Si les cercles de voiture la marque légendaire peut appeler, puis Rolls-Royce est sans aucun doute l'un des très peu de réponses.
Rolls-Royce a mentionné, c'est sans doute la couronne en position toute la pyramide des voitures de luxe, prix cher, une propriété rare, les magnats des affaires d'acheteurs chinois, il était tout couvert de mystère.
« Temps perdu qui a également le passage de EMI. » Dans ce cercle de voiture, Rolls-Royce semble toujours marcher avec le temps dans les 92 dernières années, semble être un témoin fantôme des événements historiques « fossiles vivants. »
Que ce soit au volant homologues maréchal Montgomery et le premier ministre britannique Winston Churchill et le général américain Dwight D. Eisenhower, ou les Beatles est allé à Buckingham Palace pour accepter la Médaille d'honneur royale, la reine Elizabeth monta sur le trône du temps passionnant pour les célébrations du 25e anniversaire ont son ombre.
En tant que famille du modèle phare de Rolls-Royce, avec éblouissante aura Mirage « meilleure voiture du monde » est sans doute la couronne « diamant ». Ensuite, le passage du temps donne la Rolls-Royce Phantom genre de charme? Chercher à construire haut luxe « early coeur » du monde de ce qui livrerait une « réponse » dans le huitième Mirage?
Récemment, une nouvelle huitième génération Mirage officiellement répertoriés à Beijing. Directeur des voitures Rolls-Royce en Chine, M. Li Long et les gros titres de l'automobile APP partagent l'histoire de huitième fois Rolls-Royce Phantom et la nouvelle philosophie sous-jacente.
« Nous voulons faire le luxe ultime. »
La conférence publique a été soigneusement sélectionné dans les 700 ans d'histoire de la Tour du Tambour Pékin rivière à temps pour explorer le temps du musée, ce centenaire histoire de la marque, sans aucun doute, est approprié. Lee a ensuite révélé la raison du choix du temps du musée: les attentes pour refléter la Rolls-Royce comme une expression de style de vie de luxe.
« Pékin m'a attiré le plus est ce sentiment de conflit, il y a à la fois historique et moderne. Le musée au bord de la Tour du Tambour, très proche de la mer, le » ermite dans la sensation de la ville « de cette cour. Il y a la poésie peintures, une collection de collections de trésors nationaux, mais reflète aussi la vie de la poésie, la chanson, le thé, je me sens très bonne interprétation de la marque Rolls-Royce. Rolls-Royce est pas seulement les voitures, l'accent sur le mode de vie. "
En parlant de temps, et Lee et Rolls-Royce a sa propre compréhension. « Nous devons se positionner comme un luxe et de l'art, tout art il faut d'abord résister à l'examen du temps, non seulement suivre la tendance, la vitalité à long terme doit briller dans le baptême du temps. »
Pour la huitième pour Rolls-Royce Phantom, qui est juste dans le temps passé et une fenêtre. Lee a dit: « Comme le centenaire marque de luxe, lorsque nous introduisons de nouveaux produits, va respecter trois principes de base. La première est la tradition, le second est le développement, et la troisième est la perspective. » Ceci est sans aucun doute la nouvelle Phantom un maître des trois principes de base.
En ce qui concerne le patrimoine, la nouvelle Rolls-Royce Phantom continuent d'étendre les idées de base passées Yu Fan de Jane. Parthénon grille recréation est au centre de la conception. grille énorme supérieure à Rolls-Royce Phantom septième génération, la position de « Spirit of Ecstasy » sera également supérieure à environ un demi-pouce. « Donne une touche, vous pouvez savoir que c'est une Rolls-Royce. »
En termes de développement, en raison de l'évolution de la psychologie du consommateur de la population à la clientèle, de sorte que le langage de conception a également été l'interprétation des temps. Lee a dit: « relativement parlant, l'âge moyen de la population à valeur nette élevée du monde sont en déclin, tout le monde pour l'esthétique, le goût pour le luxe compréhension moderne avec l'ancien aussi différent. Nous avons donc tout Mirage nouveau langage de conception de génération, dans la poursuite de l'ADN traditionnel avec l'interprétation moderne de la base, le rendre plus jeune, la mode, maintenant plus grande foule de valeur nette pour profiter de cette voiture ".
Directeur de Rolls-Royce Chine, M. Li longue
Pour créer le calme ultime est cette génération Rolls-Royce Phantom à un point impressionnant. Phantom tout en utilisant le matériau d'isolation 6 mm à double revêtement, le plus grand élément en aluminium moulé jamais et le matériau absorbant le son afin d'assurer une isolation acoustique efficace.
Double matériau d'alliage est disposée sur le plancher du véhicule et la région séparateur d'infrastructure bloqué et le bruit en provenance de la surface de la route, la première application de la technologie dans les nouveaux Rolls-Royce Phantom. En outre, placé dans le toit, haute couche d'absorption acoustique et le coffre à bagages à la porte pour améliorer encore l'effet de réduction du bruit et l'écho. Rolls a également inventé haute mise en sourdine des pneus - avec une couche de mousse spéciale pour absorber le bruit du pneu, de sorte que la réduction du bruit des pneus de 9 décibels du pneu.
« Phantom lors de la séance d'essai final, parce que le son est si bon que le lecteur de test global des administrateurs et des ingénieurs se sentira la plus grande source de bruit de l'air conditionné. » Lee Long a dit fièrement. Et tout cet effort à l'intention initiale, qui est, afin de répondre aux exigences strictes pour les propriétaires actuels, ainsi que l'adhésion à l'intimité de la magie tapis comme expérience de conduite de la marque NDA.
Le concept de galerie « Arts Trésors Habitat » est sans aucun doute répondre à la tendance quand une autre tentative. « Arts Habitat Trésors » dans la galerie de tous les éléments d'un seul morceau de verre trempé et scellé par extension la zone entière de mètres, ce qui est pour les propriétaires d'espace entièrement personnalisation d'affichage réservés.
À l'heure actuelle, Rolls-Royce Motor Cars a un certain nombre d'artistes et de designers pour concevoir des « galerie Arts Trésors Habitat » travaille exemples, y compris les peintures à thème automne de la campagne anglaise du célèbre artiste chinois Liang Yuanwei créé par les Britanniques jeunes artistes Helen Amy Murray (Helen Amy Murray) soie abstrait design créatif.
« Rolls-Royce comme une « uvre d'art sur roues », nous se non seulement positionné dans la voiture, comme dans le nouvel avenir, notre objectif est de rendre le produit de luxe ultime, nous avons donc beaucoup de travail à l'art. Mirage « Arts Habitat trésors » galerie, nous allons différents de Rolls-Royce voiture traditionnelle super-luxe, que nous aimerions voir, mais aussi notre direction future. « Lee a dit long.
En termes de perspectives, il est devenu une tendance à l'électrification du moment, par la Phantom exclusive Les Rolls-Royce équipé de la nouvelle architecture du corps tout en aluminium est mis de côté suffisamment de possibilités pour leur propre avenir.
Li air Longjiang, « Cette génération Mirage pour la première fois avec une nouvelle architecture de luxe, Rolls-Royce a confirmé que nous aurons une incitation à la non-système d'un moteur à combustion interne, l'architecture de luxe nous permet également de faire correspondre tout système d'énergie dans les systèmes futurs, traction et de contrôle, on peut dire que le passé et le nouveau Phantom ".
Les ingénieurs ont conçu un nouveau groupe motopropulseur V126,75 litres pour la nouvelle Rolls-Royce Phantom, remplaçant le précédent moteur V12 atmosphérique. Le nouveau moteur V12 assurer bi-turbo étonnante 900 Nm de couple et 1700 tr / min, alors que nombre très faible de tours, puissance jusqu'à 563 chevaux, ce qui rend grande puissance tout en assurant une meilleure économie de carburant.
« La clé est de faire la bonne chose. »
Rolls-Royce comme un « peuple principal raison » externes, et les mots de Lee, puis en Chine clairement de sorte que vous pouvez sentir le calme d'une des sociétés siècle voiture, comme Rolls-Royce, il utiliserait une perspective plus large du temps un moment pour regarder les ventes des hauts et des bas.
« Depuis plus d'un siècle ancienne marque super-luxe, le plus important est que nous pensons que nous devons faire la bonne chose, c'est une marque doit ténacité et de persévérance. »
Lee parlent de « penser à des choses », y compris la marque Rolls-Royce à la pointe de la position de la pyramide n'est plus mystérieuse, mais en contact avec les temps et les groupes de consommateurs de plus près.
Ces dernières années, Rolls-Royce a subi d'énormes changements dans la base de la clientèle face à la Chine. Selon les rapports, la Chine est maintenant Les clients de Rolls-Royce âge moyen de seulement 39 ans, les clientes ont représenté 20%. La plupart de ces nouveaux clients de nouvelles industries telles que l'informatique, la finance, du divertissement, de la pharmacie et ainsi de suite, « les clients en Chine Rolls-Royce choisissent l'attitude des consommateurs plus divers ont tendance à être plus internationalisé. »
Il a dit sincèrement que, après 80 a maintenant commencé comme un lien entre le passé et sont montés à bord de la scène de l'histoire. Ce n'est pas seulement un phénomène de marque peut être une communauté entière. « Ces 80 représentent la Chine nouvelle, la Chine moderne, il y a une vision globale de la nouvelle génération de représentants du peuple chinois. »
De toute évidence, Lee et Rolls-Royce pour faire un changement. Afin de permettre plus élevés gens fortunés peuvent entrer en contact avec Rolls-Royce, lui et son équipe a fait la première fois Rolls-Royce « Cela ne peut pas faire, » un peu avant.
La première chose est d'abord tenue en 2015, la tournée de la marque « Dégustation Rolls Royce » au public, la première fois dans l'histoire de Rolls-Royce. « Nous voulons laisser plus de gens, pas seulement le propriétaire, y compris nos fans, de comprendre la connotation de la marque Rolls-Royce. Cette exposition marque à Beijing, Shanghai, Shenzhen, Chengdu Office Quatre stations, et obtenu de très bons résultats. »
La deuxième chose est le jour de l'expérience de la piste en 2015, dans le but d'organiser cet événement est de permettre aux clients de percevoir sa capacité à Rolls-Royce, et d'agir librement dans le sens du pouvoir. « Dans le passé, l'idée pourrait penser Rolls-Royce va essentiellement à tour, les conducteurs doivent conduire, mais nous Rolls-Royce Phantom, Gust ont apporté sur une piste de course professionnelle, pour permettre aux clients de l'expérience le client est une sensation de fraîcheur ".
La troisième chose est d'essayer de jouer l'expérience immersive. Fantôme de la nouvelle version, leur équipe sera par l'appréciation privée, pour créer un champ de style de vie et de gaz de luxe entier. En outre, Rolls-Royce sur les réseaux sociaux a aussi brisé le silence précédent, a mis beaucoup de ressources dans le marketing de réseau et les médias sociaux.
Dans le système de commercialisation, Lee concentre également sur le centre de gravité. Dans les 22 actuels concessionnaires pour couvrir une prémisse limitée, lui et l'équipe prend une variété de nouvelles initiatives pour compenser « aveugle » pour réaliser la mise à niveau globale du système de commercialisation.
Dans ces grandes villes nord-niveau, en fonction de la concession actuelle, la construction Rolls-Royce fenêtre d'affichage de qualité. Et dans une deuxième et troisième marché de niveau, par Pop Up Studio (limite du centre expérience de la marque), cette nouvelle façon, par deux à trois mois vitrine temps. Dans les plus éloignées des villes à quatre niveaux, Las utilisation tournée Rolls-way, choisira un ou deux modèles Rolls-Royce personnalisés avancés, l'exposition a eu lieu le week-end.
« La Chine est censé être le plus grand marché unique »
Art de la guerre dit, « l'honnêteté et surprenant. » Dans le changement fortement le marché automobile concurrentiel, Rolls-Royce « lien » « faire quelque chose » est le tout-rond type vague consommateurs chinois qui cherchent à leur nouveau rôle.
Du point de vue actuel, l'effet est très évident, d'une part, Rolls-Royce indice Micro-lettre surperformé beaucoup de biens de grande consommation et la performance moyenne de luxe, « que nous avons de plus en plus un sujet de conversation dans les médias sociaux. »
L'autre est hausse des ventes, dans le cas de la nouvelle Phantom n'a pas livré Janvier à Août, les ventes de Rolls-Royce de la Chine ont augmenté de 66%. La huitième génération Mirage, bien que nous venons d'énumérer, mais l'année prochaine le quota du marché chinois n'a que la moitié restante.
« À l'heure actuelle, l'ensemble de Rolls-Royce notoriété de la marque, devrait parler d'une nouvelle amélioration avant plus de quatre ans, notre notoriété de la marque, l'image de marque plus jeune que jamais, plus dynamique, précisément à cause de cette raison, beaucoup de nouvelles personnes à valeur nette élevée prêt à nous choisir, c'est au cours des quatre dernières années, je pense que la chose la plus réussie. « la situation actuelle dans le développement de Las Rolls en Chine, et Lee a donné une évaluation positive.
Nous savons tous, la tendance actuelle peut être décrit comme une nouvelle énergie, et beaucoup de constructeurs automobiles ont également annoncé une nouvelle stratégie énergétique radicale, la nouvelle vague d'énergie se précipitant vers nous, Rolls-Royce a son propre jugement. Lee estime que « Rolls-Royce est très disposé à accepter et adopter de nouvelles choses, mais nous devons nous assurer la maturité des technologies utilisées dans le produit. »
Il a déclaré que les titres de voiture APP, au Salon de Francfort a avant confirmé qu'il y aura un système d'alimentation du moteur non-combustion a été lancé, mais à ce stade, il croit, équipé d'un moteur bi-turbo Rolls-Royce V12 peut dire maintenant il y a un moteur à combustion interne dans le meilleur, « nos clients n'accepteront pas une Rolls Royce comme banc d'essai pour les nouvelles technologies. »
Pour l'avenir, avec la marque de voiture moyenne, il est différent, les ventes de hauts et les bas ne semblent pas faire Lee sentir anxieux ou heureux, il est plus disposé à discuter d'une empreinte dans ce siècle marque de luxe dans l'évolution des temps et la stigmatisation sens de motif.
« La Chine et le monde, au cours des cent années ont connu beaucoup de hauts et des bas et des grands événements historiques, mais une marque peut exister vers le bas, la clé est la culture de la marque, et ce que vous avez fait en période de ralentissement du marché, est pas en mesure de garantir la croissance future sur le marché peut faire face à la marée du marché, ce qui est notre principale préoccupation ».
Le marché chinois sera sans aucun doute jouer un rôle plus important dans l'avenir de la marque Rolls chapitres Las. « Si nous insistons sur faire la bonne chose, toute la société chinoise dans le développement économique, je pense qu'il y aura un jour pour une marque, les Chinois sont censés être le plus grand marché unique. » Lee Long a dit catégoriquement.
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