Selon un rapport donné par StrategyAnalytics, une organisation de recherche de données, au quatrième trimestre de 2018, les expéditions d'iPhone d'Apple en Chine étaient de 10,9 millions d'unités, ce qui était inférieur aux 14 millions d'unités expédiées au cours de la même période de l'année précédente. La part a également diminué à 10,1% au quatrième trimestre, contre 11,5% à la même période l'an dernier.
En fait, avec l'essor des marques nationales de téléphones mobiles, de nombreuses marques étrangères deviennent moins populaires sur le marché intérieur, et les téléphones mobiles Samsung sont une leçon. Le téléphone mobile Samsung est le leader du marché mondial des smartphones et était autrefois une marque géante sur le marché chinois, mais Samsung détient toujours 1% de part de marché en Chine.
Les livraisons intérieures totales d'Apple pour iPhone l'année dernière, c'est-à-dire que les livraisons totales étaient de 34,2 millions d'unités, tandis que les expéditions annuelles d'iPhone en 2017 étaient de 36,7 millions d'unités, à la traîne des fabricants de téléphones portables Huawei, OPPO et vivo sur le marché intérieur. La part s'est de nouveau classée quatrième.
Linda Sui, directrice de StrategyAnalytics, a analysé que dans 8 des 12 derniers trimestres, les performances de l'iPhone d'Apple en Chine ont diminué d'une année sur l'autre, et la société se trouve dans une situation difficile en Chine. L'augmentation du prix de l'iPhone fait d'Apple une cible, ce qui les place sur le point d'être expulsés du marché chinois.
J'ai contacté la lettre ouverte du PDG d'Apple Cook aux investisseurs il n'y a pas longtemps. Dans cette lettre, Cook résumait de nombreux facteurs pour abaisser les attentes de performance, notamment la situation commerciale internationale turbulente, les marchés financiers instables et le déclin de l'ensemble de l'industrie des smartphones.
Cependant, il a toujours cru que le facteur ultime du déclin d'Apple était la "faiblesse" du marché chinois. Cependant, il convient de mentionner que la série iPhoneXS plus chère sur le marché américain ne se vend pas non plus bien, et l'iPhoneXR moins cher est devenu l'iPhone le plus vendu.
Cook a déclaré: "Bien que nous prévoyions que les marchés émergents seront confrontés à certains défis, nous ne nous attendions pas à la vigueur du ralentissement économique. En fait, la majeure partie de l'écart de revenus d'Apple, plus de 100% de la baisse des revenus en glissement annuel, s'est produite dans la Grande Chine. Le chiffre d'affaires iPhone inférieur aux prévisions, en particulier dans la Grande Chine, a entraîné une baisse de notre chiffre d'affaires mondial. "
Stimuler les ventes d'iPhone est désormais le problème le plus urgent d'Apple. En ce qui concerne la prochaine tendance iPhone sur le marché, un rapport client donné par l'agence d'études de marché RosenblattSecurities montre que les baisses de prix et l'aide du Nouvel An stimuleront les ventes d'iPhoneXR d'Apple en Chine.
Il n'y a pas si longtemps, les canaux officiels et les plateformes de commerce électronique d'Apple et d'autres canaux ont lancé des politiques préférentielles très agressives pour stimuler l'iPhone, et les remises les plus élevées pour des modèles tels que l'iPhone8 et l'iPhoneXR ont atteint 1500 yuans.
En plus dutiliser les baisses de prix pour inciter les consommateurs nationaux à acheter, le site officiel dApple a également mis à jour la politique de «reprise» de liPhone, en ajoutant une option de versement minimum de 24 mois pour une durée limitée, ce qui vaut toujours la peine pour de nombreux utilisateurs. En prenant iPhoneXR comme exemple, les frais de versement minimum ne sont que de 18,99 dollars américains (le prix d'achat total de 24 versements est de 455,76 dollars américains), soit environ 128 yuans par mois (prix total 3075 yuans).
Pour les utilisateurs qui souhaitent mettre à niveau la série iPhoneXS, le seuil minimum d'échange est de 29,99 $ par mois (le prix total pour 24 versements est de 719,76 $), soit environ 202 yuans (prix total 4857 yuans).
Dans le cadre des activités promotionnelles d'Apple, le prix de cet avantage de reprise est plus élevé que d'habitude de 100 USD (environ RMB675).
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