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texte | Li Xing Hong Kong Finet éditeur Finance.
chaussures de marque Daphné, il y a eu « roi de la chaussure populaire » du titre. La période de pointe, la partie continentale a vendu presque une paire de chaussures de tous les cinq paires de Daphné. Mais après l'expérience de la croissance rapide initiale, Daphné dans le rouge au début de « bourbier ».
Récemment, Daphne International Holdings Limited a annoncé un affichage profit warning du nouveau contenu, le Groupe prévoit une perte nette 2016 en année pleine de 790 millions HK -8400000000 $, plus que l'augmentation estimée précédemment d'environ plus de 50%. En même temps, sa perte d'exploitation à Hong Kong entre 786 millions $ à 845 millions $ HK, par rapport à 498 millions $ HK, soit une augmentation de la perte d'environ 58-70%.
Ce n'est pas la première fois la main de Daphné sur les transcriptions perte. 2015, Daphné première perte de près d'une décennie pour obtenir. Accompagné de la baisse des performances, Daphné est la marée folle boutique fermée. Daphne Janvier de cette année, la divulgation des données, le dernier trimestre de 2016 marque principale du Groupe chiffre d'affaires des magasins comparables a diminué baisse annuelle de 10,1% est aussi élevé que 11,7%. À la fin de Décembre 2016, nette est la marque principale de l'entreprise hors magasin 999-4598, qui stocke et points de vente, respectivement, une diminution nette de 189 et 810.
Daphné a dû expliquer la baisse continue des ventes effectuées sont mentionnés dans le rapport de rémunération, les habitudes de consommation, des idées, et le changement de comportement des consommateurs avec les progrès technologiques et l'augmentation rapide ces dernières années sur le développement de chaussures de mode de sports traditionnels provoqué une importante impact.
Selon le Bureau national des données statistiques montrent qu'en 2015, les ventes au détail de biens de consommation ont atteint sociaux 33200000000000 yuans, dont, la taille du marché de détail en ligne a dépassé 5 billions de yuans, en hausse de 26,2 pour cent par rapport à l'année précédente. Dans les scénarios de consommation traditionnels, comme les chaussures de marque et de vêtements en général se sont réunis les consommateurs pendre souvent lieu. Mais la popularité rapide de l'Internet mobile et des outils de commerce électronique, shopping des gens de changement, à adéquate de la porte, vous pouvez acheter les produits nécessaires. Pour Lynx, par exemple, il suffit de taper « talons hauts » Pops immédiatement près de 250000 des prix des produits de base de cent à un bloc mille, le style est tout. Dans ce cas, presque tous les produits ont acquis l'égalité des chances d'engager avec les consommateurs, le bord du canal à la ligne Daphné n'est pas, il est facile de noyer leurs produits dans de nombreuses marques de concurrence.
Rechercher chaussures peuvent être trouvées sur le Lynx, les ventes des dix premiers en neuf modèles de chaussures comme chaussures de sport, chaussures haut prix de la liste des ventes est dix seulement des chaussures à talons hauts. Le prix est relativement élevé, relativement peu de styles de Daphné où le manque d'avantage concurrentiel suffisant. Certains internautes ont dit: « Ce n'est pas une grande marque si cher, le même prix, vous pouvez acheter une paire de plus confortable sur Taobao, le style est pas nouveau. »
Ces commentaires reflètent aussi un problème, Daphne entrer dans l'état vers le bas, la marque de vieillissement est un gros problème. L'innovation, la capacité de conception est faible, incapable de suivre la vitesse de remplacement grand public d'aujourd'hui à la consommation. Selon certains anciens clients de réfléchir, au cours des dernières années, Daphné donne l'impression que les styles de plus en plus de « sol », et des chaussures de confort est bien meilleur qu'auparavant.
Bien entendu, ce n'est pas seulement affaire Daphne rencontre un problème face à d'autres chaussures de marque traditionnelles ont le même problème à rechercher la diversification des activités, pour sauver les performances en baisse. Samedi développer des chaussures de marque tels que la carte de la mode, lorsque l'acquisition de la mode rapide et Beijing Xin Feng deux médias de la mode, des milliers de Baidu est l'acquisition de la célèbre marque de jouet britannique Hamm Juarez, visant à bonus « deux enfants », et développer les affaires internationales.
Et Daphné continue à explorer dans le domaine de l'Internet, à l'horizon 2016, le « double 11 » comme exemple, essayez de démarrer avec des célébrités Daphné Internet et des médias, sa fille Wang Lei Wang aussi des produits de la coopération transfrontalière dans la plate-forme Lynx, cette approche est sans aucun doute afin de répondre cette série de la population cible, Groupe Daphné a également mis en place une décision stratégique de la stratégie globale de l'entreprise, le financement, la gestion et l'exploitation à des incitations, aide Daphné « système intelligent de O2O, » le développement global de la mise à niveau.
Mais la proportion de Daphné fait état d'une part du fournisseur d'électricité globale du secteur des entreprises est peu élevé, la performance de croissance ne compense pas la baisse des données sur les ventes globales.
Le développement des affaires en ligne est une bonne chose. Cependant, il y a des fournisseurs électriques multi-marques comme un canal à l'inventaire clair, en termes d'interaction et ainsi de suite la ligne n'a pas atteint l'effet désiré de l'image de marque. Le shopping en ligne et de l'expérience d'achat en magasin à la fois intégrer, peut-être en mesure de restaurer les chaussures traditionnelles de détail actuel tendance à la baisse. Mais ce que les résultats, le marché reste à un examen plus approfondi.
