Wen | Agence AI Finance Yang Yafang
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heure de Beijing le 16 Juillet matin, la Coupe du Monde 2018 a pris fin à Moscou Kelu jour Nicky Stadium. équipe française d'être le vainqueur, après un laps de 20 ans a déjà gagné à nouveau la Coupe du Monde.
En plus du résultat de gagner ou de perdre entre 32 équipes, derrière cet événement sportif un mois, les grandes marques avec la publicité de commandite de la voie, ouvrant une autre forme de concours. Selon les dernières données publiées par le cabinet d'études de marché Zenith, la Coupe du Monde, il y avait de 45 pays, 365 marques ou parrainage d'entreprise, la publicité coûte un investissement total de 2,4 milliards $ US (environ 15,4 milliards de yuans).
Bien que l'équipe chinoise n'a pas entrer dans la Coupe du Monde, mais marques chinoises pas manqué un total de 27 marques apparaissent dans sponsors Russie, les dépenses publicitaires se sont élevées à 835 millions $ (environ 5,3 milliards de yuans), est la plus importante des dépenses au cours des pays de la Coupe du Monde, les promoteurs de la liste pour devenir un champion. Parmi eux, sept entreprises sont devenus commanditaire de la FIFA FIFA: Wanda devenir partenaire de la FIFA, le plus haut niveau, Hisense, Mengniu et in vivo pour la Coupe du Monde de sponsor mondial, voiture électrique Yadi, montrant Arts Habitat, cartes Empereur sont dans la région d'Asie parrainer.
Comme le jeu, cette guerre sans marketing publicitaire de la poudre à canon a aussi des gagnants et des perdants.
Passez 70% des bénéfices annuels a frappé une publicité mois
Pour devenir sponsor mondial de la Coupe du Monde, payer Hisense près de 100 millions $, ce qui équivaut à plus de 600 millions de yuans. Selon Hisense électrique 2017 Rapport annuel montre l'année 2017 attribuable bénéfice net aux actionnaires des sociétés cotées Hisense 9420000000. Il a fallu 70% des bénéfices annuels, le sponsoring de la Coupe du Monde, cette énorme quantité d'investissements dans la valeur de fin?
15 juillet 2018, avant le début de la Coupe du Monde, Hisense conférence à la clientèle mondiale tenue à la salle de concert de Moscou. Cette conférence client pour répondre à la question « valeur et la valeur »: la capacité de la Coupe du Monde « avec une cargaison de » trop.
Hisense Direction vice-président Liu Changhai Russie à la conférence, a déclaré la Coupe du Monde si fortement de la croissance des ventes Hisense TV en Russie. Selon les données publiées par Hisense propre, depuis mai, les ventes Hisense TV en Russie ont poursuivi leur progression, la Russie 2018 Coupe du Monde avant le début des ventes de télévision par semaine a augmenté de 239% par rapport à la semaine précédente. Le début de la deuxième semaine, les ventes ont augmenté Hisense près de trois fois plus, rafraîchir les meilleures ventes unique semaine.
En plus du pays d'accueil, Hisense TV en France, les ventes au Canada progresse aussi rapidement, une augmentation de 500%, en Espagne, Hisense TV 1 au chiffre d'affaires total mai en hausse de 29%, la première semaine de Juin, les ventes ont augmenté de 77 %, les ventes au Portugal partagent, Hisense dans la plus grande chaîne de supermarchés Sonae plus de 10% de la région.
Un ensemble de données publiées par la firme de recherche en République populaire de Chine, la preuve d'une forte Coupe du monde « avec une cargaison de » capacité.
Les données montrent que, après son entrée Juin, le marché TV en Chine par le « 6,18 » impact sur les ventes au détail dans son ensemble l'ensemble 18,07%, tandis que Hisense TV croissance des ventes au détail de plus de 25%, bien au-dessus de la moyenne du marché. Juin 2018, les ventes au détail représentant Hisense TV pour la première fois dépassé barre des 20%, pour atteindre 20,16 pour cent, occupent la première, avant la deuxième place plus de 6%.
Même au début de la Coupe du Monde encore, l'effet « stock prendre » est apparu des indices. En mai, 75 pouces et au-dessus du marché grand écran, Hisense première fois au-delà de l'histoire de Sony, Samsung et d'autres vétérans de fortes marques étrangères. Au-delà restent encore et se développer en Juin, le mois Hisense TV part de marché des ventes au détail dans le grand écran était 29,67%, contre 26,88% en mai a augmenté de près de trois points de pourcentage.
Hisense est la Coupe du Monde a lancé une variété de produits, y compris le U7 officiel de la Coupe du monde TV et sont appelés « artefact ordre de grandeur » de la télévision laser L5 les modèles d'explosion deviennent deux produits, dans la liste de vente de produits unique Juin TV ont été classés dans deuxième et quatrième.
TV Hisense dans la Coupe du Monde de la clôture du stade a frappé le slogan « La Chine d'abord ». En effet, depuis 2004, la part de marché pendant 14 années consécutives de Hisense occuper le marché de la télévision chinoise en premier. Aujourd'hui, les données de l'enquête des institutions respectives ont prouvé, Hisense TV si elle est des parts de marché ou les ventes, ils sont au premier rang en Chine.
Mais l'article slogan n'a apporté aucune petite Hisense controverse. Selon « loi sur la publicité » de la Chine stipule que les entreprises ne doivent pas être « d'abord, le meilleur, dessus » et d'autres mots extrêmes dans votre annonce.
Il a été noté que les emplacements publicitaires Hisense en Russie et les dispositions du champ d'application de la « loi sur la publicité » est le territoire de République de Chine, donc la copie d'annonce Hisense populaire est pas nécessaire conformément aux dispositions « Droit de la publicité ».
D'autre part, le directeur de la Business Law Institute de l'Université Renmin de Chine accepte la conciliation judiciaire la voix de la Chine interview « Nouvelles », a déclaré que Hisense est de la publicité sur les sites de jeu étrangers, mais ce serait encore plus et d'autres collègues, cette annonce erronée les victimes ultimes des entreprises nationales. Judiciaire de conciliation pense, en ce sens, au terrain de football de la publicité extérieure, mais aussi par les Chinois « Droit de la publicité » des contraintes et des ajustements.
1er juillet trouvé les utilisateurs, la clôture du stade Hisense TV copie publicitaire lire « · TV laser leader chinois. »
Copie d'annonce controverse n'a pas d'incidence sur le dossier Coupe du monde de Hisense. Selon les rapports des médias russes, Hisense va bientôt un accès direct au marché russe, et un plan pour conquérir la part de marché de la télévision russe de 5%. détaillant russe a prédit que d'ici 2018, Hisense TV part de marché en Russie est susceptible d'augmenter de 10%.
routines Vantage derrière un remboursement complet
Un autre gagnant de cette guerre commerciale Coupe du monde, est en charge de champion Vantage.
30 mai 2018, en tant que sponsor de l'équipe française Vantage libérer un montant total de la publicité dans la campagne « Southern Weekend » lancé « la victoire de l'équipe française, remboursement complet Vantage »: si la France a remporté la Coupe du Monde en Russie en 2018, la pour les consommateurs d'acheter entre 30 date du 1er Juin, 2018 Vantage « pour gagner des forfaits » remboursement complet. Le 30 juin pour célébrer l'équipe française se qualifier pour le Top 8, Vantage a envoyé l'activité « remboursement complet » prolongé de 3 jours au 3 Juillet.
Mise au point le président des médias Jason Jiang sur le microblogging a dit: « On estime que Vantage a acheté l'assurance, ou comment gagner les Français? »
France vraiment gagner, mais pour Vantage, gagnant, peu importe qui est la commercialisation de la victoire dans cette guerre déjà condamné.
5 juillet Vantage a annoncé l'initiative de publier achat « package gagnant » données. Le nombre de colis achat d'environ 20000, les ventes de terminaux activités « remboursement complet » produit ont atteint environ 79 millions de yuans, dont la ligne de 50 millions de yuans, 29 millions de yuans en ligne. remboursement du canal assumera la responsabilité des distributeurs régionaux de vente hors ligne, remboursement en ligne sont à la charge par siège Vantage. De plus, le terminal est de 79 millions de yuans prix de détail, les concessionnaires Vantage et comprend les bénéfices, en d'autres termes, le coût réel de la publicité Vantage « remboursement intégral » est inférieure beaucoup plus de 79 millions de yuans. Les remboursements supportent leurs propres dépens Vantage 29 millions, l'autre à la charge du concessionnaire.
Vantage actions, selon les données du rapport annuel montrent qu'en 2017, les frais de promotion commerciale Vantage d'environ 566 millions de yuans. Les coûts de la campagne de commercialisation, ont représenté des dépenses de promotion de l'année dernière ne dépasse pas 5,12%. Une autre données publiées Vantage montrent que l'événement entraînant les ventes au détail de 1 milliard de yuans, respectivement, soit une augmentation de 30% et 20% en ligne et hors ligne.
Tirer parti d'un milliard 29 millions de chiffre d'affaires, campagne « remboursement complet » Vantage est connu comme « le manuel peut être introduit une affaire de commercialisation. »
16 juillet matin, l'équipe française à gagner. Quelques minutes plus tard, Vantage a annoncé le lancement officiel du programme de remboursement. Le même jour, le stock a ouvert Vantage a augmenté une fois de plus de 7%, le plus rouge à 16,06 yuans, et, finalement, pour clôturer à 15,18 yuans. Il est micro-canal 16 de l'indice montre que « Vantage » cette popularité mot-clé monté en flèche 3000%, plus de 48 millions, et dépensé 150 millions $ (environ un milliard de yuans) pour devenir Wanda TOP Sponsor de la Coupe du Monde, au cours du jeu la chaleur lorsque 17520000, seulement un tiers de Vantage.
À 17h00 le 17 Juillet Vantage microblogging officiel a publié un groupe de photos, suivez la ligne sous la restitution à la situation. Photo, plusieurs consommateurs tenant pile de billets de cent dollars, en faisant la queue au magasin pour prendre des photos avant le matériel de propagande Vantage de la campagne « remboursement complet ».
Selon les événements précédents règle Vantage, seulement dans les magasins en ligne pour acheter le consommateur à retourner l'argent, les canaux en ligne pour acheter le fournisseur d'électricité « gagner » des paquets qui ne peuvent obtenir les cartes-cadeaux correspondants de la plate-forme correspondant. Mais dans de micro-blogging Vantage, ce qui reflète le consommateur après l'autre, leur propre pour diverses raisons, ne peuvent pas obtenir un remboursement qu'ils méritent.
Comme les activités du remboursement, les consommateurs trouvent progressivement la routine Vantage trop profonde.
Selon « Changjiang Daily » a rapporté que Wuhan Vantage contre le personnel de vente: « de participer à des activités pour l'ensemble des produits, des machines de poêle et de fumée 4999 $, plus le chauffe-eau électrique 4999, un prix total de 9998 yuans, et si la France l'équipe a gagné, ne revint au consommateur 4999 yuans, ce qui est seulement le remboursement de 50% ".
Selon le « 21st Century Business Herald » que le contrat dans la boutique en ligne, les consommateurs peuvent choisir d'acheter le produit Vantage « remboursement complet » ou 300 yuans moins cher, beaucoup de gens préfèrent finalement passer moins de 300 $, au lieu de choisir un remboursement complet section. magasin Suning Voie Lactée, par exemple, a vendu plus de 20 millions de produits au cours de la Coupe du Monde, mais à la fin seulement payé 20000 yuans.
Vantage cette série de publicité et de marketing est une épée à double tranchant, si vous ne pouvez pas gérer le remboursement ultérieur, l'énorme effet de la publicité des activités « plein remboursement », peut devenir l'épée Vantage grièvement blessé.
17 juillet près, les actions Vantage a chuté de 0,29%, pour clôturer à 14,89 yuans.
19 entreprises sous la fausse note tôt
Lancé pour regagner le montant de l'activité, Vantage est pas le seul, mais d'autres entreprises sont sur la mauvaise note.
En tant que sponsor de l'Argentine Wan et électrique, a lancé la « coupe sur le dos maintenant, le Soulier d'or profiter à moitié prix, pour regagner le plein montant » activités, commanditaire belge Changhong Meiling a lancé le « belge à gagner, M seul libre vert frais, » jouer dans les quarts de finale de réduction pour chaque achat, profitez à moitié prix dans la phase finale et d'autres activités.
Mais comme ils parient sur l'équipe a sur les activités de ces entreprises ne sont rien, n'a pas apporté plus de chaleur.
Coupe du monde un total de 21 entreprises chinoises qui sponsorisent des équipes ou des joueurs, en plus de Vantage et Netease parier sur la France, et les 19 autres sont successivement.
4 sponsors Portugal et un C-sponsors ont échouées 16, Neymar a quatre sponsors, y compris OPPO, Harbin Brewery, Guangzhou Toyota et TCL, est la Coupe du Monde 2018, la Russie a le plus grand sponsor de joueurs chinois, mais malheureusement les quatre entreprises et parrainé par le Brésil avec près de butée 16, Netease parrainé par l'équipe allemande, qui devrait sortir au début, mais comme le seul pari sur la Coupe du Monde deux équipes d'entreprises les autre équipe NetEase est parrainé par champions de France.
géant Mengniu Dairy a également souffert sous les mauvaises conditions de paris. Ce sponsor mondial de la Coupe du monde avant le match très engagé comme porte-parole de Macy, mais ne pas attendre les favoris pour remporter l'arrêt Argentine 16, sur sombre. En outre, il y a six sponsors derrière Mengniu, l'Argentine et Lionel Messi ont aussi condamné accept.
Avec une bonne performance avait voulu la popularité de Macy et la Coupe du Monde, accroître l'influence des entreprises de marque, mais avec l'élimination de l'Argentine, Mengniu sont devenus des amis usurper de l'objet.
S'il vous plaît Mengniu avait pris la publicité Macy, où « je ne suis pas né forte, je viens naturellement plus fort, » l'annonce a été changé à des amis, « Je ne suis pas né pour être forte, je suis juste destiné à être cool. » scène Macy couché sur le terrain, aussi amis ajouter de nouveaux sous-titres, tels que: « Je suis Messi, maintenant Huangde un rapport. » Il y a des amis et même le ridicule lait Mengniu est poison, Messi était « lait » est mort.
15 juillet PDG Mengniu Groupe Lu Min a mis un invité du studio Red Square CCTV Moscou. L'hôte a demandé, « Lionel Messi de l'Argentine et Mengniu résultats afin que vous gêné, » Lu Min PUT exprimé, le porte-parole de l'élection n'est pas un champion de conjecture, Mengniu plus d'attention à la qualité et le caractère de son Macy. Lu Min a indiqué le communiqué, le porte-parole de l'élection a eu le temps de discuter vraiment étudié l'énergie Argentine peut aller loin dans le jeu, mais ce n'est pas le facteur décisif.
De la situation actuelle, Mengniu dépenser 2 milliards de yuans parrainer la Coupe du monde, a fait une assez rentable. Depuis annoncé son parrainage de la Coupe du Monde, Mengniu cours de l'action a augmenté progressivement. A la fin 17 Juillet Mengniu HK $ 25,8; contre 20% précédemment annoncé commanditaire augmenté la Coupe du Monde, la valeur de marché a augmenté de 16,8 milliards HK $.
En outre, les publicités ont frappé spoof, Mengniu également d'apporter une exposition supplémentaire. Messi et l'Argentine ont quitté la Russie, mais jusqu'à la fin de la Coupe du Monde, Mengniu Cette annonce a joué dans la télévision en circuit fermé.
face à la Coupe du monde de cet événement sportif mondial apporte un trafic énorme, je peux avoir une part, pour attirer l'attention déjà remporté la victoire d'étape. Coupe du Monde quadriennale est terminée, parraine la compétition continue. L'accent mis sur le marketing en reconnaissance de leur propre marque, avec la Coupe du Monde se démarquer dans les entreprises par les pairs, est le vainqueur final.
