En tant que nouvelle génération de force de la marque de luxe, DS il y a cinq ans sur le marché chinois, a été l'industrie est importante « préoccupation. » coentreprise Changan et PSA et pour atteindre DS de localisation, mais aussi la communauté des investisseurs est devenu un sujet controversé. Du point de vue des ventes, DS cette année en Chine peut dire à l'expérience d'une variété de « hauts et des bas. » Tout comme les gens ont commencé à discuter de l'avenir de la marque DS passera d'ici, et la récente Changan PSA DS même pas éclater la saleté. Cela signifie que la DS dans les trois à cinq prochaines années, il y aura une série de grands mouvements. Appliquer des termes de l'industrie commune, DS est sur le point de lancer son « ère 2.0. » À cet égard, il devrait être la façon de le traiter?

CONSEILS: DS récente grande action

niveau du produit: la « deuxième génération DS » est le premier produit DS 7 Crossback (appelé DS7) est officiellement publié

niveau de l'actionnaire: Changan et PSA approfondissent accord de coopération stratégique signé en 7 Juin 3,6 milliards augmentation de capital

Niveau de gestion: la mise en place d'une nouvelle équipe de marketing, senior « des gens de voiture » Shen ont été identifiés, vice-président exécutif de Changan PSA

niveau du canal: Régler la politique du concessionnaire, la mise en uvre des canaux drastiques de reconstruction

Comment DS en Chine cette année?

Pour voir l'impact de la récente série DS de grands mouvements pour plus tard, nous devons d'abord être clair DS au cours des cinq dernières années à la fin comment regarder.

En effet, le niveau de volume des ventes, DS performance de cette année est pas vraiment bonne, même avec le « insatisfaisant » pour décrire. Cependant, nous avons également note, DS Positionnée comme une marque de luxe, mais aussi pour les consommateurs domestiques est une nouvelle marque de luxe. Cela signifie que d'abord, nous ne pouvons pas utiliser les ventes de la marque classique pour mesurer et, deuxièmement, cette année pour DS, la véritable tâche n'est pas « impulsion », mais dans la construction de la marque et Pathfinder.

De ce point de vue, DS devraient être considérés comme ayant « atteint un objectif préliminaire. » Comment comprendre? D'une part, les caractéristiques de la marque DS ont une connaissance suffisante. Il est ce luxe unique de droit, avec le marché allemand bien connu, la marque de luxe américaine et japonaise a une différence significative, et a été montré pour ouvrir leur propre public. D'autre part, cinq années de fonctionnement, l'équipe Changan PSA DS et aussi peu à peu trouvé une direction « comment DS fonctionnalités conçues avec l'intégration du marché chinois ». Parmi ceux-ci, celui-ci est particulièrement critique, parce que ce, DS a été considéré comme la base des « open 2.0 fois ».

Nous pouvons régler ce que ces cinq années DS lancement de produit en Chine. produits pré-DS5 représentés, est la conception de pur luxe français, personnalité assez, assez pour percer, mais sur le marché chinois ne convient pas à « impulsion ». produits de dernière minute à DS 5LS et DS6 représentés. Ces véhicules peuvent être introduits après les produits fabriqués DS-localisation. Du point de vue de la conception, il est en effet sur le marché chinois pour répondre aux besoins du grand public. Cependant, la performance des produits et des commentaires, un peu « exagéré » - la poursuite excessive de courant dominant et modéré, mais il a perdu la personnalité et des caractéristiques comme une marque de luxe devrait être, et cela devrait être la loi comme un produit de luxe à DS a.

Ne pensez pas que la conception précédente DS est dans les « détours ». Sans cette expérience, il est difficile d'imaginer un DS 7 DS pour la conception produit un tel.

DS7 produit lui-même ne doit pas être sous-estimé la force

Si l'un de la création, DS 7 pas mieux que la DS originale supérieure à 5. beauté DS 7 que si créatif en permettant la conception globale répond à la demande générale. Et cela, presque tout le concepteur de la marque de luxe poursuivi.

Dans la section de contour, DS 7 DS se sent comme le remplacement 6, mais il amène les gens à l'impact visuel est absolument aucune comparaison. DS 7 dans le profil global de l'atmosphère en même temps le courant principal, par l'intermédiaire de caractéristiques de conception face avant, la queue et la taille de révéler son distinctif. Du point de vue sensoriel, c'est une marque de luxe modèles devraient avoir.

Plus éblouissante, mais aussi dans le style avec la DS 7 DS 6 plus grande place de différence, que le design d'intérieur. En outre, contrairement à la DS comme vient de lancer à la fois plaine intérieure 6, à la différence DS 5 donne le sentiment que lorsque les idées. En même temps, il a une reconnaissance de la marque très forte, les gens seront en mesure de voir que ce produits de la DS. Lors de la création de tonalité, d'une part l'interprétation DS de « lumière de luxe » à l'extrême, ambiance luxueuse était bien en avance sur BBA (dans sa catégorie), d'autre part le sens fortement insisté sur la technologie, y compris un 12 pouces grand écran LCD et plein contrôle central instruments.

Seul appelé « vente » est concerné, DS 7 dans le groupe cible de la marque de luxe domestique, il faut dire est assez tentant. En ce qui concerne la performance du matériel spécifique est rien à craindre, parce que DS, même en espèces, à cet égard surprendront et ne vous décevra pas. Shen Mingjun a dit un mot, appelé: « voiture DS vous n'êtes pas peur d'essayer, vous n'êtes pas peur d'essayer », qui reflète la performance de DS dans le châssis, la puissance, le bruit est en effet enhardi. En ce qui concerne la DS 7, ainsi que la transmission et les systèmes hybrides 8AT bénédiction, il peut le rendre plus puissant et BBA (dans sa catégorie) sous haute.

entrée multi-directionnel et produit 2.0 de la valeur de résonance l'attente

voiture nuage champignon a fait ses débuts dans le monde à la DS 7 dit un mot: DS peut lutter contre un retour en Chine, la clé réside dans sa capacité à « jouer un bon DS 7. » Comment parler? Avantages et inconvénients de la vente d'un produit, le produit est qu'une seule force, le soutien dans d'autres domaines est également important. Par exemple, DS 6, si vous prenez plus d'un des produits concurrents, alors le prix n'est pas faible. La raison pour laquelle il n'a pas atteint une percée dans les ventes, étroitement liée à la commercialisation de la marque, le développement des canaux et ainsi de suite. Dans les canaux particuliers, qui ont un impact sur les ventes absolues est en fait très grande.

A dernières nouvelles de vue, le temps DS 7 est listé dans 2018 Beijing Auto Show. Changan PSA a commencé ces « grand mouvement » au début de 2017, à partir du moment où le nud peut être décrit comme juste. Par conséquent, nous pouvons aussi comprendre que, Changan PSA est « bon jeu DS 7 » mal préparées. Par exemple, dans la commercialisation, DS récemment, il y a eu quelques changements. l'approbation de Wang Kai, du point de vue populaire est en fait mieux que « star étrangère » mieux. Dans le positionnement de la marque, toujours clairement le positionnement « de la marque de luxe », et de réaliser la différenciation par l'expérience de personnalisation.

Le canal, Changan PSA également profiter des changements dans les politiques nationales d'une innovation. Par exemple, il n'y a plus trop l'accent sur 4S actifs lourds, mais prendre le modèle asset light, rayonnement boutique miniature conduit autour du centre-ville avec un grand magasin phare, combinant les points de service de réparation rapide et le service sur place, l'effet de levier tirant parti du marché. Ceci pour compenser le problème de l'insuffisance de la boutique DS, il peut être décrit comme un multiplicateur.

Lorsque tous ces propagation, et la formation de résonance avec la force après 7 DS sur le marché, l'effet devrait être tout à fait la peine d'attendre. Et le produit lui-même, DS n'est pas tout espoir DS 7. Les mots avec DS, DS DS 7 est que le premier produit de 2,0 fois. Depuis le début de 2018, DS lancera un nouveau produit chaque année, couvrant tous les niveaux de voitures et véhicules utilitaires sport, et en fin de compte la diversification des mix produits. Ce moyen de aussi que les « 2,0 fois » commencent à montrer devant nous serons une « nouvelle DS ».

Car Nuage Résumé:

De même que la joint-venture ne peut être compris par tous les Changan et PSA d'origine, comme, submergé par Changan et PSA pour la joint-venture d'augmentation de capital à grande échelle, aussi certaines personnes ne comprennent pas. Peut-être, à partir des données de ventes simples du marché, vous pourriez penser que certaines personnes considèrent a une certaine vérité. Toutefois, si vous regardez attentivement peignés processus DS d'entrer dans le marché chinois, ainsi que des changements dans la conception des produits DS, combiné avec les DS actuelles mesures prévues soient mises en uvre et publiées, vous trouverez DS devrait en fait selon les plans en mouvement pas en avant par étape . Cela a également des moyens qui, après cinq ans de terrain, DS est sur le point de lancer les « 2.0 fois » serait tout à fait digne d'attention et les attentes.