Le changement est notre source de vie, la stagnation sonne le glas pour nous.
- David Ogilvy
Selon le prix du marché actuel de la courte vidéo, plus de dix millions de têtes de gros vidéo + prix de sortie d'origine des centaines de milliers à des millions de dollars, la taille et la queue prix Daren sera relativement pas cher, mais pour assurer la diffusion des résultats, les annonceurs plus d'une fois mis KOL, grâce aussi à un budget au moins des milliers.
Dans un budget marketing limité, courte vidéo prix KOL ont grimpé la réalité, les annonceurs, les agences ont mis au point le budget il n'y a pas besoin d'acheter un outil de marketing intelligent pour améliorer l'efficacité et l'efficience de la prestation KOL?
Après la sortie officielle dans la culture martienne Kahn Business Intelligence Analysis System (ci-après dénommé notre « Kahn Business Edition »), beaucoup sont prêts à une compréhension approfondie des partenaires de l'industrie vidéo, méditais un problème très répandu.
Kahn est la version commerciale de la culture Mars pendant trois années consécutives investi des dizaines de millions chaque année, a développé une vidéo tiers plate-forme ouverte pour les données globales. L'intention initiale des produits espère que les capacités d'exploration de données professionnelles et d'analyse à la direction scientifique, précis à court processus de marketing vidéo.
Le développement rapide de la vie dans l'Internet mobile, les grandes données dans divers secteurs du roi de l'époque « Internet + » des données de marketing ou besoin, comment la numérisation? Ces outils de marketing de données comme Kahn ne devrait pas devenir une version commerciale de la courte vidéo de marketing produit standard?
Ici, nous devons discuter avec vos réponses à ces questions avec trois problèmes majeurs de la célèbre histoire de la publicité.
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Un problème: « Là où je perdu des frais de publicité demi-go up? »
gourou de la publicité célèbre John Wanamaker au début de la publicité moderne a commencé à poser la question - « Je sais que la moitié de ma publicité est gaspillée, mais malheureusement, je ne sais pas quelle moitié est gaspillée. "
Goldbach ce problème est connu comme le fameux cercles de publicité et de marketing conjecture, près de cent ans perplexes générations de publicité.
Pendant une longue période de temps, avec un large filet pour trouver un moyen pour les consommateurs cibles est une pratique courante dans la publicité et le marketing. Mais à cause de l'ambiguïté des exigences de la cible, la publicité est pas toujours proportionnelle à l'entrée et la sortie. Avec un dollar investi un dollar pour obtenir quelque chose en retour dans la publicité et le marketing est presque inexistante.
Il est à cause de cet enchevêtrement de contradictions, la moitié perdue dans la publicité est toujours présente. Afin de réduire ou d'éviter même de perdre la moitié de ces frais de publicité, « marketing de précision » « divisions étroites » sont des concepts similaires mentionnés à plusieurs reprises.
Dans le temps de la publicité traditionnelle, en raison du marché et l'utilisateur ne peut pas former un système de contrôle visuel, le marketing de précision et peut-être exagérée. Mais maintenant, « les données Zhanshanweiwang » forte ère du marketing de données, parler de « exactes », aura une compréhension différente.
Une courte vidéo pour le marketing, Lorsque les annonceurs doivent d'abord mettre deux visages principaux problèmes de sélection, comment la sélection KOL, choisir le KOL, quel type de contenu à diffusion plus efficace. Choisissez de ne pas publier le contenu du goût de qualité inférieure utilisateur cible, est une sorte de publicité est gaspillée.
Changement de vitesse et dans le monde riche en contenu KOL à faire de la publicité deviennent le dernier gros problème déconcertant mathématiques, il est des maux de tête.
Ne peut pas obscurcir solution. À ce moment, nous devons utiliser la pensée pour résoudre les données marketing de sélection KOL et la livraison de contenu. Na Kasi version commerciale, elle a lancé la fonctionnalité « Reds Holiday » est spécialement conçu pour résoudre le problème du choix précis de KOL.
Nous combinons marques de liqueur culture Mars en Juin 2018 - rosée fraîche cas effectuée à l'interprétation.
Tout d'abord, les annonceurs refroidissent appel de marketing de rosée est l'espoir KOL peut être implanté dans la marque de scène « nourriture épicée », qui délivrent le concept de base du produit aux utilisateurs cibles, qui est fraîche rosée « du vin de boisson épicée. »
Sur la base de la marque de rosée fraîche portrait utilisateur cible: prédominance masculine, âgés de 18-35 ans, des groupes de consommateurs cibles géographiques où la ville principale et la scène est appel marketing épicé, version commerciale Kahn pour déterminer les caractéristiques des propriétés de la cible KOL de:
le montant des fans entre 400 millions -600 Wan;
des ventilateurs à prédominance masculine, supérieure à 60%;
catégorie de contenu pour les plats principaux, drôle, scripts, complétés;
Le niveau de qualité des ventilateurs supérieure à 75.
Dans de telles conditions, la version commerciale par Kahn "Smart Filter" Fonction, présélection petit frère Yeshi, Zhu Xiao Han, angle de poison montrent, Dongxin Yao et ainsi de suite jusqu'à cinq personnes. Parmi eux, un seul compte de la catégorie alimentaire, frère Yeshi faire ma part pour entrer dans la liste des annonceurs sélectionnés.
Les quatre autres comptes sont les suivants: compte comédie / drame! Nous étions spécifiquement pour ces quatre comptes « Contraste la valeur commerciale de l'image entière. » Après cela, dans l'attente de deux comptes de haute qualité - Dongxin Yao Zhu et Xiao Han.
Puis par les fans par hasard l'analyse ont été analysés petit frère Yeshi et je souhaite Dongxin Yao et les fans de degré de coïncidence de Xiao Han, verrouillage éventuellement en rapport de contact du ventilateur inférieur, le coût est relativement plus élevé Dongxin Yao, exposé à refroidir cas créatif!
Après KOL bon choix pour la publication de leur contenu plus conforme à la façon dont les fans l'expérience, comment juger?
Kahn Business Edition « Les fans fonction d'analyse en profondeur » KOL utilisateur cible peut bien comprendre le portrait, a profité de cette fonctionnalité, nous avons trouvé des fans Dongxin Yao dans des scènes de contenu cours d'art dramatique jusqu'au milieu des louanges et des commentaires pour finaliser le contenu de sa forme dramatique de scènes.
Avec Kahn version commerciale de l'analyse des données, la culture Mars sera une analyse en profondeur d'appel frais de marque de rosée pour déterminer la conformité avec l'appel de la marque KOL, et en ligne avec le contenu vidéo de l'utilisateur cible. Cible de la sécurité, peut réduire considérablement l'incertitude du lancement, vous pouvez éviter de gaspiller les frais de publicité.
Fiez-vous aperçu des données et l'analyse, transférer le contenu qu'ils souhaitent cibler les utilisateurs conservent mieux les clients, jeter les bases de la transformation ultérieure. De ce point de vue, les données des idées et des outils de marketing, les annonceurs peuvent atteindre le marketing de précision, ne gaspillent aveuglément.
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Deuxième problème: quelle est la science ou l'art de la publicité?
La publicité est ce que la science ou de l'art? Ceci est également une discussion des cercles publicitaires de longue durée.
gourou de la publicité Bernbach croit que la publicité est l'art, il fait de la publicité comme « l'art de la persuasion » qui, au moment de la création de l'annonce, « comment dire » que « quoi dire » est plus important.
Adhérer à ce point de vue, il est appelé « l'industrie de la publicité Mangfu » George Lewis, il a délibérément publié un livre - « publicité Art » possédera 260 idées classiques écrites dans ce livre, et a déclaré que « si l'annonce est la science, je suis une femme. »
D'autre part, la publicité pape, David Ogilvy croit que la publicité est salesmanship, pas de confort, pas de l'art pur, pas de la littérature, est un travail de vente de tir. Il est listé dans l'enquête de la plus importante position de la publicité et du marketing, mettant l'accent sur le rôle clé de la façon dont la science de la publicité.
Le célèbre maître Claude Hopkins est rédacteur d'un autre représentant de la scientologie, il a écrit la publicité copie un ensemble de méthodes d'essai de la recherche scientifique et auteur de « publicité scientifique », un livre, David Ogg obtenir Viagra fortement recommandé.
L'Internet n'a pas été fait pour parvenir à un tel point, le concept de l'ère des grandes données Ogilvy ne se forme pas d'explorer la science ou l'art de la publicité est, en fait, est une des idées conceptuelles clés différends, les modes de création. Mais maintenant cette ère de données est roi, la publicité de manière plus rigoureuse, il est un outil pour la bataille de marketing scientifique des données.
Parce que pour le moment, les données ont été grâce à la publicité De la recherche, la création, la livraison, la surveillance et l'évaluation de l'ensemble du processus de rétroaction. Et c'est là la logique Kahn version commerciale des différents blocs fonctionnels de la recherche et le développement.
Nous sommes toujours à court livraison vidéo, par exemple.
Dans la première phase de recherche.
Les annonceurs doivent identifier leur population cible, position sur le marché, combinée avec leurs propres caractéristiques à choisir le KOL approprié. C'est quelque chose que nous venons d'évoquer plus haut, dans une ère de marketing courte vidéo, KOL des dizaines de millions pour trouver le meilleur qui est mis dans une chose très difficile.
Cependant, avec les outils de marketing de données matures, ces questions ne sont plus un problème. Kahn version commerciale de vibrato de collecte de données KOL, adroite, comme les États-Unis ont battu sept plate-forme courte vidéo, capable de comprendre des données très forte pour aider les annonceurs couches de dépistage qui correspond le mieux KOL.
En second lieu, en termes de création de contenu.
Beaucoup de gens pensent que la création de contenu est la conscience subjective détermine, acte créatif avec des caractéristiques personnelles évidentes, ce qui devrait être le domaine de l'art. Cependant, vous avez peut-être oublié, la diffusion des annonces, les annonceurs doivent cibler le contenu pour inspirer aux utilisateurs de passer au commentaire de louange, même si vous avez des créations artistiques encore, aucun effet positif sur l'effet de la publicité, il est invalide.
Kahn version commerciale du contenu en Chi a développé un certain nombre d'aspects du secteur de l'énergie, à l'aide KOL, conformément aux objectifs des annonceurs et des utilisateurs créatifs préfèrent le contenu vidéo court.
comme fonction « Résolution fans » Capable de vous aider à comprendre vos fans quel genre d'habitudes médiatiques, quel type de contenu comme un certain nombre de fans de la qualité des données clés, des portraits de fans, tels que l'intérêt des fans.
Fonction "Les fans de l'opinion publique", Directement vous montre 7 jours les fans KOL commentent le vocabulaire le plus chaud, vous savez toujours ce sont les plus concernés vos fans oui.
Et pour la principale plate-forme vidéo courte, a également une version commerciale de Kahn Track Hot Caractéristiques de la plate-forme vidéo la plus chaude, la plus chaude BGM, le sujet le plus chaud même dans une semaine, à l'intérieur peut être contrôlé par mois par la plus rapide poudre Reds.
Connaissez-vous les points chauds à travers la plate-forme de données, de comprendre quel type de contenu que vous avez sélectionné les fans KOL comme ça, vous ne pouvez pas aller en ligne avec la création d'un contenu vidéo de favori des fans conformément à ces normes?
En termes de livraison, les données ont également joué un rôle clé.
les consommateurs cibles parce qu'ils ne savent pas où mettre si floue. Cependant, À l'ère de la commercialisation courte vidéo, en se fondant sur les données, les annonces peuvent être servis à des informations précises à quel âge, ce que les populations locales, de mettre les hommes et les femmes ont été mises en quelle période de temps et ainsi de suite.
Kahn version commerciale mis pour avoir une fonctionnalité très puissante, Il surveille les ventilateurs KOL distribution du temps actif, En une semaine, les fans les plus actifs jour, le jour, quel moment le plus de fans actifs. Aider les annonceurs à livrer peut précise à un moment de la journée, Grandement améliorer l'efficacité de la livraison de la publicité.
Dans la phase de rétroaction de suivi et d'évaluation, les données jouent également un rôle important.
La façon la plus directe pour servir les annonceurs d'évaluer l'effet est d'examiner les données. Dans le passé, les enquêtes, les visites et les autres marques sont devenues un indicateur important de sa propre notoriété de la marque et la réputation. Mais à l'époque de la grande commercialisation des données, en construisant un processus de suivi et d'évaluation complète, de sorte que tout devient plus facile.
Par exemple, mettre en place une version commerciale de Kahn Surveillance du niveau Minute Fonction que joue pour mettre les données Rouges, données interactives, analyse de l'opinion publique, la surveillance portrait utilisateur et contrôle le plus bref délai peut être jusqu'à 5 minutes. Il prend également en charge plusieurs moniteur objet de l'analyse combinée, en comparant les résultats de surveillance obtenus plus claire.
Non seulement cela, Kahn Business Edition peut faire Reds surveillance vidéo automatique émergents. Il suffit de sélectionner Reds, mettre en place la vidéo devrait libérer le temps, le système contrôlé automatiquement. Les gens peuvent voir les données permet aux marketeurs de devenir plus humain.
Les données tout au long de la courte diffusion vidéo, ce qui reflète la Précise, scientifique, en temps réel, divers Le rôle des autres avantages, quand j'ai vu cela, vous pensez toujours que la publicité est un art, pas une science? Vous ne penseriez pas l'aide d'outils de marketing de données pour le marketing vidéo courte est la façon scientifique de faire les choses?
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Trois problèmes: Pourquoi avez-vous (client) demande qu'ils changent?
Que ce soit lisse ou les fournisseurs de services de marketing sont des fournisseurs de services, l'incertitude de la demande a donné l'exécution du travail a la difficulté. La raison pour laquelle la demande deviendra d'aller et venir, la plupart des scientifiques ou parce qu'ils ne peuvent saisir avec précision les besoins de l'utilisateur cible, ainsi que pour l'environnement médiatique collective en évolution rapide du handicap.
Ainsi, après le visage actuel deux problèmes ont une réponse claire à la troisième question des solutions que vous ne l'avez pas encore pensé? Mars Institut des Conseils Marketing, Il est temps pour votre réflexion marketing des données réelles.
Lorsque la technologie n'a pas encore commencé, les gens avec seulement la plus propagande primitive « vente », lorsque le texte est généré, la naissance de type mobile, des annonces imprimées, annonces dans les journaux également entrée dans la vie économique des gens, chez les humains sont entrés dans l'ère de l'électricité, l'âge de l'Internet, l'ère de l'Internet mobile, sous la forme de la publicité aussi de la radio, l'innovation de la télévision à Internet, les téléphones mobiles.
En conclusion, l'histoire de la publicité est en fait une histoire de la technologie, et constamment enrichir et de la réforme sous la forme de la publicité provient de l'innovation technologique. Dans l'ère d'Internet, des données volumineuses sont apparemment jouent le rôle de premier plan de la méthodologie de marketing.
premières annonces de la bannière Internet du monde
Vous pouvez imaginer en 1994, quand est né d'abord la publicité en ligne du monde, le monde a été surpris et la performance de joie. Maintenant que vous tenez un nouveau point de départ pour la technologie, des outils de marketing de données scientifiques sont devenues progressivement populaires dans le cercle.
Pour l'histoire avant, changer votre façon de penser marketing et de l'action à accepter la destruction de nouvelles choses, fera ses adieux au passé « ère du marketing artificiel » marqué par grosse somme.
Voilà pourquoi on se réfère aux paroles d'Ogilvy au début - Le changement est notre source de vie, la stagnation sonne la mort Knell pour nous.
