Correspondant | Huang Shan
Modifier | semaine Zoran
Peu à peu près l'année lunaire du Rat, Jerry Lo a constaté que l'image de Mickey Mouse a commencé à frénétiquement grattoir sur les médias sociaux. marques de mode et magasin de beauté, biens de consommation et les propriétaires d'entreprise alimentaire pour profiter de cette vague de la période de bonus Nouvel an chinois, à utiliser toute campagne de marketing pour la nouvelle année Mickey fonds limités, cela, Jerry Lo sentir « une trace d'ennui. »
« La seule chose que je peux accepter où Mickey est l'émergence de Disneyland, où ils sont la seule belle, ailleurs, sont liés à Bonjour Kitty, Doraemon comme ce type de personnages de dessins animés, est tout simplement trop galopante. »
Tout le monde ne le pensait.
Dans une autre scène, la marque de luxe italienne Gucci est de limiter la vente de Mickey Mouse comme le protagoniste de « Disney X Gucci » Nouvel An chinois série limitée.
6 janvier Gucci a lancé un magasins flash en temps limité d'un mois de Shanghai et d'autres villes neuf pour la série, et l'introduction du petit programme de jour micro-lettre dans l'entonnoir d'achat.
Dans ce magasin flash entre Shanghai Plaza le premier jour de l'ouverture, commis à plusieurs reprises Gucci pour ramasser les clients au bord du plateau, la cargaison de transfert, occupé à préparer. Les gens discuter tranquillement: « Je l'ai entendu sur ce point pour un certain temps déjà vendu en rupture de stock? »
Oui, cela est été près d'une centaine vieille métaphysique d'affaires de Mickey Mouse. Je crois qu'il ya beaucoup de gens posent des questions dans mon cur murmuré, « comment est Mickey Mouse? »
Mais cela ne l'empêche pas d'un empire du divertissement siècle Walt Disney Company (ci-après dénommé Disney) est encore en cours d'excavation de son phare IP « Mickey Mouse » valeur commerciale.
Depuis le début de 2018, Mickey Mouse sur le marché chinois encore plus actif. Vient ensuite le Ninetieth anniversaire de la naissance de l'image Mickey Mouse, afin de célébrer ce grand IP, Disney et Ban Xiao Xue, Helen Lee et d'autres coopération de 15 créateurs de mode chinois, tenue à Shanghai pour célébrer le 90 e anniversaire d'un thème Mickey Mouse de la croix défilé de mode de l'industrie.
Ce fut une activité d'anniversaire massif. Dans le monde, Disney Mickey Mouse licence IP à des marques bien connues, les titulaires de permis de Gucci, Cérémonie d'ouverture, Kate Spade, Uniqlo Uniqlo et d'autres marques de mode, L'Oréal et Maybelline beauté marque de soins de la peau, à Apple et d'autres entreprises technologiques .
Selon « The Wall Street Journal », une histoire plus tôt, en 2018 seul autorisé Disney Mickey Mouse et sa famille d'IP fonctionne sur d'autres personnages animés gagnés 3,0 milliards $, ce qui comprend la somme des ventes pour tous les adultes et enfants produits .
En Janvier de cette année, une conférence de presse, le vice-président des produits de consommation et de la Walt Disney Company Grande Chine directeur général Lin Jiawen a annoncé les plans de développement IP Mickey Mouse 2020 dans le monde extérieur.
Coïncide avec l'année lunaire chinoise du Rat, Disney a saisi l'occasion de le faire il y a plus de deux ans, une gamme plus large de la localisation. Le choix de Disney jusqu'à 100 licenciés locaux dans de nombreux domaines de vêtements de mode, les soins de beauté, style de vie de la maison, commerce de détail et de la restauration, a lancé un total de vingt mille modèles Mickey Mouse produits connexes dans le Grand marché de la Chine.
Loin que le champ de la mode, en plus de Gucci, cette année a été Mickey Mouse marque de mode licence IP UNIQLO là, GAP, UR, VERO MODA, aller seulement, ainsi que les sports et vêtements de plein air des marques telles que Columbia, Adidas NEO et Li Ning.
Facile à voir, en collaboration avec un certain nombre de marques de mode Disney, la marque de luxe ne sont pas la majorité, plus est de prendre le People First ligne de marques de mode rapide et marque populaire.
Le fait est, trop plein de la marque et la coopération entre entreprises devront payer pour que la propriété intellectuelle.
joint Gucci tels que Mickey Mouse, l'image Mickey Mouse de empilés plein de divers sacs classiques, d'orange chaud et le choix de couleur brune est facile à rappeler aux gens des souvenirs du passé. Cette limite est maintenant en plein essor sur le marché des biens de luxe en Chine est grand populaire ces jours-ci ne sont pas surprenants.
Mais l'interface de la mode sur le livre rouge a vu aussi beaucoup de consommateurs, a commenté « cri laid », « bon vieux » ou « prendre un sac, imprimé au-dessus d'un grand Mickey Mouse, et tout de suite regardé vraiment pas cher. »
Certains amis croient même que « avant et avec l'entraîneur Walt Disney (Mickey Mouse) dans les modèles de coopération similaires. »
En toute justice, Alessandro Michele Gucci directeur créatif de la conception de quelques années il y a entraîneur Mickey Mouse sac en commun est beaucoup plus intéressant. Mais mal compris, sur IP autorisant les effets négatifs provoqués par l'animation.
Cette année est le troisième degré de coopération Gucci avec Disney. En 2018, Alessandro Michele a mis la tête de Mickey Mouse élargie en un sac à main accrocheur.
Bien que ce sac conformément à l'image classique de Mickey Mouse, Mickey Mouse, tout en conservant la couleur rouge et noir, Michele a été intégré dans le sac à main forte de style personnel, montrant une bizarre, absurde, et même un sentiment effrayant. Dans la Semaine 2018 de la mode de Milan, les modèles portant ce grand sac à main de la tête de Mickey Mouse marche à l'étape T, assez sombre et sens ironique.
Il est temps de passer à 2019, Gucci a remporté le nouveau Disney autorisé par Alessandro Michele en utilisant les « Trois Petits Cochons, » l'image animée d'un cochon pour développer la série du Nouvel An lunaire chinois limité. La série plus tard dans la conception a été recherchée, également dans l'entreprise un succès.
Il perle avant, fort style personnel Alessandro Michele, cette année encore et devenir attaché Mickey Mouse est pas surprenant. Et cette fois, il a gagné plus de l'image Disney de l'autorité à - Bouddha comme Mickey Mouse.
En plus de l'image de Mickey Mouse pour couvrir des vêtements gucci, chaussures, sacs à main, portefeuilles et autres produits à travers le conseil d'administration, Michele est aussi la première fois la marque de logo « double C » mélangés avec la conception du motif Mickey. Par rapport à 18 ans de Mickey Mouse sac lancement d'un seul produit, le concepteur de cette année peut être décrit comme complètement Fun Mickey Mouse.
Une étude de marché a montré que 97 pour cent des Américains reconnaissent Mickey Mouse, qui est reconnaissable, plus encore que le Père Noël, l'image peut être décrit comme populaire. Il était en partie à cause de l'image de Mickey Mouse est autorisé à des centaines de marques mondiales, ce qui rend l'image de Mickey est partout.
Et Disney a des règles strictes sur l'utilisation des images des parties Mickey autorisées. « Fast Company Fast Company » a rapporté, une marque avant d'utiliser l'image de Mickey Mouse, Disney doit passer par les avocats et les secteurs des produits de consommation.
Impliqué dans le processus d'autorisation des sources bien informées dit que Disney éviterait tout négatif possible dépeindre l'image de Mickey Mouse. Par exemple, la marque fera tout son possible pour assurer au début image boire et de fumer Mickey Mouse est pas utilisé.
Ces facteurs seront dans l'esprit du public l'image de Mickey Mouse fit limitée: haute nationale belle, pas intello, l'image de plusieurs décennies.
Cela explique en outre pourquoi l'utilisation de la nouvelle année lunaire de l'image Rat Mickey Mouse de marques de luxe est très limité, et Mickey Mouse est partie plus de licences IP et d'autres marques de mode rapide base plus large public.
Cette saison, certains marques de luxe pour développer un ensemble de produits limitée d'origine pour le Nouvel An lunaire du Rat. Par exemple, sacs à main présente un deux AirPod de modélisation de souris noir et blanc manchon de protection.
Housse de protection pour l'extrémité inférieure du célèbre monogramme de Louis Vuitton impression brun, des oreilles de souris en cuir décoratifs coupé du haut du sol. Couvercle de protection avant est une seule yeux de souris et de la bouche motif monogramme en relief constitué par un élément de fixation en métal, respectivement, plus ludique.
Et directeur de la création Burberry Riccardo Tisci est conçu un appelé souris « Bobo » (souris bobo), vêtu de l'emblématique trench Burberry classique et une casquette de baseball rouge, est apparu dans la série du Nouvel An chinois de la marque de luxe britannique.
street wear haut de gamme marque Off White est sur le pull-over et T-shirt Ce street style classique produit unique image imprimée peint souris graffiti. Sur quelques lignes simples esquissés l'image de souris mignon, et avec des peintures rouges et décorées pour exprimer des souhaits pour la nouvelle année.
Les marques de luxe ont lancé un fonds commun, mais la coopération d'une autre image de la souris. Cartoon « Tom et Jerry » parmi la petite souris Jerry est apparu dans une série limitée de modèles Etro marques de créateurs italiens et la marée de coopération marque SMFK en Chine.
Calvin Klein Steven Wilson invite illustrateur pour dessiner une souris Graffiti, imprimé dans son « CK ONE » bouteille de parfum en édition limitée rouge.
Il semble que, même si elle est terminée, « Année Lunaire du Rat, » la rédaction de la thèse, la plupart du temps au sommet de la mode pyramidal marques suivent encore quelques directives de base pour le fonctionnement de l'industrie du luxe - unique et exclusif.
Il y a un autre fait qui ne peut être largement connu, bien que: Disney nous a apporté cette étoile bien connu IP Mickey Mouse, mais je veux vraiment faire Mickey Mouse et marques de luxe mariage, pas celui-ci, mais plutôt le Disney lui-même.
En vertu de la loi actuelle du droit d'auteur des États-Unis, Mickey Mouse Disney propriété de la propriété intellectuelle expirera en 2023, après le droit d'auteur Mickey Mouse sera détenue par le public du tout. Mickey Mouse protection du droit d'auteur a expiré à nouveau confronté au problème, regardez la Walt Disney Company pour la période gâterie du droit d'auteur dans l'histoire de la pratique, il est facile d'imaginer que ce ne sera pas l'empire du divertissement veut être maintenant facilement Mickey Mouse plaque IP super grand.
De 1976 à nos jours, The Walt Disney Company par plusieurs lobbying auprès du Congrès américain pour promouvoir le succès de la loi sur le droit d'auteur révisée, la protection du droit d'auteur prolongera la durée de vie de 56 ans à 75 ans, puis étendue à 95 ans. On peut dire que toute l'histoire de la protection des droits d'auteur Mickey Mouse de Disney est de changer toute l'histoire des lois sur le copyright des États-Unis.
Ainsi, Disney a besoin de demander de l'aide à faire en sorte que les actifs de propriété intellectuelle de tiers Mickey Mouse a toujours la pertinence continue, y compris sa surface et apporter tous les âges avec différents niveaux de pouvoir d'achat des consommateurs. Cela explique aussi pourquoi la marque Disney continuer à développer la mode haut de gamme produit Mickey Mouse Limited.
Pour ainsi dire, Mickey Mouse de Disney est la voiture parfaite, portant un désir chez les consommateurs qui entrent dans un monde plus sûr et l'innocence de la nostalgie.
Mais parce qu'il a une large base de masse, du point de vue de la mode de luxe, il faut se méfier de cette articulation IP publique de l'effet bonus est non significatif.
