Wen: Blanc Yu
Il était une fois au Japon est beaucoup de marque domestique domestique recherchée jeunes produits haut de gamme, Muji est la marque leader des ménages du Japon, certains jeunes hommes visitent un magasin Muji va se prélasser dans mon cercle d'amis, afin de déclarer aux autres imbus de leur « bonheur ». la construction de la marque Muji ont même pairs de l'industrie à domicile domestiques, sans exception, une évaluation élevée, « Jiang Ren technologie » stratégie de marketing, mais aussi d'inspirer beaucoup d'entreprises chinoises ces dernières années, le populaire « boîte à thé » la commercialisation et d'autres aspects du produit plus ou moins d'ombre Muji.
marques haut de gamme
En 2005, Muji est situé à Shanghai, premier magasin de la Chine a ouvert, ce qui a donné la marque a une très « caractère » de la Chine a officiellement hors du pied, Muji vertu de l'astaxanthine et la conception des produits élégants, et beaucoup plus élevé que la le marché japonais, « spécial Chine pour le » prix rapidement sur le marché intérieur et d'établir une personnalité de la marque unique.
En 2012, la baisse rapide du marché mondial du luxe, « la lumière de luxe » la consommation de mode a augmenté rapidement, mettre leur orientation à la clientèle dans le niveau haut de gamme de Muji saisir cette vague, l'expansion folle dans le pays, en fait, le corps stocke augmenté de 50 par an plus de 2014 entre, Muji compte près de 40 villes nationales établies plus de 120 magasins, trois ans pour développer 10 fois.
Depuis 2016, un certain nombre de marques nationales de haute qualité augmentent graduellement, Muji a commencé à apparaître une faible croissance des ventes sur le marché chinois, le profit a également diminué lentement mais les ventes intérieures représentent encore plus de 10% des ventes totales Muji.
mauvais « Ichiban »
Mars 2017, CCTV 3.15 montre l'exposition du « Muji certains produits alimentaires importés de la zone contaminée nucléaire au Japon, » tollé général pour un temps, appelé « pas bonne marque de produits » gens de rafraîchissement Muji pour la stéréotype des hommes d'affaires japonais.
En Mars 2011, la centrale nucléaire de Fukushima Daiichi au Japon de fuite nucléaire grave. la première fois que la Chine a introduit les lois et règlements en vigueur, les importations de la zone des accidents interdits ainsi que les environs de la production alimentaire. Mais maintenant, produit dans des zones contaminées nucléaires de la nourriture japonaise sur le marché intérieur a été tranquillement émergé. Inspection du marché de Shenzhen a également à l'inspection de l'application de la loi dans les supermarchés Muji, certains emballages alimentaires japonais ont été étiquetés à l'origine de l'étiquette chinoise du Japon, mais lors de l'ouverture d'une étiquette chinoise, ce qui expose ces produits la véritable origine de Tokyo, est l'origine des importations de produits alimentaires interdits.
Bien excuse officielle Muji après, salves d'articles, et a insisté pour que Tokyo ne se trouve l'adresse commerciale, lieu d'origine et conservation des aliments connexes, selon au moins dans le domaine juridique. Mais après 3.15, les supermarchés du pays sont concentrés sur les étagères tous les aliments du Japon ce point de vue, l'explication officielle Muji n'a probablement pas de gens satisfaits.
La perte de « ingéniosité » de Muji en 2018 avec des ventes annuelles de la croissance négative pour la première fois, en même temps la nouvelle marque de détail domestique après l'autre, forçant la retraite Muji.
« Porte Cancérigène. »
Depuis le début de 2019, les ventes Muji sur le marché intérieur ont chuté à nouveau sur la base d'une forte réduction de 4%, « Maison de pluie sans fin », des problèmes de qualité dans le monde entier Muji entrent en éruption aussi.
Janvier 2019, le rapport d'essai Conseil des consommateurs de Hong Kong émis par Muji a déclaré la vente d'un biscuits à l'avoine de noisette, il y a deux carcinogène forts, l'acrylamide et l'empoisonnement à l'alcool époxy.
Février 2019, l'origine Muji du Japon a vendu des bouteilles d'eau détectée carcinogène bromate, la société a annoncé le rappel comprennent Muji « eau gazeuse », dont environ 588000 bouteilles d'eau potable, pas en Chine continentale son rappel.
Avril 2019, l'Administration d'Etat de l'annonce d'un site Web du marché, la vente de tableaux de Muji Notebook (M) et règle en acier inoxydable, il y a des risques de sécurité, il est forcé de rappel.
Encore une fois et encore et encore, mentionné à plusieurs reprises les détaillants « ingéniosité » semblent avoir oublié le vrai sens de « rendement » est, à partir de Juin 2019, Muji dans « prix spécial » de la Chine a été plus de 10 fois plus faible , Muji a révélé que la société mère atteindre l'objectif d'un marché unifié la Chine et le prix du marché japonais d'environ 2020. Cependant, les consommateurs nationaux ne semblent pas acheter, Muji dans les ventes intérieures ont continué de baisser encore. Bien que la faible croissance Wuying Liang dans les ventes de produits, mais le marché chinois est toujours en face de l'un des plus rapide expansion des magasins Muji dans la région. Muji magasin ligne suivante est toujours au consommateur les canaux les plus importants de contact, un seul canaux de consommation, des problèmes de qualité fréquents, ainsi que la vente d'arrogance alimentaire origine de rayonnement nucléaire, de sorte que la plupart des gens sont à l'intérieur, « cool ».
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Avenir, Muji devra faire face à un environnement de marché plus complexe, les fabricants plus domestiques de saisir la grande majorité du marché augmentera l'espace, Muji évident au moment où le marché est déjà hors de la loi, de tomber dans le piège de scandale et couvrir le scandale pour la direction des affaires, mais ne pas ajuster leurs plans à l'avenir, le marché a été isolé Muji peut également trouver une position sur le marché chinois, il est comme la plupart des entreprises japonaises, comme regardant vers le bas dans le chinois, « localisent » la production et les ventes obtenues chance de survie, ou même que Infiniti releva la tête noble, chic retirer du marché chinois, sa réponse au moins pour l'instant, il a été très évident.
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