Juste alliance avec Google, le monde Jingdong ED séchage de 618 relevés de notes.
Au vice-président du Groupe Jingdong Cannes Festival international de la créativité 20 Juin, la tête de la commercialisation de la porte suite à la Peng a annoncé que cette année 618 de commande cumulatif de la plate-forme plus de 159,2 milliards de yuans, le lien sur l'entreprise à 50 millions de lignes, une commande bibliothèque La valeur augmentée de plus de 37%.
« Maintenant, la 618 a beaucoup plus qu'un festival du shopping, mais est devenu un symbole. » Peng apparaît dans la porte l'année suivante, 618 performance marketing est pas un jour, mais Jingdong saisir les opportunités du temps de détail non borné, avec les résultats de la science et de la technologie a permis la commercialisation.
« Au cours des dernières années, l'innovation modèle d'affaires est le plus années d'activité, tous deux dérivés du lecteur derrière cette technologie, mais aussi des changements de style de vie. » Après les portes Peng estime que face à un tel changement, aux fins de Jingdong la chose la plus importante est que ces changements seront convertis en opportunités.
En fait, Proton prévu de Pékin à « 618 Union sans bornes », à la marque de construction JD BrandEco architecture écologique, le marketing Jingdong escalade, mais « ouvert, la prospérité commune » est toujours respecter la stratégie de base Jingdong. Suite aux portes Peng a dit, à travers une des forces sociales ouvertes, pour construire la marque, les scènes, reliant plus de ressources, il va créer plus de possibilités.
« Ne pas ouvrir, le marketing en ce jour sans bornes et de l'âge, nous avons l'occasion. »
Les changements des temps, conduit à l'ère de unbounded
Il ne fait aucun doute que la Chine est assis sur 772 millions d'utilisateurs d'Internet sur le marché des consommateurs, à l'échelle mondiale, il y a un déjà phénoménal.
Dans son discours après les portes Peng a dit, selon les dernières données, la part de l'électricité de la Chine a représenté 15% des ventes au détail, plus de 8% aux États-Unis, tandis que les ventes totales du fournisseur d'électricité chinois, ce qui représente 47% du monde.
« Nous vivons à cette époque, tous les gens du marketing, est une époque merveilleuse. » Suite aux portes Peng a mentionné que c'est une époque de grand changement, mais le marketing de la même marque donnera énorme défi.
Avec l'application progressive des nouvelles technologies, les grandes données et l'intelligence artificielle, plus diversifié consommateur à améliorer la performance et de raffinement, toutes choses sont temps dans les médias est venu, l'évolution rapide des conditions du marché font tout l'environnement du marketing est de plus en plus complexe.
« Les marques sont confrontés à la situation délicate: la promotion de la marque et les ventes sont de plus en chemin insaisissable » vient au changement, après les portes Peng a dit l'industrie de vente au détail en ligne d'aujourd'hui, de plus en plus flou la ligne de démarcation dans le passé, comme « dans les médias l'investissement et de la publicité, les méthodes de marketing traditionnelles et de la théorie dans les ventes de la plate-forme d'affaires électroniques « a été un échec collectif, non seulement les gens du marketing font face à d'énormes défis et problèmes, dans un commerce de détail en évolution rapide, les marques, les médias, les détaillants sont en train de remodeler le rôle de marketing . Peu à peu, la marque des médias, les médias des fournisseurs d'électricité, les détaillants, la technologie des médias, les limites des parties de la chaîne de commercialisation visant à éliminer progressivement.
Cela signifie qu'une ère de « unbounded » est arrivé.
Dans cette ère de changement, les méthodes de marketing traditionnelles et les théories ne sont plus universels, comment dans la nouvelle ère de vente au détail, brisant la commercialisation à l'ancienne, de construire un pont entre le marketing et les ventes, qui sont parties à la chaîne de commercialisation doit répondre à la question.
Octobre 2017, comme un connecteur entre les marques et les consommateurs, Jingdong ont perçu le changement à venir en même temps, en fonction de leurs propres avantages que la théorie « marketing sans bornes », vous voulez ouvrir, la situation gagnant-gagnant dans un nouveau modèle de marketing. Il est basé sur l'arrivée de l'ère des grandes données, le développement de l'intelligence artificielle, les formats de vente au détail de la révolution, a proposé une tournée vers l'avenir, centrée sur l'utilisateur, la nouvelle théorie du marketing à base de données. En ouvrant, le marketing permettant Unbounded réaliser gagnant-gagnant les utilisateurs, les médias, les marques multi-parties.
Au cours de la Fête du Printemps de cette année, Jingdong a lancé le premier JOIE chiot mascotte de l'équipe est le protagoniste de la nouvelle année court métrage d'animation « JOIE HISTOIRE: JOY et Heron, » essayer de.
Dans cette courte vidéo, la mascotte Jingdong JOY a démontré son dévouement au devoir et était heureux de partager le bon caractère, mais aussi dans le monde extérieur a tenté d'interpréter la marque Jingdong « confiance transitive, des valeurs communes, » la proposition. Après l'introduction porte Peng, que l'on espère ouvrira le film Jingdong, gagnant-gagnant pour s'évanouir, il représente Jingdong, à la recherche de chaque utilisateur de fournir une meilleure expérience du shopping, apporter de la joie à chaque utilisateur.
« Confiance transitive, des valeurs communes, qui est la pierre angulaire de la coopération gagnant-gagnant entre Jingdong et ses partenaires, mais aussi l'ouverture de la protection de la commercialisation. »
Technologie permettant la commercialisation Unbounded
Jingdong tente de l'évolution de la société Internet de détail société de marketing Internet, et la technologie est Jingdong pour créer l'outil « marketing unbounded ».
Octobre 2015, Jingdong et Tencent ont atteint une profondeur de coopération stratégique, et ont lancé conjointement le « plan de Beijing Teng, » sont destinés à être des données de mise en page et Tencent Jingdong achats dans le secteur de l'électricité dans les données sociales, l'avantage du temps social de l'utilisateur grâce à des marques fournir une « scène multidimensionnelle », « image fidèle », y compris des solutions de marketing.
« Plan Pékin Jingdong Teng est le plus fier des produits matures, » Peng suite à la porte, ces plans Teng Pékin Jingdong pour introduire plus que le trafic et Tencent entrée du terminal mobile, ouvrir des données de consommation et les données sociales, pour la marque valeur marketing d'affaires de pas moins profonde.
Après l'introduction porte Peng, même des données apparemment simples à travers la logique sous-jacente est plus complexe. Tout d'abord, le processus d'application et les mécanismes de données pour passer à travers les données des médias et des données de vente au détail, nous avons besoin de puissantes capacités d'analyse des données et des algorithmes avancés comme support. Il a également souligné la nécessité de la sécurité des données, à savoir les deux côtés des données d'étiquette de bout en commun par le biais de relations publiques, mais pas tout à fait partager les données brutes, signifie simplement que vous savez les habitudes et les caractéristiques des consommateurs, mais vous ne savez pas qu'il est qui et protection des renseignements personnels connexes. Que par la mise en place de mécanismes pour assurer la sécurité de la connexion de données de scène ouverte.
Pour les deux côtés de P & G de construire la marque de beauté SKII bien connu un cas, par exemple, selon Jingdong et Tencent de ce produit et son porte-parole (acteur Chine Taiwan Wallace) les caractéristiques des consommateurs potentiels SKII lancé dans la plate-forme de réseau social Tencent la poursuite et de la communication. En exploitant les données pour les deux parties, le contraste et l'intégration, ainsi que le contenu personnalisé pour les différents consommateurs, du côté de la marque pour aider à réaliser la communication émotionnelle de la marque auprès des consommateurs, guide d'utilisation et la conversion des ventes officielles produits micro-électriques entreprises trois objectifs. Suite aux portes Peng a dit, en raison de la diffusion sans couture de micro-canal et les ventes QQ téléphone mobile et Jingdong acheter, aider la marque à atteindre six fois la vente au jour un ascenseur.
« Avec les progrès de la technologie et l'évolution des habitudes de dépenses des consommateurs, nous voyons la possibilité de marketing supplémentaire sous une idée ouverte - obtenir l'efficacité de l'utilisateur. » Il a expliqué, maintenant la scène que les contacts sont connectés les consommateurs, en le marketing occupent un rôle très important. Et une tendance très importante de l'évolution des technologies et des habitudes de consommation provoquée est que les scènes de sensibilisation des consommateurs et des scènes traitent une plus grande intégration, les consommateurs peuvent obtenir des informations à tout moment, en tout lieu, à tout moment, en tout lieu pour acheter des produits.
Il est clair au plan Jing Teng comme point de départ, Jingdong voir la technologie activée et ouverte, la situation gagnant-gagnant compte tenu de la valeur de Jingdong et ses partenaires, et la commercialisation de sensibilisation est également plus clair sans bornes.
Après le plan de Beijing Teng, Jingdong a coopéré avec les gros titres aujourd'hui, Baidu, Qihoo 360, Netease, chiens renifleurs, amour Art Fantastique, Sohu et d'autres données plate-forme de médias neuf têtes d'amarrage avec l'introduction de ce qu'on appelle « Beijing plan X » projet, couvrant près de 100% des utilisateurs chinois, ce qui améliore grandement la marque dans le marketing et l'efficacité retour sur investissement.
. « Programme de Beijing-X est un programme basé sur la connexion entre la scène et la scène de » porte Peng suite à la présentation, ouvrir les consommateurs la compréhension du scénario « - qui est, les médias, ainsi que les détaillants de la scène commerciale », par onglets forme pour l'amarrage, la mise en place éventuelle d'un match d'étiquette commune. Suite à la porte Teng espère qu'en établissant cette connexion ouverte, ce qui permet Jingdong Project X vraiment devenir un connecteur ouvert pour aider les marques scène de connexion, pour le marketing précis et efficace.
En outre, Jingdong et a également lancé une plate-forme, des solutions modulaires et écologiques --JD BrandEco écologie marketing de la marque.
À la suite de Peng a dit la porte, JDBrandEco Jingdong explorer de nombreuses années d'expérience dans un ensemble d'éco-marketing efficace, qui comprend les médias, du côté de la marque et Jingdong, est établi conjointement par l'Open mutuelle. Alors JD BrandEco à jouer dans les performances entre les marques et les consommateurs, grâce à l'utilisation de l'exploration de données, pour comprendre le consommateur, par l'utilisateur a ouvert, en tirant parti du côté contenu, ouvrez le contenu de la coopération, aidant marque immergé dans la scène.
« Telle est l'essence du marketing Unbounded. » Suite aux portes Peng a souligné que l'avenir du jeu Jingdong est plus semblable à un rôle de « connexion », au moyen de jeu la science et de la technologie d'un connecteur de scène, poussée des mains et le créateur de la scène de la scène de fusion, pour atteindre la sensibilisation des consommateurs à travers les médias, à l'aide partie de la marque marketing peuvent effectivement atteindre touchent les consommateurs. Et en ouvrant l'attitude gagnant-gagnant réunir toutes les parties, il est encore un moyen important du marketing Jingdong Unbounded constamment atterrissage.
La force motrice de la marque sociale
De toute évidence, Jingdong la commercialisation sans bornes a été en mesure d'obtenir des résultats étonnants à court terme, en plus de saisir l'occasion d'utiliser la technologie activée, il y a une raison importante, est intégrée dans le lien de la marque gagnant-ouverte, et la formation de divers concentration de la marque, ainsi la formation d'une force conjointe.
« En dépit de la propagation des revendications ouvertes, il peut apporter une efficacité gagnant-gagnant marketing, mais plus difficile est ouvert à l'autre et le partage des ressources de marketing. » Comment concilier les intérêts de tous les partenaires commerciaux transfrontaliers, pour atteindre 1 + 1> 2 effet gagnant-gagnant, est que de nombreuses entreprises sont des maux de tête. De la pratique du marketing 618 unbounded, Jingdong donne sa propre réponse.
A la veille de cette année 618, Jingdong rassemble plus de 100 entreprises, pour construire une coalition 618 sans bornes, en ligne, Jingdong même main dans plus de 500.000 magasins dans la ligne suivante de fournir aux consommateurs des produits et services. Parmi ceux-ci, non seulement le portefeuille de marques de détail couvrant presque tous les domaines de première nécessité, y compris le divertissement, la finance et d'autres industries. Pendant ce temps, la valeur des fournisseurs de services d'infrastructure de vente au détail ont été pleinement révélé. Un grand nombre de marques, les distributeurs à atteindre la sagesse à travers la chaîne d'approvisionnement Jingdong fin opération, d'ouvrir l'aide de la logistique des entreprises atteignent des services de haute qualité, des prêts pour les entreprises et les utilisateurs Jingdong soutien financier d'un montant jusqu'à 348%.
« En général, les deux sociétés cross-marketing est également transfrontalière ou deux ou trois sociétés, et cette alliance 618 unbounded rassemble tous les horizons, une centaine d'entreprises, ont formé une alliance pour construire ensemble 618, il éclatement de la force, sans pareil. « Peng a dit dans un discours prononcé après la porte, le succès d'une marque, vous devez disposer d'un large éventail de capacités, si la marque par rapport à une personne, comme faire des amis, de fortes aptitudes sociales étaient plus susceptibles de se démarquer. Il l'a appelé « marque de forces sociales. »
En effet, à l'époque de l'explosion de l'information, le son d'une seule marque plus difficile de se concentrer sur le marketing social de la marque aidera la marque se disputent l'attention d'un marché des armes, en outre, le développement des habitudes technologiques et utilisateurs de réseaux sociaux, sera laissez la marque « sociale » plus facilement, les compétences sociales s'il est faible, il deviendra progressivement une planche courte.
« Marque de forces sociales, est cette époque, un besoin très important d'avoir la capacité de marque du parti. » Porte Après Peng dit que Jingdong le marketing unbounded peut communiquer en termes de données, la technologie, les produits, les ressources, le contenu, etc., il est en pratique avec la force sociale de la marque, pour obtenir une connexion transparente du social aux ventes, et peut ainsi être montés en cascade plus nombre d'utilisateurs, les médias, le côté de la marque, la vente au détail de la participation de multiples parties prenantes, l'évolution du cycle positif du marketing de la marque.
Suite aux portes Peng SOULIGNE une des forces sociales ouvertes, pour construire la marque, les scènes, reliant plus de ressources, nous pouvons créer plus de possibilités. « Le marketing Unbounded est venu une nouvelle ère. » (Premier Cet article titane Media)
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