Auteur | Jane
Source | Venture Capitalists
Free est un moyen de payer est l'objectif, de devenir une loi du monde des affaires.
musique numérique, vidéo en ligne, dirigé par l'industrie, cette règle est devenue un praticien typique.
Nous constatons que de plus en plus de chansons ont commencé seulement audition véritable, des films haute définition et la télévision ne peut que regarder, même si l'argent est devenu membre de la plate-forme, le contenu populaire, mais aussi des frais supplémentaires.
Cela semble être une plate-forme unique d'entreprise pour faire le choix, mais le résultat réel du marché, les entreprises et aux consommateurs un choix tripartite.
Dans l'ère du développement rapide de l'Internet, les informations afin de doubler la vitesse d'expansion, les canaux de transmission de l'information continuent à se développer. En tant que destinataire des informations que nous avons pris l'habitude de mettre les ressources de l'Internet, en profitant de la commodité, en même temps, nous ne sommes plus satisfaits avec le contenu des médias traditionnels fournis par les médias en ligne deviennent plus populaires à chaud sur le marché de nos jours.
À l'ère de la rémunération, le public conserve toujours la possibilité, mais cette fois le choix est plus l'ancien « libre choix dans de nombreuses plates-formes qui ont le plus besoin », mais « le meilleur choix dans un certain nombre de contenu. »
la demande de l'utilisateur a commencé à changer, le revenu des membres est devenue une force importante conduite des revenus des entreprises, la plate-forme vidéo en ligne pour commencer à gagner de l'argent.
01: l'industrie vidéo Internet en perte générale, l'apparition soudaine de la mangue hypermédia
Selon les données de l'association industrie montrent que l'industrie de la vidéo en ligne a iqiyi, vidéo Tencent, Youku trois dominent, trois ont été soutenus par Baidu, Tencent, Ali, a un total de près de quatre-vingt dix pour cent des utilisateurs du marché, occupent une industrie stable premier un échelon.
Sur la performance financière, l'activité a également bénéficié de la croissance du comportement des frais d'utilisation, a un bord d'attaque des revenus des frais d'adhésion.
Cependant, dans la tendance de la forte croissance du chiffre d'affaires, les principales plates-formes vidéo, mais avait toujours à une perte:
Non seulement vivant dans le premier échelon des dirigeants qui ne consommaient pas de l'ère de paiement du dividende, la grande majorité comptent sur d'autres plates-formes vidéo sont à perte.
Dans l'industrie en général basse pression, perte de mangue hypermédia est devenue une force dans le seul à réaliser une croissance positive de l'équipe.
Selon la mangue hypermédia données sur les revenus divulgués montrent qu'en 2018 le revenu total d'exploitation de 9,661 milliards de yuans, soit une augmentation de 15,8%, attribuable bénéfice net à la société mère 866 millions de yuans, soit une augmentation de 21,03%. Et en 2019 Q1 croissance continue, les revenus du premier trimestre de 2,485 milliards de yuans, le bénéfice net de 418 millions de yuans, respectivement, une augmentation de 2,1%, 23,99%.
Après la réorganisation de la mangue hypermédia comme si un ruisseau clair, se démarquer de l'ensemble du secteur.
Figure source: mangue hypermédia Co., Ltd Rapport annuel 2018
02: mangue hypermédia - le bonheur
Mango hypermédia à partir de 2018 a commencé à apparaître à l'horizon, avant cela, il a un nom plus familier: Bon shopping .
ventes heureux de télévision principaux commerciaux, le transporteur est, nous voyons souvent sur infopublicités TV.
Cependant, dans les nouveaux fournisseurs d'électricité au détail et l'impact des programmes commerciaux sur la base de la plate-forme de télévision en revanche une perte progressive de l'avantage (mangue hypermédia figurant sur le premier rapport annuel en 2018, le commerce de détail est encore la seule perte d'activité).
besoins d'achat en ligne de personnes plus susceptibles d'être satisfaits de la flexibilité plus forte, plus riche et plus facile à utiliser la plate-forme d'affaires électroniques.
Mais heureux d'acheter découragez pas les médias achats d'affaires, mais aussi rechercher activement le changement.
2018, heureux d'acheter des actions souscrites par l'émission d'acquisition d'actifs de soleil heureux, divertissement mangue, jours de médias de divertissement, le cinéma et la mangue télévision et mangue divertissement mutuel cinq entreprises, a réalisé une importante réorganisation des actifs et des opérations commerciales dans l'intégration, du sang neuf après injection achat soudainement devenir le bonheur Mango hypermédia .
Comme son nom l'indique, hypermédia mangue mangue est un média super très distinctif: la nouvelle production du contenu des médias et des opérations comme l'activité principale de la touche profondeur nourricière de l'artiste, le contenu en soi, les opérateurs de plate-forme, ainsi que le vétéran de détail, la formation d'un vaste et le couvercle la force de la chaîne industrie de la culture et du divertissement.
Figure source: mangue hypermédia Co., Ltd Rapport annuel 2018
Après la naissance de hypermédia mangue premier rapport annuel , Résume les données détaillées de près de 200 pages, il semble que les entreprises sont désireuses de réalisations exceptionnelles au monde extérieur un spectacle de l'exercice.
Mango hypermédia peut être face au vent la voile en douceur agréable dans l'industrie de l'environnement, principalement attribuable aux points suivants.
03: Avantages
Recettes publicitaires, les revenus des membres et des revenus de redevances tire l'industrie vidéo réseau Troïka de revenu d'entreprise.
Étant donné que les habitudes des frais d'utilisation, droit part de la Troïka du poids du revenu des sociétés subit de grands changements, le revenu des membres est devenue une importante source de revenu d'entreprise.
Les données montrent que le nombre de membres payants de notre taux de croissance vidéo réseau a atteint un sommet en 2016, soit une augmentation de 355% par rapport à la croissance sur l'année.
Et la fin de Décembre 2018, la plate-forme vidéo en ligne, l'adhésion a dépassé 230 millions, bien que la baisse de l'année de la croissance du volume après année, mais il y a 570 millions d'utilisateurs marché inexploité, les membres de la bataille entre les entreprises se poursuit.
La tête des entreprises de l'industrie dans le nombre de membres du concours est sous le travail à pied.
Effectué afin de stimuler les frais d'utilisation, avant la réduction (activités réduits comme les vacances), après que les membres du syndicat (tels que la plate-forme d'affaires électroniques et lancé conjointement des frais d'adhésion pour acheter des activités membres à double plate-forme).
Mais en plus de la concurrence des prix référentiel, la compétitivité des entreprises de base ou la plate-forme. Quelqu'un a plus de contenu, il aura une occasion de plus de se saisir de l'utilisateur. Pour cette raison, les entreprises doivent payer un terrible coût destiné à obtenir des ressources limitées.
Amour Art Fantastique, par exemple, en dépit pour la première fois le revenu d'adhésion 2018 à 10,6 milliards de yuans est devenu la principale source de revenu des sociétés, mais la perte était plus, la recherche fondamentale, ou le contenu du coût élevé.
Depuis 2016, le coût de iqiyi contenu la hausse pendant trois années consécutives, 2018 est d'atteindre un pic de 200 milliards en coûts de contenu presque proche de toutes les affaires de revenus, devenir un frein sur les bénéfices des entreprises.
A ce stade du marché de la vidéo, l'offre et la demande est clairement inégale, cela ne se reflète pas dans le nombre d'uvres vidéo, mais se reflète dans la rareté des travaux de haute qualité.
- Avantages et avantages de coûts contenus générés par
les prestations de travail de qualité sont évidents pour tous, en 2018, iqiyi a lancé une « Yanxi Raiders » Liste d'art dramatique mondiale de tendance au sommet, obtenir un total de 20 milliards de vues pendant la lecture. En seulement deux mois, iqiyi étreinte par 80 millions d'utilisateurs, soit une augmentation de 89% sur un an, qui a payé les utilisateurs qui représente jusqu'à 98%.
La rareté du contenu de haute qualité, une concurrence accrue entre les entreprises, améliorer l'alimentation en amont de la négociation , Ce qui rend très difficile d'affaires sur le coût du contrôle de contenu. Donc, beaucoup se tournent vers la plate-forme de contenu fait maison pour contrôler les coûts de contenu et créer des marques.
Bien que hypermédia mangue mangue industrie de la télévision à travers la vidéo réseau ne peut être considéré dans le deuxième niveau, mais leur niveau de contenu maison et la maturité de la position de leader absolu.
Selon la présentation du rapport annuel du point hypermédia de mangue d'information de vue, après l'intégration des activités commerciales de l'entreprise avec de nouvelles plates-formes de médias, nouveaux médias, la production de contenu de divertissement interactif, les médias et le commerce de détail trois plaques, apporté une contribution importante à la croissance des revenus dans les nouveaux opérateurs de médias et des entreprises de production de contenu.
Figure Source: Institut de prospective industrielle source originale de réseau prospective
Figure source: mangue hypermédia Co., Ltd Rapport annuel 2018
Hunan Broadcasting et la marque de divertissement soutenus par Hunan TV par satellite, TV et à la fin de la mangue TV vers la fin de la plate-forme fournit un contenu vidéo massive et des services aux utilisateurs, créant ainsi la matrice de contenu original au cur du spectacle de variétés, avec « nostalgie de la vie », « la femme de Voyage romantique « » star grand détective « et d'autres caractéristiques de la mangue et a une excellente réputation de spectacle de variétés de produits.
Bien que la mangue TV dans le nombre de membres de beaucoup moins Actyon doué, mais il a aussi des moyens qu'ils à l'avenir il y a encore beaucoup de place pour le développement et le contenu généré par la qualité doit être une force motrice importante fin de cette piste.
En outre, l'externalisation du contenu généré qu'en termes de ressources, de réduire les coûts, plus autonomes, qui constituent l'inconvénient TV de mangue dans le nombre de membres dans une certaine mesure.
Sous la rubrique « auto-contrôle », le téléviseur mangue élargissement de la chaussée.
A la fin de 2018, le nombre de membres payants de télévision de mangue a atteint 10,75 millions, soit une augmentation de 138% sur un an, à compter du premier trimestre de cette année, ce nombre a augmenté à 13.310.000. business vidéo sur Internet à l'extérieur divisé par la mangue TV en tant que représentant de la mangue hypermédia soleil heureux exploite également ses activités OTT, IPTV et Hunan Telecom services à valeur ajoutée mobiles, le canal en ligne est complètement ouvert, pour obtenir de maximiser la teneur en espèces.
Figure Source: Institut de prospective industrielle source originale de réseau prospective
- Les membres de la coordination des revenus et des recettes publicitaires
Dans l'adhésion mature, mais aussi trouvé un nouveau problème: les fonctions de publicité d'affiliation et de publicité formé antithèse, la tête des entreprises de l'industrie a commencé à chercher des revenus publicitaires faibles.
La réduction des recettes publicitaires pour l'Internet en direct l'industrie de la vidéo en ligne est pas une bonne nouvelles, après tout, L'adhésion à un marché de plus en plus saturé, les revenus sont en baisse membres A ce stade, est comprimé sur les recettes publicitaires peut rebondir est inconnue, il est généralement confronté à la situation des entreprises de l'industrie.
Cependant, responsable de l'exploitation de la télévision de mangue heureux soleil avait tout l'air affecté, maintenu une double croissance des revenus des membres et des recettes publicitaires:
2018, chiffre d'affaires de 5,607 milliards de yuans obtenus, soit une augmentation de 66%, ce qui, de la publicité, les affaires des membres, les revenus ont augmenté les services de transport étaient de 81%, 114%, 52%.
Ceci est principalement grâce à sa grande variété de contenu fait maison.
Par rapport à l'excellente Actyon, l'accent est toujours sur la publicité télévisée de la mangue est un spectacle de variétés plus approprié, ce type de programme attribue divertissement ouverture partielle, le placement de produits plus solide, plus les annonceurs choisissent.
. Figure Source: TV fait mangue captures d'écran de variété
Membre de la publicité pour le conflit, la mangue TV, tout en conservant les titres du nouveau programme de publicité dans les annonces de patch, qui sont généralement petit théâtre ou les invités de forme Chef d'antenne intercalées dans le programme, alors que l'augmentation du contenu du programme de liaison le plaisir, couplé avec l'apparition des invités du programme d'approbation, la publicité a échappé au sort d'être sautée, les annonceurs sont plus disposés à accepter.
- Ressources synergies
Bonne hypermédia mangue soleil comme l'activité principale, de contribuer 80% du chiffre d'affaires total, est indissociable des autres sociétés qui fusionnent.
divertissement Mango, jours de médias de divertissement, la mangue du cinéma et de la télévision et société de divertissement mangue mutuelle comme les quatre principaux la production de contenu Internet, avec une équipe de planification professionnelle et le tir des ressources pour fournir un flux régulier de contenu fait maison pour les nouvelles plateformes médiatiques, en même temps, inclure son artistes courtage pépinière d'entreprises le transport des ressources internes frais pour leur contenu généré par l'artiste. Toutes les marques ci-dessus mangue contenu hypermédia sur le contrôle des coûts a l'avance avantage des entreprises de premier rang.
Indépendant et exercer leurs fonctions entre les branches, faire jouer pleinement leurs fonctions et de promouvoir l'objectif commun de l'autre.
04: encore un écart avec l'entreprise de tête
Dans la poursuite secteur arpenté généralement « développement rapide », la stratégie par rapport à d'autres entreprises jeter de l'argent au marché des changes, la stratégie de mangue est encore plus robuste, mais une autre façon, qui est, plus lentement.
Iqiyi l'utilisateur a réalisé 100 millions, la mangue vient d'entrer dans les dix millions échelle. À cet égard, la mangue hypermédia interprété du côté: Jeunes, avantage urbain, positionnement différentiel féminin et précision.
Figure source: mangue hypermédia Co., Ltd Rapport annuel 2018
Il est vrai que, dans la base d'abonnés avait nulle part près de la tête de la prémisse de l'entreprise, une autre façon de prendre la route du développement de la marque de l'amende, il devra trouver une stratégie commerciale viable de développement vertical.
Mais une forte inclusive du public de l'industrie vidéo sur Internet, tout utilisateur peut devenir payer plusieurs plates-formes clients. Pour la mangue hypermédia, elle a fermé sa forte chaîne industrielle formée si elle est entièrement intégrée à partir des forces existantes abonnés remplis de « planche courte », sa production de contenu de haute qualité peut produire de plus grands avantages à l'avenir, afin de promouvoir la marque accroître la valeur et d'améliorer leur liquidité.
références:
- « Dix photo comprendre la mangue hypermédia » histoire familiale « : des actifs de grande qualité dans l'effet significatif de la stratégie de l'écosystème médiatique » réseau tourné vers l'avenir, 07/11/2018, Zhu Qian
- « Mango hypermédia Co., Ltd 2018 Rapport annuel »
- « Mango hypermédia retourner à l'esprit - il deviendra Netflix en Chine vous », quand l'or Sina, 14/12/2018
