Cette année est devenue première capitalisation boursière de 1 billion $ casser les entreprises technologiques du monde - Apple, mais au cours des trois derniers mois à se sentir le goût froid.
États-Unis, heure locale, le 24 Décembre, le prix de l'action d'Apple a chuté en dessous de 150 $, près de 60 jours de bourse a chuté de plus de 30%, par rapport au plus haut point cette année, Octobre 3 Hit, la valeur du marché a évaporé plus de 390 milliards $.
le cours des actions récentes d'Apple (Source: Wind)
poudre de fruits veulent obtenir le dernier lancement de l'iPhone en Septembre de cette année, au moins à dépenser 6499 yuans, alors que la plupart d'une configuration de niveau supérieur, le prix a atteint 12799 yuans.
Passé la queue pour acheter l'iPhone en dehors du magasin d'Apple n'est pas grande, seulement trois mois après Apple a lancé son site officiel chinois racheté les activités de rachat: iPhone XR 4399 yuans, iPhone XS seulement 6599 yuans. Pour compenser le calcul d'actualisation, Ceci est également l'Apple entrer sur le marché chinois, le lancement des plus grandes promotions.
Promotion nouvel iPhone, en fait, une baisse des prix déguisées?
affichage d'informations sur le site officiel d'Apple en Chine, a déclenché contre le rachat, iPhone XR seulement 4399 RMB partir, iPhone XS seulement 6599 yuans RMB. À l'heure actuelle, l'iPhone XR prix officiel de 6499 yuans, le prix iPhone XS de 8699 yuans, Cela signifie que les mains du consommateur avec l'ancien iPhone capable d'atteindre jusqu'à 2100 yuans.
23 décembre journalistes sont venus à Apple Pékin CTS magasins d'usine, le magasin rempli de position plus importante « iPhone racheté rachat XR, seulement 4399 RMB partir », dit un panneau d'affichage: « en conformité avec les conditions le site d'échange iPhone, peut directement profiter de bénéficier de l'offre. nous vous aider rapidement et en toute sécurité mis en place un nouveau téléphone, les données de transfert pour vous guider ".
Pour compenser le Prix d'un des conseils de panneaux d'affichage standards au large par rapport au prix iPhone dépend du modèle et de l'état, vous devez sauvegarder toutes les données sur leur propre, Apple responsable de la perte de données ou de fichiers.
Un employé a dit que tous les produits iPhone peuvent participer aux activités ci-dessus, il est recommandé que l'iPhone 6 ou plusieurs types de produits concernés, la raison est « off contre la hausse des prix. » « Dans les activités commerciales précédentes, iPhone 6 fois seulement 600 dollars, peut maintenant racheter le rachat est arrivé à 1200 dollars. » Le greffier a dit.
Un autre employé a déclaré que le prix de la machine de détection spécifique est basé sur le numéro de série de l'iPhone donné, tant que le téléphone n'est pas, déformée, écran cassé peut être. « Mobile gratte un peu, des éclats de peinture pas d'incidence sur la participation, il ne se dépréciera pas. » Le greffier a dit.
Il est entendu que, L'événement se terminera le 31 Janvier, 2019, applique uniquement aux magasins Apple dans la ligne (y compris les points et les concessionnaires autorisés) Et points de vente et les concessionnaires autorisés imputées au prix de l'ancien iPhone ne peut pas être le même, ne peuvent être imputées sur le montant pour l'achat d'un nouvel iPhone.
champ iPhone 6 (16G) de M. Guo prix mesuré est de 1200 yuans. Il a dit que son téléphone cellulaire et quelques éclats de peinture, la mémoire est également faible, le prix de 1200 yuans acceptable. « Événement Apple est-à-dire deux nouveaux prix de l'iPhone est faible, cela signifie que les baisses de prix déguisées. », Dit Guo.
jouer Apple ce que la pensée?
La participation à des promotions d'iPhone XR, iPhone XS est publié dans 13 Septembre de cette année, et en vente en Chine dans le 21 du mois, datant seulement trois mois.
Il est intéressant de noter que la promotion de nouveaux iPhone, la Chine n'est pas la première station. Au début de Décembre, le site officiel d'Apple aux États-Unis la queue pour obtenir une nouvelle promotions discount, et de pousser les messages et les anciens clients, promouvoir le nouvel iPhone, les utilisateurs sont invités à participer au commerce. Auparavant, Apple au Japon a incité les opérateurs à fournir des subventions aux ventes d'iPhone XR triple pour les opérateurs.
Analyse de l'industrie, les activités de promotion sur les marchés mondiaux clés est le choix dans de mauvaises ventes du nouvel arrière-plan de l'iPhone. Selon les données de la première industrie du téléphone mobile Research Institute a publié en Septembre de cette année, Apple nouveau en vente la première semaine (21 septembre au 30 septembre), iPhone XS Max a vendu seulement 480000 unités, les ventes de l'iPhone XS uniquement à 80.000 unités, bien en deçà des attentes de l'industrie et Apple lui-même.
De plus, le nouvel iPhone ne sont pas disponibles à la vente est tombé en dessous du prix officiel, le prix de vente réel sur le marché est tout en bas. les prix de vente au détail de la Chine figurent même dans deux semaines, un record pour le plus rapide sur le marché des baisses de prix iPhone au cours des années précédentes, « le bétail des stocks fou » est difficile à reproduire.
mévente résultat direct des commandes réduites. Selon les rapports des médias, en Novembre, les fonderies Apple et Foxconn pour informer et grands, permettra de réduire davantage la libération des 3 derniers ordres de fabrication de téléphones mobiles, soit une baisse d'environ 30% inférieur au niveau initialement prévu.
Le premier président de l'Académie de Sun Yan Biao, a déclaré l'industrie du téléphone mobile, Apple a adopté les pratiques de vente, sous une grande pression de la concurrence sur le marché, le mouvement d'Apple est en fait dans le « inventaire de nettoyage. »
Sun Yan Biao, a déclaré: « Apple téléphone mobile ces dernières années, tout le chemin à des prix de relance, mais les ventes ont continué de baisser, ce qui indique qu'il ya un problème de sa stratégie de marketing pour prendre les coupes prix Apple iPhoneXR et quelques autres modèles, principalement en raison de ses premières attentes sont trop élevées, la formation d'un énorme. les niveaux de stocks, doivent digérer l'inventaire grâce à des promotions, etc .. l'avenir, d'autres nouveaux modèles d'Apple pourrait également réduire le prix ".
analyste Fu Liang TMT croit que Apple prendre des activités promotionnelles but est d'empêcher la perte de l'ancien utilisateur de l'iPhone, l'utilisateur pousser une nouvelle machine. « À l'heure actuelle, en plus des États-Unis, Apple dans d'autres marchés à travers le monde sont confrontés à une plus grande concurrence intense ces dernières années, les ventes de l'iPhone d'Apple ont remarqué la baisse, de sorte que l'utilisation d'une augmentation unique des prix des produits afin d'assurer que les revenus et les profits. Cependant, Avec la montée des marques de téléphonie mobile chinois, les ventes d'iPhone à baisser, en augmentant le prix d'un seul produit pour assurer des bénéfices de manière non durable. Néanmoins, le nouvel iPhone est également loin d'inventaire clair au point. "
Trop cher Apple ne plus encore populaire?
Dans le Guide Apple, la détection se détache contre l'ancien prix de la grande majorité des utilisateurs iPhone modèles iPhone 6, iPhone 6S, série iPhone 7.
Selon le cabinet d'études de marché Flurry Analytics version Octobre du rapport de taux de détention modèle iPhone, iPhone 7, iPhone 6 séries participation totale était 60,39%, ce qui la série iPhone 7 détient un taux total de 28,13%, iPhone 6 séries toujours la main il y avait 32,26%. Et cette partie de l'utilisateur est également considéré comme un potentiel de nouveaux clients iPhone.
Cela signifie que le rapport ci-dessus, les avoirs total iPhone X série a été 11,26%, ce qui a eu lieu iPhone X 10,16%; Support iPhone XS Max était de 0,63%, iPhone XS détient 0,42%.
Apple espionné le téléphone pourquoi pas? Selon le cabinet de recherche d'enquête Aurora grande de données sur le marché intérieur, car en premier lieu est « trop cher, le coût est peu élevé. »
Analyse de l'industrie, l'iPhone au prix de haut est l'une des raisons de ventes lamentables. iPhone XS dans le prix de départ officiel de 8699 yuans de la Chine, avec un plus grand écran de l'iPhone XS Prix max jusqu'à 12799 yuans, même si Apple espère devenir « jouer les ventes, » le XR iPhone, le prix de départ a atteint 6499 yuans. Cela signifie que la grande majorité du nouvel iPhone plus cher que téléphone mobile domestique, même au-delà de la portée de certains utilisateurs.
analyste de Goldman Sachs Rod Hall a déclaré dans un rapport, Apple semble être une grave erreur sur la stratégie de prix XR iPhone, les ventes ne peuvent pas obtenir le résultat souhaité. « En plus de la faiblesse de la demande en Chine et d'autres marchés émergents, iPhone XR prix plus bas ne serait pas en dehors des États-Unis semble l'accueil de l'utilisateur. »
Rod Hall a également fait remarquer que les conditions actuelles du marché indiquent que Apple est soumis au prix élevé de l'iPhone. Sur la base de l'expérience passée dans l'industrie du téléphone mobile, lorsque la perte de pouvoir sur les prix, les entreprises technologiques des consommateurs sont soit une perte de profit ou de la perte de parts de marché, ou les deux lose.
Promotions ont beaucoup d'effet sur l'amélioration des ventes du nouvel iPhone? Fu Liang a dit, l'iPhone a été relativement préservé, le cycle de vie est relativement longue. À l'heure actuelle, Apple donne le compromis dans le prix est pas très élevé, cette partie des utilisateurs les anciens d'Apple peut mettre entre les mains de l'iPhone vendus ou transférés à d'autres par d'autres voies.
« En sens général, cet ensemble hors contre les activités de rachat afin d'améliorer l'ensemble des ventes du nouvel iPhone seront beaucoup plus touchés, le nombre d'utilisateurs participants est limité, iPhone8 plus la participation des utilisateurs est pas grand. » Dit Fu Liang.
Il convient de noter, soir 10 Décembre Qualcomm a annoncé la Cour populaire intermédiaire Fuzhou a approuvé la demande de deux passe-haut injonction préliminaire sur quatre filiales chinoises d'Apple, nécessitent Apple pour immédiatement porter atteinte à l'arrêt de deux brevets de téléphones Qualcomm en Chine importation et les pratiques commerciales nationales, impliquant des produits, y compris l'iPhone 6S, iPhone 6S plus, iPhone 7, iPhone 7 De plus, l'iPhone 8, iPhone 8 plus et iPhone X.
20, 2009, avec l'Allemagne Pékin avocat, Cour cas l'agent Qualcomm annonce litem Fuzhou populaire intermédiaire Jiang Hongyi a déclaré que l'Apple Qualcomm actuelle a lancé 24 poursuites en contrefaçon de brevet sur le marché chinois, tandis que le dernier Qualcomm Yiba d'Apple 3 modèles iPhone produits libérés ajouté à la procédure. Cela signifie que, l'iPhone peut encore être interdit en Chine.
