Wen Fang Jiawen
Certaines personnes aiment le froid éthérée Wabi-sabi, qui était trop faible pour se livrer à la discrimination des prix, mais il ne conduit l'accent sur la conception et la qualité à la tendance minimaliste moment. Il est Muji.
Cependant, lorsque le « culte de la religion non-indienne » ont été conçus pour rendre hommage à la recherche originale Zai, l'intérieur, mais aussi la naissance d'un certain nombre de « design Muji, le prix du mil » du « apprenant », conception similaire et une grande partie du prix bas Muji apportera sans aucun doute un grand sentiment de crise. Comment Muji traitera avec elle? Nous passerons trois articles, et parler pour discuter de ce sujet.
Tout d'abord: « Muji n'est plus vos roses rouges, en Chine ces années ont connu ce qu'il est? "
Le second: « Dans le » design Muji, le prix du mil, « Aujourd'hui, Muji sera remplacé par celui-ci? "
Entre 1991 et 2001, Muji a connu un onze années consécutives de déficits d'exploitation sur les marchés d'outre-mer. Après plusieurs années d'ajustement, département d'outre-mer Muji et enfin en 2013 pour réaliser un saut d'amélioration, beaucoup d'entre eux le marché chinois pour sa contribution.
Mais, je ne m'y attendais pas seulement quelques années, Muji en Chine, le plus grand marché d'outre-mer, nous sommes confrontés à une nouvelle série de défis: prime de produit controversé, ainsi que « imitateurs » chinois locaux ont apporté à Muji défi, les gens ont même commencé demande « Muji est de ne pas être subverti? »
À cet égard, la vitesse de réaction Muji semble plus rapide que nous le pensions.
« Magasin du monde phare » de la Chine et l'hôtel est de raconter l'histoire mieux
Janvier 2018, Muji a annoncé en 2019, un marché sur le continent Chine 4-5 « Global Flagship Store » supplémentaire, Beijing, Nanjing et d'autres villes sont classées comme villes candidates.
(Façade Chengdu magasin Flagship, de moyenne FIG)
Ce « magasin phare mondial » couvre une superficie de 3000 mètres carrés, plus de quatre fois le magasin général. De plus, dans ces grands magasins, des produits d'épicerie catégorie en plus de vivre plus riche, mais peut aussi avoir Muji Diner, Muji LIVRES, Trouvé Muji, OPEN Muji et d'autres formats divers.
(MUJI LIVRES, à partir de la figure addoil)
Plus tôt, le pays a ouvert deux « magasin phare mondial », situé à Chengdu et Shanghai, respectivement, par rapport à ouvert magasin phare au Japon seul.
(Industrie profonde Situé TROUVE magasin Muji dans la ville, le dessin de DB)
Pour un tel modèle de magasin, « Business Week » a un autre type de cette stratégie blâmé la position Muji en Chine.
Et « épicerie Economy » Positionnement au Japon par rapport à la position en Chine Muji est plus intéressé par « excellente qualité » et « redessiner ». Par conséquent, Muji est également nécessaire pour gagner à magasin ouvert dans toutes les villes dans le meilleur du lot, plus et plus grands magasins aussi, cela suffit pour en faire une marque.
En même temps, nous pouvons également utiliser ces grand magasin phare à Shenzhen et a récemment ouvert la première Muji Hôtel du monde mis ensemble pour comparer.
Selon Nikkei Nouvelles a indiqué que le plan de rendement du président Matsuzaki Xiao Zeng a déclaré que la performance de l'entreprise d'hôtel « presque pas de » contribution, mais « Voyage est devenu une partie de la vie, veulent Voyage dans notre (accent sur la conception simple et des matériaux, etc.) concept ».
(Muji Hôtel chaque chambre est équipée d'un livre sur le concept de Muji)
Les partenaires hôteliers MUJI Shum Yip Holdings seul responsable de la préparation de l'établissement et de l'investissement dans l'hôtel, les parties marque Muji dans la mesure autorisée ont le pouvoir de poursuite, ce qui réduit considérablement le risque de Muji dans le projet entrepris.
(A partir de la figure AD)
En d'autres termes, Muji Hôtel est pour les voyageurs à rester à Shenzhen pour fournir une expérience d'un style de vie des produits porteurs MUJI et marques prônés.
(Du mur du hall de l'ancien décor en bois, les fans Muji sauront que cela représente un « naturel » et « verte »)
L'ancien président du programme de fidélité de rendement Matsui avait trois « monde Muji, » on a écrit, dans le développement d'outre-mer de Muji Un avantage est son caractère unique « produit fabriqué par un nouveau mode de vie »:
Tels que l'utilisation de chiffons de coton et d'autres débris produits « produits verts » met également en évidence la « green attitude envers la vie. » De plus, facile à utiliser et belle période de vaisselle, aussi tranquillement préconisé une vie pratique aux États-Unis devraient prêter attention à la fonction.
Choisissons d'utiliser les produits Muji se déplacent, deviennent une attitude de vie - c'est ce que nous insistons sur le mode de fonctionnement.
Voilà pourquoi, Muji sera dans les magasins, les sites Web et d'autres endroits à « Qu'est-ce Muji » comme thème du concept de la propagande. Mais environ 750 mètres carrés, des produits d'habillement ont représenté la majeure partie du magasin général, l'histoire est encore difficile à dire.
(Si pas lu l'histoire à angle droit par rapport aux chaussettes Muji, à tort d'afficher leurs produits moyens juste différents)
Par conséquent, l'intégration de divers formats « magasin du monde phare » et Muji Hôtel est la présentation et de l'expérience de vie Muji plus porteuse en trois dimensions.
Muji Hôtel ouvert sur les activités des médias, Matsuzaki Xiao a eu une réponse positive, l'attitude Muji vers le continent chinois comme la naissance de Netease soigneusement sélectionnés, le nom des produits d'excellence tels que « imitateurs » de:
Nous ne pouvons pas arrêter les clients à acheter Muji et d'autres choses semblables, mais nous voulons faire plus et de communiquer avec les clients à travers un réseau de magasins, hôtels, permettent aux clients de connaître l'histoire derrière le développement de produits MUJI.
En conséquence, nous avons une meilleure compréhension de la grande stratégie de magasin Muji en Chine pour prendre. Par la suite, Matsuzaki avant exemplifie l'aube d'un cas Muji passé.
(Réglage propre FIG)
En 2002, Muji a introduit le premier intriqués, puis, il y a eu beaucoup au Japon pour emboîtera. Mais ceux-ci plus de l'imitation à l'avantage du prix, mais ni l'assurance de la qualité, mais aussi pas d'histoire derrière le produit, par conséquent, « Maintenant, (intriqués) au Japon a fondamentalement pas de gens imiter. »
Faites-vous être plus fort
Plus tôt cette année, a marqué le début Muji dans le plus grand dans l'histoire des « nouveaux prix « activités. Et offrent généralement des activités différentes, selon la déclaration officielle, « Le nouveau prix » est Muji en optimisant la chaîne industrielle pour apporter une réduction permanente.
Les nouvelles activités de prix ont été le huitième fois en quatre ans, et le nouveau prix, mais depuis quatre ou cinq mois.
(Au cours des dernières années, la campagne « nouvelle tarification », tirant de l'Institut de recherche Prospect)
L'événement, le prix Muji 2400 types de produits ont été ajustés, soit une baisse d'environ 20%.
(Huitième « nouveau prix « réduction spécifique, le dessin de l'Institut Prospect recherche)
Lili a dit qu'une fois que la nouvelle tarification permet les ventes de magasins comparables ont augmenté de 20%. Les derniers résultats font état de vue en plan Ichiban, fréquentes nouvelles activités de prix et de réductions « durée limitée » et autres séries d'activités promotionnelles ont en effet tiré les ventes. Le troisième trimestre de 2017 (Septembre-Novembre), la Chine continentale les ventes des magasins comparables ont augmenté de 7,1 pour cent, en regardant mieux que les deux trimestres précédents de 5,8% et une croissance de 1,8%.
Ensuite, il deviendra la nouvelle norme ou parce que Muji directeur général Yamamoto prévoit directement heureusement pour augmenter la nouvelle activité de prix tous les deux ans d'origine à quatre fois par an.
Naufrage aux villes de troisième rang, comme toujours, dans la « entrée précoce »
Muji en 2008 entrer officiellement le marché de la Chine continentale, et a commencé à ajouter environ 30 magasins par année taux d'expansion dans une des villes de second rang en 2011.
2018, le taux magasin Muji augmentera entre 50-60, la gamme est basée sur les villes du troisième rang, Urumqi est le principal représentant.
En 2010, nous venons de faire une étude conjointe de l'Université de Pékin, souhaite explorer les développements futurs Muji a été conclu que les possibilités de développement futur Muji, ainsi que les suivantes villes de troisième rang seront plus de premier rang et villes de deuxième rang après tout, le nombre de trop peu.
Matsuzaki Xiao a dit dans une interview avec "First Financial Weekly." Afin de coordonner les besoins de la boutique de la Chine, Muji est encore à l'intérieur a mis en place un « comité d'atelier », la boutique en réponse à des questions plus rapidement.
(Figure de réseau chinois non-mode)
Cependant, même dans le cas d'un citadins de deuxième niveau pourrait penser Muji les prix des produits trop élevé, Muji, mais aussi comment entrer dans les villes de troisième rang?
exposition Miura dans la « quatrième ère de la consommation, » un livre, il sera l'économie moderne du Japon est divisé en quatre étapes de développement. Tout au long, devrait avancer dans le Muji marquera le début du « troisième âge de la consommation » - l'importance de l'individu, une société diversifiée, la différenciation, les habitudes de consommation tendance de la marque - les habitudes du marché.
Les gens ont commencé à exiger le raffinement, l'unicité a commencé à retenir l'attention. produits Muji ont également commencé à saluer cette étape.
Cependant, si honnêtement attendre l'arrivée de rentrer dans ce stade, il est trop tard. Parce que les gens sont prêts à tirer profit de « Fabriqué au Japon, sûr et sécurisé » et choisissez notre scène pour entrer sur le marché, après la culture à mûrir les clients peuvent entrer en résonance avec nous en plus profond.
(A partir de la figure Voicer)
Matsui Zhong trois écrit dans « vision du monde Muji » dans. Comme l'amour des enfants Fan plus tôt dans l'article, « de Muji à NetEase soigneusement sélectionnés et le riz à la maison, la façon de remplir gracieusement le » trading down « ? « Avait été discuté à un niveau supérieur de développement économique d'une des villes de second rang, les consommateurs de plus en plus un » trading down « tendance, mais dans les villes de niveau relativement arriérées, les gens commencent peut-être juste, ou est sur le point d'ouvrir la voie à la » première trois ère de la consommation « et » mise à niveau de la consommation ".
En fait, Matsui avait trois fidèles ont part dans le livre, première entrée Muji temps Urumqi, ou en raison de développeurs locaux prennent l'initiative de les inviter.
On a dit que centre commercial haut de gamme Urumqi siège lors d'une transformation, a mené une enquête des autorités locales « ce que vous voulez faire du shopping les plus » en conséquence, a remporté la première place est en fait Muji.
(Muji dans des expositions Urumqi, le dessin de l'objet)
Finalement, en 2015, Muji a ouvert son premier magasin à Urumqi, maintenant le nombre de magasins a augmenté à cinq, en plus des aéroports situés dans la Muji to Go, le reste sont installés dans les meilleurs centres commerciaux dans la région, à côté de Prada, ZARA.
Par exemple, Nantong est une villes de troisième rang, mais il y a une entreprise de magasin dépassé notre magasin ouvert dans la banlieue de Shanghai.
a déclaré Xiao Matsuzaki. autorité responsable, y compris Beijing, Xinjiang, Hebei et d'autres marchés du Nord, dit Lili a dit:
Je ne vous inquiétez pas sur les consommateurs et troisième villes rang, seulement préoccupés par l'emplacement ouvert dans les villes de troisième rang, si l'élection dans la nouvelle position centre très biaisée, nous serions très inquiets.
En plus de la boutique, Open Muji Muji a également présenté le projet a été attribué à toute la ville, tenant une petite activité de salon de partage en invitant des artistes ou artisans main, et a tenu une grande conférence dans certaines villes.
(Hara parole à Urumqi, le dessin de l'objet)
Pour ne pas annoncer Muji, le discours de Sharon et peut-être leur « publicité » le.
Ceux qui sont désireux de participer à ces activités, ils pourraient être à la recherche de Muji « consommateurs de semences » et le concept de Muji répartis.
Au Japon, je l'avais, certaines personnes ont demandé à ce Muji pas de couleur, des choses très simples pourquoi serait si cher. Muji commence à comprendre le concept, il est un groupe de personnes, comme les concepteurs, les architectes et autres. Ils penseront que c'est une direction du développement, devenant ainsi nos consommateurs, puis suivre les autres les achètent.
Matsuzaki Xiao a dit dans une interview, alors que Muji a également fixé les clients cibles pour ces jeunes conception sensibles.
« Pour bien saisir exactement ce que sont leurs points forts. »
Pour le développement d'outre-mer, il est important de saisir correctement « exactement ce que sont leurs points forts. »
Ne pas adhérer de manière rigide immédiate, toutes les ressources de gestion de se concentrer sur les secteurs d'activité et les modèles économiques les plus forts.
l'aube Matsuzaki dans la « vue Muji du monde, » on a écrit. Pour l'instant, Muji sur le marché chinois semble aussi essayer de faire ce qu'ils font le mieux - pour faire la conception, la narration.
(A partir de la figure Voicer)
Jinjing Zheng Ming avait prévu le président de rendement déclaré dans une interview, même si seulement 10% des personnes comme Muji, ils doivent tenir.
les Chinois comme le rouge, mais nous ne produira pas beaucoup de produits rouges. Muji pouvoir fonctionner à ce jour, non pas pour une certaine classe, un certain type de production humaine. Muji Muji est, comme nous, quand vous regardez en arrière Muji ici, si vous allez plus loin que vous ne verrez pas Muji, mais nous avons été vous attend à venir ici, nous ne vous suivons.
Mais ne peut pas nier que certains clients abandonnent Muji le « coût » moins Muji en face d'un nombre croissant d'options différentes en même temps, Muji n'a pas été tout nouveau lot utilisateur cible dans la formation de « ne pas avoir à acheter » influence. Le reste de cette petite partie des fans fidèles existants, qu'ils peuvent contenir les pressions sur les coûts engendrés par l'expansion rapide?
