« Cette année, nous sommes dans l'innovation des produits, sera relativement plus agressif au point précédent, les produits seront plus proches des consommateurs, » Sichuan Shuijingfang président Co. et directeur général Fan Xiangfu Carter, le 18 Mars, a publié un Shuijingfang trois jours lourds nouveaux modèles: le printemps et la version de la route de la soie, Zhen Jing Tai collection et farcie VIII édition célébration du Jubilé, toutes les victoires 300 yuans à 700 yuans une fois que le marché des spiritueux haut de gamme.
La conception du produit a toujours été dans l'industrie dominent Shuijingfang, cette fois, toujours pas exception, nouvelle matrice débuts superbe 100ème session du rhum national. Dans le passé plus de deux ans, l'objectif principal des produits Shuijingfang et à partir autour du marché des spiritueux haut de gamme. Cette fois-ci, comment est-il sélectionner le prochain marché des alcools haut de gamme en vigueur? Quel mystère, il a également attiré un certain nombre de curieux marché.
« Agitation » marché sous-haut de gamme
Rappelant l'histoire Shuijingfang marque est née, d'abord « parmi les » camp de liqueur haut de gamme. À partir de 2012, affecté par les dépenses Excellences la politique limite et une économie faible et d'autres facteurs, dans la période d'or de l'ajustement de ralentissement de l'industrie de l'alcool collective originale, Shuijingfang pas non plus épargné, la performance a été affectée. À la fin de 2015, l'ensemble de l'industrie de l'alcool creux de, se réchauffe. la performance Shuijingfang est également ouvrir la voie à la reprise après la performance de croissance a continué de diriger les actions A cotées sur d'autres compagnies d'alcool.
Septembre 2017, la stratégie de marque Shuijingfang a annoncé la mise à niveau, mise à niveau de « cur Artisan Carpenter » à « six cents ans, le patrimoine vivant. » Avec l'escalade de la stratégie de marque, Shuijingfang également rembarquer sur la route de retour du camp d'alcool haut de gamme. Après Shuijingfang ont lancé la collection de la version principale, Jing Cui, des musées et d'autres nouveaux No. One, une série de campagne de marché des spiritueux haut de gamme.
Aujourd'hui, au lieu de choisir de haut de gamme sur le marché de l'alcool de temps en surpoids, ce que cela signifie que l'orientation stratégique de l'entreprise a été transférée il? Nouveau site de la conférence, de nombreux médias ont également voté à une telle question. À cet égard, Fanxiang Fu a dit que la société n'existe pas un changement de politique. Eh bien où Zhen fourra VIII, édition de collection principale, a été l'opération de base de trois produits de la société. Et surtout au printemps et Zhen farcie VIII, est la principale source de revenus pour soutenir l'entreprise. les jeunes entreprises se concentrent sur la collecte de ces produits haut de gamme, il est destiné à améliorer la structure du produit sur le marché haut de gamme. Après plus de deux années de culture du marché, la collecte de la version maître de la valeur de la marque, peu à peu reconnues groupes de consommateurs haut de gamme, la part de marché a également augmenté chaque année. La collection de produits haut de gamme tels que l'introduction de la version maître, a également contribué à l'image de marque globale de l'entreprise à la régression haut de gamme.
« Tout bâtiment de marque haut de gamme, pas du jour au lendemain, ont besoin d'investissements à long terme dans la perspective de développement à long terme, la poursuite des investissements dans le marché haut de gamme de l'entreprise, renforcer le marché haut de gamme, occupant le même temps, ont également besoin de garder l'original sur le marché sous-haut fin avantage. « dit Fanxiang Fu.
Shuijingfang, les temps de compactage du marché haut de gamme, mais aussi fournir un support solide pour haut de gamme de la campagne sur le marché de l'alcool de l'entreprise. Ces deux dernières années, la performance Shuijingfang ont continué à brosser haute. D'après les résultats récemment publiés de la société remarquer montre qu'en 2018, la société prévoit des recettes devrait dépasser 2,8 milliards. Dans une certaine mesure, ce qui représente la marque haut de gamme Shuijingfang revenir à nouveau à l'idée d'être acceptée par le public. Mais nous ne pouvons pas éviter le fait que, par rapport à d'autres sociétés de boissons alcoolisées, la taille du marché Shuijingfang en réalité pas dominante. La concurrence actuelle de l'industrie de l'alcool, montrant « fort toujours le gagnant, le faible plus faible, » le modèle, l'échelle commerce de l'alcool dominant un avantage concurrentiel. Sélectionnez le marché haut de gamme de temps en surpoids, devrait augmenter la taille de l'entreprise à un niveau supérieur.
Avec cette annonce, l'équivalent de ré-indexation du produit, qui tiennent pleinement compte des besoins des consommateurs. directeur du marketing Shuijingfang, a déclaré Zhang Bei introduire, dans leurs recherches sur les consommateurs trouvés dépenses de consommation 300 yuans à 700 yuans zone de prix, ils ont besoin d'un certain sujet particulier Jiuzhuo. « Nous avons donc dans les produits de base existants, puis sur les sujets d'intérêt pour les consommateurs, tels que « Silk Road » au courant « Nouvelle Route de la Soie », comme avec une partie de la culture traditionnelle liée, de sorte que vous pouvez saisir les consommateurs attention, augmenter le vin sur la table pour plus de conversation. nouvelle à cette version sont une extension de nos produits de base, afin de stimuler l'augmentation des ventes de nos produits de base ».
Racine sur le potentiel du marché
Fanxiang Fu a également déclaré que cette année Shuijingfang investir davantage de ressources sur le marché sous-haut de gamme.
Alors fois beaucoup d'importance derrière le marché des spiritueux haut de gamme, pour Shuijingfang, il y a des considérations plus profondes.
Insiders a déclaré que Shuijingfang les temps en surpoids le marché haut de gamme, pour coïncider avec le calendrier, d'une part, en raison du court terme est difficile à fort volume de boissons alcoolisées haut de gamme, le modèle de resserrement de l'offre est difficile d'améliorer le plus rapidement possible, certains groupes de consommateurs de vin haut de gamme transférés dans la zone de prix haut de gamme secondaire, en plus d'une part, la consommation de mise à niveau, une partie des prix à la consommation d'alcool mi escalade dans une seconde zone d'extrémité.
L'industrie de l'alcool peut être divisée en cinq zones de prix, on est 100 yuans, 100 yuans à 300 yuans, 100 yuans à 300 yuans, 300 yuans à 600 yuans, 600 yuans. Fanxiang Fu a déclaré que, bien que 300 yuans part liqueur de vente d'alcool occupent toujours l'ensemble du marché d'environ 78%, mais avec l'augmentation des revenus, la consommation mise à niveau progressivement, 300 $ de plus que le marché des boissons alcoolisées en cours il y a encore beaucoup de place pour l'expansion.
En fait, au cours des 2018 dernières années, dans le contexte de la consommation croissante, le secteur du marché des spiritueux haut de gamme généralement atteint rapidement. Shuijingfang est de saisir cette occasion, réalisé une série d'innovations produits, la promotion de la marque et des initiatives d'expansion du canal, ce qui a également contribué à diriger le produit Shui Jing Fang Zhen de la compagnie farcie VIII, au printemps et installé, la version maître dans la collection de forte croissance.
Il est à noter que, face à des dividendes de la croissance potentielle de fois le marché haut de gamme, de nombreux prix du vin sont également jalonnement leurs revendications dans la mise en page. Le rhum a eu lieu à l'occasion, un certain nombre de prix des vins haut de gamme ont également lancé des temps nouveaux. L'intensité du marché des spiritueux haut de gamme lorsque la concurrence est évidente.
Minsheng Securities estime que les prix des boissons alcoolisées au détail haut de gamme augmentent, sous-haut de gamme, le prix de l'alcool haut de gamme espace augmente pour étendre, afin d'assurer la croissance des entreprises liées à l'espace. Et le vin haut de gamme différents temps haut de gamme, les prix des vins haut de gamme expansion doit être à la fois la force du produit et la force du canal.
Pour Shuijingfang, comment gagner la course sur le marché haut de gamme, la nécessité de se faire sur. Cette fois nouvelle conférence, voir aussi de la société « Ne pas couper le coeur » endroit. La libération de trois nouveaux produits, accorder plus d'attention à la scène ainsi que des segments de produits de consommation du marché, afin de constituer une complémentaire et des produits standard, l'exploitation minière marché supplémentaire. Par exemple Zhen fourra célébration VIII Jubilé dans la version originale des produits standards dans le rouge, Wufu autres éléments festifs. Cela répondra non seulement aux besoins des consommateurs plus, mais peut aussi explorer davantage la fête du marché.
Il est mentionner la valeur que le lancement du printemps et la version Shuijingfang de la Route de la soie, l'original grand produit unique wellbay « fission » du 9 produit unique, chacun correspond de produit à la Route de la soie chinoise landmarks neuf provinces et dans chaque carton de produit sera ces éléments culturels de la capitale en un seul. Les neuf provinces du Henan, du Hunan, du Sichuan, Pékin, Zhejiang, Jiangsu, Shanghai, du Fujian et du Guangdong. Ces produits créent des moyens aux sentiments des consommateurs MEET de la consommation régionale en même temps, destinés à promouvoir à couler davantage les produits de la société sur le marché. Parce que la consommation d'alcool ont une caractéristique importante régionale est que les consommateurs locaux sont plus enclins à consommer des produits pour le compte des caractéristiques locales et le style. Shuijingfang cette approche pour créer des sentiments régionaux, ce qui peut être plus profond au-dessus de neuf marché de la consommation régionale.
Avant 2014, Shuijingfang été prises aux provinces système de production totale, la mise en uvre 2016 des nouveaux modèles de production totale Shuijingfang, renforcer les ventes avant la fin de gestion. 2018, Shuijingfang dans l'original « 5 + 5 » mise en page de stratégie faite sur la base des efforts d'expansion du Hebei, du Shandong, du Jiangxi, du Shaanxi et du Guangxi cinq principaux marchés émergents, constituent un nouveau « 5 + 5 + 5 » stratégie de promotion de la performance de l'entreprise une croissance rapide.
Zhang Bei dit que Shuijingfang nouvelle version de la Route de la Soie a un positionnement produit distinctif, qui est une liqueur contient l'essence culturelle de « la succession et le développement de la civilisation chinoise. » Ceci est non seulement le produit lui-même dans la route de la soie des éléments, mais aussi parce qu'un hommage à la Route de la soie « du patrimoine et d'ouvrir » l'esprit. « Civilisation chinoise, l'héritage de la Route de la Soie qui, après 2000 ans de jeu continu, et brillent dans le « chemin le long de la » politique nationale a inspiré une nouvelle vie, de développer à partir de zéro se reflète dans la route de la soie, à connexion, pour faire des échanges de civilisation et collision., ce qui coïncide avec le positionnement de Shuijingfang, plus de 600 vins années de vie »Shop et techniques traditionnelles de brassage dans la tradition il y a 19 ans d'équipement wellbay de Shuijingfang avéré pour créer un chinois haut de gamme liqueur est pionnière le développement d'un nouveau modèle. Shuijingfang et est basé sur la route de la soie dans la « succession et le développement » haut degré spirituel de l'ajustement, seule version de lancement lourde du printemps et de la route de la soie ".
Fanxiang Fu a dit que la stratégie de Shuijingfang est de devenir la plus forte croissance et les plus fiables de la Chine marques de spiritueux haut de gamme. Shuijingfang Il est en progrès constants pour atteindre cet objectif.
