant en bas âge, il ne tient pas logiquement, il a promis d'aller multi-catégorie d'expansion. La plate-forme réseau PDG mère maternelle chef de Yang Gang a prédit dès la fin de 2016, « Dans les trois ans, toute plate-forme d'affaires verticale de la mère et de l'enfant disparaît, ou la plate-forme d'affaires électroniques intégrées les fusions et acquisitions, ou développé en une plate-forme d'entreprise intégrée, mais celui-ci est très difficile. »
fournisseur d'électricité d'affaires arbre bébé données peut se révéler très bien ce point.
Depuis 2015 lancement du fournisseur d'électricité d'affaires, arbre bébé dans les dernières années de ventes de marchandises auto marge sont à un niveau bas, si vous incluez les coûts de conformité, la marge brute a été négative.
Les facteurs que les fournisseurs d'électricité pour faire des affaires, produits de base, les clients, la chaîne d'approvisionnement ont besoin d'être pris en considération. Pour le fournisseur d'électricité en termes de la mère à l'enfant -
Au niveau des produits de base, les produits maternelle et infantile et plus sur l'influence de la marque, mais le prix des produits de marque principalement standardisé, pas très différent sur différentes plates-formes, le pouvoir de négociation est très faible. Cela a conduit à des biens maternelle et infantile sur la verticale homogénéité de la plate-forme d'affaires et aucun avantage de prix.
Au niveau de l'utilisateur, les produits de consommation maternelle et la poursuite des enfants de la sécurité et de fiabilité. Par rapport à la boutique phare de la marque sur le fournisseur d'électricité intégré, après que la mère et l'enfant plate-forme commerciale verticale n'a pas l'avantage en termes de fiabilité, mais dans d'autres sources apparaissent souvent problème de faux, très difficile de témoin, ce qui entraîne un déclin de la confiance des utilisateurs.
Au niveau de la chaîne d'approvisionnement, il apparaît maintenant, le géant de l'industrie souvent comparé à investir massivement dans la logistique grands récents et des canaux de vente au détail, la plate-forme d'affaires électroniques verticale sur les coûts de conformité d'obtenir les prix des biens, le manque de logistique et d'autres obstacles et avantages.
Contenu de la communauté du fournisseur d'électricité d'affaires arbre bébé, sur ces questions encore plus en proie à des années d'auto entreprise électrique perd de l'argent.
Maternelle et infantile entreprise verticale fournisseur d'électricité est en effet difficile, mais la question n'est pas encore venu à un paradoxe final. Miel bourgeon, Beibei et d'autres géants ont commencé à se concentrer sur le développement des activités transfrontalières comme récurer la mer, sous la ligne de produits de qualité supérieure Belet entrants nouveaux magasins de détail, les essais pro-bébé « soigneusement sélectionnés » modèle d'affaires électrique.
Toutefois, le fournisseur d'électricité back-end à l'arbre bébé Alibaba, au cours de l'exploration, a dû partir plus tôt.
publicité retour, le contenu communautaire ne réalisable
Il y a aussi une vue que l'arbre de bébé sans gène de fournisseurs d'électricité ne sera pas bonne à des affaires dans la relation commerciale d'électricité avec Alibaba est une sage décision.
Mais derrière cette restructuration des entreprises, est le bébé d'un risque d'arbre modèle de revenu unique est magnifié. Dans le détail, il est que cet appel « entreprise ont aussi un peu d'imagination, l'arbre bébé envoyé Hong Kong stocks, mais cet ajustement rallumez le plafond de trésorerie contenu explicite piste communautaire.
Le contenu principal de la communauté ont réalisé la façon dont la publicité est. 2018, les revenus publicitaires arbre bébé à 596 millions de yuans ont représenté 78% du chiffre d'affaires total.
Les recettes publicitaires est étroitement lié au trafic utilisateur, tandis qu'en 2018, le MAU arbre bébé n'a augmenté que de 5 millions. Pendant ce temps, l'arbre de bébé bouger APP 2018 en direct mensuel moyen pour 22,7 millions, soit 16% seulement, la proportion d'arbre de bébé fin mobile de revenus publicitaires plus de 80% - de l'ensemble de l'industrie, les annonceurs pour les terminaux mobiles l'intérêt est beaucoup plus élevé que le côté PC, mais a été fondée en 2007, mais n'a pas saisi l'arbre bébé cet écran des téléphones mobiles dans l'ère de l'Internet mobile, après quoi il ne donnerait pas une mince affaire.
Pendant ce temps, comme la communauté contenu, tandis que la trésorerie a augmenté les efforts de la publicité pour l'expérience utilisateur de déficience avait également être pris en considération, et la publicité a engagé les commentaires des utilisateurs négatifs, peut-être à la recherche d'authenticité et de la sécurité de la mère et de l'enfant dans la communauté plus grave.
Pour compenser la faible croissance du trafic, mais aussi en investissant dans l'arbre de bébé indien bien connu plate-forme Internet convoie mère Healofy à la mer pour chercher de nouveaux points de croissance des intentions. Toutefois, le marché d'outre-mer sous vide pas, il y a beaucoup de concurrents sur cette stratégie, vient d'annoncer son entrée sur le marché d'Asie du Sud est l'un du réseau mère.
Bien que l'arbre bébé recettes publicitaires de l'année dernière a augmenté de 60,1%, mais la croissance des abonnés à long terme sera probablement ralentir progressivement la pression reflétée dans le revenu.
Et quand l'arbre bébé canaux de réalisation renvoient un modèle publicitaire unique, à risque élevé, de faibles barrières au problème apparaissent un par un.
Bien que l'arbre de bébé est actuellement un revenu de salaire aussi par le savoir et les autres produits à valeur ajoutée, renforcement de la structure de revenu ajusté, cependant, depuis son introduction en 2016. avec la connaissance de la croissance des revenus des services payants n'est pas élevé. 2018, arbre de la connaissance du bébé revenu à payer près de 30 millions, soit 3,8%. En tant que petite et belle sachant qu'il serait difficile de soutenir payer la moitié du revenu de l'arbre bébé.
Listed plus d'un an, l'entreprise électrique vertical est facile de réalisation ne logique a été confirmée par les bénéfices arbre bébé de données, et la croissance des connaissances service payant et limité. Lorsque la majeure partie de la pression sur les revenus de la publicité sont en affaires, la prime de deux enfants ne semble pas comme prévu, la croissance des utilisateurs d'Internet et le plafond a grandement limité le développement de l'arbre bébé.
Le bénéfice de ce point de vue, l'avenir de l'arbre de bébé est encore difficile.
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