Derrière les rumeurs d'électricité licenciements dans le secteur des fournisseurs, il est le petit livre rouge « transfrontalier fournisseur d'électricité » affaires réalité échoué, et son engagement à la pleine transition vers la communauté contenu. Cette fois-ci, ils réussissent?
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Auteur | Dong Jie éditeur | Ye Lili
Vient d'annoncer l'achèvement d'un nouveau cycle de tempête licenciements de financement pris le petit livre rouge.
6 août milliards d'euros, selon le rapport de nouvelles, les trois prochains mois, l'abolition de la petite moitié du livre rouge, les employés du secteur des fournisseurs d'électricité, le service réduit d'environ 500 à plus de 200 personnes, actuellement HR a parler fini et une partie du personnel. Pendant ce temps, les petits fournisseurs d'électricité du secteur du livre rouge en fonction des catégories de produits sont divisés en plus de 10 catégories seront réduits à un seul chiffre.
Pour le rapport des mises à pied, la rumeur officielle ce petit livre rouge «n'est pas de vraies nouvelles, la stabilité globale de l'entreprise n'a pas de mises à pied de personnel. »
Cependant, la technologie en tout temps du Petit Livre rouge au personnel interne a été informé Zhang Min, petit livre rouge, il a été des emplois de coupe. Zhang Min a déclaré que « exposé avant que les rumeurs de licenciement, le petit livre rouge est déjà mis à pied une vague de » Comme le nombre de mises à pied et secteurs concernés, Zhang Min a dit qu'ils ne sont pas claires.
Zhang Min a dit: « Ces jours-ci l'industrie petit livre rouge organise les employés à signer un accord d'interdiction. » Il semble également soutenir les rumeurs du Petit Livre rouge du côté.
En Juin de cette année, le Petit Livre Rouge a annoncé l'acquisition de 300 millions de dollars dans le financement par l'investisseur chef de file dans Alibaba, l'investissement d'une valeur de plus de 3 milliards $.
Cependant, les nouvelles n'a pas fallu longtemps pour annoncer l'achèvement du financement, le petit livre rouge a été exposé lors de l'ajustement de la structure, le premier est le secteur des fournisseurs d'électricité. Électricité analyste de la stratégie des fournisseurs Licheng Dong a déclaré la tempête de licenciements, est susceptible d'être peu de choix actif livre rouge, l'avenir peut se décoller progressivement hors activité des fournisseurs d'électricité, la sélection et la coopération internationale Lynx.
tentatives ratées fournisseur d'électricité
Bien que le petit livre rouge du début à la fin voir eux-mêmes définis comme « communauté de vie », mais depuis sa création en 2013, six ans, il a subi plusieurs restructurations. Guide d'achat de la communauté à partager l'information et la plate-forme « fournisseur + communauté d'électricité », est souvent derrière la transformation du peu de désir de livre rouge profit.
La société a commencé le contenu de la petite plate-forme de livre rouge est principalement liée à l'aller, à la fin de l'année 2013, a commencé à couper dans le petit livre rouge de beauté, un gardien et gagner rapidement un grand nombre d'utilisateurs, les utilisateurs ont commencé à apparaître sur la plate-forme avec le Petit Livre rouge voix auto-achat.
En Août 2014, le petit livre rouge a commencé à tester le fournisseur d'eau et d'électricité avec le mode d'achat « pic ». À cet égard, le petit livre rouge fondateur Fang Qu a dit, « fournisseur d'électricité est responsable de chef de famille, responsable du contenu belle fleur. » Son implication est que peu d'espoir de livre rouge à réaliser par leur fournisseur d'électricité s'accumule dans le flux tôt.
En 2014, la ligne Petit Livre rouge du fournisseur d'électricité de l'entreprise, le fournisseur d'électricité des zones transfrontalières sont déjà de nombreux concurrents internationaux Lynx, Jingdong part mondiale, les terminaux étrangers. Bien que l'utilisation du modèle « publipostage cross-frontière + entrepôt sous douane », et de nombreuses marques étrangères pour obtenir la coopération, mais depuis longtemps le petit livre rouge du fournisseur d'électricité d'affaires n'a pas beaucoup d'amélioration, mais aussi ont été exposés à plusieurs reprises fakes, les informations utilisateur les fuites et autres problèmes.
« Pour le contrôle laxiste de la chaîne d'approvisionnement, les fournisseurs en amont est la principale raison pour laquelle le petit livre rouge n'est pas assez attrayante pour faire le mal avec le fournisseur d'électricité, » Li Chengdong dit. L'information du public, le commerce transfrontalier sur le Little Red Book App a 100000 SKU (stock par unité), par rapport au nombre de notes d 'achat, le contenu et le flux des marchandises à des centaines de milliers de petit livre rouge ne correspond pas.
Une lecture à long terme « herbe » dans les notes sur le petit livre rouge des utilisateurs de la technologie tout temps dit: « En plus de parcourir le contenu du petit livre rouge, il a peu dans le quartier commerçant ci-dessus, généralement après avoir lu le contenu, ou Netease go Lynx en vertu de cette plate-forme unique Koala ".
Sur la grande ligne internationale et le numéro attribué à la part de marché des fournisseurs d'électricité transfrontalier, le petit livre rouge n'est pas compétitif.
Analysys International a publié le premier trimestre de cette année, la part de marché des fournisseurs d'électricité transfrontalier, le petit livre rouge, avec une part de 4,3% classé au sixième rang, loin derrière le Lynx International, koala Netease, l'achat Jingdong et d'autres géants mondiaux.
Source: Analysys International
Il est à noter que, entrant dans le domaine des affaires électroniques à travers les frontières, le petit livre rouge sur le choix du mode de la logistique sur soi, qui pour cette rentabilité n'est pas sur une forte petit livre rouge est un énorme défi économique. Il est une technologie tout temps est entendu que ces dernières années, le fournisseur d'électricité impliqué, fournisseur d'électricité petit livre rouge de l'entreprise perd de l'argent. « Le chiffre d'affaires courant principalement de la publicité, » Fang Qu a dit en 2016 entrevue.
Certains médias cités les sources, le petit livre rouge 2017 des ventes annuelles de 6,5 milliards $, les ventes 2018 devraient atteindre 12 milliards de yuans. Cependant, les ventes du premier semestre 2018 et la même période de l'an dernier plat ou baisse encore, pour atteindre 12 milliards de petits objectifs de chiffre d'affaires, il est facile pour le petit livre rouge.
« Les sources de revenus actuelles trop peu de fournisseur d'électricité du livre de brûlure simple, rouge pur, la chaîne d'approvisionnement est faible et difficile à sécuriser le consommateur, une fois que la perte de trafic ou ralentissement, les revenus de la publicité diminueront », analyse Li Chengdong il a dit.
En fait, depuis 2016, le fournisseur d'électricité transfrontalier hiver progressivement, en particulier dans la catégorie verticale de la plate-forme de commerce électronique transfrontalier, en situation de survie.
Mars 2016, le ministère des Finances, l'Administration générale des douanes, l'Administration d'Etat de la fiscalité ont publié conjointement le « Avis sur la politique fiscale à l'importation de détail e-commerce transfrontalier, » qui stipule que, depuis le 8 Avril, 2016 les importations de détail e-commerce cross-frontière les marchandises ne seront plus perçus par les envois postaux taxe de colis, mais par des tarifs de fret et taxe sur la valeur ajoutée importation, taxe sur la consommation, afin de promouvoir le développement sain du fournisseur d'électricité transfrontalier.
Cette politique fait un grand nombre de fournisseur d'électricité transfrontalier fermé, y compris une fois dans le premier niveau près de la tour de C bien connu financement de miel de plate-forme de commerce électronique transfrontalier Amoy.
Avant que des actions Ali, peu ronde de financement du livre rouge a été annoncé en Mars ici 2016. fournisseur d'électricité transfrontalier peut être la raison de la situation critique du petit livre rouge après un délai de deux ans pour obtenir un nouveau financement. En 2017, même les nouvelles que le financement Little Red Book difficultés de regarder autour de l'accès au disque.
Juin de cette année, après un nouveau cycle de financement, Fang Qu est aussi une entrevue avec les médias, en parlant de plus de contenu communautaire petit livre rouge, pas le fournisseur d'électricité. On dit que dans les deux dernières années, le petit livre rouge a pris soin d'adapter la stratégie de fournisseur d'électricité.
Forcer le contenu de la communauté
Ce petit livre rouge de deux ans dans le milieu des affaires a mis plus de contenu énergétique.
A partir de la fin de Novembre l'année dernière, le petit livre rouge a commencé à inviter la plus brillante étoile réglée. Fan Bingbing nombre de petit livre rouge jusqu'à 9,1 millions atteint un niveau record plateforme. A 13 minutes de long vidéo « massage maison Dafa » seul le nombre de commentaires sur plus de 70000. Selon officielle dit le petit livre rouge, et maintenant authentifié sur une plate-forme de la taille de l'étoile ont été plus de 200.
Star « herbe » contribue directement à la communauté active. rapport QuestMobile montre que le petit livre rouge de DAU (utilisateurs actifs quotidiens Les) du début à la fin de Juin 2018, plus de trois millions est passé de 8.406.000 tout autour. Nikkatsu croissance également au premier trimestre de l'ensemble de l'application réseau (DAU100 millions à 10 millions) classé n ° 6, le numéro d'une communauté de classe.
(Source: QuestMobile)
De plus, le petit livre rouge jamais essayé un spectacle de variétés marketing de divertissement parrainé. Au cours du premier trimestre de cette année, il a continué d'être une variété de réseau « stagiaire idole » et « créer 101 » dans le deuxième sponsor lieu de krypton 36, selon les rapports, les deux ont été mis à hauteur de millions de niveau.
Maintenant, ouvrez le petit livre rouge App, Home présenté presque entièrement de quelqu'un qui note, tandis qu'une colonne dans le centre commercial, le site d'origine ne sont plus la principale utilisation des ressources « limitées acheter » de promotion de la marque externe, plus pour promouvoir leur propre marque propre « lumière ». Autrement dit, le petit livre rouge d'origine et d'autres plate-forme de commerce électronique transfrontalier même que la vente d'une variété de produits de soins de beauté, paient maintenant plus d'attention à sa propre marque de soutien.
Au bout de six mois de cette année, le petit livre rouge pour obtenir le financement des investisseurs Ali principal de 300 millions $, il semble transformation plus déterminée de la façon de la communauté contenu. Selon le personnel interne a déclaré que le petit livre rouge, avec la montée de courte vidéo de vibrato, à l'heure actuelle, le petit livre rouge a été vise une courte vidéo. Bien que le contenu est toujours graphiques communautaires, mais le petit livre rouge a récemment été en vigueur dans la direction courte vidéo.
L'employé a dit, afin d'améliorer leur mécanisme de distribution, l'effet de milliers de personnes à atteindre les mille visages, recommandé plus récemment dans le petit livre rouge recrutement du personnel technique avec vigueur. Cela se reflète également dans le communiqué de presse après le financement, le « petit tour du livre rouge des fonds levés seront utilisés pour étendre et améliorer l'équipe, continuer à accroître les investissements dans les produits technologiques, en particulier les aspects infrastructure des algorithmes distribués , pour une base d'utilisateurs de plus en plus de réserves pour faire mieux ».
Li analyse Chengdong, petit livre rouge à l'avenir pourrait renoncer à leur entreprise de fournisseur d'électricité, Lynx et sélectionnez la coopération internationale.
Après actions Ali, E-Commerce Research Center, Cao Lei, a également travaillé comme prévu, « petit livre rouge est susceptible d'ouvrir international et Lynx, afin de guider Ali, Ali sera dans la chaîne d'approvisionnement et de la logistique pour les petits livre rouge fournit des ressources, tandis que les flux de trésorerie, en boucle fermée aussi accélérer le développement ".
De l'avis Licheng Dong, peu contenu du livre rouge capacité de production sera communauté Ali pour fournir un flux important et stable. Dès 2016, le PDG du groupe Alibaba Zhang Yong Taobao vendeurs 2016 conférence, affirme que communautaire, le contenu local et la vie des trois direction future Taobao.
Afin de maintenir l'adhésivité utilisateur, à l'intérieur du petit livre rouge aussi accélérer le processus d'incubation, sa propre marque de « lumière » a été en ligne en Mars de cette année, et en Juin, la première ligne sous le petit magasin de livre rouge également ouvert à Shanghai.
Il est une technologie tout temps est entendu que près de 8,5 millions de petit livre rouge de DAU, les utilisateurs masculins représentent seulement 1 million d'utilisateurs afin d'attirer l'attention des hommes, le petit livre rouge récemment envisage également le parrainage d'événements sportifs, et augmenter la teneur en 3C, les produits numériques ratio.
« En attirant les flux de contenu de haute qualité, l'argent de la publicité sera le prochain grand chemin de livre rouge de trésorerie », analyse Li Chengdong.
Après cette année pour obtenir un financement de 300 millions $, le petit livre rouge, fondateur et PDG de Mao Fang Qu Wen-chao dans une lettre interne dit: « tous égaux à zéro, recommencer. » Aujourd'hui, les petites mises à pied fournisseur d'électricité exposée dans le livre rouge, ou même directement renoncer à des affaires de fournisseur d'électricité, il est pas surprenant.
