Deux ont une « Cité Interdite », le titre des boutiques culturelles et créatives - « Palais Taobao » et « Musée national du Palais de la culture et de la création » micro magasin, version compétition « rouge à lèvres Palace », masses conduit Chigua « seau Palace » association. Cette tempête de rouge à lèvres vrai et le faux a déclenché un état d'autorisation culturelle et créative de l'iceberg.
Figure: Vision Chine
Vrai et faux rouge à lèvres?
L'événement a au cours des derniers jours, quelqu'un produit est le vrai « rouge à lèvres Cité Interdite », il ne semble pas être annoncé.
Après le 9 Décembre, micro-canal numéro public « Musée du Palais Pavillon culturel et créatif » a publié un article intitulé « rouge à lèvres Cité Interdite, vraiment vraiment venir », en se fondant sur la micro boutique, il a commencé à « rouge à lèvres Cité Interdite » (ci-après " la version culturelle et créative du rouge à lèvres Cité Interdite « ) pour une vente primaire. « Version Wen Chong de » jeu de couleurs de rouge à lèvres Cité Interdite de six ans, appelé à la fois pour la collection Palais impérial « couleur trésor national »: « four Lang rouge » correspond à la « déesse de la glaçure rouge statue Mercy Lang », correspond à « bouteille marguerite émail rouge niébé » « haricot rouge » le reste de la « rose pourpre » « feuille d'érable rouge » et « couleur tourmaline » « sirène Ji » a également caché la correspondance de l'hôpital des artefacts.
Cet organisme de certification du nombre de micro-canal public est affiché à la Cité Interdite. Il engagé dans les industries culturelles depuis de nombreuses années, et la Cité Interdite plus d'un co-Shaw Rin (un pseudonyme) a déclaré aux journalistes, « Musée national du Palais de la culture et de la création » agence est en fait affilié du Musée national du Palais - le bureau de gestion.
« Musée du Palais culturel et le Pavillon Creative » publié bouche rouge No.
23 heures ce soir-là, cette déclaration « Palais Taobao » sur le micro-blogging, « À l'heure actuelle, tout le marché du maquillage pour voir est pas ce que nous avons conçu, de la Cité Interdite Taobao originale maquillage, je vous verrai mardi, » il a transmis ensemble avril 2017 émis par l'article de micro-blogging, « Si vous entrez dans l'industrie cosmétique Cité interdite. » Mentionné dans le texte du numéro rouge de la bouche, et « version culturelle et créative de » rouge à lèvres Cité Interdite peu coïncident.
organisme de certification microblogging « Palais Taobao » sur le micro-canal est une propriété exclusive du Musée national du Palais « Pékin Cité Interdite Cultural Centre Service », une personne physique dont l'activité principale est l'affaire, « Pékin est encore Creative Development Co., Ltd Souvenir. » Bien que l'article microblogging peu après enlevé, mais le mardi, est n ° 11, série d'éléments de maquillage « Palais Taobao » comme publié environ un plein « Crane », y compris le rouge à lèvres, ombre à paupières et fard à joues.
« Palais Taobao » émis
Tempête a éclaté le lendemain, le 10 Décembre, le Musée national du Palais site officiel a publié un avis sur les produits co-branding, appelé « rouge à lèvres Cité Interdite » « Cité Interdite Beauté Masque » par le Musée du Palais et Pékin culturel et le Pavillon Creative Huaxi Hai Yu Technology Co., Ltd responsable du développement de la conception et de la vente, la coopération de la marque pour une période de trois ans. Il semble que cette annonce est destinée à illustrer la production culturelle et créative Salle de rouge à lèvres, est le vrai responsable « de rouge à lèvres Palais. »
Aux fins officielles de la Cité Interdite, en plus de « annonce », « enlevé le site officiel » est peut-être une autre façon d'exprimer les attitudes. Le soir du même jour, le Musée national du Palais site officiel supprimé le premier « Palais Taobao » entrée, puis utilisez le « Musée national du Palais de la culture et de la création » Au lieu, le lien micro-canal des boutiques culturelles et créatives Musée du Palais Pavillon. Est-ce que cela veut dire que le fonctionnaire Musée du Palais ne reconnaissent plus la « Cité Interdite Taobao »?
Cependant, après une série de changements, « Wen Chong Musée du Palais Pavillon » « Cité Interdite Taobao » « Cité Interdite magasin phare culturel et créatif », « Forbidden City Mall », les quatre entrée du magasin culturel et créatif, ont finalement été fixés sur le site officiel. Il semble, après tout, est le Musée national officiel Palais difficile de renoncer à la coexistence d'un certain nombre de plates-formes.
Musée du Palais capture d'écran site officiel
En effet, avant l'incident « vrai Interdit de rouge à lèvres City », « Musée national du Palais culturel et Pavillon créatif » « Cité Interdite » Taobao différences claires entre les deux positionnement du produit. « Musée du Palais Pavillon culturel et créatif » en 2015 a ouvert un magasin dans l'utérus, localiser le « Musée national du Palais met en vedette le développement des ventes de produits culturels et créatifs interdits lieux de thème boutique ville », a été le conservateur du Musée national du Palais Shan Jixiang a appelé " la dernière exposition « Cité Interdite. Après son ouverture au début de 2018 micro boutique, prenez toujours la ligne, le moins cher en magasin « fine » produits culturels et créatifs pour les enfants bol de prix, mais aussi près de 300 yuans. La « Cité Interdite Taobao » a été sur la ligne en 2008, a été en passant par la version Q de la route amusante, les principaux produits tels que la bande, le prix de la vignette, plus proche du peuple. Cependant, les deux ont été mis au point écart de prix « lipstick Cité Interdite » est pas grande.
« Parce que les deux sociétés font partie de la Cité Interdite à l'agence, par conséquent, peut être produit en fait appelé « le rouge à lèvres Palace ». » Rin Shaw croit, « Rouge à lèvres vrai » Cette proposition est pas vraiment là, les deux de la concurrence, mais cette fois est l'introduction des attentes élevées du produit est faible.
Le Palais des « problèmes hérités du passé historique » culturelles et créatives
Bien que la production d'un faux « rouge à lèvres Palace, » mais, Pourquoi est-ce dans un certain nombre coexiste de boutiques culturelles et créatives Cité Interdite, produisent et vendent IP Cité Interdite culturelle et créative il?
« L'industrie est plus commune est que vue bosse est difficile à éviter, c'est une tempête destinée à se produire. » Rin Shaw a déclaré aux journalistes.
Selon l'introduction de Shaw Rin, De explorer pleinement la « ère externalisation », lorsque le Palais essayait de développer culturel et créatif, mais aussi laissé quelques « problèmes historiques », il y aura encore frapper les uns les autres : « Palais Taobao » est la Cité Interdite a commencé à tester l'eau « externalisation » qui reste lorsque l'entreprise des personnes culturelles et créatives, mais aussi en réponse au Palais national de 2016 quatre ministères pour promouvoir les institutions publiques aux entreprises comme le pilier, « quelque chose de séparation des entreprises » pour participer au marché des industries culturelles et créatives lorsque le concours a été « incorporé » retour à la Cité Interdite. Le « Musée national du Palais de la culture et de la création » est le Musée national du Palais de la Cité Interdite en 2015, anniversaire de 90 ans à l'occasion, la transformation « Interdite boutique City » comme « la dernière exposition » zone d'expérience culturelle, tout en essayant de changer la ville totalement culturelle et créative interdite dépendante « externalisation » essayez une situation de modèle.
Cité Interdite tentative culturelle et créative de « sous-traitance », a commencé en 2008, quand concept culturel et créatif presque pas intérieur du musée en tant qu'institution à but non lucratif, ne peut pas eux-mêmes, « la mer ». En même temps, comme la plupart des autres musées jusqu'à présent une telle situation, lorsque le Musée du Palais en raison de la conception de la pénurie, le personnel de marketing, le manque de soutien des conditions de production, complète « externalisation » des produits culturels et créatifs est presque la seule façon viable sur le marché.
Shaw dit Rin, Musée du Palais de Taipei à partir des années 1950 a commencé à explorer le développement des subventions des produits culturels et créatifs « maison ». Taiwan a proposé depuis 2002 et à cheval soutenir vigoureusement les « industries culturelles et créatives » dans l'est, le Musée du Palais de Taipei au développement des industries culturelles et créatives tout à fait l'échelle, devenir un modèle pour l'industrie désireux d'apprendre et imiter. Et depuis 2008, les échanges culturels inter-détroit deviennent plus fréquentes, Musée de Beijing Forbidden City Palace à Taipei sera également essor culturel et créatif dans les yeux.
Complète « externalisation » le premier morceau de champ expérimental, fait l'objet de « Palais Taobao » derrière le « Beijing encore Creative Development Co., Ltd Souvenir. » l'introduction Shaw Rin, en fait, un employé du Palais national après avoir trouvé l'équipe de conception appropriée des employés, en 2008 la mise en place de la personne physique propriétaire unique. Depuis lors, il a commencé à compter sur la plate-forme Taobao, « externalisation » la production et la vente de produits culturels et créatifs dans la Cité Interdite IP. Lorsque profit des produits culturels et créatifs de l'entreprise, généralement attribué à lui-même, « il y en a au palais. » Cependant, avant 2014, « Cité Interdite Taobao » et la boutique Cité Interdite de la même entité, juste vendre des cartes postales insolites, des badges, à un état relativement inconnu.
Tournant est venu en 2013, a produit le Musée national du Palais à Taipei, « Je sais que la » bande, sont devenus les premiers éclats de produits culturels et créatifs IP, ont également contribué au Musée du Palais de Beijing est devenu les industries culturelles et créatives pour développer l'occasion. Musée national du Palais directeur Shan Jixiang a dit plus tôt dans une interview dit, peu de temps après le Musée national du Palais a reçu des instructions de la direction du Conseil d'Etat, le Musée national du Palais à mentionner Taipei des produits culturels et créatifs qui font un bon travail, peut apprendre, et donc il a dédié au Musée du Palais de Taipei pour apprendre inspection.
Peut-être était, « Je sais » pour l'inspiration, « Palais Taobao » a commencé à essayer de creuser les impériaux personnages Cité Interdite tels que IP, à un « Yongzheng: sentir da Meng Meng, » l'article après le cercle micro-canal d'amis maximisé, transformation réussie . la version Q de l'image de l'empereur Reine bobblehead, téléphone cellulaire garde du corps impérial drôle, « il était un homme, » bande de papier, sont devenus le produit explosif « Cité Interdite Taobao ».
grattoir « Palais Taobao » Articles
Mais le fonctionnaire Palais apparemment pour « Cité Interdite Taobao » et la dissidence de la ligne « Meng Meng da ». Musée national du Palais directeur Shan Jixiang a déclaré dans une interview a souligné que le principal produit da Meng Meng, mais le nombre réel de produits culturels et créatifs dans le Palais des très rares, moins de 5%, alors que les produits culturels et créatifs pour son point de vue innovants il a toujours été: Intéressant, mais pas d'usurper.
« En fait, le Musée national du Palais à l'intérieur de la Cité Interdite se sentira que Taobao a dévié de la orthodoxe, pas ton très officiel, et même l'image de l'impératrice de certains spoof, comme le « quatre frère et petite princesse », ce qui a conduit plus tard à l'image du Palais des aspects Empress pris très stricte. « Rin dit Shaw.
2016, le Conseil d'Etat a publié le Ministère de la Culture, la Commission nationale du développement et de la réforme, le ministère des Finances, l'Administration d'Etat du patrimoine culturel quatre points de vue des ministères sur la promotion des unités reliques culturelles de développement de produit culturel et créatif « pour encourager ce musée des institutions à participer aux industries culturelles et créatives la concurrence sur le marché, mais par la nécessité d'entreprises constituées en société comme le pilier, la mise en uvre de la « séparation de chose de l'entreprise. » Musée du Palais engloberait des « Cité Interdite Taobao » ce tout à fait étroitement les entreprises, ancrées dans la « Cité Interdite de Beijing Cultural Center » Il est donné.
« Pékin Cité Interdite Centre culturel » est le micro-blog, organisme de certification « Palais Taobao » sur le micro-canal. « Maintenant, « Centre culturel » « a été rebaptisé » service culturel et créatif « », qui ont pénétré les praticiens Cité Interdite chaîne de l'industrie culturelle et créative He Chong (un pseudonyme) a présenté, son prédécesseur a été créé en 1952, la boutique Cité Interdite, est le seul dans la Cité Interdite, une des entreprises de sociétés indépendantes en propriété exclusive, « peut être considéré comme le plus haut niveau. »
Avant l'avènement de l'ère ligne, est essentiellement réalisé le développement commercial du musée par le « Beijing Forbidden centre de service culturel City », par exemple, ces sociétés bien connues Interdite porte icehouse City Palace Museum restauration, a le contrôle effectif. En outre, la Cité Interdite Centre culturel en organisant, en plus de « Cité Interdite Taobao », la filiale dispose également d'un grand nombre de sociétés de production culturelles et créatives IP Cité interdite, comme Beijing Forbidden City produits culturels Development Co., Ltd, Beijing Forbidden City Palace développement culturel Co., Ltd, la série d'ensemble « externalisation » ligne culturelle et créative de l'entreprise.
« Palais Taobao » après avoir été « incorporé », est revenu à profit en partie en tant qu'institution de bien-être appartient, mais elle et d'autres sociétés affiliées, il n'y a pas de mécanisme pour unifié remis le Palais national, faire la distribution. « Mécanisme Un tel, ou un « pool », il est impossible de mettre en place, » Shaw Rin pense que cela est tout à fait normal, « Si les entreprises ont gagné 80 A, B société a gagné 40, et les entreprises C gagnent 10 que se sentir vraiment, ce que l'argent gagné peut être mis en place, la distribution unifiée alors? impossible ».
En conséquence, après avoir été incorporé « Cité Interdite Taobao », en fait, encore tout à fait indépendant, vous pouvez même concevoir leur propre autorité déléguée à développer des produits culturels et créatifs, tant que le rapport après l'autorisation du bureau Musée du Palais peut être produit, donc toujours insisté sur le fait « Meng Meng da » itinéraire.
Essayez « l'externalisation » de
Avant « incorporer » a eu lieu en 2015 lorsque 90 ans Anniversaire Imperial Palace, est situé dans le Musée Shenwu Palais culturel et créatif a été fondée. En plus d'offrir un espace pour les visiteurs de découvrir le domaine culturel, la Cité Interdite essaie aussi de passer du produit culturel et créatif « sous-traité » à « autorisé » le mode d'essayer.
Avant l'entrevue sur la « Cité Interdite boutique culturelle et créative », par Shan a dit que bien que la « externalisation » peut réduire les coûts de développement, mais le produit culturel résultant pour la compréhension et la performance du Palais de la culture est souvent pas assez précis, même avec la culture du musée « sérieux écart », ne peut être considéré comme souvenirs touristiques générales.
Shaw Rin, le " Musée national du Palais de la culture et de la création « fait partie de la gestion à la, à une part, la direction est responsable des produits haut de gamme, cadeau de l'hôpital R & D, généralement plus d'un million de yuans, d'autre part a également entreprendre l'entretien des biens culturels et créative Cité Interdite et les droits de propriété travail.
Depuis le début de cette année, « Musée national du Palais de la culture et de la création » ligne a commencé à développer aussi. « Micro-shop « Musée national du Palais de la culture et de création » et « Musée national du Palais de la culture et de la création » est conforme à un sujet, laissez Beijing Science et Technology Co., Ltd Nordson aiment les opérateurs font. » Rin dit Shaw, pour gagner une telle entreprise Les charges d'exploitation ne sont pas impliqués dans les produits culturels et créatifs en profit.
Micro magasin « Musée national du Palais de la culture et de la création »
magasin Micro « Musée national du Palais de la culture et de la création » magasin prix des matières premières plus d'un millier de dollars, mais et « Huaxi Sheng était » marque « Rinpak Yan » coopération « rouge à lèvres Palace », fixé à seulement le prix de 190 yuans, que juste aller les gens première ligne de la « Cité Interdite Taobao » high 70 yuans, de sorte que les deux faces de la même à presser dans une gamme compétitive.
« Cité Interdite et la coopération Rinpak Yan, est en fait un mode « double marque », essentiellement l'équivalent de« licence de marque. » He Chong explique. Avant le Palais souvent entièrement autorisé « externalisation » Licence, est en fait plus généreux. côté OEM généralement seulement besoin de soumettre le projet de conception, après Yuanban par « externalisation » parti peut remettre leur production, peuvent aussi négocier si de conserver le côté OEM d'auteur dans le contrat. Mais pour la précédente Cité Interdite, « l'externalisation » est la pénurie de main-d'uvre, l'absence de conditions de soutien, le marché a des solutions de produits culturels et créatifs plus riches.
Il est différent de l ' « externalisation autorisé » en mode OEM, « Marque Licensing » est en fait une collaboration entre le musée et le côté de la marque. Mais dans le passé, la Cité interdite et d'autres marques de ce qu'on appelle la « coopération commune », en fait, est la Cité Interdite occupe une position forte, mais coopérer produits sont souvent vendus uniquement dans la marque de canal de manière unilatérale, en disant, comme un « images sous licence », qui est, Musée des collections de licence uniquement le droit d'auteur d'utiliser le mode côté de la marque, la Cité Interdite sera très prudent de peser si de coopérer produits portant la mention « marque maison », que le Musée national du Palais logo officiel.
« Palais d'autorisation « Palais étiqueté » utilisation, en fait, est très stricte. » Froid Xiao en mémoire, même si la Cité Interdite a accepté de coopérer avec la marque, d'autoriser l'utilisation « Palais étiqueté », ira plus complexe procédures d'approbation. En particulier, différent de l ' « externalisation » uniquement autorisés doivent soumettre le projet de conception, il est l'utilisation de « standard Palace » de produits culturels et créatifs, les échantillons doivent être soumis au Musée national du Palais des Comptes.
La figure la source @ Palace Museum
De plus, « Palais étiqueté » apparaît, pour un besoin « de coopération conjointe » aux frais de licence du salaire élevé et bas prix, l'impact est très grand. Si vous souhaitez utiliser la marque lodge une « maison standard », le dernier chiffre autorisé des paiements à payer plus au moins plusieurs zéro. Cependant, les aspects de la Cité Interdite sera donnée plus de soutien correspondant, comme le soutien IP, correspondant des images de haute qualité Musée national du Palais correspondant derrière l'histoire, et d'aider les experts Cité Interdite.
Par conséquent, l'impression générale de la communauté Engagement, la Cité Interdite est une « très forte titulaires de la marque. » « Après tout, l'état de la Cité Interdite est trop élevé et trop spécial, il n'y avait qu'un seul Beijing Palace Museum. » Rin dit Shaw, en fait, le palais n'a pas besoin d'obtenir une situation gagnant-gagnant grâce à une coopération avec d'autres marques. Et pour les marques, la coopération et la Cité Interdite, est le désir des choses.
Il Chong croit que si la possibilité de chercher une percée dans la complète « externalisation » des modèles de licences culturelles et créatives du Musée national du Palais, marques et direction mature est l'un des plus facile à utiliser, parce que ce dernier a souvent été une conception indépendante, la production, les ventes de lignes de train. Cependant, il estime que dans l'industrie culturelle et créative nationale, mais il est une situation sauvage autorisée, il est impossible de présenter les parties autorisation franc-tireur, la carte transparente près de « licence de marque », « Authorize d'image » comme internationale « Art licence » classification être.
Ensuite, la Cité Interdite va encore essayer plus en profondeur « licence de marque » de la coopération? froid Xiao est pas optimiste, elle croit que « vrai rouge à lèvres, » la tempête, au moins dans un proche avenir, fera le contrôle plus serré Cité Interdite sur la marque « autorisation ».
La Cité Interdite apparemment complexe question « autorisation », mais beaucoup de questions secondaires naissant que les industries culturelles et créatives domestiques.
(Plus de contenu passionnant voir « Semaine de la Vie » 2018, n ° 51 « rouge à lèvres Palace » seau Palace «comment l'autorisation de la culture? », Le prochain mercredi)
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