auteur / Hong Fu Nu modifier / Li Xin Rong
Cet article a paru: Entertainment Capital (yulezibenlun)
« Que de bons moments, l'adversité, pauvre, riche, l'amour d'elle, toujours. » Confessions d'un léger goût de Hong Kong, a ouvert la chanson « I Do » prélude. C'est le chanteur Eason Chan 2016 chansons à succès, paroles de Eason lui-même, Eric Chow compositeur, arrangeur C.Y.Kong, dit un photographe pour accompagner et partager l'histoire émotionnelle d'une paire de vie des amants. Ceci est la première classe de musique pendant plusieurs semaines a balayé la liste principale des chansons bien faire, la semaine MV a atteint un montant total de 75 millions de joueurs.
"I Do" MV
Et derrière cette chanson, une histoire de marketing anti-routine cachée. A cette fin, la petite Liu Ran, directeur général de l'interview de divertissement I Do centre de relations publiques de la marque, et l'équipe chargée de la mise en uvre du projet.
Et la chanson de la bijouterie même nom de marque I Do a commencé il y a plus d'un an, en collaboration avec les meilleurs musiciens d'Asie tels que Eason Chan, chanson titre personnalisé, les paroles du chanteur personnellement impliqué, le tournage MV et des idées d'enregistrement et dans les coulisses, et enfin en 2016 dans le monde Eason finale Tour sur la première de Beijing, a fait chorus 160.000 fans, ce qui est le processus du plan de marketing.
La publicité générale n'est pas la même chose que la chanson thème, chanson est pas la marque du client, mais sous la forme d'une adresse IP complète pour construire, c'est-à-dire la propriété intellectuelle autonome morceau, les rues pour entendre cette chanson , inspiré par l'idée du rôle du public parlera de la chanson, MV créative, où le chanteur, traitera comme un événement phénoménal de la musique pour discuter, c'est la chanson I Do image de marque à l'esprit.
Sung pour construire une grande, la circulation prolongée des chansons, plutôt que d'un type de produits de grande consommation chanson thème de la publicité, mais la chanson de la propriété intellectuelle, puis le bâtiment a été la résonance IP et la marque éprouvée, ce qui est la stratégie I Do .
Dans le passé, je n'ai jamais film personnalisé « Je suis prêt à I Do » implanté dans de nombreux films et la télévision, d'occuper une place dans le marketing de divertissement. Cet été, je fais le titre concert « Pour la jeunesse », a poussé la porte à la commercialisation de la musique. De la musique au cinéma, mises en page J'ai changé? I Do Quels conseils il à Déjouer l'ensemble du divertissement pan dans le domaine du marketing?
Ne pas faire de la publicité chanson de la marque, mais pour créer « l'ère des chansons d'amour »
« Après cette chanson beaucoup pour rafraîchir le record, beaucoup d'amis sont venus nous dire que« Eason de la chanson du même nom, n'est pas comment vous allez la coopération? » I Do, directeur général Liu Ran marque le centre de relations publiques du discours capitale du divertissement. Au début des chansons publiées par la chanson comme l'immersion de marque leader, c'est notre unique stratégie --- laisser le « I Do » de jouer un rôle dans les chansons de l'époque.
Dès le 26 Septembre, il chanteur discret Eason Chan a fait un micro-Bo dernière langue nationale unique a été dans les grandes étagères de la plate-forme, cette transmission de micro-blogging et conduit à des dizaines de milliers de pouces vers le haut, et en Octobre 18, Eason Chan a publié une MV chanson de préavis, 20 Octobre, la version complète MV libéré, 21, première nid.
Dans plusieurs de ces micro-Bo, une publicité de grande envergure sur l'action Eason Chan promouvoir la chanson dressant une carte la plus haute de l'ordinaire, de sorte à ce moment-là, la plupart des utilisateurs sont tout aussi Eason Chan, les deux nouvelles chansons à l'appui. Avec le rendu émotionnel progressif MV, l'héroïne est par la I Do Tour, après la chanson est devenu terrain émotionnel en place, une maturité de résultat. Certains internautes ont dit: « Quand vous écoutez la chanson complète, ne peut pas aider, mais sentir l'amour encore, sont incités à se marier, cette fois s'il y a une paire d'anneaux de mariage, la chose complète. »
C'est l'une de I Do « intelligent ».
la force de marketing dans la section de la musique, je fais est l'une des nouvelles initiatives des deux dernières années. Toutefois, le modèle de coopération avec d'autres l'observation des marques de la chanteuse, je découvre cette tendance des modèles de la région et des routines vers plus graves.
En effet, cette année « Begonia gros poisson », « batelier » et d'autres grandes entreprises, sont invités Eason Chan a chanté la chanson thème, en plus d'une série de romans avant et la coopération de Faye Wong, « Juillet et calme » en coopération avec le Dou Jing Tong " chanteur grand-nom chanté la chanson thème « cette musique est devenue une façon routinière régulière. Le chanteur lui-même est souvent limitée à un film et le travail de la télévision elle-même, ne peut pas jouer plus d'un passif obtenir un effet de résonance, comme un élément ajouté au point de vente commerciale existe, est un affluent du cinéma et de travail à la télévision, mais n'a pas participé vraiment dans l'uvre elle-même, chanteur lui-même et le style de musique qu'il représente, il est difficile de produire des effets tonales 1 + 1> 2 et travaux.
« Dans lequel le chanteur vient assumer le rôle d'une contribution saine, mais nous ne voulons faire un vrai chanteur a son propre charme pour jouer les uvres. »
stéréotype Volkswagen fait chanteur live route boîte, et un exemple de marketing réussie, va sauter souvent hors de l'état d'esprit d'aller contre la ligne. Je ne principal centre de relations publiques de la marque dit, lorsque le contact initial et Eason Chan, ils ont tous pensé qu'il était le favori des « années » de cette « chansons de masse », mais parler vers le bas pour constater qu'il préfère réellement « vidéo Kill the Radio Star « cette manie de comparaison des chansons intéressantes.
Mais le long terme grâce à des échanges approfondis, Eason Chan veulent aussi être en mesure de faire une chanson à partir d'un fond de haute chanté dans la perspective de l'amour. Par conséquent, sur la base du ton de la chanson, Eason Chan personnellement choisi plutôt que la musique la plus familière coopération C.Y.Kong et la détermination a écrit les paroles pour les deux autres collaboration à parts égales entre Lindsay et Wyman Wong.
« Nous voulons faire un travail, le travail lui-même pour pouvoir être reconnu par le public, être chanté dans les rues de chansons d'amour, comme de Teresa Teng » La représentativités Moon My Heart «Faye Wong » je « directives touché plus publique, devenir souvenirs de l'époque ".
Et ils ont produit « I Do » chanson du processus est vraiment pas la même chose que la chanson thème général de la publicité, la première entreprise en contact avec Eason Chan et d'autres artistes n'a pas été facile. « Parce que nous ne sommes pas une approbation générale de la coopération ou le sens traditionnel, nous voulons qu'il fasse un travail ensemble, et n'a pas pris, je ne les produits et de communiquer avec lui. » Je ne les cadres de relations publiques de la marque a dit qu'elle a été surpris de voir que, Eason Je ne ne connaissent pas à plus d'éloges pour le Tiffany asiatique.
Cette année est le dixième anniversaire de mariage avec sa femme Eason, une situation particulière en tant que mari, épouse Eason Chan sera prêt pour les surprises chaque année, et la première décennie de surprises juste avec I Do « sentiments chaleureux, l'amour et la responsabilité » défenseurs de la marque à expression.
Mme Xu Ying Ho Eason Chan a également concert nid accompagné tout le chemin
Ainsi, à partir de cette collaboration pour adapter l'ADN émotionnel de cette finalisation.
La musique est profondément impliquée dans l'ensemble des chansons personnalisées, et composer des chansons de l'ère de la marque
Dans les coulisses de son droit, il Eason en chanson « I Do » MV dans le rôle, ainsi que des idées MV à l'auditoire. Dans le film, elle joue un photographe, il a été témoin du couple à chaque étape importante dans la vie de couple. En particulier, il a toujours été un top étoiles Eason Chan, dans le protagoniste MV passe d'un rôle de soutien, afin d'enregistrer le point de la vie du spectateur masculin et féminin.
incarnation Top star des gens ordinaires, pour un son ordinaire, cette conception vient de quelles considérations?
Je le fais avec le ton de la marque est cohérente. I Do Ran Liu, directeur général du centre de relations publiques de la marque dit un petit divertissement: « travailler avec Eason Chan, valeur en effet sa position dans la musique pop, et dans le passé, il avait beaucoup d'amour travail des chansons, mais plus important encore, faire valeur son toucher histoire d'amour, et la cohérence des dizaines de milliers de familles ordinaires de la marque, je ne guide pas un nom d'entreprise ou d'une marque, mais un nom axé sur l'émotion. dire « Oui, je le fais » quand se marier, c'est chaque personne connaîtra une scène ".
« Nous voulons créer une ère de chansons d'amour, une chanson espère influencer le public. La raison pour laquelle » Peu essayer à nouveau après I Do « de faire une chanson thème du film ou des implants, parce que nous croyons que le produit est un film relativement trépidant après la cartographie sous la chaleur progressivement affaiblie, mais pas la musique. bonne musique peut travailler diffusion de longue durée, ce qui est le diamant, de luxe comparer la tonalité de cohérence ".
Lorsque les détails des chansons de change, Eason Chan et a révélé les détails de leur propre histoire d'amour considérable. Et Eason Chan exige également l'implication personnelle a écrit les paroles. Dans le passé, le familier public Eason Chan paroles principalement par deux poètes de Lindsay, la main Wyman, mais cette fois-ci, parce que la connotation de grandes chansons dans mon histoire d'amour Eason proportion représentait, il a insisté pour participer aux paroles de travail.
« Peut-être que je pense que les paroles un peu fade, mais précisément parce qu'il est très résistant à écouter une chanson. » Dans le processus de la création des paroles, les deux parties ont convenu en étroite concertation, comme la dernière phrase des paroles, Eason Chan avait écrit, « moments de beauté Elixir d'amour » mais après occidentalisé l'expression émotionnelle, et finalement changé au courant « coupure de vos pensées, je vous aime dans ce changement de vie », ce qui est plus en ligne avec des attributs spécifiques anneau de mariage de longue durée.
« Avant notre MV est pas sorti, il a été propre motoventilateurs MV, il y a un total de six ou sept millions de hits sur toutes les grandes plates-formes. » Ces « l'eau » est très bonne aide. I Do promotion de la marque dans la diffusion des chansons n'a pas passé beaucoup d'entrée, les canaux traditionnels tels que la promotion du cercle micro-canal d'amis, mais aussi pour promouvoir le numéro micro large faire, mais juste plié pour promouvoir la chanson, ce qui affaiblit les éléments de la marque. Promotion cercle copywriting d'amis, et il est seulement MV, les marques même ne sont pas exposés.
Cela impliquait la commercialisation a gagné de bons résultats. Par rapport accablant type de grattoir d'implants durs, qui fondra dans les uvres d'ADN de la marque dans la pratique à un look plus confortable et la convivialité du public, le public ne sera pas le rejet rebelle et produits.
Dans le processus d'entrevue, la marque a proposé à plusieurs reprises pour « saisir les points de douleur des temps », tout en respectant pleinement la coopération musicien, offrant beaucoup d'espace pour jouer de la musique, mais pas l'ADN rigide de marque implant attaché au travail lui-même, divers montrent la pratique de routine contre je ne vraiment pris l'essentiel du marketing de terrain pan-culturel d'aujourd'hui.
Concert est l'industrie suivant le lever du soleil, je n'y serai un couple concert spécial
I Do implant est doux dans le marketing de divertissement a toujours été un avantage. Plus tôt dans le film personnalisé « Je suis prêt à I Do », un réalisateur, scénariste et d'autres producteurs de contenu, de concevoir une histoire complète, et ajouter des éléments émotionnels espoirs de marque exprimés dans la ligne de l'histoire, le protagoniste du film est l'histoire, la seule marque l'histoire attachée exister, tandis que d'autres grande marque est l'image de marque et de services pour le film, deux affiliation différentes, ce qui dans une publicité très différente.
« Zones de film, chaque annonce a été saisie, est déjà un public Mer Rouge très concurrentiel demande de films sont devenus plus sophistiqués, je films implantables sont les principaux types de thème pur amour, mais son effet est le même effets visuels blockbusters difficiles à concurrencer l'année dernière, plus de quatre département de film, est à seulement 30 milliards de dollars au box-office, le thème de l'amour ne sera pas plus de trois. donc, en fait, jouer un espace de marketing de film serait plus limitée ".
Je fais de la musique est observée à une industrie du lever du soleil. Selon l'analyse, les deux premières années du droit d'auteur de la musique est progressivement acceptée par le public, de « musique libre » à entrer dans « la musique payée », afin qu'ils perçoivent comme sensibles, les gens contemporains sont prêts à payer pour la bonne musique, qui est un important fondation.
La montée du grand festival de musique, de concert est flourish un signal très positif. Après aujourd'hui 90 «un concert » est accompagné d'une note de bas qu'ils grandissent, il est tout à fait normal le comportement des consommateurs.
Je ne cesse pas d'efforts dans le domaine du marketing de la musique. Il est rapporté que le 28 Décembre, je tiendra une conférence intitulée « I Do cause de l'amour » concert, qui est passé simple titre du concert est pas la même marque. Inviter toute la chanteuse de concert, les clients, tous les aspects de la conception, la conformité sera couches progressives d'amour est aussi la connotation de la marque et les valeurs présentées représentent les résultats.
« Ce concert, nous avons également des billets vendre vendre seulement quelques billets, il y aura quelques liens connexes avec les paramètres. Après fait le film, la chanson du même nom, le même nom que le concept que nous allons certainement continuer l'année prochaine, en plus de concert Saint Valentin aura plan d'un tel, le concept du même nom sera l'extension phénoménale ".
Dans le passé, je fait ses preuves étoiles mariage surprise succès, étoile anneau de mariage personnalisé, étoile de l'élan connotation de force emprunt d'impact associés aux vagues rafraîchis de la marque enregistrées sur une plate-forme sociale. Ce, j'emprunter une chanson du même nom, la commercialisation avec succès forcé la musique océan bleu, ils font des chansons d'amour de cette époque, le suivi peut être prévu.
