27 septembre Amazon a publié six nouveau souffle: la nouvelle Echo, Echo Plus, Echo Spot, la nouvelle TV Feu, Echo et Echo Boutons Connect, Cet article décrit la logique derrière le produit et la stratégie d'entreprise.
Sur trois côtés: système produit Amazon de la défense, l'attaque et l'exploration
Conseil en gestion, les trois côtés sur la ligne de produits d'analyse de modèle est très classique. Il bénéficie par le temps et le produit est divisé en trois échelons. Le premier niveau est le cur de métier a mûri, la nécessité de la garde, le deuxième niveau est le moment des affaires nouvelles, nous devons explorer et développer, le troisième niveau est les perspectives commerciales futures d'importance stratégique, le besoin de continuer à investir avant la recherche.
En Chine, Dajiang est un cas pratique très typique: la génération pré-recherche, la production phare, les prix de production. Amazon six nouveaux émergents, comme celle-ci peut être divisée en trois territoires.
· Le premier niveau est déjà très mature série de conférences et de séries télévisées, a publié une nouvelle version de Echo, Echo Plus et la nouvelle télévision d'incendie. Amazon en réduisant les prix et l'amélioration des performances, la défense obstinément cette partie de l'entreprise.
Le deuxième niveau est l'attaque sur les nouvelles scènes, de nouvelles personnes, de nouvelles compétences. Avant les représentants sont Echo Show, le lancement du plus petit Echo Spot, scène de la chambre offensive, publier Echo connecter, couvrant l'écho de la foule à domicile fixe dans le camp; Avec le bouton Echo, continuer à faire du divertissement à domicile.
· La troisième couche est l'exploration de l'avenir du territoire. Un représentant typique de cette région est l'aspect Echo, est actuellement encore en phase bêta. Amazon est encore préparations secrètes, ainsi que des lunettes de conduction osseuse, alexa téléphones mobiles équipés, surveillance à domicile et ainsi de suite.
La fin de l'année 2014, la dévaluation Amazon Echo, un haut-parleurs avant l'étape, est pas à pas avant. Ensuite, nous allons une par une interprétation de la stratégie à trois niveaux pour les produits Amazon.
Défense: manuvres de la matrice des haut-parleurs avant
Dans notre article précédent concours Alexa toute la scène, le système proposé cadre analytique compétition de haut-parleur intelligent. Deux éléments clés de prix et de qualité, le principal concurrent de faire parts égales dans Matrix jeu.
Avant l'écho est au prix de 179 dollars américains, la nouvelle version de Echo rétrécir en termes de coûts de matériel, au prix de 99 dollars, et les promesses de meilleure qualité sonore qu'auparavant. Sur la matrice du produit, par rapport à Google Home, des différences dans la partie supérieure droite, les manuvres à l'avantage absolu de la zone en bas à droite.
149 Echo prix plus, plus que le prix Google Accueil de 129 dollars, continuer à y avoir des différences dans la zone d'angle supérieur droit. Echo plus sur la configuration matérielle, non seulement avec Smart Hub Home, mais aussi mieux que le nouveau tweeter Echo.
Dans le domaine des orateurs, Amazon Echo, dot Echo et Echo ainsi que la formation des prix, des cornes de performance sur Google ont provoqué un fort effet dissuasif.
Dans l'ensemble haut-parleurs dans un grand territoire, on peut encore voir la région amazonienne des haut-parleurs de haute qualité en manque encore. Mais il est évident que l'Amazone en profondeur et de développer des haut-parleurs Sonos communs, a été de compétences bêta. Apple HomePod à la fin de la vente, on devine la fin de l'Amazonie dans le domaine des haut-parleurs de haute qualité, il y aura des mesures sévères sur les snipers HomePod.
Et des personnes qualifiées, sur les personnes et ne se fait pas en personne. - Sun Tzu
Parmi les haut-parleurs tremblent, pas rapide, défense active, saisir toujours l'initiative, Amazon style cohérent.
Offense: scènes, les gens et les compétences d'agression complète
bataille Big, en se fondant sur la défense du corps du cabinet, ne suffit pas, nous devons nous attaquer à tous les aspects de la scène, la foule et les compétences.
Sous la tendance, mais pas la rupture du jeûne, il n'y a pas de demande, créer la demande.
Dans les articles précédents, nous spoiler d'entrée Amazon Echo et la stratégie de Google pour briser deux, l'utilisateur du système mentionné six portraits, deux scénarios de base et 19 compétences de classe Amazon début Echo. Amazon cette attaque est autour de la scène, la foule et les compétences se développent, et nous nous efforçons d'une plus grande mesure menant Accueil Google.
1, attaque Scène: Echo spot
Dans la nouvelle version de l'Amazone, Echo Spot est éblouissant. Il ressemble un peu réveil, petit et portable design, peut être placé dans différents endroits comme Dot comme la cuisine, chambre, table basse, l'application permet également des appels vidéo, l'affichage de l'écran et d'autres fonctions.
Son emplacement, quel est-il? Haut-parleurs légers? réveil intelligent? De la forme et la fonction, il est le mieux placé pour l'horloge comprise. Ceci est aussi beaucoup de rapports, la plupart des utilisateurs des commentaires mentionnés.
Mais la définition de l'alarme, ne sont pas précis. Comme un réveil de chevet, au prix 129 est sans doute trop cher, le haut de l'appareil, mais aussi faire une partie considérable de l'utilisateur a fermement rejeté sur le lit, pourquoi ne pas suivre l'exemple de vobot, faites le réveil intelligent un dépôt de pur. Echo Spot the Amazon sera une erreur stratégique il? Non, Echo Spot est pas un réveil de chevet, il est une version mini de Echo Show.
Écran afin que l'information présentée plus riche plus rapide, haut-parleur de l'écran est la tendance inévitable du développement, sans aucun doute.
Tout au long de l'histoire de l'Echo. Echo 179 premier prix de la production, des critiques élogieuses, l'année suivante, Amazon a lancé à faible coût Dot, ce qui a grandement stimulé les ventes, Echo Voir en vente depuis Juin, le site officiel 4.0 / 5, avec un écran de celui-ci, vous pouvez facilement appeler la vidéo, la visualisation de l'information spectacle, bonne réponse au niveau de l'utilisateur. Echo spot l'introduction, il est le haut-parleur de l'écran que vous voulez être à la fin de la tendance, étendre l'application scène de l'écran d'accueil, tandis que la scène de la chambre, juste un d'entre eux.
2, la couverture de la population: Echo Connect
haut-parleur intelligent a été développé depuis trois ans. La concurrence pour les segments de la population, est devenue le centre du géant de contention. Le but Echo se connecter, il abrite une utilisation à haute fréquence couverture téléphonique fixe des populations. Echo peut également faire appel avant la série, mais la connexion entre l'Echo appartient à l'écologique. Echo Connectez le raccordement existant de téléphone fixe, vous pouvez composer directement le numéro avec la famille. L'ancien équipement ménager, il est d'une grande importance.
Dans l'article précédent nous avons mentionné les six premiers utilisateurs d'Echo, ils sont des utilisateurs geeks, amateurs de musique, la productivité de bureau aux gens, les personnes handicapées, l'utilisateur moyen et les points utilisateur la fente. besoins de conception du produit et la rencontre, après le premier segment grand public. Scénographie de produits Echo, est venu au stade de segments d'utilisateurs. Echo Connect est l'un des typiques. Les mêmes segments d'utilisateurs comprennent:
- Les enfants du préscolaire: les fournisseurs nationaux et robots, Amazon ne couvre pas l'enfant après que l'utilisateur débutant, par rapport aux utilisateurs adultes traditionnels, comptent sur l'importance relative de la scène des enfants. Mais en 2017, Amazon a commencé à développer des compétences relatives à l'enfant. Application de compétences dans ce domaine à l'avenir sera plus.
3. Compétences à développer: Bouton Echo
Pour le grand public, Bouton Echo peu étrange. 2 dollars US 20, n'est pas pas cher. Comme un bouton de jeu, utilisé en conjonction avec l'écho.
Pour bien comprendre le bouton Echo, de l'avantage de compétences Alexa Amazon pour commencer. Comme nous le savons tous, les compétences de l'Amazonie a été loin d'être superflue Accueil Google. Bien que le nombre total de scénarios d'application multi-compétences, à haute fréquence sur des aspects tels que l'écoute de musique, même à la maison, des demandes quotidiennes, Google Home Basic doit rattraper son retard. À l'exception des jeux interactifs de la famille, Amazon a été très en avance.
En Juillet, les compétences alexa Amazon pour briser 15000, Septembre, les compétences a dépassé 20000. Ce qui, des jeux et des catégories de divertissement épidémie la plus violente des compétences, des compétences a ajouté un total de 1538, ce qui représente un tiers au sujet de toutes les nouvelles compétences. (Voir Amazon rupture 20.000 compétences Alexa: Compétences de trois cheval noir de la mer Rouge et Breakthrough Strategies)
Des jeux interactifs avec la famille Button Echo, il est dans ce contexte, le lancement officiel. Pour les utilisateurs, Amazon nécessite plus de jeu de matériel, Alexa pour les développeurs, Amazon doit également fournir plus de place à l'imagination.
Quatrièmement, explorer: attaquant lointain passé, la nouvelle stratégie de produit d'Amazon
Aujourd'hui, la science et la technologie cercle, Amazon a été ménageait aucun effort pour développer le prochain nouveau produit. Matériel pour beaucoup d'entrepreneurs, à la fois dans l'espoir Alexa développer de nouveaux produits, mais aussi inquiète que Amazon va faire la marque libérale.
Dans l'ensemble, la stratégie d'Amazon attaque passé lointain. Et associé d'affaires lui-même des produits plus loin, comme l'équipement automobile, stratégie commune, la BMW et Mercedes-Benz de la coopération est le cas. Et leur relation étroite avec des produits tels que les haut-parleurs, des lunettes, sélectionnez la conception indépendante.
Pour bien comprendre la nouvelle stratégie de développement de produits d'Amazon. Les réflexions de la nécessité de couper dans les deux points de vue suivants.
1, la scène a évolué, de la famille à porter
Dans l'article précédent nous avons mentionné l'équipement vocal de la macro peut être divisé en scène portable, scènes de bureau, des scènes et de la scène familiale de voiture. diverses initiatives d'Amazon cette année, le dépôt ou United, casque vocal push, les lunettes font, tous dans la famille de sortir de la scène.
2, qui est une plaque tournante de la famille? Alexa est central
Dans les coulisses de la famille, l'orateur est une interaction champ lointain typique, ainsi que l'Echo Show et Echo écran Spot, plus approprié pour le champ proche. Amazon commence à partir du champ lointain, avec un écran pour développer des applications en champ proche, mais aussi inévitable. En plus d'Echo Show, Amazon va également introduire ce type d'équipement? La famille a toujours été le concentrateur mentionné existent-ils, quel serait-il?
Nous l'équipement ménager par la fréquence du cercle d'interaction, sera en mesure de répondre à deux questions ci-dessus.
Dans les appareils domestiques plus à l'extérieur, il est le plus commun des appareils ménagers courants. Ces appareils de temps à long intelligent, mais qui ne deviendrait pas un concentrateur. En raison de leur interaction avec une fréquence d'utilisation est très faible, presque pas de contenu et d'information.
Dans la couche intermédiaire de dispositifs domestiques est la capacité d'interagir avec une fréquence élevée, l'appareil peut produire de l'information et le contenu. Ils sont haut-parleurs, TV / projection, communication / surveillance. Au niveau du matériel, la plus grande différence entre eux et l'équipement de bague extérieure: un haut-parleur, écran, ou un appareil photo. Ces trois attributs matériels, ce qui les rend mieux saisir l'initiative dans les dispositifs reliés entre eux. Voilà pourquoi le haut-parleur peut être connecté à un certain nombre d'ampoules, serrures de porte. Cependant la lampe, la porte ne peut pas du haut-parleur de connexion inverse.
Dans la couche la plus interne du dispositif est basé sur Echo montrent un représentant typique du nouvel équipement. Avec un haut-parleur, l'écran et la caméra, il peut agir en tant que dispositifs de couche intermédiaire sont connectés, la famille de la caméra, le téléviseur et haut-parleurs pour faire une intégration finale.
Ainsi, Echo Show est le centre il? Il n'est pas. Alexa est la véritable épine dorsale. Les utilisateurs dans les scènes de famille et plus de temps à se disperser, il n'y a pas de dispositif central comme un ordinateur portable que l'utilisation à long terme. Répartition de chaque série de scènes de famille Echo, le centre d'information final nuage Alexa.
mise en page amazon nécessite des couches intermédiaires et internes des dispositifs à haute fréquence: Echo, TV Feu, Echo Voir et future caméra, il est cette logique.
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