À l'heure actuelle, le marché de la publicité en Chine est d'environ 640 milliards de l'industrie, derrière la valeur en apparence peu, mais liée à la consommation de masse corporelle totale de plus de 35 billions de dollars. On peut dire que la publicité est une force importante pour promouvoir la consommation.
Au programme de l'image de marque nationale forum Wuhan, directeur adjoint du centre de gestion de la publicité CCTV Shexian juin Publicité Marketing et le concept de marques nationales sont décrites, selon lui, la croissance de la consommation et bon pour le développement des produits, des canaux seulement plus de vitalité.
Oral | Shexian juin
Source | positive et Island (ID: zhenghedao)
Nous ne pouvons pas le faire sans publicité tous les jours. Pour faire de la publicité, nous avons besoin d'apprendre deux disciplines de base, une économie, une psychologie. Au cours des cent dernières années, ces deux disciplines est partout, l'économie est de résoudre le problème de l'argent pris au piège, la psychologie est de résoudre le problème Lovesick, les deux disciplines sont sur la nature humaine, à la fois la discipline est le plus important des Juifs.
Il a remporté le prix Nobel d'économie plus de 50 économistes avaient 24 économistes juifs, y compris Marx, etc., Einstein, Freud et ainsi de suite. Aujourd'hui, nous parlons de la valeur de la diffusion de télévision en circuit fermé, afin d'aider les gens à comprendre la valeur de la diffusion de CCTV, CCTV bonne utilisation de cette plate-forme de communication, Nous commençons aujourd'hui les Juifs.
Panda Tea 280000 livre, où vous?
Les Juifs ont appelé la photo Yuval Il Lali, qui a écrit un livre intitulé « Une histoire de bref de l'humanité », la vente de plus de 20 pays, et a écrit un livre intitulé « Une histoire de bref de l'avenir », qui mention spéciale à son amour du thé. boisson début Yuval sachets de thé ordinaires, boire un thé chinois de luxe, en particulier thé de pandas géants Ya'an, il a dit que le thé est particulièrement savoureux. Pourquoi boire? En effet, les crottes de panda de thé pour les engrais faire, bien sûr, ce thé est aussi très cher, 280000 livre!
En fait, nous savons tous que le thé est le meilleur Ya'an Trimeresurus, de sorte que les crottes de panda juste un outil de marketing. La question est donc, intelligent comme les Juifs, pourquoi il était boire du thé on'll aimer notre thé panda? Prêts à payer des prix élevés pour acheter?
Je pense que c'est la force de la marque, et même la force de la marque nationale. Panda est typique des étrangers en termes de marques chinoises. Les gens aiment et la reconnaissance de la marque est une sorte d'inconscient, inconscient de l'effet est assez grand, inconsciemment dominer notre comportement.
Le concept de l'inconscient est juste un autre pour élever les Juifs viennent, cet homme du nom de Floyd, nous savons tous qu'il est le fondateur de la psychanalyse, il a écrit un livre intitulé « L'interprétation des rêves », il croit que les gens la conscience comme un iceberg, seule une petite partie de la surface de la conscience, est inconsciente le plus sous l'eau.
Peut-être connaissez pas, Floyd a remporté 33 nomination pour le prix Nobel, mais il n'a finalement pas gagné, pourquoi? Parce que sa théorie ne pouvait pas être confirmée, nous ne pouvons pas utiliser des expériences scientifiques pour prouver.
Cependant, nous sommes convaincus que l'inconscient existe.
cerveau CCTV
En plus de la diffusion de la valeur de la publicité, Nous sommes convaincus que la crédibilité de la vidéosurveillance, l'influence, le pouvoir de communication, qui sont présents dans chacun d'entre nous l'esprit. Maintenant, les neurosciences cognitives a été très bien développé, peut-on en étudiant le cerveau, ce qui démontre la valeur de la vidéosurveillance dans toute l'inconscient de celui-ci?
Fin de l'année dernière, le centre de la publicité China Central Television nous a fait une étude de la résonance magnétique nucléaire, a prouvé l'existence de cet inconscient collectif. Et tout le monde, nous voulons savoir, si riche aujourd'hui dans les médias, dans le développement rapide d'aujourd'hui de nouveaux médias, la sensibilisation du public de regarder CCTV comme ça? Nous confions la psychologie Université Normale de Beijing pour nous donner une recherche en sciences du cerveau, en utilisant la plupart des équipements de résonance magnétique nucléaire de pointe, cette pièce d'équipement de plus de 2000 millions d'euros, que peut-il faire? Peut se transformer en une image de l'activité cérébrale, vous regardez quelque chose, vous voulez quoi, quels sont les domaines du cerveau actif, il peut être présenté en détail dans nos yeux.
Notre recherche a révélé que le logo de la chaîne de télévision centrale peut activer le lobe frontal du cerveau, c'est-à-dire, Lorsque le logo de la station China Central Television apparaît, les gens vont renforcer inconsciemment l'attention, le traitement cognitif plus actif, une attention particulière à ce que vous voyez. Pendant ce temps, le logo de la chaîne de télévision centrale peut également activer les régions du cerveau qui reflètent les émotions positives, montre que nous aimons et la reconnaissance sur CCTV.
Plus important encore, si les marchandises et le logo de la station de télévision en circuit fermé apparaissent ensemble, au nom de l'impulsion striatum acheter, sera activé dans le noyau accumbens, le cortex cingulaire est également activé avant que le prix au nom de! Cela montre que, produit CCTV apparaît avec le logo, va inciter les gens au plaisir des matières premières préférence déclenchement achat d'impulsion!
Notre étude est très classique. Maintenant, certaines personnes disent que les nouveaux médias facilite, les gens ne regardent pas moins la télévision? CCTV pour voir qui est pas moins? En fait, la prise de conscience et le fait que, souvent, ne correspondent pas, ne regardez pas ce que nous disons, dépend du comportement de chacun.
En données enquête a révélé CCTV peut atteindre 997 millions de personnes chaque semaine, pour atteindre près de 700 millions de personnes chaque jour, que chaque jour il y a 700 millions de personnes regardent CCTV, la part d'audience de 32% en 2016 au cours de l'année 2015, près de deux points de pourcentage plus élevé. Toutes ces données sont cognitivement ne savent pas, mais du comportement, les gens ont choisi la télévision en circuit fermé.
Il convient de mentionner que, « Nouvelles du Réseau » notes quotidiennes sont supérieures à 8%, les évaluations récentes aussi à la hausse. Les évaluations de notre publicité est habituellement d'environ 60% des évaluations de programme, les cotes « Réseau Nouvelles » publicité est aussi élevé que 95% ou plus des émissions qui, est presque regarder le spectacle qui devrait voir cette annonce.
Il y a « Fête du Printemps », rassemblement « Fête du Printemps » est un miracle de l'histoire humaine, un miracle incroyable journée, la nuit, il y aura des milliards de personnes se sont rassemblées devant la télé à regarder le gala, tant que les annonces vont jusqu'à la Fête du Printemps, certains est un sujet brûlant tout au long de l'année, la note moyenne de l'émission 31 pour cent de la population est 1,083 milliards de personnes.
Nous-mêmes à la mort Amusing? Lorsque, dans la direction de cette époque?
Enfin, vous parler de Juif, l'homme appelé Maslow, est représentatif de la psychologie humaniste. Selon lui, Nous devrions être axée sur les gens, pour en faire la voix claire de soi, à la poursuite du bonheur, maintenant le feu spécial de divertissement.
La pensée de la psychologie humaniste est en fait après 1992, le discours de la tournée sud du camarade Deng Xiaoping, introduit en Chine par l'école d'affaires, faites attention aux personnes orientées vers la gestion, le marketing à la centrée sur le client, et ainsi de suite. Elle est influencée par la psychologie humaniste, les opérateurs ont commencé à répondre aux consommateurs, le soi-disant heureux de plaire aux consommateurs énorme industrie des occasions d'affaires, par exemple, Notre rouge net courant, réseau à grande échelle de diffusion, etc., est dit d'avoir un point d'ancrage du réseau de recettes l'an dernier, 40 millions! Y compris l'industrie du jeu électronique, il y a 1800000000000 années dernière! Mais ce secteur heureux, va nous amener à quoi? l'industrie du divertissement nous mènera d'ici?
Après Sur cette question, le psychologue a fait une expérience, les souris dans le laboratoire de la boîte, tant que la souris à travers un organe, un choc électrique, il va stimuler le centre du plaisir de son cerveau, souris trouvé le secret, en permanence toucher les autorités, et enfin de la fatigue, une mort heureuse.
Vous pouvez penser que cette expérience un peu drôle, mais nous avons maintenant les jeunes, les nuits sans sommeil jouer à des jeux vidéo, ne pas étudier, ne fonctionnent pas, se sentent alors très heureux, est-il pas de la même façon? Le célèbre psychologue social américain appelé Zimbardo a écrit un livre intitulé « déclin masculin », il était très inquiet jeune homme jouer à des jeux vidéo afin de renoncer à l'aimer. Ceci est la raison pour laquelle « Conférence poésie chinoise » Un tel programme sérieux à chaud, de la direction du développement des médias est concerné, ce programme reflète nos grands médias doivent jouer un rôle plus important.
En fait, dans ses dernières années Maslow aussi une réflexion, il a pensé qu'il ne devrait pas « soi » PUT trop élevé, ne devrait pas être trop l'accent sur l'auto. Il a suggéré plus tard que les besoins cognitifs et esthétiques des exigences de haut niveau, et la perception esthétique dans ses années plus tard, il a ajouté à ses besoins pyramide à l'intérieur, minimisées la poursuite de soi. En fait, à mon avis, À l'avenir, il n'y a pas de nouveaux points médias et les médias traditionnels, qui saisissent la direction de cet âge, qui saisissent notre développement cognitif humain ou dans le sens du progrès humain, notre entreprise, aussi, pour les consommateurs et bon pour le développement de la croissance la vitalité du produit.
