Lu Yang Cheng Rui Beijing Daily
Pékin Commercial chinois Nouvelles Ri Qian et Fa Xian, films à la vente unique de Enlight dérivés de la plate-forme en ligne, magasin phare de lumière tous les produits ont maintenant des étagères. Selon l'information du public, en 2016 officiels Enlight impliqués dans le secteur de l'électricité et les dérivés d'affaires, est entré en magasin phare de lumière en Juillet 2016 sur la ligne, puis d'inclure « Begonia gros poissons », « votre nom. « » Big application de la loi «y compris de nombreux films ont vendu des produits dérivés sur la plate-forme, où » Begonia gros poissons « une fois de plus touché des dizaines de millions de ventes, par l'attention à l'extérieur de l'industrie. Quelles sont les raisons, que le magasin phare en pleine lumière des produits était un smash frappé les étagères?
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Toutes les tablettes des matières premières subites
En Juillet de cette année où a été publié film d'animation « application de la loi », dans les médias lumière magasin phare Lynx ouvert en état de la lumière est toujours en activité, et les dérivés liés aux ventes à l'étranger. Mais récemment, Pékin chinois Commercial Nouvelles Sou Suoguang et Xian magasin Qijian trouvé à nouveau la page de la boutique Lynx a une liste de magasin phare des voyants lumineux « La boutique n'a pas bébé, bébé peut-être toutes les étagères. » Le magasin phare ouvert lumière page d'accueil, bien que dans la catégorie de bébé, ainsi que « Transformers 5 », « Wonder Woman », « Begonia gros poissons » et d'autres étiquettes, mais toute la boutique a été dans un état vide, pas une marchandise.
La raison de l'affaire de la marchandise sur l'étagère à ce stade lumière magasin phare, et derrière, les aspects journalistes commercial chinois Nouvelles de Pékin Duo Cilian et Ji Chuanmei de la lumière par téléphone, SMS, etc., mais comme du temps de presse encore pour répondre à l'autre partie. Quant à la raison possible derrière les rayons des magasins de produits, le service à la clientèle Lynx a déclaré que l'opérateur de la boutique peuvent choisir leur propre initiative de marchandises sur l'étagère, en outre, si les violations de produits, tels que la description du produit et la situation est différente, ou il y a infraction, etc. , le magasin sera également pénalités associées et des biens de cause être l'étagère.
Bien qu'à ce stade, le magasin phare de lumière est devenu vide, mais avait déjà projet crowdfunding pour développer ses autres dérivés magasins phares, comme magasin phare de trace diffuse, les magasins phares tels que les maisons de téléphone à la maison, toujours en vente, y compris la « grande application de la loi », « vous il nomme. « Et d'autres dérivés de travaux de films et de télévision, ajoutant que le fonctionnaire a une véritable autorité et a également une partie des ventes récemment. Pour stocker la lumière phare est la raison pour laquelle tous les rayons des produits, plus que le magasin a dit qu'il ne connaissait pas les circonstances spécifiques.
En même temps, pendant moins de deux ans de la performance d'exploitation sur la boutique phare de la ligne de lumière, les consommateurs ont aussi leurs propres idées, et reflète le problème de la qualité défectueuse des marchandises. Lorsque les consommateurs reflètent magasin la lumière phare a été la vente de produits dérivés « Wonder Woman », où le bâton est pas fort anneau de boucle d'un support de téléphone cellulaire, en plus de « sauver Victor Love », le fait de fumer addictive trois pièces, qui comprend briquets, cendriers et cigarettes, mais les consommateurs ont constaté que plus léger est utilisé comme tout le monde, il y a un combat de silex de cas ne se fâche pas, mais n'a pas donné des solutions de service à la clientèle. De plus, un mauvais service a également été les consommateurs Tucao, « a demandé aux détails service à la clientèle des produits en ligne, bien que le spectacle service à la clientèle en ligne, mais souvent depuis longtemps n'a pas répondu, elle se sentait comme se parlant à lui-même, et pas de gens de communication magasinent opérations, « Mlle Song représentation des consommateurs.
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Les ventes de polarisation
En fait, plus on peut voir à partir des supports légers annuels, le fournisseur d'électricité et la lumière des médias d'affaires à long POW dérivés. Dès mai 2015, Enlight médias et Alibaba ont signé un accord-cadre de coopération stratégique, y compris le contenu de la coopération se sont installés magasin phare Lynx, les entreprises de vente et de dérivés d'artistes du film, et Ali Baba aider les médias à la lumière Lynx, Taobao en dérivés, le film liées à l'entreprise et de travaux de télévision, la promotion des opérations conjointes entre la société et ses artistes. Puis, en 2016, Enlight formellement impliqué dans les affaires des entreprises d'électricité et de produits dérivés, et a ouvert la lumière magasin phare de la même année.
Rappelant le magasin phare de lumière lancé officiellement au début, mais a également créé un boom des ventes et est devenu un sujet brûlant dans l'industrie. En Juillet 2016, ainsi que « Begonia gros poissons, » la libération et publier l'occasion de dérivés de la série, la lumière magasin phare opérations officiellement lancé. Et pour atteindre 300 millions de crowdfunding, 12 catégories de centaines de produits sur les ventes totales de 50 millions de yuans, les résultats font flagship la lumière a ouvert un bon début deux semaines « Begonia grand de poissons ».
Cependant, ce bon début, mais n'a pas duré. Après cinq mois a été libéré « Begonia gros poissons », « Votre nom. « A également rencontré le public national, et synchroniser la série de produits dérivés en ligne. Bien que « votre nom. « Fait au box-office de plus de 500 millions de yuans au box-office, mais crowdfunding cas de dérivés, mais à peine optimiste, et avec le » Begonia gros poissons « deux semaines de 300 millions de performances crowdfunding est pas un petit écart.
L'information du public, dans le même temps « votre nom. « Dans crowdfunding projets avec la plus grande quantité de dérivés était seulement 677500 yuans, alors que la quantité de crowdfunding partie du projet est que quelques milliers de dollars, voire quelques centaines de dollars, et beaucoup de projets crowdfunding ont des produits en double, ainsi que la projet est la fermentation de réalisation a commencé la réputation de crowdfunding après le film. Le « votre nom. « Les dérivés mauvaise performance des ventes ne sont pas un cas, les ventes des magasins phares de lumière » lorsque Wonder Woman « film dérivés a été libéré 12 jours après les meilleures ventes d'un des dérivés vendus uniquement 85.
Après que le président des dérivés d'animation de films et de télévision de Beijing associations de l'industrie Pierre semble envoyer des troupes, les dérivés ont système de R & D, l'ensemble de la chaîne de l'industrie de la pensée, le besoin de commencer au début de la mise en page d'écriture de scénario, film à déclarer la graisse dans la période, les dérivés connexes synchronisation également impliqué dans le processus, comme la participation à des salons de la route, et les étoiles avec la publicité, qui aide non seulement le film dans une certaine mesure, le sentier de la campagne, mais aussi dans la création de produits dérivés avec le public des canaux de marketing d'accueil réalisables et efficaces.
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faute de consommateurs à reconstruire
Aujourd'hui, il y a un espace de marché des produits dérivés de plus en plus été affirmé et l'attention des praticiens nationaux, surtout après avoir vu les ventes de produits dérivés Disney et la mise en uvre Marvel. animation de Disney « Frozen », par exemple, l'information du public, la même robe de princesse paragraphe « Frozen » dans le protagoniste, un an seulement vendu trois millions aux États-Unis, environ 450 millions $ le revenu se compare à un « Frozen », le box-office nord-américain est seulement d'environ 400 millions $. De plus, Marvel créé par le marché des produits dérivés à négliger, les données montrent, les séries de revenu annuel de Marvel dérivés d'un seul produit, peut atteindre 1 milliard $ en taille.
« Sur les marchés étrangers, les produits dérivés peuvent représenter 85% des revenus totaux liés aux uvres cinématographiques et télévisuelles, mais actuellement la proportion de moins de 10%, ce qui signifie que le marché des produits dérivés nationaux a également un énorme marché inexploité, et sont dérivés si nous pouvons obtenir un meilleur fonctionnement de ce produit, mais aussi de pousser vers le bas le travail cinéma et de télévision box-office concerné, jouer la croissance du volume, il attire beaucoup de concurrents praticiens nationaux mise en page, « Shi Jun a dit la livraison.
En plus des supports légers, le nombre d'entreprises en cours, y compris Huayi Brothers, film Wanda, etc., sont en surpoids dans le domaine des produits dérivés, qui Huayi Brothers en 2016, a également mis en place en coopération avec Huayi Brothers responsables de la gestion des droits d'auteur des dérivés développés gestion de la marque Limited.
militaire envoyé Pierre croit que les dérivés étant attacher plus d'importance à l'entreprise est une bonne chose, mais à ce stade il y a encore des défauts dérivés phénomène du marché, non seulement l'absence d'un canal de communication efficace entre le consommateur et les dérivés d'accueil, et les dérivés et la recherche et le développement, les opérations sont étroitement liées au manque de professionnalisme et le manque de coopération efficace entre les différentes entreprises, causant beaucoup de problèmes opérationnels, « grands dérivés espace de développement du marché, pas une entreprise sera en mesure de manger tout, à ce stade, veulent à la fois une entreprise et son contenu vidéo maître, et que vous voulez remettre tous les aspects des dérivés recherche et le développement, les ventes et ainsi de suite, comme la chose professionnelle aux gens professionnels à faire plus, et de garantir l'autre pour obtenir un bon ajustement pour former, avec le plus grand marché ". De plus, l'industrie a déclaré que les dérivés peuvent créer une plus grande valeur et l'exploitation de projets liés à la commercialisation, et le point clé est la qualité réelle des produits dérivés, la valeur, si vous pouvez être reconnu par les consommateurs, si mauvaise qualité , mal conçu, même si l'investissement marketing si élevé, ne peut pas obtenir la faveur des consommateurs.
