Auteur / éditeur Yuan Yuan / Guo Jian
campagne de marketing de TV dans le droit à long terme pour parler environnement faible, le travail par le producteur, la production, la création et autres multi-retenue, en reconnaissance de la station de louange sur la liste, le pot de retour vers le haut Ray se précipita la ligne de front, l'efficacité est difficile à définir, difficile à accepter et convenu. L'âge de l'Internet, tendance aplanissement sociale augmentera la difficulté de commercialisation, ce qui affaiblit l'effet du contact de l'utilisateur. Fragmentation de l'attention de l'utilisateur, mais aussi mettre en avant des exigences plus élevées sur les canaux de commercialisation et d'idées.
le marketing IP drame classique marche sur la glace mince, non seulement besoin de prendre en compte l'état d'esprit de la poudre IP d'origine, mais également coupé vers le bas sur impulsion de temps de la communauté, pour répondre aux besoins de la nouvelle génération de public d'opéra, peut être décrit comme difficile à atteindre. Dans l'homogénéisation de commercialisation particulier, le coût élevé inefficace et des idées de marketing actuelles, innovantes, jouent un style différent du marketing de jeu, le marketing rythme Tazhun, le marketing de précision efficace est particulièrement important.
Le 29 août finale du « Meteor Garden » dans la nouvelle IP-hwan, le flux des sujets fabrication, le contexte et créer une commercialisation complète du canal et d'autres aspects, sont remarquables. Merci à la stratégie de marketing intégrée précise et efficace, le marketing sens aigu de l'odorat et le marketing créatif imaginatif, IP et de revitaliser ce classique, devenant ainsi le théâtre de chaleur le plus élevé d'été des jeunes. Lors du lancement, la lecture du sujet de micro-blogging a dépassé 6 milliards, la liste de recherche chaude super pertinente 130, le micro-blogging officiel a attiré un total de plus de 50 millions de fans, le montant webcast a dépassé 50 milliards de marque. Après le drame d'outre-mer quasi-synchrone en ligne, mais a également remporté la version philippine de Twitter les résultats de la première analyse des tendances et impressionnante version internationale de la recherche chaude quatrième.
Derrière cette performance éblouissante comme IP classique, « Meteor Garden » vraiment suivre la logique de la façon dont un ensemble de marketing, pratique ce que la stratégie de marketing. Depuis, la capitale du divertissement de la nouvelle version de « Meteor Garden », une gamme complète de commercialisation re-set, en essayant de trouver la réponse.
IP: rose solide et tirer la nouvelle
Remake du film classique avec des uvres de télévision à la maison et à l'étranger sont très fréquents. IP classique a un groupe public stable, tuer rappelé, la nostalgie au début du projet sera suffisant pour attirer le public inhérent. Mais pour revitaliser aussi guider le nouvel opéra de groupes cibles. Par conséquent, le marketing classique IP a dû faire face à deux tâches principales - dessin nouvelle et poudre solide .
film classique raison de redémarrage IP, il est en grande partie parce que l'original fonctionne impropre à le contexte social actuel, il est difficile d'attirer les utilisateurs cibles. Par conséquent, IP est la principale tâche de dessin nouveau marketing. Les cadeaux de dessin le meilleur nouvel état devrait être Lin Jia a montré des signes a déclaré: « Cette sur, je l'ai jamais vu. » Effacer le sens étrange de la distance, pour stimuler l'utilisateur cible est la chose la plus profonde, plutôt que le rajeunissement complètement.
par conséquent Pour fermer « Meteor Garden » public cible principal qui est après 95, à partir de la commercialisation de la propriété intellectuelle la plus symbolique F4 . Novembre 2017, la nouvelle F4 pour la première fois à un niveau élevé des ressources débuts « Bazaar », get acclamé par le public et les médias. Debut le même jour, l'atterrissage des mots-clés les plus populaires en recherche, a commencé la nouvelle version de « Meteor Garden » premier coup marketing.
La reconnaissance externe de la nouvelle F4 est inséparable du producteur Chai critères de sélection rigoureux. La nouvelle F4 pieds de haute stature haute valeur de couleur, avec un âge moyen de seulement 21 ans. état général n'est pas le seul critère de sélection, le caractère de fonte, le tempérament et adapter les personnages est également important de considérer la coulée. F4 pour la sélection du candidat, Chai spécialisé en Juillet l'année dernière pour participer à « Junior yuans Idol », sélectionnez Dao Ming Wang et Hedi aux États-Unis Liangjing Kang Feng dans le programme.
Après avoir levé 95 paires perception F4 de la mode, renforcer le symbolisme F4, la commercialisation de la mangue revitaliser les canaux de publicité magazine, tirant parti d'un certain nombre de ressources de la mode, selon le rythme de la propagande « lâche après l'ancien secret » en sept mois, l'atterrissage 13 magazines de mode, en essayant d'améliorer la perception de 95 F4 mode.
Dans la production de matériel promotionnel, les épisodes associés de marketing se sont produits après un esprit 95. Lorsque le jeu est devenu une partie de la vie des jeunes, rejoindre les éléments de jeu PK chez la mère et la fille dominicaine bataille devant la vidéo, plus les intérêts, mais aussi plus près de la distance psychologique et après 95. De plus, la commercialisation de la mangue a également coupé dans le chaud de nos jours, beaucoup d'efforts après avoir creusé 95 fans « Su Point » aspect, la création d'un « aliment champ temple CP », F4 amour de terre, puis, « Simon grands sous-trotteurs » et d'autres sujets de marketing.
A partir de maintenant, « Meteor Garden » a réalisé 12 films et adaptations télévisées, la Chine occupe près de la moitié du rapport. L'IP a une énorme poudre dramatique originale. Comment réveiller IP se souvenir de ces personnes, l'équipe de marketing est la plus importante question à résoudre. Depuis, commercialisation Mango de la production, la chanson thème des personnages, des intrigues, puis de procéder à une intervention chirurgicale de réveil IP aux multiples facettes.
patrimoine ancien ingéniosité de l'artiste, Wake IP classique. Nouvelle version de « Meteor Garden » est également insister particulièrement sur personnellement par écrit la première édition du producteur Angie Chai, reproduire cur de l'héritage classique pur amour, avec une forte signification symbolique.
Deux chansons du quatuor fantaisie, Shenghuan le coeur d'origine. Nouvelle version de « Meteor Garden » a laissé sa chanson thème original, « Vous devez aimer », et le chanteur d'origine Penny Tai nouvelle musique, le chant sillage de poudre dramatique originale de nostalgie. Le drame de la commercialisation à bon escient pour tuer les souvenirs, sur la conférence de presse de lancement, a invité Penny répertoire du quatuor classique d'origine, le public ne peut pas les larmes d'aide. Harlem est apparu dans l'épisode final, de reproduire l'ancienne version de l'intrigue, et F4, Shan Cai jouer et chanter ensemble « dernier recours » dans la rue, a déclenché une vague de débats houleux. En fait, au début de la période de tournage, l'équipe de marketing aura l'occasion d'être le sujet du marketing, la couverture médiatique, visitez l'ensemble, la réaction des producteurs Chai a confirmé, approfondi le drame des attentes en poudre d'origine.
Patrimoine Acteur empoché l'il, se déplaçant rapidement le sujet de la commercialisation de la chaleur Detonated. Petit S à se joindre à la nouvelle version de « Meteor Garden », en passant les souvenirs de poudre de drames originaux de grandes pièces Shan Cai S, les nouvelles est sorti, rapidement pour suivre le sujet du marketing, la couverture médiatique, l'interaction des micro et petites S officiels affectueux, suivi par des tirs d'exposition Trivia, fait sauter l'ensemble du réseau buzz soutenu.
Réduction des lignes de complot, provoquant la propagation public de l'eau. Des lignes classiques complotent pour restaurer plus directement à l'attraction du public situation donnée, stimuler les sentiments nostalgiques de poudre de théâtre originale. « Meteor Garden » de conserver un grand nombre de parcelle lignes classiques, Wake Up souvenirs plus anciens, ce qui déclenche la propagation dramatique originale de l'eau rose, devenir l'outil principal de poudre solide.
A partir des données, que ce soit solide traction ou de la poudre nouvelle « Meteor Garden » a atteint les résultats escomptés. Laisser refroidir les données de nuages ont montré que le « Meteor Garden » plus de la moitié du public a porté sur les 34 ans, sont concentrés dans l'âge de 18 ans et deux groupes d'âge 35-44, après 95 poudre et le drame première de ces deux âges correspond exactement. Il est intéressant de noter que le nombre de groupes d'audience les deux groupes d'âge était significativement plus élevé que l'âge du public Hunan Satellite TV, indiquant qu'ils sont plus attirés par la série, il est le résultat de l'initiative des notes.
le marketing IP de bons résultats grâce à un contrôle, gérer la relation entre la variable du processus quantitatif et la commercialisation dans le marketing de contenu.
Contenu à: variables quantitatives
« Le marketing doit gérer avec des variables quantitatives que vous pouvez contrôler est la valeur par défaut et il est toujours intégré à l'avance de ces stratégies, mais variables a rencontré, à respecter le principe de l'homéopathie, il est tout simplement sincère. » Intégration de divertissement Mango directeur général du marketing Center, mangue, responsable du marketing Shuai Yin en ce qui concerne le contenu de marketing à mentionner chronométré.
Comme comédien pour prédire si la charge peut préparer ridicule au salon, l'équipe marketing doivent aussi avoir un sens de l'odorat sensible de pré-commercialisation pourrait être fait exploser des sujets de marketing . Avant le lancement, « Meteor Garden » pour élaborer une stratégie en trois étapes pour promouvoir l'interprétation de plusieurs personnes de la relation entre la conception de l'architecture, et de marketing pour maximiser la valeur. Prédiffusés Compte tenu de la vedette sont toutes les nouvelles, le sujet est peu élevé, l'utilisation de la pensée de propagande « anciens et nouveaux » fermentation des sujets connexes; Avec le dépliage mi-histoire , Qui a mis la première loi, avec Amplifié, les fans se précipitent pour former un « aliment champ temple CP », « Meteor Garden Plot avis » et d'autres points de diffusion majeurs; drame tard, Force principale sous-ligne commune, « pamplemousse CP », « famille TD », « petit Lin S », et ainsi atteint la propagation.
CP Temple champ de légumes
Pour les épisodes progressent rapidement, Dao Ming Pa rhéologique Si, Hua Ze Lei main âme peinte, Hanazawa inversée, les lignes Amber Kuo comme il peut être causé chaud, ne équipe publique avant l'avance, a lancé une vague de sujets marketing.
prédéfini marketing ne peut être considéré comme le fonctionnement de base du marketing vidéo et de la publicité, le marketing vraiment prospectifs dont vous avez besoin le plus tôt possible de participer à la production en amont, marketing intégré. En plus de mentionné avant la coulée, la commercialisation de cas pendant le tournage, « Meteor Garden » pour le contenu du script pré-marketing est l'apprentissage vaut de. Dao Ming Xie Na dans les lignes de repère de jeu, ce qui provoque chaud, suivi par Xie Na augmenter ma réponse est cette vague de chaleur, l'effet est très bon. Coulées similaires, des lignes intégrées, qui participent à la production en amont de la commercialisation dans une industrie faible marketing voix sont rares.
Le marketing est différent de la quantité de traitement peut être utilisé comme le préréglage intégré et des stratégies spécifiques, En cas d'urgence, la crise des relations publiques et point chaud de divertissement les variables de nos jours, il est difficile d'avoir une équipe de marketing unifiée, méthode reproductible d'orientation de fonctionnement seule chose à faire est avec eux.
En tant que l'adaptation cinématographique du classique a été à plusieurs reprises IP, la nouvelle version de « Meteor Garden » n'a pas encore né est dans le tourbillon de l'opinion publique. Big S Shan Cai Shredded thé vert directement à cette idole classique de la jeunesse sur le trône de recherche de micro-blogging chaude. À ce stade, Fang n'a pas joué dur de se battre l'affaire, mais le flux, à la suite d'une vague de chaleur, les questions des journalistes intégrés à la série de conférences « Shan Cai qui a mis en place un » crochet de nouvelles, l'acteur Shan Cai Shen a répondu: « Ceci est ma version Shan Cai est pas vert « , et a causé plusieurs médias et de micro-blogging KOL suivi en temps réel, de une demi-heure d'atterrissage de micro-blogging Trending premier. Comme M. Ye dans « conflit » a mentionné que répondre à la sensibilisation des consommateurs, de trouver les contacts de conflit, de produire de bons résultats marketing.
Maintenant, les téléspectateurs sont habitués à regarder côté drame Tucao, comment va changer le point de creux de point de vente, puis encore converties en notes, est devenu placé devant le problème de chaque équipe de marketing, en particulier comme le classique « Meteor Garden » il fonctionne. Après l'épisode diffusé, les internautes ont Tucao Daoming Si le rétrécissement propriété, Pa Dao rhéologique Ming Si, drame de marketing habilement le flux, un point de vente de la gorge, la fréquence de sujet de recherche à chaud, et producteur Chai en mesure de répondre aux points de fente également attiré un certain nombre de reportages dans les médias.
Bien sûr, pas toutes les variables de marketing doivent circuler, Mais aussi de faire quelque chose . Lancer le début de l'épisode, le public Tucao en doublant le son de l'inondation, lorsque l'équipe de marketing n'a pas fait une réponse « formelle » et la manipulation, mais attendre et voir. Jugement sur la base du large public sur IP en partant du principe de pas de complot, a un sens du rôle, peu importe qui sera surnommé le « sens de la dislocation », de sorte que la poudre d'opéra difficile à accepter. Pas l'inaction, mais la pensée rationnelle « wait and see » pour obtenir l'effet. Après la première semaine d'épisodes a été diffusé, le public dans la situation, mais ont dit que la voix n'a pas maladroit. « Non » est l'espèce plus difficile comme un moyen, l'équipe de marketing de test vif sentiment de marché.
A la fin, « Meteor Garden » sujets connexes tendance a atterri plus de 130 le nombre de fois un sujet brûlant de la chaleur de la discussion continue à se réchauffer.
La chaleur augmente la commercialisation des évaluations dans une certaine mesure. drame de télévision provincial dans son temps et d'attention, le taux d'arrivée en direct de drame au premier rang.
L'artiste: créer une situation durable
le marketing de l'artiste joue un rôle important dans le drame du marketing, d'une part la popularité de l'artiste peut être converti en les évaluations, Pour la majorité de la nouvelle « Meteor Garden », le plus important est le rôle des artistes dans la situation de marketing épisode étendu. En créant une série de la ligne s'étendant à un contexte prédéterminé, le contexte du temps prolongé, afin d'améliorer le spectateur dans les épisodes de sens.
Culture aujourd'hui barrage répandue, le sort du barrage de cheveux artiste n'a rien de nouveau, peut réaliser la synchronisation avec le public pour voir le drame, l'interaction en temps réel avec les fans, d'améliorer le spectateur dans un sens de l'opéra. « Meteor Garden » mettant en vedette tour à tour le sort de plusieurs barrage de cheveux, a également réalisé un bon effet interactif.
Afin d'étendre les dispositions de situations dramatiques, autant que possible, en dehors du drame « Meteor Garden » Creative Les avis Artistes, le jeu prévu avec comme la star de plusieurs de l'exploitation, du Hunan, à Taiwan, à participer à plusieurs opérateurs de microblogging officiels clés, avec les fans du public près.
De plus, encore une fois avec la commercialisation de la mangue LOS ANGELES, organiser une expérience de divertissement mettant en vedette Wang Hedi étoile petite série, l'interaction de micro-blogging avec des amis, avec des ressources Sina médias puissants pour la campagne dramatique, en conséquence également prolongé la durée de la situation à la ligne.
« En plus des artistes eux-mêmes sur la ligne de front, dans divers médias terminaux pour faire une communication avec le public de temps en temps, l'interaction et la communication et, dans la période de radiodiffusion, et même diffuser l'équipe d'avant-match tous les avantages des ressources de l'ensemble de la mangue écosystème ne va pas pour arrêter afin que nous renforçons le sentiment d'être là, ou est appelé exigences de situation. « a souligné Yin Shuai.
D'une part, la pré-diffusion, plusieurs étoiles rythmiquement dense couverture de magazine de mode majeur d'atterrissage. D'autre part, compter sur la mangue écosystème, drame période publicitaire, mettant en vedette plusieurs fois atterrissage « Happy Camp », « tous les jours », « Magic Music City » et ainsi de suite programme de médaille d'or du Hunan TV. En tant que chef du projet cette année, Hunan Satellite TV, « Meteor Garden » plus que jamais pour créer la propagande Hunan Satellite TV fréquence la plus élevée des dossiers du projet, mais aussi à différents stades de la publicité, la variété des liens de sortie de contenu sont également l'accent différent. Pour le drame dans « Happy Camp » a dévoilé la première phase, par exemple, en concevant des liens F4 et 4F, le renforcement de la reconnaissance symbolique pour les fans F4.
« Happy Camp » F44F en combinaison avec deux contre
Chaînes à: prendre l'arbre Bon frais
Une telle fréquence élevée, de haute précision et plein drame de marketing, principalement basé sur l'énorme mangue derrière écosystème, il semble que le cerveau de l'ensemble du système de commercialisation, fournir le principal canal sonore pour le théâtre de propagande. En plus des ressources du programme de haute qualité, pose mangue écosystème dans une gamme complète de canaux de marketing en ligne, pour passer à travers les aéroports du pays, la gare ferroviaire à grande vitesse, la construction de ressources ascenseurs et Suning magasins.
Bien que les ressources en ligne pour alimenter la propagande à la ligne, mais Peu de temps d'écran, les épisodes de marketing doivent penser est de savoir comment élargir l'intégration des ressources en ligne dans toute la mesure possible la couverture du public cible. Afin de répondre aux 95 préférences de divertissement social, la mangue du marketing dans ce marketing épisode, l'écologie QQ main, avec ses cinq plus grandes circonstances sociales des produits d'implants, en tirant parti Département Tencent 12 grande matrice des ressources de promotion des produits et cliquez sur le 95,00 vertical canaux.
Le théâtre peut aussi aider les marques et les ressources d'élargir les canaux de communication avec le public de la série. Théâtre de la Jeunesse et réalisée en tant que sponsor titre de plate-forme de réseau, Taobao signé F4 « activités Taobao 15e anniversaire, » le porte-parole, a tenu une série d'activités de marketing en ligne et hors ligne pour obtenir une interaction positive entre les marques et les artistes, le théâtre, le public .
Dans le cadre de la commercialisation vidéo de la musique, les chaînes promotionnelles ne doivent pas être ignorés. Drame et vibrato, musique nuage Netease, QQ musique et chien cool et d'autres plates-formes en profondeur la coopération. Courte vidéo comme entrée de la circulation populaire de nos jours, de plus en plus important que la position d'un film et de marketing télévision. Nouvelle version de « Meteor Garden » en collaboration avec le vibrato, 32 release courte vidéo vibrato plate-forme, le montant total de jeu pour briser milliards. La plate-forme de micro-blogging, la sortie hebdomadaire moyenne micro officielle jusqu'à trois courte vidéo, microblogging séries télévisées hebdomadaires sur le classement officiel des joueurs de vidéo micro courts, presque tous Meteor Garden dans le top3.
cercle de rayonnement multiples audiences, « Meteor Garden » série usages « bord de rayonnement public de base de l'auditoire, » la transmission des ressources transfrontalières communes, Au cours de la semaine a été diffusé un total de cent écran d'ouverture de liaison APP contient Sina Weibo, le bétail façon, papier peint de l'écran de verrouillage, cuisine de Betty, coquilles Saint-Jacques et autres tourisme de rayonnement anglais, l'éducation, les médias, l'électronique et d'autres industries publics.
Nouvelle version de « Meteor Garden » intégrer habilement le contenu, les artistes, les marques et les canaux ressources Quartet, générer des effets de liaison. La sortie du contenu de marketing de haute qualité pour jeter les bases du marketing, des stratégies de marketing novatrices pour créer une situation durable artiste dense, une gamme complète de ressources canaux marketing pour offrir une gamme plus large de ports de sortie, combinée à la promotion du prochain épisode marques en ligne et l'aide en ligne.
épilogue
« Tous les spécialistes du marketing sont produits dans des contextes spécifiques, il n'y a pas de méthode universelle, mais le » Meteor Garden « , le processus de commercialisation, il y a peu d'expériences qui peuvent être partagées. Le premier point est la mesure maximale impliqué dans la production en amont , avant la commercialisation. le deuxième point est très important avec l'équipe au début de la capacité de pré-planification, un peu plus l'accumulation de matériel que possible. une autre cible le public de base, rassemblant la fente verticale d'intérêt, et pointer le public, prévoir à l'avance, puis être ciblé pour compenser. Je pense qu'une autre point est rencontré les relations publiques de crise ou d'urgence lorsque le premier traitement est d'être sincère, et le second est d'être décisive, et le troisième est un cas dans la plage capacité autorisée, prévoir bien à l'avance. « Yin Shuai enfin à partager.
