« L'éducation des consommateurs, l'éducation marketing depuis le début » est devenu le consensus de l'industrie. 20 mai 2019 les annonceurs de marque 2019iDigital sommet de marketing numérique à Sanya Haitang Bay Ouverture, pionnier du marketing de l'éducation, les ventes appropriées Netease directeur général Tian Zhenxing a été invité à participer au sommet, intitulé « moteur de connaissance conduite l'esprit, » la présentation en direct, part l'expérience appropriée Netease et des exemples dans le domaine du marketing, que « la commercialisation de l'éducation est dans une piste d'or au sein d'un contre-cyclique, comme une innovation de canal de commercialisation de 2019, a gagné avec un volume de passagers pour les annonceurs, a ouvert un nouveau champ. » Tian Zhenxing, le discours du directeur général a été bien accueilli les annonceurs participants, « marketing de l'éducation » ce développement axé sur le marché du « moteur mental » deviendra le dernier centre de l'industrie après le sommet.
/ 01 / produits éducatifs recueillies à partir de l'outil à l'utilisateur C-terminal pour jeter les bases Valeur marketing
Le concept traditionnel de commercialisation est d'avis que la croissance lente des produits outils utilisateur, souvent limité à un cercle de carrière ou passe-temps, qui est, en même temps que l'utilisateur avec les outils et aller, au fond n'ont pas de valeur à long terme de marketing.
En réponse à ces vues, le directeur général discours Tian Zhenxing commence par la référence directe à QusetMobile données Internet mobile: le montant total de 1,138 milliards d'utilisateurs mobiles, il y a 480 millions d'utilisateurs ont installé App pour l'éducation, le taux de pénétration de l'utilisateur près de 50%. Il a souligné qu'un tel développement anticyclique rapide permet aux marketeurs de réexaminer et d'évaluer le cercle une fois considéré comme un « outil simple » App pédagogique.
En tant que leader dans les produits éducatifs, Netease appropriée sans aucun doute le plus représentatif. Nous pouvons vivre plus de 100 millions d'abonnés, ce qui représente pour tous les utilisateurs App éducatifs 1/4 échelle. Si vous développez vos horizons à toute la scène, toute la chaîne de manière appropriée NetEase que les abonnés et le maintien de plus d'inquiétude. Les services linguistiques du Ministère comprennent la richesse efficacité de la chaîne de collaboration de la chaîne, la chaîne éducative en ligne trois catégories de produits, pour un total de 17 produits de référence mobile, le nombre total de toute plate-forme de 800 millions d'utilisateurs, 22 millions d'utilisateurs actifs par jour. Les utilisateurs ont rapporté des classes, les classes ont continué, APP rémunération au rendement a prouvé, Netease a réussi à surmonter bon le problème commun App formation initiale, a terminé la transition de la collecte l'utilisation d'outils d'identité et aller à l'utilisateur. Tian Zhenxing, directeur général a souligné que « bonne façon » de faire plus que le dictionnaire, faire l'outil, mais aussi dans l'ouverture d'un nouveau canal par l'éducation dans son discours.
« Les utilisateurs ont le monde » quand App éducative dégénère en un grand lieu de rassemblement pour l'utilisateur C-terminal d'un outil simple, dès que les outils pédagogiques et les canaux de flux se combinent le nombre de 800 millions d'utilisateurs, 20 millions d'utilisateurs actifs par jour, 100 millions par mois + les utilisateurs actifs est devenue une protection matérielle du moteur éducatif solide.
/ 02 / produits d'éducation apportent les propriétés naturelles de viscosité élevée dans la puissance inépuisable de commercialisation
2018, article «cet écran peut changer le sort de » classe à distance en ligne sur les ressources pédagogiques de qualité urbaine apportés au village, ce qui provoque l'ensemble du réseau transfert fou. « L'éducation pour changer le sort » est devenu un des groupes sociaux subconscient communs. L'éducation de base en ligne populaire, la clé réside dans la reconstruction des éléments d'éducation de la technologie Internet, nous pouvons fournir des ressources éducatives plus pleinement et équitablement partagé. Produits éducatifs à forte reconnaissance et adhésivité forte des utilisateurs, le public essaient généralement l'éducation en ligne, et de promouvoir l'allocation rationnelle des ressources éducatives dans une certaine mesure, nous avons pu faire des produits éducatifs ont une plus forte pénétration.
A propos de l'éducation marketing Internet mobile, Netease a un plan plus ambitieux, Tian Zhenxing directeur général a souligné dans un discours prononcé lors du sommet: « Netease PDG Ding Lei à venir avec un milliard et promouvoir la connaissance pas de mobilité de classe » au niveau stratégique des produits éducatifs de juste part « de la propriété naturelle « libérer au maximum, tout en NetEase bonne façon de participer directement à la construction de cours en ligne et processus de synchronisation de l'éducation, nous allons les ressources éducatives en arrière dans les régions éloignées pour changer le sort du pass-through écran.
Les utilisateurs respectés produits éducatifs, non seulement à cause des gens traditionnels du respect des enseignants, il y a un autre facteur important est de mettre le stress de la vie sociale au rythme de haut, l'apprentissage continu est sans aucun doute le meilleur choix pour soulager l'anxiété. Par conséquent, les produits de bonne éducation Netease autour de la responsabilité sociale et la reconstruction technique de ces deux dimensions, fidélisation de la clientèle ont gagné d'autres produits peuvent ne pas correspondre, laissant la curiosité de l'utilisateur sont pleinement respectées. Utilisateurs caractéristiques psychologiques distinctifs, est devenu un moteur dynamique esprit inépuisable, mais aussi d'éduquer les spécialistes du marketing peuvent saisir l'oeil de l'utilisateur, une véritable « piste d'or. »
/ 03 / mise en page intelligente Regardez la scène marketing ou d'un segment dans l'enseignement ordinaire
Suite à l'introduction des données du marché et facile à utiliser l'analyse psychologique, les ventes appropriées Netease directeur général Tian Zhenxing sera déplacé vers la mise au point en mise en scène du marketing au niveau opérationnel, et de partager les résultats montrent la commercialisation de l'éducation réel par cas.
Sur la base du comportement des utilisateurs a une excellente fonctionnalité, les produits éducatifs appropriés Netease rejoindre par des professeurs renommés, des contenus éducatifs en milieu de travail de segments, ainsi que des outils de collaboration de développement et de bureaux d'investissement, et lotir avec précision un grand marquage de la communauté des utilisateurs, le verrouillage " groupes scolaires « et » groupes de travail, « base de deux utilisateurs de base, l'utilisation de la mise en page scène du marketing intelligent construire l'intégration transfrontalière, les » appropriés façon dont les utilisateurs « dans partenaires » client efficace « pour compléter le trajet en boucle fermée de chaque formation en marketing.
Cette année, entre la date de lecture du monde, Netease approprié et KFC ensemble pour créer un « petit Bookworm Programme des gardiens des enfants » poussait la liste des livres, les parents mènent star temps, appelé les activités de lecture parent-enfant universel. A la veille de la Journée du livre, l'invitation à l'événement Tong Dawei, Huang Xiaolei, Wang Yuan peut, Chen et d'autres étoiles exécuter son live vraiment mener des livres pour enfants de livres d'images de lecture, et il a lancé un appel à micro-blogging et d'autres plates-formes sociales. En plus de la campagne Star, les enseignants de manière appropriée ont également été impliqués, le toucher précis des groupes parents-enfants, ce qui augmente considérablement la quantité de propagation du son et des activités professionnelles. Lors de l'événement, l'enseignant étoile pour créer conjointement un scénarios de lecture immersive famille-enfant parent, ligne complète Netease et KFC des ressources en ligne et hors ligne avec livraison précise, en créant des dizaines de millions de personnes à participer à la réussite de marketing interactif, de plus en plus efficacement le lecteur avide de petit royaume KFC dans le cur des spectateurs l'image cognitive.
une bonne éducation Netease de marketing créatif est non seulement en ligne, mais aussi en entourant la ligne, des souvenirs et des autres scènes physiques ont été mis en place. Dans le cas « la faim a balayé le pro forma vraiment passionnant » en coopération avec les Snickers d'entre eux, non seulement au moyen du « chaque jour » invité spécial: bonne façon IP d'influencer l'équipe de division d'études secondaires de bétail, mais aussi par la marque de livraison précise des packs pro forma un aperçu de l'école secondaire point de douleur brute, profondeur de Snickers passe positionnement « pro forma artéfact », la marque bénéficie d'un soutien populaire. L'ensemble du projet couvrant un total de plusieurs dizaines de millions de haute précision groupes scolaires, a ouvert une scène pour la plus précieuse communication de la marque avec l'utilisateur.
Dans le dernier discours, sur la façon d'aborder la question de la commercialisation continue de croître, NetEase Youdao donne sa propre solution: la recherche d'une bonne éducation des ressources et d'inspirer l'anxiété dans le désir de tout le monde de la connaissance, l'intégration en ligne et hors ligne dans l'éducation soigneusement construite scène du marketing et cliquez sur l'éducation écologique dans les différents sous-groupes, créer des canaux de marketing moteur mentale.
Source: Bei Guo Net
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