Trois ans sur le marché beaucoup de combat, est sur le point d'anniversaire, âgé usher ans, mais ce n'est pas « l'âge mûr », pour combattre beaucoup mais faire beaucoup de choses.
26 juin ce journaliste a pris part à la lutte beaucoup « tout nouveau programme, » Partage de la ceinture industrielle du delta du fleuve Yangtsé, a été témoin de la lutte que beaucoup de projets au niveau stratégique.
La Chine peut être considéré comme l'un des plus importants produits de main-d'uvre et les pays de transformation. La chose étrange est beaucoup de marques nationales, mais ne connaît pas le monde, mais semble aussi être plus marque nationale reconnue à l'étranger, ne sachant pas que ces plantes sont derrière la marque en Chine.
Depuis la mise en uvre formelle de beaucoup de combat en Décembre l'année dernière a lancé un « tout nouveau programme, » le programme pour soutenir un certain nombre de nouvelles marques, éclosent un lot de produits au niveau national lourds, mais il a également conduit à beaucoup de combat pour obtenir une meilleure qualité de la croissance.
Qu'est-ce que la lutte beaucoup?
Depuis Décembre 2018 a lancé beaucoup de combat « tout nouveau programme » depuis 1000 pour soutenir les centrales de l'industrie de la planification, afin de les aider à toucher efficacement 400 millions de consommateurs au plus bas coût pour cultiver la marque, au lancement aujourd'hui en sept mois de temps , a reçu un total cumulé de plus de 6000 demandes présentées par les entreprises, près de 500 entreprises et partis marques participant à l'essai, jusqu'à 62 membres à part entière.
Les données montrent que depuis Janvier 2019 plus de six mois, pour lutter contre un grand nombre de fabricants de parti co-brandées, 1200 lancement du solde des produits sur mesure, les ventes cumulées de 57 millions. 618 seulement pendant la plate-forme de commandes de produits sur mesure de cette année sera plus de 9 millions de commandes.
« La croissance en profondeur et tout nouveau plan basé sur beaucoup de promotion de la lutte, la plate-forme est prévue dans les trois ans, commander des produits sur mesure est le montant de 1 milliard de niveau. » D'épeler beaucoup de vice-président, porte-parole ordonné dit.
trois membres typiques représentent
3 représentant du fabricant de la ceinture industrielle delta du fleuve Yangtsé a participé à la volonté de communication, à savoir Deli Anhui, Zhejiang Sanhe, soie Jiangsu flottant. Le plan de trois entreprises est l'une des 62 nouvelles marques complètes sociétés membres, représente également les trois côtés de la transformation réussie de la Chine et la modernisation de la fabrication.
Affecté à se battre beaucoup depuis la ligne de production de fil de flotteur pour étendre de trois à 27 lignes de production automatisées, afin de mieux lutter avec beaucoup de commandes de besoins du pays, de son expansion de l'usine jusqu'au Jiangsu, Jiangxi, Chongqing et d'autres régions. (Source: chenke Ru)
Il est révolu l'industrie du papier de soie marques quasi à venir, mais aussi des représentants de la « marque de combat. » 2019, soie flottante prévu des ventes a dépassé 350 millions de yuans, produits dans toute la Chine dans toutes les villes, des comtés et même canton. Et il y a plus de deux ans, la soie ou flottant dans une lutte pour la survie de la fonderie.
« Depuis sa création à combattre beaucoup pour diriger le développement de l'industrie que il a fallu plus de trois ans, tout en maintenant la lutte beaucoup de soie flottante, et seulement trois ans pour faire pousser des petites entreprises de micro-fabrication aux marques quasi-ligne, peut être considéré comme une résonance synchrone. » président de papier flottant bouton soie représentation Guanglan.
Au cours des trois dernières années, au Japon, une protection à haute fréquence et d'autres catégories de consommateurs, lutter contre beaucoup d'nourricier potentiel un peu plus de 10 marques, y compris le papier ne satisfaisant doux, la protection des plantes, de la soie flottante, etc. Ces « combat marque » dans le chiffre d'affaires en année pleine de plus de 500 millions paquet de serviettes en papier.
Auparavant, à haute fréquence des marques grand public multinationales et a été considéré comme le groupe exclusif des entreprises, seules les entreprises ont le capital et la capacité d'image de marque et les canaux de vente répartis partout dans tous les coins, à l'avantage de l'échelle. Le modèle de l'offre et de la demande en fonction de la nouvelle architecture de mode fournisseur d'électricité, du côté de la marque et combattre beaucoup de sauter des canaux de distribution longs comme les fonderies, à condition que les conditions pour créer une nouvelle marque.
À la fin de Mars 2019, assemblage de plusieurs acheteurs actifs dans plus de 443.000.000 années, comme la plus forte croissance des entreprises à l'échelle des utilisateurs du monde; les données QuestMobile montrent qu'en mai, pour lutter contre un grand nombre d'utilisateurs actifs par mois a atteint 336 millions, soit une moyenne de plus de 135 utilisateurs quotidiens actifs cent millions, sort beaucoup de données publiées, 618 lors de commandes de l'utilisateur de la plate-forme physique quotidienne de plus de 60 millions de célibataires.
Des centaines de millions de groupes de consommateurs et de l'activité ultra-haute, constituent un réseau national de besoins, sa capacité de toucher jusqu'à plus qu'un corps de téléchargement en ligne, qui se distinguent pour la production de haute qualité possible.
soie gone marque à partir de zéro cultiver est typique du « nouveau plan de la marque », Deli Anhui est faible leader de l'industrie de la reconnaissance de la marque dans la création de grande notoriété de l'innovation et de l'expérimentation.
L'Allemagne a la plus grande usine de fabrication de verrerie d'Asie, est la première aux entreprises de verre par jour du marché, les exportations plus de 70 pays, avec des ventes annuelles de plus de 1 milliard de yuans.
2018, les forces allemandes de la part du marché intérieur de près de 20%, ce qui signifie que le marché de fabrication de chaque enfant de verre de cinq ménages, il y a un juste Allemagne. Cependant, tout le monde avec le verre, mais peu de gens savent Allemagne - ont produit haut, aucune notoriété de la marque, qui est un groupe de grands fabricants nationaux de problèmes habituels.
« » La nouvelle initiative de marque « TOP englobe un certain nombre de niveaux dans tous les domaines d'activité, ils ont une conception de classe mondiale, la technologie et les capacités de fabrication, mais à cause de l'industrie et le processus de développement, a toujours été difficile d'établir un degré élevé de reconnaissance de la marque. Cette cas, une fois que les fluctuations des commandes étrangères, ou la concurrence intérieure, la croissance de l'entreprise sera très vulnérable. « Chiu, vice-président de la recherche pour lutter contre un grand nombre de représentation des données.
« La nouvelle initiative de marque, » un membre de la céramique de cheveux en vrac, est typique de ces sociétés.
Chanson de l'industrie a connu une « porcelaine nationale », « four moderne » dans le monde, mais il est limité par les obstacles au commerce moment de la céramique à usage quotidien, chant de la connaissance du marché est peu élevé. Auparavant, le développement des entreprises bénéficient principalement de la croissance axée sur l'exportation des commandes, avec les changements de la situation du commerce extérieur, Song du ralentissement, les entreprises dans le développement du marché intérieur, mais aussi rencontré un des canaux de coût global nettement améliorés et d'autres questions.
Après l'ajout du « nouveau plan de marque » pour lutter contre un grand nombre de cheveux en vrac à partir des données et des recommandations, la création d'une série de marques bon marché tableau de classement et continuer à tester l'eau de petites quantités de nouveaux produits, de construire près de la structure du produit du marché. Parmi eux, le classement des images montre beaucoup de combat la production personnalisée de 19,9 yuans par « trois pièces » livraison gratuite de vaisselle en céramique, ils ont vendu 300000 dans les trois mois, non seulement populaire dans le canal en ligne, a également contribué au fil la croissance sur le marché, même les acheteurs européens sont nommés acheter ce produit.
Afin de promouvoir davantage la « marque nouveau programme, » l'Allemagne sera consacrée à la ligne de la marque d'hôtel haut de gamme, « John Kerry » mettre à niveau, mis en place spécialement pour le magasin phare de produits personnalisés beaucoup de combat. (Source: Wang Gang)
«Chanson de l'Allemagne et d'autres similaires, mais pas exactement la même » analyse Chiu, a déclaré: « verre quotidien de la marque semble être aveugle, mais en fait jamais un manque de produits populaires consommateurs sont désireux d'acheter une tasse de Starbucks catlike. , les tasses de McDonald édition limitée et ainsi de suite, ces détaillants belle marque d'artisanat pour créer assez de chaleur et de l'actualité. au début, nous pensions que cette chaleur plus attrayant pour les détaillants de leur propre influence de la marque, plutôt que le produit, mais avec la Corée du Sud Lock & Lock, la hausse du marché des consommateurs Corning États-Unis en Chine, l'équipe a réalisé que, en fait, le marché du verre ménager domestique il y a un grand potentiel pour la marque ".
L'Allemagne est debout derrière la force de l'artisanat en verre rouge net. Au fil des ans, l'Allemagne fournissent des services ODM à long terme pour les marques internationales, conçoit et fabrique une variété de produits en verre chaud, y compris Pepsi, McDonald, etc., en plus, l'Allemagne a également mis en place et IKEA, Carrefour, Wal-Mart, Metro et d'autres chaînes internationales un stable et des relations de coopération, en particulier pour les produits à long terme.
En tant que « l'anonymat » du leader, l'Allemagne rencontrera inévitablement la croissance des problèmes. D'une part, ces dernières années en raison d'une combinaison de facteurs dans tous les aspects, la croissance des exportations a continué de ralentir l'entreprise et le coût des ventes a augmenté d'année en année, d'autre part, est limitée par la notoriété de la marque sur le marché des consommateurs, l'Allemagne texture fine du produit, aussi non reconnu sur le marché haut de gamme.
« Cette année, il y a eu beaucoup phénomène frustrant. Sur le marché intérieur, certaines marques internationales de verre des ménages ont souffert berserk, en fait, ces produits sont conçus et fabriqués en Allemagne, et certains vont sur la zone sous douane, il serait importé produit. « vice-président senior Cheng Yingling Allemagne a exprimé.
l'équipe d'Allemagne est clairement le point crucial du problème: l'industrie du verre des produits de base domestique, plus de 50% des mains du concessionnaire en ligne maître exceptionnel, liaison terminal longue de distribution réduit l'avantage du prix, mais aussi à l'évolution de la perception du marché de l'usine il est en retard par rapport.
Afin d'ouvrir de nouveaux scénarios de consommation, plus proche du consommateur, en Janvier 2019, les forces allemandes affectées à combattre beaucoup, en l'absence de pré-promotion, le premier mois de vente sera proche de 150000, « Jour de l'An, » pendant le combat beaucoup, Allemagne force de vente monoproduit jour vin rouge de plus de 20000, les ventes globales ont augmenté de plus de 50%.
« Pour lutter contre un grand nombre de plate-forme de croissance des ventes très rapide, les utilisateurs montrent la consommation d'énergie explosive incroyable en peu de temps à couler nos gains sur le marché un certain nombre de nouveaux groupes de clients, la formation d'un fort taux de re-achat de la marque .. » Cheng Yingling a déclaré: " par conséquent, après le succès rejoint « nouvelle initiative de marque », nous avons rapidement une question de niveau stratégique de l'entreprise ".
Participer à la présente communication Zhejiang Sanhe, un autre représentant du delta du fleuve Yangtsé est la puissance de l'entreprise de fabrication de pointe. Sanhe est le principal fabricant d'ustensiles de cuisine, 15 ans de développement, Sanhe a un partenariat avec le inclus Zwilling, LE Creuset, Thermos et d'autres marques internationales, son année antiadhésifs classement volume des exportations avant-garde de l'industrie.
Sanhe est le principal fabricant d'ustensiles de cuisine, a un partenariat avec le inclus Zwilling, LE Creuset, Thermos et d'autres marques internationales (Source: Zhang Peijian)
Depuis sa création, il symbolise l'industrie Sanhe produit de haute qualité, avec une part de marché en Europe et d'autres régions développées. A précédentes statistiques montrent que sur le marché italien, pour 10 ménages, environ 5 casseroles utilisées par la fabrication Sanhe.
« Sanhe et « nouveau plan de marque » de Xinbao électriques similaires, ils ont mis en place une position sur le marché international indispensable, les commandes peu affectées par les fluctuations de la situation du commerce. » A exprimé Chiu.
Xinbao électrique est membre des deux premiers « tout nouveau programme, » le plus grand petites entreprises Fabrication d'appareils dans le monde. Depuis sa création en 1995, le nouveau trésor accumulé 2.300 brevets, couvrant la mise en place de plus de 100 pays et régions, l'approvisionnement et le réseau de distribution, marque mondiale derrière les « champions cachés ». Industrie comme disant: le monde tous les 10 petits appareils ménagers, il y a un nouveau trésor est fabriqué.
Les commandes étrangères en hausse en même temps, Xinbao électrique est plutôt lent progrès sur le marché intérieur au cours des 10 dernières années, plusieurs tentatives pour faire éclore un nouveau trésor a sa propre marque, mais avec peu de succès. Après l'ajout du « nouveau plan de marque » et sa propre marque « DF » le premier jour du débarquement, la première mondiale de Hachoirs ménagers ventes atteindra 10978 unités.
« Sanhe faire des affaires de commerce extérieur depuis 15 ans, a donné plus d'une douzaine internationale gros OEM, détient également les mains de plusieurs marques internationales. Nous savons que, dans de nombreuses industries, et notre technologie brevetée est le meilleur, que marques internationales ont conduit « Fang Cheng Sanhe, président, a déclaré: » si l'utilisation des marques internationales pour ouvrir le marché intérieur, notre cur ne sont pas très convaincus, toujours voulu construire une marque haut de gamme chinois ".
En 2010, Sanhe a commencé à ouvrir le marché intérieur à travers sa propre marque, à cette fin, avant et après les réserves de la société beaucoup d'argent, continuer à ajuster l'échelle des stratégies de production et de commercialisation. « Il a fallu environ six ans pour progressivement « demi-tour », a été officiellement mis en place la stratégie de marque « Sanhe » et l'image du logo en 2016. » Fang Cheng exprimé.
De OEM à la marque, qui défie l'imagination beaucoup plus que l'équipe Sanhe. « Nous avons plus de commerce technique, partielle pour les règles de l'industrie nationale des canaux même ne comprennent pas le processus de transition, nous avons constaté que les consommateurs sont très limitées compréhension des ustensiles de cuisine, notoriété de la marque est presque le seul critère qui détermine le prix. » Fang Cheng a dit: « les forces de la marque, détermine en grande partie l'industrie de prendre le système de distribution traditionnel, très souvent, un coût des dizaines de dollars de pot à travers les couches de distribution, dans les canaux super, le prix final atteindra plusieurs centaines de dollars, les coûts de commercialisation sont très élevés ".
Pour changer ce système traditionnel, de sorte que plus les consommateurs dépensent qualité réelle des ustensiles de cuisine haut de gamme, Sanhe a activement adopté la plate-forme de commerce électronique au début de la création, et d'établir une image de marque par le parrainage, y compris le « restaurant », y compris la façon. « Nous avons fait beaucoup dans les initiatives du marché intérieur, même si l'inclinaison beaucoup de ressources, mais la proportion du volume du commerce intérieur et extérieur des commandes étrangères seulement 1 à 7. plus de la société de 100 millions de dollars l'année dernière, le marché intérieur est de 100 millions de yuans, il est encore en période d'escalade ".
Sanhe est membre du « nouveau plan de la marque », mais aussi quand l'un des projets stratégiques, l'équipe se battra beaucoup d'objectifs fixés par les fabricants. «Les deux parties ont connu beaucoup de course, beaucoup d'aspects de la lutte nous a donné beaucoup de conseils, le point le plus central est l'espoir que nous pouvons personnaliser pour lancer un bon pot pour la majorité écrasante des familles chinoises » Fang Cheng a dit: « très touché par cette période en fin de compte nous convaincre de faire face à l'innovation une qualité supérieure, prix abordable du produit, essayez une autre stratégie ».
Bien que Sanhe pour lutter contre un grand nombre de ventes vient de commencer, mais Fang Cheng estime que la gamme de produits sur mesure, Sanhe pour lutter contre beaucoup de développement va entrer dans une période de croissance rapide. «Nous sommes patients, prêts à passer plus de temps et d'efforts pour cultiver le marché supplémentaire » Fang Cheng Sanhe, président, a déclaré: « D'ici 2020 ou 2021, regard Sanhe à beaucoup de réalisations dans la lutte, il doit être un autre circonstances Fan ".
Les experts sens derrière
«Les besoins des consommateurs ne sont pas pleinement satisfaits » En ce qui concerne l'intention initiale du « nouveau plan de marque » pour lutter contre beaucoup de Dada co-fondateur, a déclaré: « Les détaillants traditionnels et point de départ de l'entreprise d'électricité est d'aider les entreprises à vendre des biens, beaucoup de combat le point de départ est d'aider les utilisateurs à trouver les plus correspondent à leurs produits, si ce produit n'existe pas sur le marché, nous avons la responsabilité d'aider les « faits » sur ».
« La Chine dans la transformation de l'entreprise de fabrication de bout, généralement face à trois problèmes: Je ne sais pas comment développer des produits différenciés, ne savent pas comment choisir un stable, relativement l'expansion à faible coût des canaux, ne savent pas comment améliorer efficacement la faible efficacité de la chaîne d'approvisionnement. cette perspective, par rapport à des centaines de milliers de fabricants chinois, la portée de la couverture «plans de la marque était encore très jeune, mais il fournit des idées et de l'expérience pratique a une grande valeur de référence. « Université Jiaotong de Shanghai Antai école de gestion professeur Chen Xian a déclaré que son équipe de recherche dans le « nouveau plan » mis en avant, sera le centre d'attention et de l'étude de suivi, le « laisser le retour à la valeur de la production et les deux extrémités de la demande », programme l'objectif a été impressionné.
Professeur Antai College of Economics & Management, analyse Université de Shanghai Jiaotong Chen Xian: Par rapport à la Chine des centaines de milliers d'entreprises manufacturières, la portée de la couverture «plans de la marque était encore très jeune, mais il fournit des idées et de l'expérience pratique a un énorme la valeur de référence. (Source: Wang Xin)
Il a en outre souligné: « la base économique et la superstructure est de déterminer le développement d'un pays d'éléments de base, afin de protéger la vie matérielle de la majorité écrasante de la population déterminent en grande partie la stabilité sociale et économique nationale et la durabilité de la réforme et l'ouverture de 40 ans, la Chine. fait à cet égard les réalisations ont attiré l'attention dans le monde entier, à l'heure actuelle, nous sommes en train de mise à niveau de la consommation nationale, comment, dans plusieurs domaines, avec la création de produits abordables pour la majorité écrasante de la population est un défi pour les entreprises chinoises, mais aussi opportunité historique « tout nouveau plan » l'éclosion d'un grand nombre de ces produits, à la fois pour créer de la valeur économique pour l'entreprise, mais aussi pour les consommateurs à créer de la valeur sociale ».
À cet égard, l'analyse du chercheur CASS Zhang Chunyu, a déclaré: expérience de transformation en quelques décennies de OEM pour concevoir et fabriquer l'intégration croissante des entreprises manufacturières de la Chine font face à une nouvelle série de la marque collective, mais dans le marché actuel dans le cadre du mécanisme, le processus de transition sera très longue et difficile. « La Chine est le plus grand pays consommateur du monde, les différentes régions, différents groupes de personnes ont une demande de produits très différents, d'autre part, la Chine est le plus grand fabricant mondial, nous fournissons de fabrication pour la marque à travers le monde, couvrant les besoins fondamentaux des consommateurs du monde entier. en même temps, le décalage entre la demande et fournir la capacité de fabrication chinoise de longue date, comme ascenseur un sèche-cheveux, les consommateurs penseront que Dyson ou sont peu marques nationales Philips connues. la majorité des groupes de consommateurs le plus besoin de . excellente qualité en même temps des produits abordables et peuvent fournir ces produits entreprises de fabrication ont aucune chance directement devant les consommateurs, « Zhang Chunyu, a déclaré: » Si vous pouvez briser efficacement ces obstacles seront sans aucun doute créer de la valeur sociale et économique énorme. « le nouveau plan de la marque » apparaît, pour le collectif de l'entreprise de fabrication cassé offre la possibilité ".
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