Wen Qin Li Xiaopeng Shuguang
pour modifier garde statique
Ctrip a accéléré le rythme.
« Ctrip quatre messieurs » souvenirs tuer le vingtième anniversaire célébration de ce passé n'a pas fallu longtemps, co-fondateur, président du conseil d'administration James Liang Cheng a annoncé à l'ouverture de la mondialisation, il y a eu un grand mouvement.
am 7 novembre soudainement Ctrip a annoncé un lourd message: Groupe Ctrip et la plus grande communauté d'examen de TripAdvisor Voyage, du monde Inc (ci-après dénommé « TripAdvisor ») a annoncé un partenariat stratégique et d'élargir la coopération mondiale, le contenu des deux côtés y compris la mise en place d'une coentreprise, pour parvenir à un accord global et une participation dans TripAdvisor entreprise de contenu global.
Bien que surprenant nouvelles, mais l'écoute de se sentir raisonnable - Ctrip veulent accélérer le processus de la mondialisation, TripAdvisor est le partenaire le plus approprié.
Tous les deux ont une forte complémentarité d'affaires, TripAdvisor est une information touristique basée sur le contenu et la plateforme examen, alors que Ctrip est une réservation en ligne puissante et plateforme de trading.
Lorsque la plate-forme de transaction réservation Voyage à grande échelle, après avoir effectué des riches ressources de la communauté mondiale et le contenu, on peut attendre beaucoup d'histoires d'imagination.
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Renforcer le contenu génétique communautaire
Beaucoup de TripAdvisor gens ne savent pas grand-chose, mais ses amis à l'étranger doit être entendu.
TripAdvisor a été fondée en 2000 par l'Américain Stephen Kaufer, TripAdvisor a fait pour entrer en Chine depuis de nombreuses années, il a un nom chinois appelé TripAdvisor, propriétaire du logo de la marque est un regard de hibou rouge et vert, hibou représente la sagesse aux Etats-Unis, rouge et vert les yeux sont recommandés et ne représentant pas recommandé.
L'image est très claire.
TripAdvisor visites mensuelles allant jusqu'à 490 millions. TripAdvisor (TripAdvisor) et site web App couvre 8,6 millions pour l'hébergement, les restaurants, le plaisir d'attractions, compagnie aérienne et des informations de croisière, ainsi qu'un plus incroyable de 830 millions d'avis et recommandations, couvrant 49 marchés dans le monde entier et 28 langues.
TripAdvisor compromis sur la scène internationale est la plus grande communauté d'examen Voyage, à haute qualité, des critiques réels et le contenu de l'information Voyage est connue.
L'information est d'or, est vrai pour la quasi-totalité de l'industrie.
Dans l'industrie du tourisme, ce phénomène est plus susceptible d'être agrandie.
Surtout quand ces informations sont presque toujours une véritable évaluation et les commentaires de l'utilisateur, et que la valeur du plus précieux.
Non seulement peut guider la société de l'information Voyage, mais aussi pour guider la consommation de l'utilisateur. Diverses formes de sociétés de voyage et les attractions touristiques sont reliés, des ponts, des informations et du contenu entre le produit touristique est de construire le pont de briques.
chaîne touristique O2O, le contenu joue un rôle très important. Parce que la demande n'est pas haute fréquence, de sorte que les données représenteront une plus grande proportion d'une décision.
Vous ne serez certainement pas acheter des billets pour rentrer à la maison pour voir quels commentaires, mais aller à regarder à cent pour cent et commentaires locaux guides.
Grâce à une coopération approfondie avec TripAdvisor, Ctrip Distribuée sur Voyage à plus stable.
Les grandes entreprises Internet, après une super application développée dans une certaine mise en scène est tenu de mettre l'accent sur le concept de guichet unique, pour augmenter l'adhésivité utilisateur, d'améliorer les caractéristiques du produit.
Voyage à souligner plus d'expérience et d'un guichet unique. Voyage, voyage d'affaires, après tout, l'état de vie de haute fréquence n'est pas la vie de la plupart des gens, donc pour l'utilisateur, peut être utilisé lors d'un voyage App tout résoudre, la tranquillité d'esprit et le confort est une chose.
Ctrip a été engagé à créer Voyage super App, d'ici la fin de 2018 a été sur la ligne plus de 60 catégories de produits: billets de billets d'avion classiques, hôtel, gestion de Voyage, produit de vacances, pour étendre le transport ferroviaire à grande vitesse, voiture, destination, le plaisir, l'assurance, les visas , achats, taxes, de change de devises étrangères, les certificats de dépôt et même les stades sportifs, réservations navettes aéroport, bus de banlieue, outre-mer, la propriété des services aux immigrants et d'autres produits et services diversifiés.
Mais TripAdvisor est rempli Ctrip Voyage peut influer sur le contenu de la scène peut mettre fin à des décisions de voyage. nature Ctrip très est un partenaire idéal.
Ctrip a également été dans le contenu de Voyage de fin de la force, du forum de Voyage d'origine, blog Voyage, de lancer de manière indépendante en 2011109e Foire de Canton, qui a commencé après l'acquisition de voyages de contenu Voyage cigale, pour construire un ballon d'hydrogène plate-forme de contenu de Voyage, ainsi que décembre l'année dernière, Ctrip voyage sur la ligne de tir, quel que soit PGC ou UGC, graphique ou vidéo courte, Ctrip a été tout à fait l'importance du tourisme pour créer du contenu.
Les utilisateurs peuvent influer sur la plate-forme de contenu de prise de décision au cours des dernières années a été le début d'une très grande quantité d'énergie. Tels que machine à secouer net des tons rouge et le petit livre rouge, en se fondant sur la production de contenus de haute qualité et a fait une star de nombreuses attractions touristiques.
2018 vibrato succession de promouvoir une plus grande coopération urbaine de Xi'an, Chongqing, Nanjing et, l'année « 51 » période, les recettes touristiques Xi'an a grimpé de 139 pour cent à 45 milliards de yuans. La fin de Février de cette année, le vibrato travaille directement avec la fin du séjour, le co-lancé 10 Bed and Breakfast B & activités durant la saison B. En mai de cette année, selon les rapports des médias, le vibrato appartient à Pékin Vision Technology Co., Ltd champ d'activité de diffusion Micro sera modifié, a ajouté un service d'information touristique, entrez formellement l'industrie du tourisme.
TripAdivosr ont assez de contenu de qualité, Ctrip peut contribuer à accélérer la mise en page du contenu, que ce soit une carte à la fin de prise de décision du tourisme.
plate-forme technologique de marketing, Conductor Searchlight est affiché dans une enquête en 2018, les utilisateurs de TripAdvisor rechercher l'accès dans les premières étapes des comptes de voyage pour 9% de toutes les plates-formes, ont un impact plus important sur les décisions de voyage, et dans le domaine de la recherche d'hôtel, le volume de recherche TripAdvisor à la deuxième place, derrière la marque de réservation d'hôtel Expedia Hotels.com, recherche et attractions dans les termes de recherche de la station, le volume de recherche classé au premier rang TripAdvisor.
TripAdvisor a également été d'éliminer des critiques de faux, pour empêcher les utilisateurs des efforts de scalper d'affaires.
Cette prise de conscience est enracinée dans le mécanisme d'exploitation de TripAdvisor, TripAdvisor en ajoutant système de moyens artificiels, investir beaucoup de temps, d'énergie, des fonds pour identifier et bloquer des critiques de faux. règles de publication des avis de TripAdvisor sont très strictes, si des critiques des utilisateurs suspects détectés peuvent également être signalés.
2018 TripAdvisor a intercepté plus d'un million de faux commentaires, alors tous les commentaires soumis 2,1% est jugé faux avis.
Dix ans comme un jour de restrictions, formé une vraie déception TripAdvisor atmosphère contenu avis.
TripAdvisor a le contenu, de sorte que le tourisme Ctrip dans la chaîne de O2O, que ce soit avant de se rendre, les voyages, les voyages plus tard, sont en mesure de fournir aux utilisateurs un guichet unique, un support pratique et efficace.
forme commerciale d'une boucle fermée, la communauté contenu et la plate-forme commerciale pour les efforts conjoints, Ctrip sera en plus des propriétés des outils, et ensuite la communauté, la propriété sociale, le contenu intégré, la vie est plus comme un must-stop plate-forme de service Voyage super en ligne.
Ctrip, le contenu amélioré et un grand sens de la communauté, et qui est de changer les habitudes de circulation centre traditionnel, de sorte que le contenu du flux d'informations dans une nouvelle fenêtre de distribution des produits.
Branchez les ailes de la communauté de contenu, Ctrip deviendra plus visqueux, avec une plus forte capacité de distribution des produits.
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Fierce internationalisation de bataille: tout nouveau visage Ctrip
La perfection est non seulement le contenu de la mise en page, en coopération avec le TripAdvisor Ctrip est aussi étroitement liée à la mondialisation, de haute qualité deux positionnement stratégique.
Ctrip est entré dans une période de performance de développement stable. Par rapport a remporté le long Art 2015 et où aller, quand la bataille de Voyage en ligne chinois a balayé Liuhe, Ctrip est actuellement confronté à de nombreux défis. Le plus gros problème est que, après des années d'années successives de guerre entre OTA et forts investissements, des billets d'avion intérieurs, hôtel réservation en ligne marché supplémentaire et les marges bénéficiaires ont pas assez grand.
Puis, le 29 Octobre célébration du 20e anniversaire du Groupe de Ctrip, Ctrip a annoncé que James Liang, fondateur du plus important avenir stratégique est la « mondialisation ».
Ctrip co-fondateur, président du conseil d'administration James Liang
Des créateurs au début de 1999, Ctrip est maintenant deux ans, est considéré comme une des sociétés Internet vétéran, les deux dernières décennies, l'industrie de l'Internet en Chine houleuse, flux et reflux, tuant plusieurs campagnes Ctrip, est maintenant toujours le leader sur le marché Voyage en ligne intérieure .
La mondialisation est un nouveau point Ctrip Deux décennies, James Liang a dit le nouveau départ objectif est de « Ctrip cinq prochaines années pour devenir plus grandes entreprises du tourisme international dans le monde. »
Il est difficile, mais le rythme ferme Ctrip.
Novembre 2016, l'acquisition de Ctrip 1,4 milliard de Voyage britannique recherche excursion d'une journée géant novembre 2017, Ctrip acquisition Voyage du site de réseautage social américain Trip.com, sa transition vers l'édition internationale de Ctrip. Août 2019, Ctrip par l'investissement ainsi que les fusions et acquisitions pour devenir le plus grand actionnaire de leader de l'Inde Voyage en ligne MakeMyTrip de.
Au deuxième trimestre de 2019, Ctrip internationale a fait une performance très réussie: En Septembre 2019, le nombre d'utilisateurs d'outre-mer de Ctrip plus de 100 millions, principalement en provenance du Japon, la Corée du Sud, les Etats-Unis, Singapour, la Grande-Bretagne et d'autres pays. Du point de revenu de vue, l'hôtel international et des billets d'avion internationaux Ctrip deuxième trimestre de 2019 (non compris la tournée de jour inclus) de plus en plus à plus du double de la même période de croissance des passagers chinois à l'étranger, les recettes internationales au deuxième trimestre (y compris les utilisateurs chinois sortant les utilisateurs professionnels du tourisme et des affaires de Voyage à l'étranger), ce qui représente plus d'environ 35% du chiffre d'affaires total du Groupe - qui ne 40% à l'objectif de 50% d'ici 2017 rapport sur le rendement présenté lors de la réunion de 5 ans, seulement une étape.
affaires de billets Ctrip est devenu une « mer » de l'avant-garde.
Ctrip 20 ans célébration anniversaire, tenue en Octobre 2019, Ctrip Group Vice-président, billets Business Group Coo Tan Yudong a déclaré que, parmi les 11 derniers trimestres, Ctrip aérien international pur maintenir une croissance à trois chiffres élevés, à l'heure actuelle, Voyage aérien international pur (billets de départ et de destination ne sont pas partie continentale de la Chine) a représenté un tiers du billet international total.
Tan Yudong a également révélé une nouvelle cible des opérations de billetterie cinq prochaines années: billets de voyages aériens internationaux est maintenant cinq fois le montant, ce qui représente le montant total des votes dans le billet jusqu'à 60%, dont Trip.com contribuera 70%, sur les billets d'avion camp le revenu de contribution atteindra 70%.
industrie Voyage en ligne a un vieux dicton: qui dans le monde était l'hôtel, l'hôtel est un autre atout affaires à l'étranger.
Pour le marché d'outre-mer, Ctrip tirent parti des « chaînes billet + hôtel en ligne » à jouer, verrouiller l'hébergement et de déplacement deux principaux marchés.
À l'heure actuelle, Ctrip a plus de plus de 3000 fournisseurs partenaires dans le monde entier, 1,4 million hôtel partenaire, Trip.com ci-dessus a plus de 19 sites de langue, soutien à six langues.
La croissance des affaires d'hôtel d'outre-mer est naturellement une question bien sûr. 2018 montrent les données du rapport annuel, Ctrip hôtel international taux de croissance des entreprises trois fois le taux de croissance de l'industrie.
Cependant, en frappant l'autre côté du dossier, il est la mer Ctrip est également confronté à des concurrents puissants: Réservation et géant international Voyage en ligne Expedia.
Septembre 2018, Ctrip a annoncé au cours du dernier chiffre d'affaires total de 12 mois a augmenté d'environ 30%, pour atteindre 690000000000 yuans, la même période Expedia et réservation des réservations au total étaient 97.540.000.000 $ et 91,2 milliards $. Cela signifie que Ctrip GMV a pour la première fois au-delà Expedia, le classement mondial de l'industrie Voyage en ligne d'abord - mais cela est que la première étape du taux de commission, les termes de bénéfice net, Ctrip a également besoin de continuer à rattraper son retard avec les deux précédents prédécesseurs.
En même temps, le 20e anniversaire de Ctrip soulève également une autre orientation stratégique importante: de haute qualité. Ceci est probablement pour rattraper les considérations Expedia et réservation sur la rentabilité, Ctrip veulent continuer à obtenir des ressources touristiques de haute qualité dans le monde entier: un hébergement de haute qualité pour Voyage de l'air, des chambres d'hôtel et d'autres produits. Une bataille féroce est inévitable.
Cartes du Big Three de vue actuel, la configuration des armes de tout le monde est assez similaire. Selon la stratégie analyse Voyage globale hebdomadaire, Ctrip utilise une combinaison de moteur de recherche + (Trip.com + Skyscanner) de la plate-forme OTA en termes de distribution internationale, et Expedia (Expedia.com, etc. + Trivago) et réservation (Booking.com + Kayak) est très similaire. En tant que plate-forme de services de Voyage, le Big Three dans le « outil de réservation » de la propriété ont fait une certaine hauteur - mais après la main TripAdvisor, Ctrip paiera plus d'une carte pour vous-même: le contenu de Voyage pour développer le trafic.
En d'autres termes, Qui est d'abord formée sur le modèle de différenciation, qui pourrait prendre la main dans la concurrence future. TripAdvisor choisi comme futur partenariat « hybride génétique », Ctrip influence peut-être de fantaisie qu'il a révélé.
Un exemple simple est que lorsque TripAdvisor « se comportait » comme plate-forme OTA de drainage grâce à payer par les modèles clic de trafic, réservation, Expedia, et il est à la paix, lors de son introduction fonction de réservation instantanée TripAdvisor, commencer à couper le gâteau en direct, les deux géants sont sur Trip Advisor avait résisté. Mais d'ici 2016, réservation, Expedia continuera à coopérer avec TripAdvisor. TripAdvisor fin avec la force de l'écoulement, pour eux-mêmes gagné la position appropriée sur le marché.
Bien sûr, cela doit être un processus long mestizo gène, Ctrip TripAdvisor et personne ne se soucie de montrer les effets à court terme de ce regard de la coopération comme, et l'avantage concurrentiel Ctrip Demi-sang, mais aussi besoin d'un certain temps entre les trois grands jeu télévisé - actuellement l'objet du concours de tout le monde, encore des billets d'avion internationaux, hôtel deux principal champ de bataille. Mais vous pouvez voir que le tourisme mondial a commencé à la mise en page du côté du contenu de Ctrip, est d'essayer de prendre le temps de devenir leurs amis.
Ce combat sera une épreuve de force quand, laissez-nous attendre et voir.
il y a 20 ans, Ctrip compter sur à l'aéroport, tours de gare de petite carte a commencé, la création d'un miracle de la croissance de l'industrie Voyage en ligne.
aujourd'hui, Ctrip tente de se réinventer, pour créer une nouvelle forme d'entreprise, le contenu et la plate-forme commerciale interaction communautaire, les opérations nationales et internationales en parallèle, le marché haut de gamme et enfoncer avec force, entre l'entreprise à la fois indépendants et forment une association forte, en même temps que la rotation rapide , les services de voyage forment une boucle fermée complète, cela peut effectivement être un vétéran OTA renaissance cocon géant.
