Le 15 janvier, Huawei a annoncé qu'à la fin du mois de décembre 2019, les téléphones mobiles 5G de Huawei (hors Honor) avaient expédié plus de 6,9 millions d'unités en 2019, dépassant les expéditions mondiales de Samsung de 6,7 millions d'unités. En 2019, Huawei a lancé un total de huit téléphones 5G, dont Huawei Mate 30 Pro 5G, Huawei Mate 30 RS Porsche Design, Huawei Mate 305G, Huawei Mate 20 X (5G) et Huawei Mate X.
En 2019, l'opération d'essai de la 5G, l'accélération de la construction des infrastructures connexes et la mise en uvre officielle de l'utilisation commerciale ont également fait cette année la première année de la 5G. Contrairement à l'imagination, l'industrie de la téléphonie mobile n'a pas inauguré de changement semblable à une tempête cette année, mais lorsque nous avons plongé sous la surface, le courant sous-jacent a progressivement émergé - la brise 5G est arrivée et la concurrence dans les conditions technologiques existantes de la 5G a commencé; Désormais, certaines marques disparaîtront au gré du vent, et certaines marques augmenteront au gré du vent.
À l'heure actuelle, Huawei a une forte compétitivité en termes d'attention à la marque, de popularité des modèles et de concurrence mentale des utilisateurs, quelles que soient les marques étrangères de première ligne ou les principaux fabricants nationaux. Être seul au premier échelon sera le plus grand gagnant de la vague de remplacement 5G. .
Le volume de la voix de la marque 2019 de Huawei ouvre la voie, devenant la marque haut de gamme 5G qui préoccupe et intéresse le plus les utilisateurs
Fin octobre 2019, China Mobile, China Unicom et China Telecom ont annoncé conjointement la commercialisation de la 5G et annoncé leurs offres tarifaires respectives pour la 5G, ce qui a attiré l'attention des utilisateurs sur une nouvelle série de 5G. Les utilisateurs attendent beaucoup des services 5G et ont tous l'enthousiasme de "rivaliser pour être les premiers à manger des crabes". Dans les activités de réservation de forfaits du réseau 5G menées par les trois grands opérateurs, à partir du 12 octobre, les forfaits 5G Le nombre d'utilisateurs réservés a dépassé les 10 millions.
Dans le même temps, comme le revenu disponible des résidents a augmenté d'année en année, l'augmentation de la consommation du côté des consommateurs a directement affecté la structure de consommation des téléphones mobiles, l'espace de vie des téléphones mobiles bas de gamme a été encore comprimé et l'espace des téléphones mobiles haut de gamme a continué d'augmenter. Selon les données du China Internet Network Information Center, la proportion de versions de machines haut de gamme supérieures à 3000 yuans a augmenté d'année en année et est passée de 11,2% en 2017 à 29,8% en 2019.
Dans cette tendance de consommation, le haut de gamme est devenu un mot clé pour de nombreux fabricants cette année. À l'heure actuelle, diverses mesures haut de gamme sont principalement divisées en deux types. L'une est la libération de machines conceptuelles. De tels modèles utiliseront beaucoup de technologie noire, non pas dans le but de prendre du volume, mais pour établir la marque dans l'esprit des consommateurs grâce au >. Image haut de gamme; la seconde est de sortir une machine phare haut de gamme, avec d'excellentes performances et un prix raisonnable, occuper autant que possible le marché haut de gamme.
Cependant, la congélation de trois pieds n'est pas une journée froide, et la construction d'une image de marque ne se fait pas du jour au lendemain. Bien que Xiaomi OV ait eu un impact sur le haut de gamme et remodelé son image à travers ses propres méthodes, à partir des résultats actuels, il n'est pas optimiste.
Selon les données phares d'aujourd'hui, Huawei, Apple et Samsung occupent les trois premières places dans les mots de la marque liés aux produits phares haut de gamme. Parmi eux, la technologie de Huawei en raison de son positionnement haut de gamme depuis sa naissance et des investissements en R&D 5G d'une durée de 10 ans Des raisons telles que le droit de parole sur le terrain et sa propre actualité sont fermement en premier lieu.
D'une part, en raison d'événements non liés à l'industrie, la technologie 5G de Huawei est fortement exposée. En tant qu'entreprise qui maîtrise les solutions de bout en bout 5G, tous les téléphones mobiles Huawei 5G prennent en charge le mode double SA & NSA 5G, tous les systèmes prennent en charge la double veille 5G + 4G double carte, la bande de fréquences complète, la vitesse réseau rapide et un bon signal. L'avantage concurrentiel continue de susciter des discussions. Et avec cette exposition, Huawei a fait passer la limite supérieure de l'attention d'une seule marque dans l'industrie de la téléphonie mobile de 1 milliard à 2 milliards. Cependant, dans ce domaine, Huawei est légèrement seul, car l'attention des autres principaux concurrents est toujours inférieure à 1 milliard.
D'autre part, la puce auto-développée de Huawei est la seule puce domestique qui peut rivaliser avec Qualcomm et d'autres fabricants de puces étrangers. Elle occupe la première place dans six industries: le premier produit phare commercial du processus 7 nm + EUV 5G SoC, le premier produit phare 5G NSA & SA du secteur. SoC, le premier GPU Mali-G76 à 16 curs de l'industrie, la première architecture NPU à grande architecture à micro-curs de l'industrie, la première technologie de réduction du bruit du téléphone mobile BM3D SLR au monde, la première technologie de réduction du bruit vidéo à double domaine commune Par conséquent, dans la concurrence actuelle, Huawei est récemment devenu la marque la plus pertinente dans l'esprit des utilisateurs de 5G.
Parmi les marques TOP10, l'attention de Huawei a représenté 45,3%, soit près de la moitié de l'attention des utilisateurs sur la marque phare. L'attention totale des trois premières marques représentait plus de 70%, ce qui a réduit encore l'espace de survie des marques restantes, et la concentration des têtes de trafic dans l'industrie de la téléphonie mobile est devenue très évidente.
Dans le même temps, avec la montée en puissance de Huawei ces dernières années, la voix de la marque de Huawei a également sombré dans la poussière. Dans la concurrence du trafic de gros titres d'aujourd'hui (faisant référence à une marque activement mentionnée et comparée par d'autres marques), elle est actuellement le plus souvent comparée par d'autres marques. La marque de S est Huawei, et elle est devenue une référence pour presque tous les autres fabricants du marché.
En matière de concurrence d'intérêts (se référant au degré de coïncidence des intérêts des utilisateurs dans deux marques, plus le degré de coïncidence est élevé, plus le taux de conversion est élevé), Huawei est devenu le plus grand gagnant de la concurrence d'intérêt des utilisateurs. Dune part, les utilisateurs avec les tags dintérêt de Huawei sont devenus le groupe dutilisateurs le plus fidèle. Les utilisateurs dintérêt de Huawei et dApple ont le chevauchement le plus élevé, mais le taux de coïncidence nest que de 14,9%; dautre part, les autres marques ont un groupe dintérêt plus élevé avec Huawei Le degré de coïncidence, dont les quatre utilisateurs de marque d'intérêt de Honor, Meizu, OnePlus et Samsung, plus de la moitié des utilisateurs ont des étiquettes d'intérêt Huawei, ce qui signifie également qu'une grande proportion de ces utilisateurs d'intérêt de marque sont facilement convertis par Huawei, ce qui entraîne des utilisateurs Baratte.
Dans la compétition de recherche d'utilisateurs de téléphones mobiles, les utilisateurs de Huawei ont la plus forte volonté d'obtenir activement des informations sur la marque. La fidélité à la recherche est proche de 60% et la fidélité à la recherche sur les téléphones mobiles est supérieure à 40%.
Grâce à une qualité de contenu élevée et à une actualité élevée, Huawei a maintenu un rapport de lecture efficace élevé dans les données de rapport de lecture effectif pendant deux ans. Les articles Huawei ont un haut degré de reconnaissance, les utilisateurs sont prêts à passer plus d'une minute pour lire des articles sur Huawei.
Le téléphone mobile 5G de Huawei remporte aujourd'hui la popularité, la capacité d'accueil et le volume de recherche du modèle haut de gamme
En 2019, Huawei a répertorié huit téléphones mobiles 5G, à savoir Huawei Mate 30 Pro 5G, Huawei Mate 30 RS Porsche Design, Huawei Mate 305G, Huawei Mate 20 X (5G), Huawei Mate X, Huawei nova 65G, Honor V30 Pro Et la gloire V30. Dans la compétition des modèles 5G existants, Huawei, en tant que marque la plus pertinente pour la 5G, a atteint le package de la plus grande popularité de modèles, du plus grand nombre de collections et du plus grand volume de recherche sur la plate-forme Toutiao d'aujourd'hui, devenant ainsi le plus de discours dans le domaine 5G. Bonne marque.
Les données phares d'aujourd'hui montrent que dans les avoirs actuels du modèle 5G, le Mate 30 Pro 5G et Huawei Mate 305G dominent la liste des avoirs du modèle 5G, le montant total dépasse le total des avoirs des autres modèles 5G.
Dans le volume de recherche des modèles 5G existants, Huawei Mate X est une fois de plus en tête de liste, les utilisateurs recherchant activement le plus de modèles. Les quatre premiers sont tous des modèles Huawei, et le droit de Huawei de parler en 5G est presque impossible à secouer.
Un excellent volume sonore stimule la concurrence pour les utilisateurs existants, Huawei sera le gagnant du remplacement 5G
Les utilisateurs expriment leur intérêt pour la marque à travers la lecture, la recherche et d'autres comportements, mais l'intérêt est légèrement apparent, et il existe toujours une certaine distance entre la formation des conversions d'achat; les utilisateurs de marque semblent être le groupe qui soutient le plus la marque, mais face Utilisateurs changeants, si l'attractivité de la marque peut toujours être maintenue sera généralement affectée par les produits, les services, l'innovation technologique, la concurrence, etc. Tant d'incertitudes ne se régleront que lorsque l'utilisateur basculera. Lorsqu'un utilisateur détenant une marque change, il choisit toujours ce modèle de marque, qui est la meilleure expression de la fidélité à la marque et la plus grande reconnaissance de la marque.
Les données montrent que le taux de rétention de remplacement de Huawei a dépassé la barre des 40% au deuxième semestre 2018 et a continué de croître en 2019. Le taux de remplacement des remplacements au troisième trimestre 2019 était proche de 45%. En tant que marque avec un taux de rétention de basculement annuel de plus de 43% en 2019, Huawei est toujours le seul fabricant Android avec un taux de rétention de basculement dépassant la barre des 40%.
Le taux de rétention des remplacements de la série Huawei Mate atteint 54,5%, ce qui signifie que plus de la moitié des utilisateurs de Huawei Mate choisiront toujours la marque Huawei lors de leur changement. Ces données occupent non seulement la première place dans le camp Android, mais dépassent également Apple, devenant ainsi la gamme de produits la plus fidèle de l'industrie de la téléphonie mobile.
En termes de changement de marque, Huawei a reçu une attention sans précédent en 2019 et occupe depuis longtemps le haut de la liste mensuelle des marques. Les performances exceptionnelles du volume sonore se reflètent enfin dans la concurrence pour les utilisateurs existants.L'augmentation nette de Huawei en termes d'utilisateurs se classe au premier rang de toutes les marques, et l'augmentation nette des utilisateurs est près de trois fois celle de la deuxième place.
Du point de vue des entrées et sorties de marque, les utilisateurs de téléphones d'origine de Huawei et Apple sont les principales sources d'utilisateurs de Huawei, et les deux représentent près de la moitié des utilisateurs de Huawei. Si le système Huawei est utilisé en tant que marque, le taux de rétention de son remplacement atteindra 60%. Contrairement à la forte proportion d'utilisateurs Apple d'origine parmi les utilisateurs entrants, la proportion d'utilisateurs Huawei choisissant Apple pour changer de machine est relativement faible.
Dans l'ensemble, Huawei a un fort attrait pour la plupart des détenteurs de marques et maintient un "excédent" d'utilisateurs. Parmi eux, les utilisateurs originaux d'Apple sont devenus la plus grande source d'augmentation nette du nombre d'utilisateurs de Huawei, représentant plus de 35%. À l'exception d'Apple, d'autres grands fabricants d'Android ont montré un état de sortie des utilisateurs face à Huawei.
Dans le même temps, la majorité des utilisateurs de téléphones mobiles d'Apple choisiront Huawei et Glory lors du changement de téléphone, et plus de 90% des utilisateurs de téléphones mobiles se tournent vers les marques Huawei.
Au cours de la première année de 2019, Huawei est loin devant ses adversaires sur un certain nombre d'indicateurs 5G, et c'est le meilleur sur le marché domestique 5G; je pense qu'en 2020, Huawei continuera de tirer parti des solutions de bout en bout 5G telles que les puces et les produits exclusifs, et progressivement Étendez le marché 5G à l'étranger et continuez à stimuler le développement et la vulgarisation de la 5G mondiale.
