Jun a dit île

En Avril, la borne inférieure · nouvelle économie 100 CEO Summit 2018 a eu lieu à Beijing.

Lors de la réunion, le président Jason Jiang de Focus Media, a déclaré orateur principal, la foule la télévision grand public progressivement aliénée, microblogging, lettres, nouvelles client pour occuper plus de temps le public mainstream, mais les rouleaux d'effet sur l'Internet est très limité, doit passer le contenu de la publicité, du divertissement, implanté dans une scène en particulier, dans le chemin de la vie et d'autres moyens de briser la situation.

Cet article Jason Jiang pour le discours de fin:

Auteur: Jason Jiang

Editeur: Maria feuilles

Source: positive et l'île

Ce que les consommateurs traditionnels veulent cette session

Droit au but, je pense que la Chine est maintenant le cur de qui les consommateurs? Je pense qu'il est une nouvelle classe moyenne. Ce nombre d'environ 225 millions de personnes, 20 ans d'âge à 40 ans, le revenu mensuel compris entre 10000 à 100000. Ils mettent l'accent sur l'innovation et les tendances, sont prêts à payer une prime pour la marque, la qualité. On peut dire, Ils sont des leaders et champions de la consommation, entraînant une vague de mise à niveau de la consommation.

Quelles sont les qualités de ces consommateurs? Leur demande psychologique est supérieure à la nécessité réelle.

Par exemple, ils sont très friands de faire courir une chose, notre bureau a souvent dit d'aller à New York pour courir un marathon. Sports, la santé est devenue leur marque de mode. Pour eux, le film est une réparation émotionnelle, Voyage est une compensation spirituelle. Cela nous donne donc aussi un rappel, Fournir une fonction non seulement des produits, mais aussi pour offrir un confort spirituel et émotionnel.

Parmi la consommation de la classe moyenne mise à niveau, il y a deux tendances très importantes:

1. Consommation d'auto-récompense

classe Autrefois milieu pour acheter un sac LV est de souligner leur statut, ils sont maintenant plus pour se récompenser et pièces d'annonces de voiture disent :. « Si la réalité est difficile, la voiture vaut mieux être calme » occupé un jour, détendez-vous dans le bit une voiture, c'est la récompense de leur propre;

Y compris nos collègues roadshow dans toute la Chine, il m'a dit beaucoup d'argent, j'ai demandé pourquoi, il a dit que je travaille si fatigué, l'hiver passé 5.000 yuans pour acheter une paire de gants, le cur se sentira équilibré. Donc, je pense Autoconsommation est devenu un moyen de récompenser la rémunération de la classe moyenne et de la catharsis émotionnelle.

2. Devenir mieux se

Cette génération de la classe moyenne ne serait pas dire que l'argent pour manger et boire, non seulement ils ne seront pas manger et boire, mais aussi manger des légumes eux-mêmes 360 jours, cadencer tôt tous les jours, la pratique du yoga. Beaucoup de gens vont acheter, « Gordon Fan Book Club », même si acheté sur une étagère ne voient pas, mais se sentent aussi qu'ils sont de plus en plus eux-mêmes.

Donc, je pense à l'avenir que vous voulez saisir l'évolution de l'ensemble du marché chinois, la chose importante est de saisir la nouvelle classe moyenne, pour saisir les groupes de consommateurs traditionnels deux trois cents millions de. Ils sont la référence des groupes de consommateurs, qui les attrapent, viendra à saisir l'évolution de la Chine au cours de la prochaine décennie.

Comment subvertir ascenseur supports publicitaires traditionnels

2015 la publicité chinoise dans le grand marché en 2015 a augmenté de 1,6 pour cent probablement en 2017 a augmenté de 4,3%. En même temps, nous avons vu en 2015, l'Internet a augmenté de 22%, 2016, 2017, en baisse de 63% par rapport aux médias pour augmenter de 40%, puis est retombé à 25% d'augmentation, au moins il est de plus en plus, mais d'autres sont à l'automne . Alors, que la croissance du marché chinois au cours des dernières années, est-il? Signifie simplement que la mise au point et l'Internet.

Pourquoi ce changement dans le marché des médias va se passer? Le plus important est la montée de l'Internet mobile, l'Internet mobile a apporté la « poussière d'information » de l'époque, les mêmes informations que PM2,5 à venir vers vous.

Nous voyons le mode d'information sur le changement. classe moyenne maintenant regarder la télévision de moins en moins, passent de plus en plus de temps sur Internet. Internet et la télévision ont une grande différence est que Dans Internet, vous avez choisi de ne pas voir le pouvoir de la publicité, ce moyen de aussi que les consommateurs verront plus de contenu sur Internet, tandis que les annonces ne laissent pas une impression profonde, donc cela nous oblige à faire le marketing de contenu.

Nous regardons les annonces vidéo, ce qui est un peu similaire et la télévision, patch efficacité de la publicité est bonne, mais toujours ne le fait pas le travail, donc des recettes publicitaires est loin battre le droit d'auteur, a battu une légère augmentation du coût de la viande.

Comment faire? Je pense que la meilleure option est de payer. Nous pouvons voir que 700 millions d'utilisateurs de la Chine paient environ deux cents millions, cette vague continue, l'amélioration du site vidéo chinois est très utile, mais l'industrie de la publicité est un grand défi.

Cette fois-ci, notre publicité à la façon d'atteindre les consommateurs touchent de façon plus efficace, est très important.

Je pense que la mise au point est un bénéficiaire, il y a trois principaux domaines de bénéficier:

Tout d'abord, l'ascenseur est une scène unique. La première population générale, deuxième seule façon, le troisième est une fréquence élevée, l'annonce que vous voulez entrer dans le cur des consommateurs, doit être répété à plusieurs reprises, le quatrième est faible interférence, cet espace est assez simple, si elle est sur la route les consommateurs se souviennent également pas vu même le bas de l'annonce.

En second lieu, l'initiative. La publicité est en fait contre l'humanité, personne ne veut avant de regarder la télévision ou aller au milieu d'une annonce. Les gens vont voir les annonces font dans quelles circonstances? Tels que d'attendre l'ascenseur, prenez l'ascenseur quand il regardera cette fois-ci les annonces peuvent vous aider à remplir les heures vides.

Troisièmement, la prime d'urbanisation. L'urbanisation est une tendance en Chine au cours de la prochaine décennie, alors que l'ascenseur est l'infrastructure des villes, il n'y a pas d'ascenseur ne pouvait pas accès. Ainsi, les médias de levage est devenu courant dominant la foule la base Detonated.

Quelle est la publicité vraiment efficace

1. Le contenu de la publicité, du divertissement

Les consommateurs sur Internet ont le choix, ils peuvent se faire en payant simplement regarder le contenu ne regardez pas la publicité. Le défi auquel nous sommes confrontés est de savoir comment faire le marketing de contenu, comment implanter les informations que vous souhaitez transmettre au contenu, le sujet était. Par conséquent, le contenu de la publicité, le divertissement est la tendance future.

2. Les scènes de placement de produits de la vie

Forme de publicité a été modifiée, mais les consommateurs devraient prendre l'ascenseur pour aller au travail, il est constant, l'espace de placement de produits doit passer à travers, ils voient toujours. Et cette façon de haute fréquence qui est relativement facile de toucher le cur des consommateurs.

3. La publicité dans la trajectoire de vie

Y compris l'intégration dans la population générale, les grands médias sociaux, le développement social majeur, l'espace de vie des consommateurs.

Focus Media Fondée en 2003, en 2005 ont été les premiers stocks de médias publicitaires Nasdaq, sélectionnés en 2007, les titres de l'indice Nasdaq 100. 2015, Focus Media retour avec succès à une part, les recettes ont dépassé 10 milliards de yuans, la valeur marchande du RMB 100, est le deuxième plus grand groupe de médias, les médias chinois première unité de la Chine.